2023年市场营销学试题库完整版

二、单项选择模块.（标出对的答案序号）（102）3、

维护性营销是针对（饱和需求）状态实行的4、

无需求状态下营销管理的任务是（刺激性营销）10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（职能型组织）11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？()A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念114、生产家用电器的公司与房地产公司是()。A一般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者

15、以向公司管理人员提供有关销售、成本、存货、钞票流程、应收帐款等各种反映公司经或现状信息为其重要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(D)

A市场营销情报系统

B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统19、把总体按某一重要标志提成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简朴随机原则抽取样本，这种抽样法为（）

A分群随机抽样B分层随机抽样C简朴随机抽样D非随机抽样20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）A任意抽样B判断抽样C配额抽样D随机抽样23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）

A简朴随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法

27、制约顾客购买行为的最基本因素是（C）

A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，两者的竞争关系属于（）

A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D品牌竞争者31、调查者通过试销实际观测顾客的购买行为，这种调研方法是（）

A实际痕迹测量法B行为记录法C实验法D直接观测法32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）

A谨慎购买B冲动购买C不定购买D习惯购买34、市场细分的客观基础是（）

A．不同产品的消费需求的差异性B不同产品的消费需求的共同性

C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性35、不属于有效市场细分原则的是（）A可衡量性B可区分性C动态性D经济性36、批发公司开设零售商场是实现()战略的表现。A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化37、无差异性目的市场策略面对的是（）

A整体市场

B一个子市场

C多个子市场

D相关市场38、无差异性目的市场策略重要合用于()的情况。A公司实力较弱B产品性质相似C.市场竞争者多D消费需求复杂39、对于经营资源有限的中小公司而言，要打入新市场适宜用（A）

A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销40、公司只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定限度上适合尽也许多的顾客的需求，这种战略是()

A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略41公司生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A产品市场选择型B产品市场集中型C产品专业化D市场专业化

42、公司通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）

A市场专业化营销B目的市场营销C产品差异营销D定制营销43、一般来说，公司对问题类业务单位应采用()战略。A淘汰B维持C拓展D选择性拓展44、在通用电气公司法中，评价公司战略业务单位的标准是（）

A市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量

C市场占有率和行业吸引力D业务力量和相对市场占有率45、公司将不同产品推向新市场的发展战略属于（）A市场渗透B市场开发C产品开发D多角化46、公司运用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（B）

A水平多角化B同心多角化C密集性增长D集团多角化47、市场渗透战略合用的情况是（）

A现有市场——新产品B新市场——现有产品

C现有市场——现有产品D新市场——新产品48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）

A前向一体化B后向一体化C水平一体化D水平多角化50、公司在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略()

A保持

B收割C发展增大D放弃51、公司对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）

A市场营销组合策略B促销组合策略C产品组合策略D服务组合策略52、生产婴幼儿食品的公司将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营53、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）

A.收割

B.发展

C.放弃

D.维持

54、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）

A.产品开发

B.同心多角化

C.市场开发

D.水平多角化55、产品组合的长度是指公司所拥有的（）的数量。

A产品品种

B产品项目

C产品品牌

D产品线56、公司经营产品线的条数称为产品组合的（）A长度B宽度C深度D密度

57、公司经营产品项目的总数称为产品组合的（）A长度B宽度C深度D密度

58、公司推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A慢渗透B快渗透C慢取脂D快取脂

61、公司产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A宽度B长度C深度D关联度63、在产品生命周期的()，公司应积极积极地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A投入期B成熟期C衰退期D成长期64、若公司各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）

A比较深B比较宽C很广D关联性强65、营销学中换代新产品是指（）

A应用新技术、新材料而研制成的新产品B满足新的需要而仿制的产品

C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

66、假如某产品的生产和销售正处在市场成长期，其营销重点应当是（）

A延长产品寿命，巩固市场占有率B努力开拓市场，提高市场占有率

C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解67、在新产品试销期间，假如()，则公司应不断改善产品，以更好地满足市场需要。A试用率低，再购率高B试用率低，再购率低C试用率高，再购率低D试用率高，再购率高68、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）

A可感知性

B可分离性

C互相差异性

D拥有所有权70、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）

A明星产品B金牛产品C风险产品D衰退产品71、国内家电生产公司重要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目的市场涵盖战略应当是（）

A大量市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D无差异市场营销72、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）

A无弹性

B缺少弹性

C富有弹性

D单元弹性73、公司产品订价的最终目的是()A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策规定74、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）

A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断75、公司把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A撇脂定价B渗透定价C目的定价D加成定价.76、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()

A声望定价

B基点定价C招徕定价D需求导向定价

77、在完全竞争情况下，公司只能采用()订价法。A成本加成B随行就市C拍卖D边际成本78、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实行()策略。A招徕订价B俘虏产品订价C捆绑式销售D选择产品订价79、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（）

A钞票折扣B累计折扣C非累计折扣D数量折扣80、公司选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（）A统一交货定价B分区定价C基点定价D部分运费免收定价81、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）

A成本加成策略

B差别定价策略

C心理定价策略

D组合定价策略82、公司将产品通过自己设立的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）

A批发销售B间接销售C直接销售D寄售83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）

A批发商B运送公司C制造商代表D零售商84、生产者——批发商——零售商——消费者称为（B）A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道85、拟定各层次配置同类型中间商数目属于（C）渠道决策A直接渠道与间接渠道B长渠道与短渠道C宽渠道与窄渠道D单渠道与多渠道86、公司在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（）渠道决策A直接渠道与间接渠道B长渠道与短渠道C宽渠道与窄渠道D单渠道与多渠道87、某公司的重要产品是香皂和洗衣粉。该公司最适合采用（）

A选择分销策略B独家分销策略C人员推销策略D密集分销策略

88、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所通过的()的数量。A渠道类型B同类型中间商C不同类型中间商D储运服务商89、生产资料分销渠道中最重要的类型是()A生产者→批发商→用户B生产者→用户C生产者→代理商→用户D生产者→代理商→批发商→用户90、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。()

A短而宽B短而窄C长而宽D长而窄91、受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（）

A经纪商B销售代理商C厂商代理商D寄售代理商95、公司确立提醒性广告目的的目的是通过广告达成()的目的。A使消费者偏爱和购买公司的产品B使消费者了解有关产品的信息C消除顾客购买产品的后顾之忧D使消费者经常想到本公司的产品96、POP广告是指（D）

A.产品广告B．促销广告C.价格广告D.售点广告97、公司业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（）A广告B人员推销C营业推广D公共关系

98、在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()

A固定薪金加奖励

B佣金制C浮动工资D固定