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文档简介

乐购的自有品牌战略自有品牌是指零售商委托制造商为其制造其商品，再冠以零售商自身所有的品牌，然后专门在此零售店销售所开发的品牌。为了解乐购自有品牌，我对乐购的自有品牌进行了调查。为满足消费者对不同商品的需求，乐购超市在商品方面，除了加强与供应商的合作，还推出了包括602种“超值系列”超市自有品牌商品和741种“乐购系列”超市自有品牌商品。乐购自有品牌覆盖了食品，日化，女性护理，婴儿用品，服装和电器类。一.乐购的自有品牌乐购的自有品牌有两大类，分为乐购系列和超值系列。（一）.乐购系列名牌品质价格更优LeadingbrandqualityatSowerprices乐购系列是乐购超市自有品牌：挑选常年旺销品牌产品，保证产品质量，全能低于市场价10%的价格销售。乐购系列的标准是：1.名牌的品质，每一个新推出品项的商品的供货商都经过了严格标准的测试和筛选，目的在于保证为顾客提供等同于名牌商品的质量。2.优惠的价格，比市场上同品类商品的主导品牌价格更低10%-20%，让顾客花更少的钱同样能享受品牌商品的品质3.畅销的包装规格大小，最畅销的包装规格大小，因为在引进其他包装规格之前，以每个品项销售最快的商品的包装规格为准。

（二）.超值系列iiiiiiI£sco乐购超值Value品质保证价格实惠

OiMLlItyyaucantrustAlIdw联旭g超值系列是乐购超市自有品牌之一：为百姓定制的日用品，保证全年廉价销售。让乐购超市自有品牌，走到您的身边。1.畅销的包装规格大小，保证常年低价供应的超值商品2.优质的品质，每一个新推出品项的商品的供货商都经过了严格标准的测试和筛选，目的在于保证为顾客提供的商品都是安全的，优质的，提供质量保障。3.低廉的价格，商品品项的价格，将是同类商品的入门级价格，或者是市场上竞争超市中同类商品的最低价销售。一.产品价格因乐购自有品牌产品种类太多无法一一列举，就用乐购的自有品牌宣传单图

片进行列举，乐购的一些自有品牌产品价格如下图所示:自有品牌产品主要分为价值创新型，高端卖场品牌型，跟随型，原始状态型四大类型。通过调查发现乐购的自有品牌依旧停留在“原始型”和“跟随型”为主的产品策略中，缺乏突破性，难以获得高端消费市场。因此，要想改变现状，必须及时革新产品策略，发展1-2个高端自有品牌产品

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