2020-082东方老师设计课-笔记

2020-0824-东方老师设计课-笔记•设计的过程就是对信息的有效整理、归纳•设计不是靠感觉，也不是靠创意。要了解规则，才能打破规则•如何把设计做对？•做设计时，理性要大于感性。把设计通过一个理性手法展现出来时，才有更好的逻辑性向客户阐述怎样的设计是正确的，好的设计。•平面设计的目的•更加高效，更加美观的传递信息。我们所做的一切都应该围绕这两点。•不要走的太远，就忘记当初为什么而出发。•1.到位的对齐：对齐是首先重要的。对齐存在于所有的版面，不对齐看着令人难受。整整齐齐才好看，有秩序之美。一目了然，看着非常舒适。到处乱摆，就非常杂乱，没有秩序感。随便放就找不到东西，版面不能是杂乱的，我们要分类，整理。摆放的整齐，会给人一种一目了然的感觉。不管好不好看，但是非常的整洁，干净。有良好的体验感和完整的逻辑顺序。对齐后会有阅读的顺序，用户的感觉好。没有对齐的话，体验感非常差。中国文化不同于别的文化，中国文化讲究对齐、平衡、符合规则。所以中国的设计普遍是对齐和平衡的画面，就是古代说的对称，平衡。•2,分明的层级：如果所有文字都是一样大小，所有的东西都长的一模一样，画面就没有主次关系了，用户就没有办法看到文字的主要信息。所以，我们需要运用对比的手法，拉开文字之间的层次感，让文字与文字之间有一个分明的层级。设计感不是加装饰，是来源于对比。用对比拉开文字的层次关系。一段平常的文字，通过对比的手法，可以达到具有设计感。如何分开层级？先做信息的整理，分开层次，主要，次要。然后用对比的手法拉开层级。仅仅只有一种对比，就不是很明显。多种对比层次感才能拉开。让文字与文字之间的主次关系尽可能拉开，在有限的版面中突出重点。

对比手法的增加，视觉层次会拉开。整个版块上不要是纯文字。大对比手法：•大小■粗细■字体■颜色。•大小■粗细■字体■颜色。其它还有疏,装饰、方向、前后最明显的对比是大小，一般是等倍对比原则，2、3、4倍，或者黄金对比1:1.618。大小与粗细同时存在时，层次会拉的更开。个别的文字可以用图形化，符号化呈现，•比如钱，数字等。符号更容易传递信息。更加直观。•1、主标题的特征：集中，紧凑，呈现块状。是信息传达的中心，明显的推广就看主标题大小大，明不明显。视觉中心点要是一个，不要拉开，紧凑而形成一个视觉中心点。主标题文字不能一大一小，要保证识别度，不要用艺术字，草书。突出，一般加粗。一般是数字，日期，活动。•2、次要文字特征：•细，小，适当分散、松散一些。就是疏密对比。色块（装饰）对比：存在的作用，装饰、分组明显、提醒醒目。方向对比：拉开文字之间层次，防止失去阅读的耐心。文字很少时，可以用方向，将不重要的信息改变方向，起装饰作用。错层阴影：暗的远，明的近虚实对比：能够拉开文字与文字之间前后的空间关系，虚（模糊）的远，实的近。明暗渐变中，明在前，暗在后。近大远小，近实远虚。让文字具备空间感。•如果画面没有主体时，就会显得很平庸，我们要塑造一个主角。•如果画面没有主体时，就会显得很平庸，我们要塑造一个主角。分明的层级：一个页面中一般划分三到四个层级。层级越多，变化越多，难度越高。主要信息：大标题和小标题。以等倍形式存在。2倍，3倍，4倍，等倍。次要信息：即辅助信息，1.25倍，1.5倍，等差。补充说明：或者正文，字体小刻画主体时易有的错误：没有主体、主体不明显、主体过多、主体不精致。我们做设计时，往往是作减法，因为文字很多，用户不可能把所有画面的文字都阅读到位，应该寻找主标题中的重点，而且也是最好刻画的一个点。比如数字，数字更像一个符号。•3■明显的组合：归纳层次：层次非常多时，画面显得杂乱，所以需要对相同属性的文字作分组。用户获取信息时，更加方便，快捷。分组也叫亲密，可以简化内容，集中松散的内容，使信息呈现为块状，更加方便阅读。先提练必要的信息。通过距离远近来分组。让主次关系通过分组，更加明显。文字之间要有明显的亲密性。中国文化讲究方块，方块是稳固的，四边是平衡的，平行的，当排版不是平衡的时候，会感觉少了点东西，可以做一点小小的补充。设计师的重要能力是将文字符号化处理。没有前辈的积累，哪有现在的设计师的出路，你所能想到的，前人早就想到了。懂得规则，才能改变它。了解规则比创意更重要，学会看好的东西。找出规则。优秀的设计犹如盖一栋房子。设计要有说法，有依据。设计师就是用图形，图像来阐述观点。适当对文字进行删除，符号化处理。对文字排列顺序，整理分析的过程，让文字更加具备设计感。对文案按照属性拆分。手法：距离，线条，色块比如相同的属性的文字可以适当接近距离。人在阅读的时候，会有习惯，找最近的路，所以二个文字段落的间距要明显大于字的行距。掌握正确的学习胜过盲目坚持。明显的组合，可以理解为文字与文字之间的亲密性。在一个画面中，文字会有很多种，比如说，它会有主标题，也会有副标题，还有很多装饰性的文字，它会有很多。如果所有的文字，都给它们之间的距离排的很近，比如主标题是一组，副标题是第二级，装饰性文字是第三组。我们将这些文字的距离拉的非常近的时候，会出现什么后果呢，它会有一个分组不太明显，它们之间的主次关系，你感觉，它会变成一个整本，就没有办法做到主次关系的分明。所以往往，我们在做排版的时候，会用到很多手法。比如加色块，拉开距离等。方便阅读。•4■规矩的重复：•对同一层级的文字，只需做一个，剩下的，用重复的手法直接复制。•对相同属性的文字，可以直接用重复的手法。其中的一个版式做出来，剩下的直接在上面加一点点变化。•设计师是在美化世界，在改变世界，让世界稍等变得更加美好一点。5■适当的字体:老话讲字是门面，门面决定了：1、消费者群体。2、利润。3、口碑宣传覆盖面。4、可持续期限。通过字体设计让商品更加的高端，卖出去更多的钱。黑体字简洁，简单粗暴，适用大多数场景。商业，电子等等。圆体字圆润，精致。适用于儿童，女性，美食。宋体字显得精致，优雅，小巧，有内涵。适用于教育，文艺，高档的电子产品。艺术享有动感。适用于标题。版面中可以加入中英文字体对比。6、平衡的构版心达到平衡，有相对平衡和绝对平衡。主标题在左上角时，右下角放一个产品，形成对角线构图，就是相对平衡。还要达到绝对平衡，在右上角和左下角还要放一些元素符号，次要文字。•让文字形成一个方块，达到视觉平衡图文占比：一般是黄金分割法。1:1.618要想让自己的设计有设计感，有说明力，必须将这些规则运用到位，四大规则一起用上时设计感就更加强。构图一般有：对角线构图、S形构图，Z形构图，三角形构图，黄金比例构图，上下型构图，左右型。三角形构图：与居中构图相同，底盘会很稳。三角形构图经常用在横版海报上面。要减少次要性的元素对版面的影响。次要性的，装饰性的文字，比例不要占的太大。居中构图，能够突出主体。对称居中适合人眼的聚焦。人专注时一般眼睛聚焦。•好的设计是40%的版式+40%的色彩搭配。•色彩三要素：HSB。H是色相，颜色的样子。S是颜色的饱和度（纯度），即颜色的含量。B是色彩的明度，即亮度。S+B是色调，就是颜色的整体倾向。•色彩搭配里面有六大色调。•第一类是纯色调。•纯色调颜色鲜艳，不加任何的白色和黑色” 正面吸引人眼球直接促捎活力反面廉价缺少质感优点：鲜艳、刺激，直接，活力，促销。缺点：廉价，便宜、缺少品质感。用于：搞活动，促销，比如超市传单，双十一活动。大红大紫能刺激人们凑热闹的愿望,被气氛感染。用户：廉价便宜的，低端消费。••第二类是明色调。•明色调纯色调里面加了白色（饱和度的变化）正面干净小清新单纯阳光干净反面廉价缺少档次优点，年轻，阳光，活力，明朗，干净。缺点：缺少档次。用户：12-35之间年轻人，大众产品，。用于：不会搞活动，针对大众化的产品。代表性产品是小米产品。颜色不是很纯，也不暗，是淡淡明亮的感觉。不是大红大紫的刺激感，而是清爽的，干净的感觉。这样的产品往往比较大众化，不是适合少数的消费人群。•第三类是淡色调。•淡色调明色调里面加了白色和度的变化）正面女性纤细轻快高档梦幻纯M反面单薄不携期软弱优点：天真，女性，纤细，轻快，高档。缺点：单薄，软弱。用户：适合女性，是女性专属色调。颜色的选择一开始不重要，要根据产品+用户，决定色调的定位。所以做设计一定要有理性，不要凭感觉•第四类是白色调。白色调 淡色调里面加了白色（饱和度的变化）正面纯洁文艺简活素雅干净反面无趣单调死板缺少个性优点：纯洁，文艺，素雅，简洁，干净，高档。缺点：无趣，单调，缺乏个性。用于：与明色调差不多，它们之间差别不是特别大。白色调的饱和度会更加低一点。比较高;令。代表产品是苹果手机，苹果产品。合适于高端产品，不是奢侈品，而是文艺素雅的产品。中国风中用的也比较多。高档电子产品中用的多。••第五类是灰色调。•灰色调在纯色调里面加了黑爸（明度变化）0正面稳重成熟原生态文艺优雅高贵

反面脏廉价混沌品质感优点：成熟，稳重，优雅，文艺。缺点：脏。用于：适合男性用户，男性专属色调。中高端产品。对淡色调形成对比。合适于中年男性。灰色有重量感。体现成熟稳重。•第六类是暗色调。

暗色调在灰色潮里面加了黑色（明度变化）正面厚■盘古古典品质感高端反面压抑沉闷阴喑危险优点：品质，历史，力量，厚重，古典，地位。缺点：压抑，阴暗，危险。用于：适合于高端产品，奢侈品。用户定位，具有大额消费能力。背景偏灰，偏暗，体现力量感和品质感。••每一种色相都有七种色调，每一种颜色都是有色调的明色调纯色调里面加了白色（饱和度的变化）正面干净小清新单纯阳光干净反面廉价献少档次淡色调明色调里面加了白色（埴和度的变化）正面女性纤细轻快高档梦幻照真反面单薄不稳/软弗灰色调在纯色调里面阅了慝色（明度变化）正面糖・成熟原生杰文邕优雅♦贵反面融廉价混沌品所恁■■■■■每一种色相都有7种色调黑色调在暗色调里面加了鬻色（明度变化）正面男生品质感力量明色调纯色调里面加了白色（饱和度的变化）正面干净小清新单纯阳光干净反面廉价献少档次淡色调明色调里面加了白色（埴和度的变化）正面女性纤细轻快高档梦幻照真反面单薄不稳/软弗灰色调在纯色调里面阅了慝色（明度变化）正面糖・成熟原生杰文邕优雅♦贵反面融廉价混沌品所恁■■■■■每一种色相都有7种色调黑色调在暗色调里面加了鬻色（明度变化）正面男生品质感力量高档神秘曹华反面单调压抑危险恐怖白色调淡色调里面加了白色（饱和度的变化）正面纯洁文艺简洁素3#干净

反面无趣单调死板缺少个性纯色调颜色鲜艳，不加任何的白色和黑色正面吸引人眼球直接促销活力反面廉价缺少质感•中庸之道，色彩中的六大平衡。•1、色调平衡、深浅平衡。色调平衡/深浅平衡画面怦曲/平Itjf立体有空间St的呼黄手E受;所有画面必须满足此平衡/画面有层次就/突出主体和文字;•所有的画面都必须满足色调平衡，这样画面才有层次感。才能突出主体和文字。•怎么做到色调平衡？记住一句话，一个画面绝对不能只有一种色调。每一个色调都有自己的优点和缺点，如果你的画面只有一种色调，它的缺点会被你无限放大。它们的优点和缺点就不能形成平衡。•如果整个画面的图片和文字都是纯色调，就会觉得非常的刺眼，它们之间的缺点会被你无限放大。要让不同的色调的优点和缺点达到互补。让画面觉得协调。•黄蓝虽然是互补色，但是同时是纯色调时，会显得刺眼。•ps:色重:•每个颜色都是有重量的。白色是最轻的，黑色是最重的，灰色是居中的。即黑白灰是有重量的。红橙黄绿青蓝紫也是有重量的。红橙蓝紫是重色。黄绿蓝是轻色。•颜色的重量之间也能形成对比。所以颜色之间也要有重轻对比，这样才能突显出来。有对比就会比较轻松的看出来。••记住：每一个画面必须要满足色调平衡••记住：每一个画面必须要满足色调平衡•■■ ■ 中匕也中理力冷才■•■■ ■ 中匕也中理力冷才■冷 弼S* 事《冷暖平衡■;电影海报『后用合戒』用舶?•平衡色彩给受众带来的情感失衡，过冷过热都是错误做法。•冷暖的对比。对比在设计中无处不在•冷暖色的对比也可以拉开层次感。互补平衡：平衡色彩刺激带来心理失衡，也叫生理补色。眼睛受到一种色彩刺激后，心里会产生平衡这种色彩刺激的渴望。而这种平衡，需要通过所见颜色的互补色来完成。互补色中的一种颜色孤立出现会带来心理失衡，当平衡色同时出现，可以突出两者各自优势。就是所谓的互补色，红色互补青色，黄色互补蓝色。对比色的平衡。像医院的医生穿的服装都是青色，绿色，因为这种颜色会跟做手术时候的鲜血形成对比，能够安抚病人的情绪。•互补平衡时，同时也要遵循色调平衡。•4、花色与纯色平衡：•当背景色很花，或者没规则时，需要用纯色来平衡。•可以做到，画面聚焦，缓解视觉疲劳，突出信息。花色和纯色平衡当酱曷笆很花或渔出投里的桂工高建电物也象邛面■画面聚露施曲加觉而行度屈拈电•穿衣打扮时要注意一下。花色的包要配纯色的衣服才能突显出来。•5、有彩色和无彩色平衡：•打破单调配色。突出主体和文字•无彩色是黑白灰，有彩色就是红橙黄绿青蓝紫……有彩色和无彩色平衡打俺中iB配色突主体和文字••••••无彩色 有彩色•6、配色大法•同类色、类似色、对比色、互补色

配色大法类似色段*地11，।H4-R.S配色大法类似色段*地11，।H4-R.SM类色”*QU：«TS.qB.K«.*t•••8、心得^享做设计要靠理性来做，不要靠感觉来做。感觉永远是不对的，要顺势而为，不要逆流而上。顺势而为就是要掌握规则。设计是有规则的，比如颜色的使用，不用自己冥思苦想，找到既有的规则会省事很多。风格设计是一个设计师必须有的设计意识和能力。为什么不讲干货，因为很简单，我讲了你也听不懂，学不会。师徒关系就是相互利用。一个人做不完一整个项目，大家一起做。每个人都有自己的私心。设计市场旦糕太大了，一个人吃不下。我始终知道一个点，人脉才是赚钱的关键。能力再高，做人不好，情商低，没有任何作用。我的私心是要赚取人脉，人脉是我以后赚钱的关键。因为，我会给我的学生一个兼职接单的名额。做设计，要根据用户，行业的气质。设计师是服务行业，不等于艺术家，也不等于ps。最有前景的方向是品牌设计师。它的行业上限高、缺人。电商设计要懂品牌，懂营销，懂策划，打造爆款的能力。图文店要懂印刷工艺，材质。UI要懂交互心理，产品。设计师最为重要的就是沟通。你做设计最重要就是留一线，不能把自己所有的底牌全部跟自己老板说出来，100分的东西，没有办法做到100分，你只要做到60分，很多时候，你不能将自己的底牌一口气全部打出去，当你打出去以后，别人看透你了以后，你在整个公司就没有一点发展空间。所以有时候要学会沟通，在沟通的过程中，要学会给自己留余地。对素材的整理：建几个文件夹：版式，色彩，画册，包装，LOGO，VI。里面再有小文件夹。以包装而言。每天收集几个插画类，时尚类，化妆品，男装，女装，会分很多的小类，看到一些好的图片。有相当大的素材库，万一哪天接到单子，能找到他们的参考和共性。每天花费，30-60分钟，做这些收集。我上课从不讲软件的操作，这是很弱的。对于设计师而言，一个人开始研究所谓软件，把心思全部放在软件上面，那你离灭亡也就不远了。教软件的都是坑的。我们的重心不放在软件上面，而是放在理论上，规则上。如果学不到东西，人数早跑了。欲使其灭亡，必先使其膨胀，当一个人开始“变胖”了，离灭亡就不远了。设计师要有一个包含之心，有大的格局，不要站在自己的角度上面思考问题。不要站在自己感觉上，想怎么来就怎么来，而不去考虑用户的感受，甲方的感受。这样不是一个合格的设计师。•品牌LOGO设计课程••为什么必须要学会LOGO设计呢？•1、平面设计的基础•平面设计的四大必备技能之一。排版布局，色彩搭配，字体设计，LOGO设计。•2、以后的职业发展需要•做设计，你不仅仅是一个作图的，不可能一辈子都是一个作图的。你总要向着公司的一个管理层，向着设计总监这条路去走。因为我们每个人都是公司的参与者和经营者，所以以后要渐渐的往品牌推广，品牌维护，运营策划、企业文化去发展。这都是我们需要了解的。•3、思维开阔，具有大局观。•因为每个人都要去学习，了解。1、学习一家公司到底如何动作2、了解企业文化对于一家公司的意义3、了解除设计以外的商业活动（视觉营销的知识等）4、扩展设计以外的能力，沟通心理学，（为人处事，与人相处）等•4、私单外快的最好的途径•接私单是每个设计师的最大的收来源。•怎么去设计一个LOGO？所有的想法，创意，的实行中，一定要有依据的，不是乱弄的。设计第一步，根据行业属性，对LOGO修改。设计食品的LOGO时，字体不要有尖