儿童家具产品调研及市场定位

儿童家具产品调研及市场定位第1页/共50页前言FireflySeries现代中国家庭多为两代、三口之家或者三代、五口之家，孩子占据着中心位置，成为家庭物质生活和精神生活的重要消费者。最明显的表现就是越来越多的儿童拥有了自己独立的空间，儿童用品市场不断扩大。随着家具市场的不断细分，儿童家具与单身工寓家具一样，成为行业的后起之秀，不少企业看到了儿童家具的发展空间，纷纷开始设计、生产儿童家具，以各种方式扩大市场份额。鉴于儿童家具的特殊性和未来市场的规范，它的设计成为业界的新话题，是值得深入研究的新课题。第2页/共50页目录CONTENTS一.前期调研二.主流儿童家具三.设计注意事项四.设计定位第3页/共50页一.前期调研家具分类1儿童家具著名品牌案例欣赏2徐州家具市场分析3用户调查分析4第4页/共50页

家具分类1第5页/共50页（一）木质材料1:全实木类

各种天然木材,可分为针叶树材和阔叶树材.(1)针叶树（又称为软木）:树干直,纹理平直,材质均匀.木质比较软,易加工国内常用品种为:红松、白松、樟子松、鱼鳞松、马尾松、杉木、银杏国外常用品种为:洋松、柚木、红檀木、柳胺、花旗松、铁杉、翠柏(2)阔叶树（又称为硬木）:直干段,美丽花纹,木质较硬,易变形开裂,不易加工国内常用品种为:水曲柳、桦木、柞木、櫸木、柚木、椴木、黄菠萝国外国外常用品种为:紫檀、花梨木、乌木、樱桃木、胡桃木、橡木、枫木软枫,樱桃木,红橡2:人造板材类

主要有：胶合夹板、细木工板、纤维板、蜂窝板、阻燃板（石膏板、硅酸钙）、铝塑板、美案板、刨花板、装饰板、宝丽板等。

第6页/共50页（一）木质材料1:全实木类

各种天然木材,可分为针叶树材和阔叶树材.(1)针叶树（又称为软木）:树干直,纹理平直,材质均匀.木质比较软,易加工国内常用品种为:红松、白松、樟子松、鱼鳞松、马尾松、杉木、银杏国外常用品种为:洋松、柚木、红檀木、柳胺、花旗松、铁杉、翠柏(2)阔叶树（又称为硬木）:直干段,美丽花纹,木质较硬,易变形开裂,不易加工国内常用品种为:水曲柳、桦木、柞木、櫸木、柚木、椴木、黄菠萝国外国外常用品种为:紫檀、花梨木、乌木、樱桃木、胡桃木、橡木、枫木软枫,樱桃木,红橡2:人造板材类

主要有：胶合夹板、细木工板、纤维板、蜂窝板、阻燃板（石膏板、硅酸钙）、铝塑板、美案板、刨花板、装饰板、宝丽板等。

实木应用示例：桌:实心通明漆椅:实心木脚桌:染黑色实心橡木通明漆椅:染黑色实心木脚第7页/共50页（一）木质材料1:全实木类

各种天然木材,可分为针叶树材和阔叶树材.(1)针叶树（又称为软木）:树干直,纹理平直,材质均匀.木质比较软,易加工国内常用品种为:红松、白松、樟子松、鱼鳞松、马尾松、杉木、银杏国外常用品种为:洋松、柚木、红檀木、柳胺、花旗松、铁杉、翠柏(2)阔叶树（又称为硬木）:直干段,美丽花纹,木质较硬,易变形开裂,不易加工国内常用品种为:水曲柳、桦木、柞木、櫸木、柚木、椴木、黄菠萝国外国外常用品种为:紫檀、花梨木、乌木、樱桃木、胡桃木、橡木、枫木软枫,樱桃木,红橡2:人造板材类

主要有：胶合夹板、细木工板、纤维板、蜂窝板、阻燃板（石膏板、硅酸钙）、铝塑板、美案板、刨花板、装饰板、宝丽板等。

实木的性能天然实木木材:

优点:1,质轻强度高,2,较有弹性和韧性,耐冲击和振动

3,易于连接和加工,可做成不同形状的部件

4,吸声性好,导热性底

5,在干燥的条件下寿命长

6,天然质感和花纹,不同材质给人以清新,淡雅,华贵,等气氛缺点:1,内部结构不均,各项异性,2,吸湿性高,环境变化引起膨胀收缩变形

3,未经过处理的木材易霉变及虫蛀,腐朽

4.易燃烧

5,天然的结疤,裂纹,髓心等缺陷第8页/共50页（一）木质材料1:全实木类

各种天然木材,可分为针叶树材和阔叶树材.(1)针叶树（又称为软木）:树干直,纹理平直,材质均匀.木质比较软,易加工国内常用品种为:红松、白松、樟子松、鱼鳞松、马尾松、杉木、银杏国外常用品种为:洋松、柚木、红檀木、柳胺、花旗松、铁杉、翠柏(2)阔叶树（又称为硬木）:直干段,美丽花纹,木质较硬,易变形开裂,不易加工国内常用品种为:水曲柳、桦木、柞木、櫸木、柚木、椴木、黄菠萝国外国外常用品种为:紫檀、花梨木、乌木、樱桃木、胡桃木、橡木、枫木软枫,樱桃木,红橡2:人造板材类

主要有：胶合夹板、细木工板、纤维板、蜂窝板、阻燃板（石膏板、硅酸钙）、铝塑板、美案板、刨花板、装饰板、宝丽板等。

主要板材胶合夹板

胶合夹板由杂木皮和胶水通过层压而成，一般压合时采用横、坚交叉压合。目的是起到增强强度作用。一般12厘板以上厚度要求9层以上，10厘厚5层以上。胶合夹板按类别有4类，即耐气候、耐潮胶合板为I类，耐水胶合板为II类、耐潮胶合板III类，不耐潮胶合板IIII类。不同类价格相差较大，应依不同用途选配。第9页/共50页（一）木质材料1:全实木类

各种天然木材,可分为针叶树材和阔叶树材.(1)针叶树（又称为软木）:树干直,纹理平直,材质均匀.木质比较软,易加工国内常用品种为:红松、白松、樟子松、鱼鳞松、马尾松、杉木、银杏国外常用品种为:洋松、柚木、红檀木、柳胺、花旗松、铁杉、翠柏(2)阔叶树（又称为硬木）:直干段,美丽花纹,木质较硬,易变形开裂,不易加工国内常用品种为:水曲柳、桦木、柞木、櫸木、柚木、椴木、黄菠萝国外国外常用品种为:紫檀、花梨木、乌木、樱桃木、胡桃木、橡木、枫木软枫,樱桃木,红橡2:人造板材类

主要有：胶合夹板、细木工板、纤维板、蜂窝板、阻燃板（石膏板、硅酸钙）、铝塑板、美案板、刨花板、装饰板、宝丽板等。

细木工板:细木工板是由芯板拼接而成，两个外表面为胶板贴合。此板握钉力均比胶合板、刨花板高。第10页/共50页纤维板|纤维板由木材经过纤维分离后热压复合而成。它按密度分高密度、中密度。平时使用较多为中等密度纤维板，比重约0.8左右。它的优点为表面较光滑，容易粘贴波音软片，喷胶粘布，不容易吸潮变形，缺点是有效钻孔次数不及刨花板，价格也比刨花板高5~10%。第11页/共50页刨花板

刨花板主要以木削经一定温度与胶料热压而成。木削中分木皮木削，甘蔗渣、木材刨花等主料构成。一般质量刨花板以木材刨花原料制造，它由芯材层，外表层及过渡层构成。第12页/共50页（二）竹藤材料竹藤的特点：（1）清新自然的乡土气（2）生态环保

（3）造型丰富

（4）工艺精巧第13页/共50页藤是世界上最古老的家具用材之一。

藤材的特点是：

1、密实坚固又轻巧坚韧、牢固，且易于弯曲成形；

2、不怕挤、不怕压、柔顺又有弹性；

3、再生能力强，藤是一种生长迅速的植物，一般生长周期为5-7年。

藤制家具具有色泽素雅、造型美观、结构轻巧、外观高雅、质地坚韧、淳朴自然等优点，多用于凉台、花园、茶室、书房、客厅等处。第14页/共50页（三）软质天然高分子材料主要包括皮革和布质材料第15页/共50页皮革天然皮革

天然皮革主要指各种动物皮经过加工而成。目前，家具中用皮以牛皮为主，它的外观与人造皮革有一致要求，但它的抗张力、撕裂强度均比人造皮革好。缺点是外观花纹不均匀。第16页/共50页人造皮革

俗称纺皮它按厚度分一型（0.9~1.5m/m）、二型>1.5mm两种。皮革外观花纹很多，一般要求纹路细致、均匀、色泽均匀、表面没划伤、龟裂。

人造皮革本质也是高分子塑料。第17页/共50页

二

天然纤维布

天然纤维布有：棉、麻、羊毛、石棉纤维，而适合家具中使用主要棉、麻两大类。天然纤维布的特点是环保、保温性好、耐磨性好、棉麻耐碱性好但麻耐酸性差，而毛的耐光性也不好。第18页/共50页（四）塑料家具中应用塑料制品例子十分普遍，而材料类别也很多：ABS、PP、PVC、PU、POM、PA、PMMA、PE、PS、PC，不同材料适应范围不同。第19页/共50页主要塑料ABS：俗名工程塑料，可用于连接件、座椅背、座板。

ABS塑料特点：

1、综合性能较好,冲击强度较高,化学稳定性,电性能良好.

2、与372有机玻璃的熔接性良好,制成双色塑件,且可表面镀铬,喷漆处理.

3、有高抗冲、高耐热、阻燃、增强、透明等级别。

4、流动性比HIPS差一点，比PMMA、PC等好，柔韧性好。

第20页/共50页PP：俗名聚丙烯，用于五星脚、扶手、脚垫以及强度要求不高连接件。缺点：耐磨性差、表面硬度低。第21页/共50页PVC：俗名聚氯乙烯，主要用于封边件、插条件。它适应于挤出成型，属塑料件中不燃材料。常见制品：板材、管材、鞋底、玩具、门窗、电线外皮、文具等。第22页/共50页（五）金属材料金属材料分为黑色金属和有色金属两大类。黑色金属包括铸铁、钢材等。有色金属包括铝及其合金，铜及铜合金，金、银等，它们广泛地用于家具制造中。第23页/共50页主要金属材料不锈钢不锈钢是含铬12％以上，具有耐腐蚀性能的铁基合金。不锈钢主要用作板材。不锈钢板表面平滑，有光泽性，还可通过表面着色处理，制得各种彩色不锈钢，既保持了不锈钢原有的优异的耐蚀性能，又提高了它的装饰效果。第24页/共50页铝、铝合金铝是有色金属中的轻金属。纯铝具有很好的塑性，可制成管、棒、板等。但铝的强度和硬度较低。铝还可以进行表面着色，从而获得具有良好的装饰效果。铝合金是为了提高铝的实用价值，在铝中加入镁、锰、铜、锌、硅等元素而组成的。铝合金制品有：门窗、百页窗帘、装饰板、栏杆、扶手、屏幕、格栅等。第25页/共50页铜及铜合金纯铜是紫红色的重金属，又称紫铜。铜和锌的合金称作黄铜，也不易锈蚀，易于加工制成各种建筑五金、建筑配件等。铜和铜合金装饰制品有：它们可作柱面、墙面装饰，也可制作成栏杆、扶手等。第26页/共50页

儿童家具著名品牌2排名一：迪士尼品牌：全球排名第六的国际性品牌价格：大致在2千到5千元左右，一款儿童套房需要花费2万元左右的价格。选材：板式家具以进口实木颗粒板作为主料，以进口五金件为辅料组合而成，松木家具则是选用实用性强、经久耐用的新西兰进口松木，油漆方面选用了硬度高，稳定性好，不易刮花和污染的PE底漆和PU面漆。创意特色：迪士尼娱乐体验。以迪士尼动画人物为设计元素，使家具产品都能讲故事，并且使每一件产品都带有明显的性格特征。第27页/共50页排名二：芙莱莎FLEXA品牌：来自童话王国丹麦，欧洲规模最大、档次最高的儿童家具品牌价格：松木家具中价格最高的品牌，一款儿童套房的需要花费3万元左右的价格。选材：原材料选用比其他松木更紧密的纤维结构和更好地质量的北极松创意特色：芙莱莎在创意设计上更注重产品的趣味性。芙莱莎以“成长”进行品牌定位，“成长的家具”“家具与孩子一起成长”等概念联想，主打家具的灵活多变性和调节性。第28页/共50页排名三：多喜爱芭比系列粉红公主绿色空间黄色葵花园蓝色底盘品牌：隶属于东莞恒大家具有限公司，是中国家具十大畅销品牌之一价格：多喜爱儿童家具价位大致在2千到5千元左右，一款儿童套房需要花费8千到1万元左右的价格。不过多喜爱套房一般都是床、衣柜、书桌这三件套选材：以优质环保中纤板为主要原材料；油漆方面，为防止小孩割伤手，多喜爱选用了环保的细磨砂漆。创意特色：“多喜爱”的开发应用了恒大公司最新的设计理论“家居交互式循环发展系统”。本系统所指的是通过室内居住环境的家具颜色、造型、功能、、创造力、身体发育、判断力、情操等各方面的心智向良性方向发展，从而形成一个家居内循环互动生态系统，使得居住在布置着多喜爱家具室内的消费者处于一个健康环保的生态系统中。第29页/共50页排名四：HELLOKITTY

春の系列粉红系列品牌：由三丽鸥正式授权广州酷漫居动漫科技有限公司研发设计，于2010年4月，第一次亮相东莞家具展。它定位于中高端女性市场。价格：HelloKitty的普通儿童家具的价位大致都在2千元以上，普通的六件套儿童套房需要花费1万元左右的价格。而九件套（添加了梳妆台、梳妆凳、梳妆镜）因为选用了更加优质的进口材料，所以价格都在3万元以上，致力打造中高档女生家具。选材：韩式系列选用实木和欧洲E1组环保中密度板相结合，产品主要采用实木框架及实木线条，运用中国传统家具榫接组装结构，板式系列产品是以实木颗粒板作为主料；油漆方面选用了具有硬度高，耐刮耐高温，高级PU油漆，保证了家具的色泽鲜明亮丽，不易出现油漆脱落。创意特色：HelloKitty是属于女生的家具，所以处处都彰显出女性的特点。HelloKitty最显著的特点也是她的蝴蝶结第30页/共50页排名五：喜梦宝品牌：港商独资企业，松木儿童家具品牌。价格：喜梦宝儿童松木家具价位大致在2千到5千元左右，一款儿童套房需要花费1.5万元左右的价格。选材：喜梦宝采用最安全的巴西铁搭松木创意特色：喜梦宝强调家具的本色系，随着崇尚自然、返璞归真等绿色消费理念的增强，干净的自然色调在一片或奢华或沉闷的色调中更加显眼。喜梦宝家具正是浓郁田园风情的细腻诠释和生动再现。第31页/共50页排名六：七彩人生品牌：亚洲最大的青少年儿童家具生产基地价格：在国内儿童家具市场，七彩人生的家具有些偏贵，七彩人生儿童家具大价格在2千元左右，套房价格大致在2—3万元左右。选材：进口米纳米板材及先进的蜂窝制板技术，符合欧洲一级E1标准，板材更厚，更受力，不变形，受力更强、硬度更高、结构更稳固、；砂面环保漆，硬度高，不易刮花，质感好创意特色：人机方面，产品尺寸的比例经过严格测算，满足青少年儿童成长发育需要；功能上可以自由灵动组合，青少年儿童可以充分发挥他们的想象力，根据自己的喜好任意搭配，完全DIY，培养他们自己动脑动手的习惯，激发孩子的创造力第32页/共50页3

徐州家具市场调查之调查问卷

家具市场调研表尊敬的先生/女士：您好！我是一名大三的学生，在做一份关于儿童家具市场的调查，用于家具市场的研究，希望您在百忙之中抽出您宝贵的两分钟时间参与我们的调查。1、您的性别：A、男B、女2、您的家庭年收入大致是：A、3万元以下B、3-5万元C、5-8万元D、8万以上3.您的孩子有自己的家具吗？有B.没有4.您认为多大年龄的孩子才可以拥有自己的房间和家具？A.3岁以下B.3-5岁C.5-10岁D.10-15岁5.您会选择如下哪种类型家具？A.伸缩B.旋转C.折叠D.复合型6.您更偏重儿童家具的哪个方面？A.漂亮B.实用C.利于智力开发D.便于清洁7.您希望儿童家具的材料是？A.木质B.塑料C.金属D.布衣第33页/共50页3

徐州家具市场调查之品牌调查儿童家具品牌繁多厂家多在沿海城市在我们小组深入调查的近20家品牌中，有80%以上的儿童家具其产地都在广东福建等沿海地区。“沿海地区的制作工艺都比较先进，能够接触到一些比较先进的设计理念和制作工艺”，六月一号的导购说到。第34页/共50页3

徐州家具市场调查之主材调查

主材调查：板式儿童家具占主流实木类多采用松木

环保性排名我们的材料调查第35页/共50页3

徐州家具市场调查之价格调查价格调查：常规配置的儿童家具需要八千到一万三千元儿童家具的产品众多，不仅仅包含最主要的床、书柜、书桌，还包含有床头柜、书架、储物柜、凳子等。儿童房的配置如果按照常规的包含床、衣柜、书桌等物品，那么在徐州的正规家居卖场中购买一套儿童家具，大概需要八千到一万三千元。其中，板式儿童家具的价格相对性价比较高。根据品牌、设计、以及其他的一些标准，一套常规配置的板式儿童家具价格在六千到一万五左右不等。因为板式家具的色彩一般都比较鲜艳，款式特性比较明显，产品兼顾了娱乐性和功能性，所以板式儿童家具比较挑人挑环境。而实木家具因材料和工艺的不同，而售价相对板式家具较高一点。一套常规配置的儿童家具大约需要一万到两万元。第36页/共50页3

徐州家具市场调查之款式调查款式调查：儿童家具重视多功能性与娱乐性

居家生活会越来越强调房屋和家具的收纳功能。超强收纳功能的家居用品也一直是主妇们的大爱。儿童家具因为使用年限有一定的局限性，所以更强调其功能性和娱乐性，来为产品增加筹码。当然在成长中的孩子，也更需要有地方来归类收纳个人物品，尽量扩大自己的生活空间；

儿童家具因为使用群体的特殊性，所以部分儿童家具在产品的设计上融入了娱乐游戏功能；第37页/共50页

用户分析之年龄分段4年龄中国的年龄分段

(2011-12-1721:41:51)1.童年---0岁—6岁(周岁)(1).婴儿期0－3周月;(2).小儿期4周月—2.5岁;(3).幼儿期2.5岁后—6岁;2.少年---7岁—17岁。(周岁)(1).启蒙期7岁—10岁;(2).逆反期11岁—14岁;(3).成长期15岁—17岁。。

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用户分析之各年龄段特点4心理、生理特点

幼儿期通常指3—6岁的年龄阶段而言。此期孩子神经系统的发育很快。3岁时脑重1000克；7岁时达l300克，此时大脑细胞活动能力增强，可从事复杂的智力活动。神经系统内抑制加工有利于更精确的识别事物。第二信号系统活动增强，词汇在综合分析活动中的作用加强，有利于学习更多的知识。在此期间纯音听觉和词语听觉的敏锐度还有差距，视觉敏锐度继续增加。此期的孩子能独立观察事物，但随机性很明显，且不会系统观察。这与被动注意占优势有关。主动注意不稳定、易转移。此外他们的记忆具有明显具体形象性和机械性，而对抽象的词句记忆不足。他们的想象很活跃，但多为随意想象，有时可能把想象与现实混为一体。此期言语发展很快，孩子已能运用一些复合句来表达自己的思想。思维主要是形象思维。性格倾向初步形成。

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用户分析之各年龄段对家具功能需求4婴儿期家具特点：舒适、安全、健康功能要求：拥有舒适的睡眠和活动空间3岁—5岁家具特点：色彩欢快、具有趣味性功能要求：强调收纳功能6岁—7岁家具特点：功能完备、合理利用空间功能要求：兼顾娱乐和学习两种功能、为上学做好准备8岁—10岁家具特点：具有读书功能、强调安全性功能要求：各个功能兼具、培养各种爱好10岁—12岁家具特点：增加舒适性、强调学习功能功能要求：合理规划收纳空间、有助儿童生活自理第40页/共50页二.儿童家具主要方向动漫儿童家具1时尚儿童家具2益智儿童家具3本真儿童家具4第41页/共50页

动漫儿童家具1我们相信一间充满快乐动漫元素的卧室，会让孩子的每一天都更加精彩。迪士尼涉足儿童家具，是儿童家具行业一次质的飞跃。它将儿童家具从简单功能层面提升到了文化生活境界。将卡通片、漫画从电视机里小框框里的娱乐，溶入到孩子的生活当中，成为家居生活中的不可或缺的一部分。迪士尼儿童家具，从2005年在中国面世以来，有过不同名字“米奇”“米奇天地”到今天迪士尼，从彩色板式、松木家具、手绘家具全品类全系列组合，反映出迪士尼对儿童家具领袖位置的自信。第42页/共50页

时尚儿童家具2时尚是一种意识存在，在处处显溢时尚的年代里，时尚对社会的发展举足轻重，儿童追求时尚也是顺应社会发展的