动漫形象与童装品牌融合研究绪论,服装设计论文

动漫形象与童装品牌融合研究绪论,服装设计论文

【题目】

【幅放置各类款式的童装图稿，提供应读者作参考，或者解释童装设计的电脑技法等中国展堂出版社出版的(童装服饰〕、纺织工业出版社出版的(童装装饰图案〕等书中的款式设计素材对本课题的实际操作起到了一定的参考价值，但书中牵涉的动漫形象的视觉元素图案较少。(中国古代童装史〕书中对我们国家古代童装做了大量的文物展示，但与当代的动漫元素结合较少。

文献：(动漫衍生形象在服装设计中的研究〕该书主要针对动漫衍生产品作为设计产品的设计，设计上没有详细针对童装这一范畴；2005年的论文(卡通风格的童装品牌研究〕一文以童装品牌为研究对象，与本课题从童装设计的角度进行研究有一定的类似性，但文章与本课题的研究对象不同；其次，文章愈加注重对品牌的研究，而本课题则侧重童装设计方面的讨论，在研究内容上有一定的区别，同时研究历史较为长远，缺乏一定的时效性；(动漫形象在产品中的设计〕从工业制品中研究了动漫形象的开发设计形式，对本文有较大的借鉴意义，但主要研究范围是工艺设计领域，与笔者的服装设计范畴不同。2018年的论文(动画片视觉元素在的设计运用〕从详细到动画片影视作品的角度研究，其在设计运用的范畴有很多能够参考的意义；(动漫形象在服装品牌推广中的应用研究〕一文从推广角度分析动漫形象也具有一定的指导意义。

综述所述，可见本课题的研究内容在理论上还相当匮乏，无论是国内还是国外，在动漫和童装这两大领域的著作内容上的一致性较高，研究内容以关于这两大领域各自的相关知识为主，而对于产业间的结合方面谈及甚少，完全研究动漫形象在童装设计中的应用的理论空白较大，属于有待充实的状态。

1.3研究目的与意义

我们国家在童装品牌推广中对动漫形象的应用逐步经历了单纯的卡通装饰性推广、自主研发形象的立体型推广和尝试故事化整体的综合受权与多层次衍生复合型推广应用的三个主要阶段，逐步显得成熟和丰富。动漫文化作为当今不可忽视的亚文化现象，也不可避免地影响了现代设计的风格。本文通过对现有的动漫形象和我们国家童装市场进行归纳分析，在这里基础上结合品牌设计管理的理念分析动漫形象在童装品牌构建中的意义，再结合实例的分析动漫形象在童装产品中的设计规律。当前我们国家大多数企业还在品牌建设的探索阶段，本文希望通过研究动漫艺术和动漫形象，了解儿童的生理、心理特点，研发合理的童装品牌和产品的设计，对照国内童装品牌的经营实践，把握动漫形象与童装装品牌建立的原则，总结了动漫形象服饰在实际操作经过中容易陷入的误区，并提出了相应的改善建议，使童装设计管理工作的效果最大化。

研究动漫形象在国内童装品牌化和产品系列的设计应用有着非常重要的现实意义。动漫形象觉有典型型、文化型、故事型、娱乐性、梦幻想象性、跨文化性和艺术风格多样性以及自由而丰富的想象性和联想性等特点。一方面，基于和童装拥有一样的消费群体--儿童，在品牌的标识设计上具有相近性，品牌文化的构建上也具有类似性，通过两者的市场定位的进行合理的合作和设计营销，能起到双赢的品牌化效果。另一方面成功的动漫形像能够作为一种设计元素、设计风格或者视觉符号运用到品牌童装的设计中去，它能代表了童装企业长久发展的主体定位、主流时髦、主体消费倾向和市场需求等。童装品牌每一季节都会以发布会的形式传递出富有新流行元素的服装成品，固然每一季度的成衣发布灵感元素各不一样，但是其品牌一贯坚持的主体元素却不会随着时代的发展而改变。十分是以动漫形象为企业形象的童装，由于消费者的特点，往往以动漫形象作为目的客户的替代者，构建季度企划主题。通过在廓形、色彩、面料、辅料等的设计照应来进行品牌系列化主题设计。同时童装按风格划分有优雅高贵、时髦可爱、甜美浪漫、运动休闲等，在不同的风格中动漫形象都能照应其代言的童装品牌特征。然后动漫形象有它的独特性，以其作为设计灵感源泉来进行童装产品的创新性或组合型设计，突出品牌的差异性和设计感，为设计师打开广阔的设计思路。

随着服装品牌的多元化发展和市场产业细分，动漫元素和卡通形象也越来越多的运用到童装设计方面，如今企业或行业之间的竞争，归根结底，最终就是品牌竞争，而品牌形象中的视觉形象是传递品牌信息最重要的途径。在如今竞争剧烈的服装市场，避免同质化，树立品牌意识，创造品牌形象以创意带动产业生产是行业发展的必然要求。动漫形象和童装的文化属性和消费群体的一致性，好的动漫形象能带来现实利益和投资利润，造差异性性构成强势品牌。当前这一新兴的跨界形式还有很多理论性的空白。笔者希望通过研究能完善这方面的相应的理论，为迅猛发展的我们国家童装品牌提供理论参考。同时本选题具有一定的前沿性及创新性。论文就动漫形象在童装品牌中的运用方式、基本特征、产生背景、构成原因、发展现在状况及前景等问题分别进行了讨论，总结了以动漫形象为设计核心的品牌化形式以及设计应用中的规律，通过对成功案例和本身设计经历体验的总结和分析，来讨论童装中动漫形象设计及应用的原则和方式方法，希望对广大设计师和企业有一定借鉴作用，对国内正在发展或将要发展动漫形象的童装品牌贴切的现实指导意义。同时本文也到达了一定理论高度，为我们国家童装品牌的研究增添了一项跨学科的新成果。希望使得动漫设计更好地为童装企业品牌发展而服务，实现动漫与童装实业的真正结合，为我们国家文化创意产业和服装消费产业做出应有奉献。

1.4研究方式方法

1.4.1文献查阅

通过大量查阅与动漫形象和童装设计的相关书籍，论文资料及图片，以及在互联网上查找国内外相关童装品牌的资料，并对收集的资料进行整理、分析、归纳和提炼，先对本文的相关概念进行定义总结，讨论我们国家童装品牌化中动漫形象的设计运用，再将动漫形象作为设计风格和元素在现在状况服装中的应用，构成一系列关于动漫形象怎样在童装设计中应用的综合性理论。

1.4.2调研数据分析

从综合展览会、商场和品牌专卖店的实际考察和相关媒体资料，对本文的需要的市场数据进行统计和核实。在童装产品设计方面通过旗舰店等进行实地考察。笔者在近2年来参观中国服装展览会童装展区，通过服装心理学、设计学、品牌管理学等各个学科的理论知识对本文论题中童装品牌化进行研究讨论，运用比拟和分析总结出动漫形象怎样在童装品牌中更好的设计应用，构建趣味性和品牌性的童装系列产品。

1.5创新点和难点

1.5.1创新点

通过探寻求索动漫形象的特点结合童装设计的影响因素和共同点，以动漫形象作为产品设计的元素、运用设计管理的方式方法、艺术和科学相结合的思维和方式方法。动漫形象在童装品牌设计和产品设计中研究概念的框架也属于设计管理的范畴，设计是设想和计划的组合，具有构思、策划和解决问题的方式方法等含义，如今的设计愈加关注消费者的体验，实现艺术和商业的平衡。童装品牌的构建包括整体的设计到产品系列的设计。本文通过大量时效性的图片结合，对我童装品牌中动漫形象运用进行研究分析，希望能通过理论研究完善市场的需求，也是本文要讨论的意义所在。笔者归纳、总结动漫形象在童装产品设计之中的应用规律。在文化经济一体化和生活方式和价值观念的改变下的今天，充分研究产品符合学、设计心理学、设计管理、设计文化和童装设计理论和方式方法等学科内容与动漫造型设计、动漫形象等设计思维之间的关联性进行理论方式方法和实际应用的结