大众旅游的强制性与体验性特征,文化论文

大众旅游的强制性与体验性特征,文化论文【题目】【一律的吃喝玩乐，却缺少了独有的个性和特色。2020年，金融、汽车、房地产等产业的巨头也开场跨入旅游业，招商银行公布推出旅游品牌发现中国,挖掘高端特色旅游线路；顶级时髦品牌LV推出邮轮B2C网站；奔驰携手携程旅行网旗下HHtravel,开创建立高端旅游品牌梅赛德斯-奔驰旅游万达加快并购旅行社打造新型旅游消费形式能够讲，在时下最火爆的群众旅游领域，最大程度的表现出了商家对旅游产业投资和品牌塑造的趋从性。游客消费的趋从。旅游的群众化、时髦化和市场化为个体带来了强大的群体压力。在群众传媒高密度的宣传攻势下、在自个的周围群体和参照群体的影响下，消费者会遭到从众心理影响，不由自主的产生旅游的想法。假如别人都去过的地方，自个却没有去过，就会明显感到落后和差异。看到某些热门景点的宣传、亲朋好友的推荐，便会想要介入华而不实，成为去过大军中的一员。因而，不管旅游体验能否愉快、旅游开支能否合算，也仍然阻挡不了群众聚堆旅游的热情。2020年10月3日，正逢十一黄金周，北京八达岭长城接待游客8.75万人，超出去年同期近万人，为5年来同期最高，游客连呼走不动。网友热评不到长城非好汉，好汉堵出一身汗甚至直白的点出这么堵怎么拍照，不能拍照咋发微博微信，这都不能还去干吗？2020年全国游客满意度指数为74.88,处于一般水平，比2020年下降5.78.旅游满意度逐步下降，出游人数却高居不下。在这种矛盾的背后，是游客心理的趋从性和对社会认同的追求。这种心理使得群众的出游开场不以本身的消费需要为根据，而盲目的追求群众传媒宣传的时髦，甚至产生了攀比心理，努力与周围人群的旅游消费水平保持一致。因而，只以去过某地旅游为荣，旅游本身的乐趣已不重要，重要的是要凭借旅游行为证明自个融入群众、紧跟时髦。同样的问题还表如今旅游购物方面，面对景区琳琅满目的特产，游客的消费行为往往遭到当地导游和商家的影响。其他游客购买后又会带动更多的游客参加购买队伍中。假如别人都买了而你没买就会感觉错失了什么，因而诱发了冲动消费和盲目消费等问题。韩国的化装品、日本的电器、香港的服装和奢侈品、澳洲的奶粉等等都成为了游客趋从性消费的目的。〔四〕群众旅游的体验性特征在消费主义看来，一切都能够拿来消费。过去人们的消费是基于对物质的购买，如今感官体验、文学艺术、时髦概念等都成为了能够消费的对象。于是，消费时代也被很多学者以为是体验经济时代，这种体验本身是没有详细价值和价格的，而消费者为了获得感官体验、身心享受，心甘情愿地接受商家自定义价格，由于体验型的消费能够为人们带来冲动、刺激、喜悦、好奇等时机，让人们的情感和心灵遭到强烈冲击和震撼，进而获得深入的审美体验。因而，消费体验是区分传统消费和当代消费的重要根据，是消费主义的显著特征。群众旅游本身就是一种体验消费，人们可能不追求精神的收获、情感的升华，只为带着猎奇的态度介入到体验中。渴望在简单重复、平淡乏味的生活中注入一些新鲜感和新奇感，尝试和体验一些新奇刺激的东西。群众旅游借用景观社会的塑造和包装，成功地契合了这一点。选取了最具代表性的装饰、器物、饮食等，并通过群众传媒的渲染，为它赋予了审美意义，吸引游客来到这种景观中介入和体验，并为自个的体验买单。然而一个地区文化的丰富性和多样性并不是凭借几项活动就能完全代表的，体验性消费往往只需要体验最直观、最具表现力和最容易被复原的几项，所以游客的体验都由商家所操控，逐步遭到了消费主义影响，浅层体验着被模拟出来的景观。根据体验内容的不同，群众旅游消费的体验有下面两种：1.差异文化体验。体验消费从根本上来讲，是寻求一种差异化、特色化的生活方式和文化气氛，差异文化体验是群众旅游的最主要内容，也是商家吸引游客消费的重要手段。不同民族或地区在文化艺术、传统风俗、生活饮食等多个方面存在着明显差异，当不同文化发生碰撞时，会产生异于日常生活的新鲜感和吸引力。浪漫的海岛风情、神秘的少数民族信仰、返璞归真的田园生活以及古色古香的历史重现，商家在向消费者推销旅游线路时总会打出当地最具特色的招牌，以此与消费者日常生活构成最鲜明的比照，吸引他们前去体验和消费。消费对象对于游客吸引力的大小，主要取决于该消费对象的独特性和差异性。消费对象与消费者所在的文化差异性越大，就越具有体验的魅力和吸引力。对于长期生活在大山里的少数民族居民来讲，唱歌、跳舞、刺绣、做饭根本算不了什么体验，但对于长期生活在城市的居民来讲，在篝火边载歌载舞、尝试绣民族图案、走在茂密的森林、品尝甘甜的泉水，都是让人流连忘返的深入体验。商家会选取当地文化中最具代表性的符号，打造一个虚拟的文化景观，让游客介入华而不实。如民族歌舞表演和游戏，采茶、骑马、划船等能让游客亲身介入的特色活动，还有历史舞台剧和战争再现等模拟表演，让游客能够亲历历史，加强体验效果。以差异文化符号为噱头，以差异文化体验为内容刺激消费、吸引消费成为当下群众旅游体验性消费的主要表现。2.狂欢冒险体验。狂欢理论来自于苏联著名的文艺学家巴赫金。他以为狂欢是一种感受世界的方式，在狂欢式的特定气氛中，颠覆了等级，构成了人与人之间的新的平等关系。在旅游经过中，游客与游客之间、游客与景区之间都是暂时的、崭新的、平等的社会关系，商家会努力打造一个快乐的、无忧无虑的狂欢世界，让人们暂时忘却现实社会，融入到景观社会中。而体验冒险和刺激是让人彻底放松、参加狂欢最直接的方式，也是人类特殊的审美需求和自我实现的需求。近年来，探险、攀岩、漂流、滑雪、登山等旅游项目日益遭到富有冒险挑战精神的中青年消费者的青睐。这些体验消费项目惊险、刺激、体验性强，充满挑战性，符合青年人追求新鲜和刺激，敢于挑战自我的心理。消费者在到达身体极限的体验经过中，得到了极大的刺激和知足，最大限度的忘却了现实社会，又能够收获精神上的自豪感和成就感，彰显个人的能力和勇气。而事实上，这些体验项目大多价格不菲。以大连星海公园的蹦极项目为例，单人蹦极是190元一次，远远高于该公园其他的娱乐项