金龙鱼小包装食用油营销策划

金龙鱼小包装食用油营销筹划市场规模：根权威部门统计，我国的食用油市场早在20231000吨市场规模。我国人均年耗油量为1018—2330-355%的速度迅猛增长，估量到202315.6141018%左右。随着人们生活水平的提高，小包装食用油因其养分、自然、美味、卫生、安全等特点受到越来越多中国家庭消费者的宠爱，小包装油也正以高于整个3-5竞争现状：纵观目前小包装食用油市场。要紧是嘉里和中粮旗下的产品占据了大局部1625%以上，处于市场的领导地位。一、“金龙鱼”小包装食用油SWOT1小包装食用油市场规模浩大，市场增长速度快。以后几年将是小包装食用油市场空前富强的几年。甘肃境内各地区人口众多，市场相对需求大。二三线品牌纵多，竞争特地猛烈。3、优势：“金龙鱼”小包装系列食用油与名牌“香满园”系知名门—嘉里粮油，具有较深的品牌沉淀；嘉里粮油具有完善的分销网络和科学的市场推广体系；“金龙鱼”在其他区域差不多上市销售，可给甘肃地区供给比较成功的行销体会，以便依照实际情形进展营销策略调整。4、劣势：金龙鱼小包装各系列油比同类小包装其他品牌的价位要高，消费者对该产品质量的认知需要一个较为漫长的过程；甘肃地区掩盖广，给市场整体启动带来较大困难；金龙鱼的市场增长必定给嘉里旗下的其他同门兄弟带来威逼，竞争与协作的尺度难以把握。二、竞争策略选择〔USP〕食用油市场进展到今日，产品差不多严峻同质化。食用油营销差不多进入到品牌营销时代，故品牌营销需先行。就嘉里粮油本身而言，乃东南亚粮油巨头，拥有雄厚的资金和技术实力。其金龙鱼食用油居行业领导地位，符合其食用油品专家的特点。而市场上的食用油，至今尚无一家以专家的形象进展推广。消费者更简洁信任专家，信任权威。1人的食用油安康条件，并进一步研发了更安康、养分的二代调和油和AE拉油。2、“金龙鱼”是食用油的专家，提倡安康饮食，代表更安康、安全、养分、卫生。3、金龙鱼符合食用油品专家的特点，代表先进的工艺和水准以及精良的品质。三、营销策略1、品牌包装策略：遵循总部统一包装2、价格策略：遵循总部统一价格策略。但可选择在节假日与甘肃地区各大超级卖场联手限量特价销售。3、渠道策略及终端建设集中力气建设省会都市及甘肃下属各地县级市。以KA为辅，同时为马上到来的五一节，端午节团够工作做好预备。、传播及市场推广4、传播及市场推广1〕广告投放：品牌形象广告A：高速大路立主广告。B：工交汽车站台广告。50〔0.336*50=16.8〕/1530〔0.36*30=10.8〕/1560〔0.08*60=4.8〕/15C：指路牌广告1.3万/个*年D：公交车身广告16/年〔依照车次路线、车型有不同的价位〕8.6/年〔依照车次路线、车型有不同的价位〕电视广告投放53000*4.5*365青春剧场片头独家赞助46片头独家帮助38片尾独家帮助36午夜剧场场片头独家赞助 58万片头独家帮助片尾独家帮助报纸广告1/2*2=185DMDM单张10万张*6*0.16元=9.6万“50000*2.3=11.5它媒体投放备注：以上广告预算可依照公司整体市场费用进展广告投放组合。2〕公关活动〔依照相应推广方案调剂活动内容再作预算〕A：让消费者试尝用金龙鱼做的食品活动，用事实说话。B：邀请报社或电视台进展相关活动报道及炒作。10000队挤破超级商场！主题二：邀请兰州晨报或者西部商报进展软文强势炒作：油品专家嘉里粮油金龙鱼提倡安康饮食。3〕促销活动1：超级卖场派驻促销小姐进展强力促销。消费者购置“金龙鱼”系列食用油可