小红书2022年母婴行业月报（10月）

2022年度Agenda一.行业概览1.小红书母婴行业搜索及高活跃用户画像2.细分类目搜索量占比3.细分类目搜索趋势二.行业广告投放概览1.细分类目竞争格局三.细分品类排名四.优质笔记分享1.母婴行业优秀笔记行业概览行业概览24-28年轻群体占比最大16-1819-2324-2829-33>=34市24-28年轻群体占比最大16-1819-2324-2829-33>=34市人群集中在新一线和二线城市 2022年10月小红书母婴行业大盘检索趋势022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/1女性占比较大女性占比较大男女小红书母婴二级行业搜索量占比-10月小红书母婴细分类目搜索量占比-10月母婴洗护婴童食品母婴小件用品母婴洗护婴童食品母婴小件用品 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势母母婴耐耗品婴童防晒 婴童面霜妊娠油/霜抚触油婴童洁面婴童洗发沐浴婴童牙膏 吸奶器纸尿裤 婴儿湿巾 行行业广告投放概览相关关键词买词企业数相关关键词买词企业数争概况零零婴童服饰海辅食相关儿床 婴童餐椅婴童其他用品婴婴婴童桌椅吸奶器婴童桌椅 童营养牙齿护理细细分类目排名婴童耐耗品类目TOP搜索词(通用词)-10月安全座椅Top搜索词以坐全座椅买吗测评安全座椅椅童安全座椅品牌推荐在哪个位置价比琦安全座椅婴儿车Top搜索词神器8婴儿车遛娃神器推荐遛娃神器有必要买吗遛娃神器推荐平价轻便婴儿车遛娃神器好物推荐可躺推荐爸测评婴儿车推荐婴儿床Top搜索词有必要吗飘窗改造婴儿床制婴童餐椅Top搜索词推荐必要买吗评餐椅价比便携餐椅椅推荐椅平价几个月开始用餐椅婴童围栏Top搜索词有必要吗测评床围栏围栏推荐必要吗婴童食品类目TOP搜索词(通用词)-10月奶粉TOP搜索词新生儿粉哪个好荐荐解奶粉推荐荐奶粉零辅食TOP搜索词间表婴童营养TOP搜索词dha白a钙益生菌锌片维生素婴童小件类目TOP搜索词(通用词)-10月纸尿裤Top搜索词量推荐和纸尿裤的区别荐么时候穿评码便宜好用的纸尿裤奶瓶相关Top搜索词候用新生儿荐换一次吸奶器Top搜索词怎么用器动吸奶器婴童纸巾Top搜索词巾婴儿推荐柔巾和云柔巾区别别推荐荐测评待产包Top搜索词单和住院包12月新生儿待产包清单冬季产包需要准备什么单11月包品牌推荐待产包荐包哪个牌子好1月待产包收纳袋入院待产包需要准备什么入院清单霜推荐测评婴儿面霜霜秋冬水合一露发沐浴二合一儿童洗发水推荐二合一儿童沐浴露洗发水二合一素浴露推荐合一洗护推荐洗发沐浴二合一母婴洗护类目TOP搜索词(通用词)-10月婴童面霜TOP搜索词婴童洗发沐浴婴童面霜TOP搜索词婴童洗发沐浴TOP搜索词乳乳体乳推荐霜测评抚触油TOP搜索词用护臀膏TOP搜索词膏推荐优优质笔记分享情绪渲染+必要性总结人设背书+经验分享 产品展示+卖点详解情绪渲染+必要性总结人设背书+经验分享 产品展示+卖点详解性十足引导用户积极讨论，增强互动性述萌娃特性留住封多维度吸引用户种草花字“真，树立妈详细拆解选择婴儿床的要点，突出材质好、实用性高、多他性强激发用户阅读兴趣汇勾起用户好奇心品细节及卖强化种草效果萌萌娃出镜+场景展示训”、“必看”、“很多人不知道“等强引导性词汇强烈情绪的词汇引导用户点击结出5大危险点，视频中详细介绍正确使用方法和挑选攻略，顺势质感视频+生活分享合集形式+食谱分享真人出镜+干货分享质感视频+生活分享合集形式+食谱分享真人出镜+干货分享一个优秀的普通人题，并引出宝宝自护力的重要性，从而带出产品及其优势货满满，点脑黄金期份体现专业性育的形式，分享宝宝大脑成长黄金期及注意事项，引出产品及其特点镜+清晰有重点的排版，点明受众，智力飞跃8次关键时刻表达宝宝智力飞跃期的重要性【正文】再次强调宝宝智力飞跃期的重要性，主意介绍并引出产品，多角度表现产品优势干货分享+痛点解决干货分享+痛点解决【首图】【首图】合集蒸菜特写，色彩明快吸引人，压字点明菜系明宝宝蒸菜营养好，介绍几款辅食，介绍其做法，引出品牌产品并介绍特点囤货攻略+优势分述囤货攻略+优势分述品摆放陈列＋价格标示，鲜明传递笔记双十一囤货主题对产品细分挑选需求，提供解宝妈对纸尿裤的柔软舒适、吸量能力、轻薄透气等细分需求出发，分述产品的使用体验、设计优势、适用场景，性强、针对性强、详细全面的消费参考婴童小件类目优质笔记-10月经经验人设+清单合集全面性，封面花字强调秋冬待产场景周”、“第三次”“待人群取经意向与阅读兴趣视角，分享多胎生产经历中，从绞尽脑汁全面准备到省力精强调产品的全面实用与省心省力萌物产品图+痛点针萌物产品图+痛点针对产品的高颜值属性，吸引关注绪渲染激发用户好痛点，分享自家宝宝断奶的痛苦经历，引发共鸣情绪，下一步顺势进行产品推荐，针对痛点强调产品仿母乳设计、高颜值和材质特点，内容原生性强，风格自然真诚好好物清单＋优势分述字切入双十一囤货关键点【标题】双十一囤货作为流量切入口，情绪渲染吸引点击【正文】分类介绍双十一囤货细分产品，抓住秋冬防寒、肌肤敏感等痛点，从自身使用体验、需求场景、材质及工艺优势，多角度强度产品优势，利益点叙述条理清手持图+成分说明产品成分分析+科普宝宝日常+产品展示手持图+成分说明产品成分分析+科普宝宝日常+产品展示字压图卖点普之余突出产身心健康的优爸宝妈们的关注展示产品+字幕介绍帅宝”点名视频内容，引发精致育儿的家长们关注示产品质地强、成分天然好处地植入了产品母婴洗护类目优质笔记-10月测评+效果视频实拍测评+效果视频实拍突出产品卖点产品的相见恨晚感干燥这一痛点入手，说明修护补水的重要性。接着介绍产