品牌文化市集（万物皆可Fan主题）活动策划方案

万物皆可Fan21Q2CANVAS

万物皆可Fan主题：万物皆可fan活动日期：3月27日-4月4日活动目标：增强斯凯奇帆布鞋在年轻消费者中影响力提升帆布鞋新品售罄率提升店铺销售，4月1日-4日，重点店铺目标销售百万活动框架：重点商圈万物皆可fan市集不同层级店铺匹配主题进行完整flow的店铺活动，提高销售活动预算：145w市集：5场店铺主题销售活动：A类：6家、B类：75家ProductKVOURTA90-00Younggeneration,womenfocusYoungGenerationSkateboardLoverUrbanStyleWomenSKXStreetCanvas

TAOURTASkechers帆布是一种日常休闲鞋，不仅让我们的消费者穿得时尚，而且更重要的是，让他们能够像年轻人一样自由表达自己的想法！Product我们的消费者具有世俗而乐观的看法，但他们不想担心，而是希望享受自己的年轻权利。Consumer⼏年后，你也许会穿上⽪鞋成为⼀个理智的成年⼈⼯作后，你也许会穿上⾼跟鞋当⼀名成熟的OL但现在穿上你的斯凯奇帆布鞋⾃由去创造你的世界你现在20岁⼈⽣只有⼀次的20岁⻘春闪亮的20岁世界就在你眼前任你想象⽤⼀颗年轻的⼼+⼀点好奇+创造⼒fan出新趣活出年轻该有的样⼦⻅识fun感⼗⾜的新世界万物皆可FanCOREIDEA不用管规矩没在理条条框框年轻人就是百无禁忌帆布有无限可能翻新、翻转周一、图书馆、考试周……只要够fun够有趣万物皆可fan！帆布范翻OURTA对于我们的消费者而言，世界和未来充满希望。恋爱朋友欢乐实习梦想自由音乐未来爱好大学Soical年轻活力TA们愿意和志同道合的朋友一起玩，敢于挑战自己，尝试更多可能。时尚潮玩TA们敏锐感知潮流动向无法抗拒长在“潮”点上的事物快乐自由TA们的主题永远是快乐，会追随各种能让自己感受到乐趣的事物颜值巅峰TA们正年轻正处人生中的颜值巅峰爱美之心人皆有之年轻人的特质CREATIVE90-00后就是有“范儿”~，市集根据其特点分布为四大区域CREATIVEDESIGN#活力Fan##潮酷Fan##快乐Fan##颜值Fan#游戏活动、联名茶饮和美食滑板爱好者交流区斯凯奇周边及饰品区域斯凯奇CANVAS舞台

俯视图舞台DIY铺Canvas铺甜品铺游戏铺小食铺滑板拍照区饰品铺正视图左视图右视图#潮酷fan舞台#潮酷fan表演#在上学的日子里，我用歌声吸引你热情而奔放的乐队表演，渲染现场氛围演员*4（暂定）时间时长环节12:00-13:0060min乐队表演14:00-15:0060min乐队表演16:00-17:0060min乐队表演18:00-19:0060min乐队表演乐队表演Option13月27-28日/4月3-4日#潮酷fan表演时间时长环节13:00-14:0060min街舞表演15:00-16:0060min街舞表演17:00-18:0060min街舞表演19:00-20:0060min街舞表演街舞赛-红蓝Battle大学生穿上SKECHERS的服装和鞋子进行激烈的街舞比赛用帅气的舞蹈动作吸引人流，营造热闹氛围演员*5（暂定）Option23月27-28日/4月3-4日红蓝VS#潮酷fanCANVAS铺#潮酷fan互动以斯凯奇鞋品作为绘画载体，在上面肆意涂鸦肆意发挥你的创意#活力fan滑板拍照区#活力fan互动#我的滑板鞋，时尚时尚最时尚~滑板靓照速写滑板墙上的滑板可任意取下摆造型，进行拍照打卡挑选喜欢的滑板摆出造型，手绘速写师提供定制#快乐fan甜品铺小食铺游戏机铺#快乐fan小食#食糖让大脑分泌多巴胺，让你感到快乐在棉花糖小摊购买网红彩虹棉花糖让你感受甜蜜的同时还可以拍照打卡#快乐fan小食#吃吃喝喝是我最简单的快乐快乐懒人杯（爆米花+饮料）一杯快乐，两不耽误#上部可以放水果，炸鸡等小食#快乐fan网红餐饮推荐#没有什么问题是一个甜品解决不了的，如果有就两个！#快乐fan互动#回到小时候，简单的快乐儿时游戏机少女心抓娃娃机跳舞机大型娱乐设施，多项可选快乐街机OptionalOptional#颜值fan饰品铺DIY铺#颜值即正义，吾即正义一秒可穿戴式甲片定制美甲体验（针对女性消费者，彩绘CANVAS图案）#颜值fan互动DIY铺Option1#颜值fan互动#颜值即正义，吾即正义编发服务凭小票获赠编发服务还可以获得斯凯奇专用头绳DIY铺Option2#颜值fan互动#这不是DIY帆布，这是艺术！湿拓以Canvas主题配色在帆布上进行湿拓艺术创作DIY铺Option3#小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人用纹身枪在身上印上纹身DIY铺Option4#颜值fan互动#帅气的DIY头带潮流头带烫印选择心仪的图案，烫印在运动头带上烫印前烫印后图案参考DIY铺Option5#颜值fan市集饰品#美美的颜值，自然要衬托手绳头巾彩绘帆布袋各种美美的饰品饰品铺#颜值fan搞怪周边彩绘墨镜彩绘黑胶唱片彩绘水壶饰品铺#萌即正义，可爱的熊猫会起到暖场引流的作用巡游暖场13:00-14:0017:00-18:00熊猫功能15:00-16:00在中庭和店铺附近安排熊猫人偶会安排PG看护，发放DM海报主要是市集活动内容和活动机制引导顾客参与活动，增加店铺人气熊出没时间3月27-28日/4月3-4日会滑滑板的熊猫，你见过吗？“万物皆可fan”市集&门店活动机制“Fan币”来袭Fan币玩法“万物皆可fan”市集消费在“万物皆可fan”市集消费赠Fan币凭学生证可以直接领取3枚Fan币店铺消费在斯凯奇消费每满399元，赠送3枚Fan币，扫码成为斯凯奇会员额外给到1枚Fan币

商场VIP用户，在活动期间直接领取3枚Fan币购买Canvas产品获得5枚Fan币线下消费买赠每个摊位基础币100Fan币/家参与互动反哺至店铺体验类1枚Fan币餐饮类2枚Fan币DIY类3枚Fan币“万物皆可fan”游艺项目在市集花费“Fan币”在市集消费，获得Fan币，Fan币可以至门店兑换折扣，也可以用于参与市集别的活动在门店消费，获得Fan币，Fan币可以用于下一次购物打折，也可以用于市集消费在市集每消费50元可获得1枚“Fan币”“Fan币”获取方式Fan币效应双向导流消费升级市集美食、商品均可通过“Fan币”兑换，购买Fan币可获商户优惠券店铺联动玩转全场商户消费可兑换Fan币，在“万物皆可Fan”市集再次消费销售转化导流店铺线下店铺消费转化成Fan币，导流“万物皆可Fan”市集市集印章玩法参加万物皆可fan市集活动可获得字母印章Step.1PG发放市集地图Step.2顾客参与市集活动可获得“斯凯奇”三个字的印章Step.3集齐“斯凯奇”，3个字即可到门店参与盲盒抽奖集印章活动市集盖章导流至门店3字印章进入市集，会收到PG发的一张集章小卡片门店盲盒抽奖礼品推荐优惠券斯凯奇伞任意消费即可抽取1个盲盒消费满599，可抽取2个盲盒消费满1000，可抽取3个盲盒前50名顾客到店，扫码成为斯凯奇会员赠送进门礼品*1互动机制帆布零钱包仅示意，图案待设计手机支架帆布包PHASE1带动“万物皆可fan”的概念

带出穿搭与搭配#万物皆可fan#silly穿搭志在小红书或其它大学生时尚网站设立#尽管去fan傻#标签邀请知名穿搭博主用斯凯奇帆布鞋搭配出时尚造型，不管是一起傻气一起青春的姐妹装、用sillyposeslay全场的个性fan傻装、傻气甜蜜的情侣装……统统给你安排提升Skechers时尚喜好度，引发大学生follow风潮，并可直接链接到电商#每天一点点，快乐一点点斯凯奇x⼀点点Fan享联盟跟⼀点点合作，在学校附近的奶茶店做推⼴1.学⽣只需要提供学⽣证2.并可领取惊喜/礼物例如免费奶茶，同时送帆布/newmoon的⼩礼品以及优惠券3.每天前50名可以获得不同的奖品好喝~好玩~可联名合作，也可以自己做奶茶#校园皆可fanStickergiftpack#校园皆可fanStickergiftpack校园/门店周边斯凯奇漫画版鞋子贴纸请插画师将斯凯奇联名款鞋子画成漫画并制作成留言贴纸写啥昂考试相关吉祥语/鼓励语小朋友,好好考试哦~！Fighting!PHASE2“万物皆可fan”爆点通过选取一线城市及部分二线城市的知名大学以达到活动的全国性的覆盖选取部分综合性大学及艺术类相关大学精准覆盖赛事招募大学群体1.覆盖率2.综合性中央美术学院同济大学-艺术与传媒学院上海大学-美术学院上海视觉艺术学院中山大学-艺术学院一线城市：北京上海广州南京大学-艺术学院浙江大学-艺术与考古学院四川大学-艺术学院二线城市：南京杭州成都大学赛为学生提供展示自己作品的绝佳机会获奖者可以设计出真正的Skechers的鞋子的帆布获得在Skechers实习的机会斯凯奇大学fan设计比赛大学招募SCHOOLACTIVATIONH5/小程序–设计自己的鞋子告诉我们您为什么要加入Skechers！时长-3周生产-1个月设计比赛–第一轮#帆布ID第二轮-Skechers评判和选择前5名学生设计线下比赛将在商店举行给他们一个帆布盒做实际设计Skechers评委+Suwukou宣布最终获胜者设计比赛–第二轮展示比赛的优胜者组织大学生跳蚤市场与I_possible/Kingsmen合作以帆布作画为核心大学fan集结线下内容CREATIVEIDEA万物皆可FanPHASE1带动“万物皆可fan”的概念PHASE2“万物皆可fan”爆点Week1Week2Week3Week4Week5Week6Week7Week8万物皆可fanKV+Video斯凯奇一点点Fan享联盟KOL万物皆可fan犯傻+穿搭Video比赛第二轮（店内）大学帆布设计比赛第一轮斯凯奇漫画版鞋子贴纸门店皆可fanboothdisplay线下万物皆可fan市集店铺主题销售活动A类：6家#店铺主题销售活动A类：6家#萌即正义，可爱的熊猫会起到暖场引流的作用13:00-14:0017:00-18:0015:00-16:00熊出没时间在中庭和店铺附近安排熊猫人偶会安排PG看护，发放DM海报主要是市集活动内容和活动机制引导顾客参与活动，增加店铺人气熊猫巡游3月27-28日/4月3-4日会滑滑板的熊猫，你见过吗？#店铺主题销售活动A类：6家#在上学的日子里，我用歌声吸引你热情而奔放的乐队表演，渲染现场氛围演员*4（暂定）时间时长环节12:00-13:0060min乐队表演14:00-15:0060min乐队表演16:00-17:0060min乐队表演18:00-19:0060min乐队表演乐队表演3月27-28日/4月3-4日#店铺主题销售活动A类：6家暖饮小食购买任意产品，可获得斯凯奇快乐懒人杯一份2帆布鞋设计购买Canvas产品，可参与DIY涂鸦制作3帆布湿拓购买满1688，可参与帆布湿拓艺术创作4学生证领取折扣券学生凭借学生证领取Canvascoupon1#店铺主题销售活动A类：6家#吃吃喝喝是我最简单的快乐快乐懒人杯（爆米花+饮料）购买任意产品，可获得斯凯奇暖饮小食一份#上部可以放水果，炸鸡等小食以斯凯奇Canvas鞋品作为绘画载体，在上面肆意涂鸦肆意发挥你的创意#店铺主题销售活动A类：6家购买Canvas产品，可参与DIY涂鸦制作#店铺主题销售活动A类：6家#这不是DIY帆布，这是艺术！帆布湿拓以Canvas主题配色在帆布上进行湿拓艺术创作店铺主题销售活动B类：75家#店铺主题销售活动B类：75家暖饮小食购买任意产品，可获得斯凯奇快乐懒人杯一份2帆布鞋设计购买Canvas产品，可参加DIY涂鸦帆布袋活动3学生证领取折扣券学生凭借学生证领取Canvascoupon1#店铺主题销售活动B类：75家#吃吃喝喝是我最简单的快乐快乐懒人杯（爆米花+饮料）购买任意产品，可获得斯凯奇暖饮小食一份#上部可以放水果，炸鸡等小食#店铺主题销售活动B类：75家以斯凯奇Canvas鞋品作为绘画载体，在上面肆意涂鸦肆意发挥你的创意购买Canvas产品，可参与DIY涂鸦制作市集招商品牌联动-聚点滑板朵云优选品牌联动-朵云书院JAEGERMEISTER野格#全城越野#拉波尼（Rabboni）在坚持黑钻美学的基础上，将黑钻独立的精髓融入人生成长的不同阶段，将每一件珠宝设计师作品场景化，去记录你生命中每个重要的时刻。拉波尼，是经时光雕琢后的蜕变之钻，未来致力于走向世界的独立设计师品牌。拉波尼VINTAGE主打轻奢、小众和日常风格，也有一些民族风的饰品。设计上也是小众路线，这家店的耳饰很独特，买了戴出去很少有撞的可能性，特别是那种宫廷复古风格的系列是很有颜值的。这样的饰品感觉佩戴出来一颦一笑都拥有复古年代感，都有着当年的印记，无一不展现个人的气质与风韵。VINTAGE将不同的花材进行排列组合或者搭配，使其变得更加的赏心悦目，表现一种意境或宏观场面，体现自然与人以及环境的完美结合，形成花的独特语言，让观赏者解读与感悟。花卉艺术是人们表现自然的生命、展示自然的魅力以及人的内心世界对自然、人生、艺术和社会生活体悟的媒介。麓野花房从源头筛选，确保产品品质，有机绿色品牌，是城市生活中靓丽的风景线。一米花园加持宝博——网红美式爆米花花涧茶饮冰激凌吐司

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。SISTERDOG——美式热狗

西式牛肉汉堡运营管理防扰民灯光布置场内灯光布置采用暖光光源，舞台氛围灯光以向下方照射为主，防止因灯光问题对周边居民休息照成影响。运营管理EventManagement运营管理EventManagement电工证电力工程人员均需持电工证上岗运营管理EventManagement防火&防盗管理现场严禁明火，工作人员发现第一时间制止；现场可移动摊位及物料，非运营时段统一搬运运营管理EventManagement吸烟点现场设置吸烟点，保护环境及群众健康，统一收置烟蒂，防止火灾（偏离人群聚集位置）吸烟点秩序维护人员管理日常运营每日3名人员场内执勤，重要节点人流量大时，依据预估客流增派人手客流疏导：提示避免人群拥挤争执处理：客群出现争执情况，第一时间带离现场处理并进行劝导，对于无法沟通的情况进行报警处理防盗安全：提醒顾客注意个人财物，并区域巡逻发现可疑人员进行处理应急疏导：出现紧急情况，依照安全预演疏导顾客有序离场离场巡视：营业结束后，负责管理区域内商户巡视，确保无安全隐患后方可离场运营管理EventManagement公共区域卫生管理卫生清理：保洁人员在场巡视，配备专业工具，散落垃圾第一时间清理点位清理：公共区域每35m配备垃圾桶一组（餐饮区25m一组），并定点清理离场清理：结束营业离场后，再次进行卫生排查，并进行卫生清理收尾工作，保证当日卫生问题不遗留运营管理EventManagement运营管理EventManagement所有工作人员佩戴统一工作证，着工作服运营管理EventManagement疫情防控及卫生管理现场配备红外线测温器，并要求商户每日自测体温商户配备免洗洗手液，供客户自助消毒演出等人员聚集区，须查看随申码方可进入食品类商户须持有卫生许可证，现场操作人员须配备健康证运营管理EventManagement活动摄影摄像拥有专业的摄影背景及相关服务的经验，能够领会活动内容的专业摄影、摄像人员；活动前到达会场，接受培训，熟悉场地，熟悉流程，特别是领导；活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项，如：拍摄的公司logo必须完整；场地布置全景拍摄：签到及相关指示及装饰系统等要有独立照片，归档管理；运营管理EventManagement退换货应对方案1、未经使用、不损害下一位消费者权益的一般日用消费品，无须理由可以退货。2、虽经试用、但不走样、无损污、包装完好、不影响再销售的一般日用消费品，无须理由可以退换。运营管理EventManagement场地管理TheBuild提前与场地负责进行沟通，协调所有相关的场地事宜，并及时将场地的各项特殊要求及条件反馈给相关负责人；提前了解场地的电力限量，消防通道位置，货运通道位置，并将信息传达给搭建商和设备提供商；确认进场时间，并通知和协调搭建商和设备提供商的时间，同时需将最终施工方案与场地沟通，确保搭建顺畅实施；进场前与电力、工程、消防、保安、物业、保洁等相关部门开沟通会，制定应急方案；指定现场唯一沟通人，协调相关场地问题；运营管理EventManagement一、医疗应急措施1、发现现场人员意外受伤，疾病发作，要会同医务人员迅速判断伤情，病因，根据实际情况采取正确的处置措施。2、与会人员以外骨折，突发心血管疾病等不可随便移动，应在原地上伤者平躺活保持原状，迅速通知活动医疗保健人员活急救站到现场就只。在医务人员采取紧急措施后，尽快将伤者送往医院。3、与会人员意外受伤后任可移动的，应帮助伤者尽快回到会议现场医疗点就医。4、发生意外时要防止人群聚集，围观。及时疏散人群，维护好秩序。5、现场设置医护功能人员1名，配备应急箱与急救药品。运营管理EventManagement二、发生火灾的处置措施1、消防安全由安管部负责做好活动现场消防器材的配备、配电箱防护及确保现场各消防通道畅通。2、提前对活动现场各部位进行踏查，按规定做好消防器材配备到位，发生紧急情况，交通秩序小组负责维护现场及引导周边人流疏散、交通疏导；治安保卫小组负责拉出警戒范围，组织应急处置工作。3、发生火情立即拨打或经电话119，准确报告火情地点。4、从就进安全通道及时疏散人群，有序车里火情发生区域，防止人群混乱拥挤，避免发生挤伤踩踏事故。5、使用灭火器材实施扑救，控制火势蔓延。6、如属电器，电线导致火情，应立即停电。7、保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内；8、现场配备灭火器20组。运营管理EventManagement三、阴雨天气应急措施1、提前三天获取活动当日天气情况，根据实际天气