企鹅电竞年度盛典传播方案

企鹅电竞年度盛典传播方案传播目的TOBTOC突出盛典所彰显的企鹅电竞行业侧影响力提升企鹅电竞在行业内的地位及美誉度触达明星、红人、主播的粉丝，吸引更多受众关注盛典提升大众对企鹅电竞平台及主播的认知度及喜爱度2018年度盛典后，企鹅电竞的形象是……?去年传播定位《引入Sky、若风、德云色、梦泪等，企鹅电竞会冲击斗鱼和虎牙吗？》TOC多位知名选手、红人入驻，许多用户的直播“新选择”TOB行业“洗牌”后的“赢家”之一,一跃成为行业第三的“冲击者”今年该如何为企鹅电竞重新规划传播定位？2019年成绩回顾相较去年，在行业内整体缺少显著成绩和“突破”平台排名依旧稳居第三，与斗鱼、虎牙仍有一定差距四大板块布局日渐完善，然而仍缺乏真正声势大或“出圈”的成绩更多新游戏及新主播（如夕阳、纯黑等）加入，更有多位明星（如彭昱畅、周洁琼等）做客直播间更多赛事版权，且不仅是腾讯内赛事版权（如WCG独播权）；自办赛事增多（如企皇争霸赛、企弈大赛等）更多自制综艺，规模、流量更大，内容更优质（如《荣耀美少女》）更多由直播制成的短视频，质量、数量皆有所增长游戏直播电竞赛事电竞综艺游戏短视频*数据来源：易观千帆指数既然横向对比与去年基本一致，依旧是“冲击者”的角色，那么今年，我们着重纵向对比的成绩。我们无须与行业内其他平台对比，我们在乎的是“自我的突破和成长”。突出企鹅电竞自身的成长力，一种无法阻挡、迅猛向上、未来可期的势头和氛围。同时，结合本次盛典的主题“燃动新势力”——“新势力”本次传播定位：我们呼唤“新势力”我们即“新势力”本身企鹅电竞将从各方面“起势”平台即行业内的一股“新势力”“好玩、爱玩、会玩的人就是新势力”平台主播及用户皆为“新势力”人群传播定位“新势力”TOBTOC传播定位拆解-TOB-传播策略传播难点“新势力”略显概念化，理解有难度传播建议借助2019年复盘及2020年展望，解析盛典中的高层发言，“内+外”多角度解读“新势力”品牌运营产品电竞游戏文娱互联网科技…企鹅电竞角度拆解“内”角度：企鹅电竞平台品牌、运营、产品……“外”角度：平台所涉及不同行业电竞、游戏、文娱、互联网、科技……B端传播规划电竞/游戏媒体：《不仅是腾讯电竞“连接器”，企鹅电竞将打造游戏玩家第一内容社区》文娱类媒体：《“新势力”企鹅电竞及他的“造星赋能”计划》互联网媒体：《直播下半场，看企鹅电竞如何突出重围》科技类媒体：《5G网络及游戏云，企鹅电竞将如何“改写”直播》12.261.81.121.14预热期爆发期续热期【通稿2-前三主播】《企鹅电竞前三主播公布，年度盛典即将开启》【通稿4-预热】《年度盛典明日将至，企鹅电竞都准备了什么“大招”？》【盛典通稿】《2019企鹅电竞年度盛典圆满收官，知名主播战队共享荣耀》【一图流】盛典精彩时刻品牌x云洁：《企鹅电竞将打造玩家第一内容平台，行业“新势力”未来可期》产品x殷婷：《殷婷：企鹅电竞2019年成绩喜人，长期看好直播前景》运营x苏馨：《企鹅电竞高级运营总监苏馨：2020着力加速品牌商、主播“共赢”》“内”高层领导多角度解读稿“外”不同行业多角度触达通稿+一图流长图行业解读稿素材类型传播规划12.29【通稿1-十大主播】《企鹅电竞十大主播出炉：新人辈出跑跑莉娅蝉联》【通稿3-宣传片】《盛典宣传片首发，企鹅电竞“新势力”震撼来袭》1.10通稿概要拟定标题：《企鹅电竞十大主播出炉：新人辈出，跑跑莉娅蝉联》发布日期：12月26日/12月27日概要：以十大主播名单公布为主，简单介绍十大主播。对比去年的十大巅峰主播，除了蝉联的韩跑跑、8gk外，也迎来许多新面孔（如咕噜猫、詹壹壹等），平台新人辈出。而新面孔的出现也印证着企鹅电竞所焕发的生命力，蒸蒸日上。【通稿2-前三主播】公布前三主播，打造“万众期待”的氛围【通稿1-十大主播】公布十大主播，新旧“十大”对比突出平台生命力【通稿3-宣传片】拆解宣传片，解释“新势力”拟定标题：《企鹅电竞前三主播公布，年度盛典即将开启》发布日期：12月30日/12月31日概要：12月30日平台年度前三主播新鲜出炉，介绍三大主播，并简要描述5天内十大主播的紧张“厮杀”，突出平台竞争激烈，充满惊喜。同时，营造“万众期待”的氛围，全平台乃至全行业，许许多多人正关注着此次企鹅电竞年度盛典。拟定标题：《盛典宣传片首发，企鹅电竞“新势力”震撼来袭》发布日期：1月8日概要：盛典宣传片公布，解析宣传片中涵盖的亮点及信息，解析此次盛典主题“新势力”——平台本身及平台的主播用户，带出企鹅电竞平台今年的强势表现，并介绍本次盛典的基本信息，为盛典预热。通稿概要拟定标题：《年度盛典明日将至，企鹅电竞都准备了什么“大招”？》发布日期：1月11日概要：以为明日到来的年度盛典预热为核心，通过到场的明星主播、精彩的现场表演、夺人眼球的舞美设计、仍存在“花落谁家”疑问的重要奖项等激发期待，同时还有关乎企鹅电竞平台明年发展的重大战略也将在明日到来，期待值拉满。【通稿4-预热】“剧透”盛典亮点，为盛典引发期待拟定标题：《2019企鹅电竞年度盛典圆满收官，知名主播战队共享荣耀》发布日期：1月12日/1月13日概要：回顾12日落幕的年度盛典，盘点出席盛典的明星红人、人气主播，介绍各重磅奖项的获得者，以及盛典现场的互动亮点等。简要复盘平台19年成绩单，借高层领导发言带出明年平台重大战略，并由此展望2020年。【通稿5-盛典通稿】回顾盛典亮点，回首2019展望2020“内部”多角度解读品牌产品运营重点结合云洁发言，以2020年品牌核心发力方向为题解读“新势力”重点结合殷婷发言，以产品19年成绩单及20年蓝图为主解读“新势力”重点结合晚宴中苏馨发言，以20年针对合作创收的政策为主解读“新势力”企鹅电竞标题示例：《企鹅电竞高级运营总监苏馨：2020着力加速品牌商、主播“共赢”》标题示例：《企鹅电竞将打造玩家第一内容平台，行业“新势力”未来可期》标题示例：《殷婷：企鹅电竞2019年成绩喜人，长期看好直播前景》*将视具体演讲稿进一步调整“外部”多角度解读企鹅电竞游戏直播平台电竞/游戏文娱互联网科技电竞/游戏类媒体：以电竞赛事版权、入驻选手、游戏内容等为切入点，分析2020年企鹅电竞如何加码电竞，打造游戏玩家第一内容社区文娱类媒体：以主播及平台自制内容为主，表达平台打造“明星主播”&造“爆款内容”的决心互联网类媒体：复盘及分析直播行业的发展，看直播行业下半场企鹅电竞将如何突出重围科技类媒体：5G网络及游戏云等科技将如何与直播融合，助力企鹅电竞打开直播“新纪元”…-TOC-传播策略核心受众泛大众平台主播粉丝多渠道高度覆盖主播粉丝，通过活动为TA营造参与感、现场感，从而进一步邀请TA共同在盛典中体验“新势力”共鸣借由大众熟知的明星/红人发起活动，提升对平台主播的认知及对盛典的关注；同时以能激起大众情感共鸣的内容向TA展示“新势力”，也进一步提升TA对平台的认知和喜爱“新势力”概念内核如何传达给受众，引起共鸣？如何吸引TA关注年度盛典？尽管平台拥有许多如陈赫、Sky、明凯、梦泪等红人、选手，但极少有主播是以“企鹅电竞主播”身份被熟知，平台外大众对“企鹅电竞主播”缺乏认知度传播难点传播建议C端传播规划【现场图】嘉宾现场返图，或制作成趣味梗图【盛典cut视频】亮点视频、主播粉丝向视频【话题】配合盛典，结合不同红人、主播打造话题官方素材核心粉丝泛大众12.2612.291.81.101.12十大巅峰主播开战海报年度前三主播海报年度盛典宣传片年度盛典奖杯渲染海报2019企鹅电竞至竞盛典线下落地【海报】陈赫“埋梗”海报预热期爆发期配合官方海报，多渠道高度覆盖十大主播粉丝（企鹅电竞主播圈、微博、b站等）【大众向预热话题】配合宣传片，发起盛典预热话题#我的年度高光时刻#传播目的结合多渠道主播阵地，多方位覆盖主播粉丝为年度盛典造势，扩大盛典声量及影响力发起激发大众共鸣的话题内容，借势明星知名度，引起大众关注12.26-12.29|结合海报覆盖十大主播粉丝传播素材：官方十大主播海报、年度前三主播海报传播渠道：官方微博、微信发布海报；十大主播将海报发至企鹅电竞主播圈、微博；沫子、咕噜猫还可将海报发布至B站动态。主播微博直发，带个人微博超话主播企鹅电竞圈直发海报发B站动态沫子mozz咕噜猫-唔虎为了在预热阶段吸引更多关注，该如何调动主播粉丝，同时卷入更多泛大众？年末，不仅企鹅电竞在举办年度盛典，每个人都在通过各种年度总结，举办着属于自己的“年度盛典”而宣传片中提到，盛典的集结是为了“分享每一个高光时刻”此次，我们也将邀请受众与我们一起，分享每个人的——#我的年度高光时刻#1.8-1.10|盛典大众向话题传播规划配合宣传片，官微发起话题向大众征集#我的年度高光时刻#；而后由主播们转发参与话题讨论，激励粉丝参与讨论的同时，邀请粉丝在1.12见证主播的又一高光时刻。传播路径1.8官微发起话题征集#我的年度高光时刻#配合宣传片，官微将年度盛典的成功举行作为企鹅电竞的年度高光时刻之一，与粉丝进行互动。1.9-1.10主播转发宣传片参与话题，并邀请粉丝讨论主播们转发官微宣传片微博，在转发文案中提及自己今年的一些“高光时刻”，并邀请粉丝分享自己的高光时刻。1月12日将在上海举行的#企鹅电竞年度盛典#宣传片出炉！这次盛典，正如宣传片所说“去分享每一个高光时刻”。各位赶紧带上话题

#我的年度高光时刻#

，说说你们今年都有哪些闪光的瞬间？#我的年度高光时刻#

今年很荣幸入选了福布斯中国30岁以下精英榜单，也很开心发了单曲，但最高光的还是重返赛场。现在到你们啦，你们的年度高光时刻是什么？转发示例：粉丝讨论示例：#我的年度高光时刻#

当然是考研成功了！辛苦了这么久没有白费！太开心了！海报参考1.10|借势陈赫知名度，发布“埋梗”海报素材描述：海报画风简笔漫画，画面中元素包含“陈赫、企鹅、奖杯、上海、燃、1月12日”等关键点。兄弟们，结合下图猜猜我准备干嘛~？目的：由于陈赫是盛典嘉宾中大众知名度最高的，因此预热期以陈赫为中心传播，将借势卷入更多受众；“埋梗”海报鼓励粉丝及更多大众通过“猜梗”互动，增强互动参与的同时，触达更多受众，并将盛典信息自然告知。传播路径：【Step1】

陈赫发布“埋梗”海报并邀请粉丝“看图说话”【Step2】企鹅电竞、陈赫工作室转发微博引导粉丝“猜梗”，并带总话题#企鹅电竞年度盛典#1.12|盛典个人向话题预设预设话题话题主角#德云色排面##吴亦几西卡#德云色-#新人歌手梦泪##梦泪2020赛场见#梦泪-#帝师将采访XXX##帝师采访德云色#帝师-#陈赫发不出年终奖#沫子-#盛典disco#备：#年会disco#宝石gem-1.12|盛典主播向话题传播规划预设话题传播素材延展路径联动资源总话题：#企鹅电竞年度盛典##德云色排面#德云色走红毯/获奖视频、去年德云色盛典（红毯片段）对比素材等官方直发素材，电竞媒体和电竞营销号跟进企鹅电竞、德云色（笑笑、西卡、小孩）、电竞媒体（玩加电竞LOL、Score赛高、虎扑电竞）、电竞营销号#吴亦几西卡#德云色-西卡上台回应“吴亦凡”之称视频片段官方直发素材，电竞媒体和电竞营销号跟进“调侃”企鹅电竞、德云色（笑笑、西卡、小孩）、电竞媒体（玩加电竞LOL、Score赛高、虎扑电竞）、电竞营销号#新人歌手梦泪#梦泪上台谈及新歌片段、梦泪新歌视频官方直发素材并包装梦泪为“新人歌手”，电竞媒体和电竞营销号跟进企鹅电竞、梦泪、AG超玩会、电竞媒体（玩加电竞-王者荣耀、虎扑王者荣耀）、电竞营销号#梦泪2020赛场见#梦泪获奖感言片段、梦泪19年重返赛场片段官方直发素材，梦泪回应自己的泪目感言，电竞媒体和电竞营销号跟进企鹅电竞、梦泪、AG超玩会、电竞媒体（玩加电竞-王者荣耀、虎扑王者荣耀）、电竞营销号#帝师将采访XXX#帝师上台谈及2020采访目标片段、帝师过往采访片段官方直发素材，帝师回应，娱乐号（KOL类型取决于xxx是谁）跟进企鹅电竞、帝师、娱乐号（暂定）#帝师采访德云色#帝师盛典采访德云色片段官方或帝师直发素材，德云色回应，电竞媒体和电竞营销号跟进企鹅电竞、帝师、德云色、电竞媒体（玩加电竞LOL、Score赛高、虎扑电竞）、电竞营销号#陈赫发不出年终奖#沫子盛典跟陈赫要年终奖片段、沫子陈赫以往互动片段官方直发，陈赫、沫子回应，娱乐号跟进企鹅电竞、陈赫、沫子、天霸电子竞技俱乐部、电竞媒体（5Eplay-八倍镜）、娱乐号、#盛典disco#宝石gem盛典获奖片段、《野狼disco（企鹅电竞盛典版）》视频官方直发，宝石gem回应，娱乐号、搞笑号跟进企鹅电竞、宝石gem、娱乐号、搞笑号1.12|盛典德云色话题预设01话题：#德云色排面#凭借S9二台收获更多荣誉的德云色，必定是盛典的焦点人物，将“排面”十足，也给了广大粉丝讨论、互动调侃的好机会，让他们为德云色“应援”；去年的“全场唯一出租车”走入红毯、西卡获奖激动掩面的片段，与今年将形成趣味反差，更能引发讨论。02话题：#吴亦几西卡#一直被粉丝称为比吴亦凡帅气程度“差一点”的西卡盛典当天将如何在主持人的引导下，直面回应？话题借势吴亦凡的知名度，及德云色粉丝圈内“梗”激发讨论度。1.12|盛典梦泪话题预设今年重返赛场的梦泪将颇有感触，建议在获奖感言时述说今年的心路历程；鼓励粉丝为获奖的梦泪送上祝福及支持，从而提升盛典的声量。02话题：#梦泪2020赛场见#01话题：#新人歌手梦泪#官方直发视频并将梦泪包装为“新人歌手”身份发起粉丝向话题；官方带头，可带领粉丝以“为歌手/爱豆”应援的方式，为“梦泪歌手”应援。1.12|盛典帝师话题预设同样作为企鹅电竞焦点人物，帝师与德云色的当面对话必能引发不少关注，究竟是“王不见王”还是“英雄所见略同”？02话题：#帝师采访德云色#01话题：#帝师将采访xxx#盛典当天，上台的帝师将宣布自己今年将要采访xxx（如周杰伦，采访目标建议与帝师本人确认）；帝师一直以能采访各界名人而闻名，继2019采访了秦奋，2020年他的采访目标又将给各位网友带来新的“破次元”感，引发网友热议。1.12|盛典沫子话题预设沫子与陈赫的互动一向趣味横生，这次借“沫子在盛典上要年终奖”话题再一次激发出有趣搞笑的素材；借陈赫的大众知名度转化流量，以话题内搞笑有趣的视频素材吸引大众讨论。同时话题可带明星超话，如#陈赫#超话，或当三方视频素材中有鹿晗露出时，带#鹿晗#超话。话题：#陈赫发不出年终奖#1.12|盛典宝石gem话题预设今年的热门曲目《野狼disco》必会成为各大公司、学校等年终晚会的热门曲目，同时年度盛典其实也是企鹅电竞的“年会”。以此角度发起话题，引起大众共鸣，带领大众一起讨论年会的《野狼disco》，从而转化为对盛典的关注；素材除了盛典当天给宝石gem颁奖的片段外，还需一支《野狼disco（企鹅电竞盛典版）》素材，以《野狼disco》为配乐，以盛典当天的主播趣味素材剪辑而成。话题：#盛典disco#（备选：#年会disco#）1.12|盛典现场图-官微直发类素材类型：头部/人气主播的红毯仪式、场下等环节的现场图；奖项重要度“1-2”级别*的获奖人现场图传播路径：①将由官微按出场顺序/奖项顺序整理直发，并@本人及带主播超话→②对应主播转发#企鹅电竞年度盛典#

恭喜以下获奖的各位年度分区主播：年度最佳王者主播@企鹅电竞Leah，年度优秀王者主播@企鹅电竞韩跑跑，年度最佳CF主播情久-丁思甜，年度优秀CF主播女王大人-DAE，年度最佳和平精英主播@Dae-詹壹壹，年度优秀和平精英主播DAE-8GK，年度最佳绝地求生主播@沫子Mozz，年度优秀绝地求生……返图整理直发，多图微博*“1-2级”奖项包括：年度十大巅峰主播（前三&4-10）、年度分区主播（20名）、人气男/女主播、年度公会（6个）、总决赛神豪榜（10个）、年度跨界人物奖、年度突破奖（3个）、电竞行业领航奖、年度电竞杰出贡献奖（2个）、年度新人奖、年度PGC节目1.12|盛典现场图-获奖者直发类素材类型：奖项重要度“3-5”级别*的获奖人现场图其他与盛典流程相关的图片传播路径：可让获奖主播们自行从盛典小程序获取获奖现场图，而后自行发至粉丝阵地（如主播的企鹅电竞主播圈、微博、b站动态等）；相关俱乐部、媒体同理，获取现场获奖图，并发至自己的微博阵地主播直发获奖信息俱乐部/媒体直发获奖信息1.12|盛典现场图-“梗图”“梗图”参考传播素材：即时反馈，将盛典返图加工处理成“梗图”，融入盛典发生的搞笑互动内容，更可结合热门表情包进行趣味改图。传播路径：①官微直发（涉及部分主播带超话）→②梗图主角或第三方微博转发。1.12|盛典cut视频传播素材：在盛典直播的同时，官博将盛典的主播cut、精彩时刻进行剪辑发布；内容分两类：一是将盛典趣味环节做成剪辑素材（如颁奖环节多位主播商业互吹），二是以头部主播为导向剪辑粉丝向素材（如德云色的红毯环节、获奖、场下互动等）。传播路径：官方微博直发，而后第三方直发/转发该视频内容；陆续将视频分发至b站、抖音、虎扑。去年盛典，由第三方/粉丝，自行剪辑、发布至b站的德云色盛典cut视频传播ROADMAP【陈赫“埋梗”海报】陈赫发布+粉丝/三方互动预热期爆发期续热期12.2612.291.81.