星光影视园：服务传媒全产业链

星光影视园服务传媒全产业链

位于北京市大兴区的中国北京星光电视节目制作基地（以下简称“星光影视园”）也许并不为普通观众所知，但在这里录制的《艺术人生》、《非常6+1》、《星光大道》、《3·15晚会》、《我要上春晚》等节目却家喻户晓。星光影视园从2000年起步，以演播室业务为切入点，服务电视节目制作传输、交易发行、演艺经纪、投融资及担保等产业链各环节。截至2011年年底，该园注册资金总额超过15亿元，总产值约30亿元，拍摄各类大型节目400多个约7000场，已建设产业空间30万平方米，年度业务量平均增长超过20%，成为中国最大的电视节目制作基地、国家新媒体产业基地龙头企业。星光影视园的发展壮大，是广电系统深入推进制播分离改革、培育新型市场经营主体、促进多种所有制共同发展、做大做强影视产业的一项重要举措，是民营企业积极投身广电产业、勇闯市场、大胆创新的成功探索。一发现市场机会，确立独特定位星光影视园的创业始于其前身北京星光影视设备生产厂的设备展厅。2000年，出于为客户展示演播室工程和灯光业务的需要，该厂在厂区内建设了广播级标准的1000平方米展厅。这个展厅引起了湖南电视台的强烈兴趣。当时正处于成长期的湖南电视台，越来越多的节目要在北京录制，亟须在北京建立制作中心，遂租用了这个展厅录制节目。这个偶然性的商业机会，引起了星光影视园创业者的思考。通过对北京市乃至全国演播室市场的调研，他们认为，为电视台提供节目制作硬件平台及相关技术服务蕴藏巨大的商机。北京市作为首都，吸引着全国乃至全球媒体在此设立办事机构，其对演播室和节目制作服务有着巨大的需求，当时的北京却没有提供这一服务的市场主体。基于对市场的分析，星光影视园确定了以演播室及相关技术服务为核心，为电视节目制作机构提供场地、设备、传输、技术等一站式平台服务的发展方向。在发展过程中，星光影视园注意区别于其他各类影视基地。近年来各地建立了不少影视基地，这些基地主要为电视剧和电影制作提供外景拍摄服务。星光影视园则定位于为电视栏目和综艺节目制作提供广播级演播室及配套灯光、视音频、传输以及专业技术服务。二建设高标准演播室，提供节目录制服务高标准演播室既是星光影视园发展的基础性硬件设施，也是其服务传媒全产业链的核心资源，更是传媒产业的市场蓝海。该园充分发挥在灯光设备等方面的技术优势，为各类影视节目制作机构提供各种规格的高标准演播室服务。演播室均按照广电行业广播级标准建设，专业设备均来自国内外一流设备厂商，达到中央电视台和各省级卫视的专业要求。在满足电视台使用需求的前提下，星光影视园适应电视节目制作的数字化和网络化，注意提高公共技术服务平台的兼容性和扩展性。根据制作机构的要求，星光影视园配备了由视音频工程师、设备生产及系统集成高级工程师组成的专业服务团队，为用户提供专业的技术服务。2006年11月，星光影视园演播室中心竣工。2007年7月，该园2200平方米的演播室投入使用，这是国内最大的单体独栋广播级专业演播室。截至2011年年底，星光影视园共建设了46个演播室，总面积达到4万平方米。其中，大型演播室除2200平方米的外，还有5个，规格分别为：1600平方米1个、1200平方米2个、800平方米和600平方米的演播室各1个。各演播室同时配套建有导控机房、收录机房、编辑机房、审片室等，形成完整的节目制作平台。星光影视园还建成专业配音间2间，5.1声道混音棚1间，后期制作室4间。园区还建有候播大厅、剧组化妆间、贵宾休息室、会议室等配套设施。不同规格的演播室，满足不同机构、不同规模电视节目的制作需要。100和200平方米的虚拟演播室或实景演播室，主要服务于新闻、体育、访谈、气象等节目的制作。大型演播室则主要用于综艺类电视节目的生产制作，如《星光大道年度总决赛》、《感动中国》等。不少外地电视台都在星光影视园长期租用小型演播室和后期制作机房。星光影视园提供演播室全套技术和设备服务，不仅使入驻机构大大减少了建设演播室所需要的各种成本，而且避免了演播室高度不够、配套设施设备不齐全、消防设施不达标等诸多问题。而众多制作机构的入驻，又大大提高了星光影视园演播室的使用率，供需双方基本保持着动态的均衡发展。截至2011年年底，星光影视园演播室客户总量达到100多家，包括中央电视台、29个省级电视台、40个传媒制作公司以及6个赛事主办机构。三建设卫星和网络传输通道，提供节目传输服务星光影视园建有150平方米大型传输总控调度中心，构建了天网、地网相结合的广播电视传输系统，为节目制作机构提供从制作到传输的一站式服务。2005年，星光集团在集团总部建设了卫星地球站主站，在星光影视园建设了卫星地球站分站，两站之间有光缆专线连接，互为备份，提供卫星上下行传输服务。外地电视台在星光影视园制作节目，均可通过卫星平台传输到当地电视台。2007年，神州天地影视传媒公司下属的体育节目合作平台（CSPN）入驻影视园，为地方电视台提供节目服务。星光影视园直播部成立了专门的服务团队——CSPN平台项目组，装备了导控机房、后期制作机房、播出机房、收录机房、录音间等作为平台的专用技术服务设施，提供电视节目制作与卫星传输一站式服务。CSPN平台每天有3档体育新闻节目，每周有中超、英超等约20场直播赛事。为服务更多的客户，星光影视园还装备了转播车和轻便卫星通信车，以适应机动通信现场服务的需要。2010年配置了大型高清电视转播车，成功完成广州亚运会、四国女足赛等异地转播任务。良好的网络设施，也吸引了大量新媒体机构入驻。2011年初，中国政府网、新华网、新华社和中国移动合作的盘古搜索等中央媒体入驻。预期未来两年内，星光影视园将吸引各类互联网、移动互联网、电视购物等约100家相关企业入驻园区。四汇聚上下游企业，集群效应凸显在演播室业务取得一定的市场绩效后，星光影视园面临着发展方向的战略抉择：是将服装、道具、化妆、舞美、发行、交易等产业链上相关环节都纳入自营服务内容，做传媒服务企业，还是引入产业链上的各类企业，做一个服务于传媒产业链的平台性企业？经过调研，星光影视园发现，传媒产业链相关环节已有许多成功的、成熟的企业，但服务传媒全产业链的公共平台却是稀缺的。星光影视园最终选择建设服务全产业链的公共平台，吸引产业链各环节的成熟公司入驻，帮助其更好地实现产业价值，同时，推动企业之间合作、交易或竞争。对此，星光影视园的管理者形象地说：“来这里的公司都像‘挖金子’的，他们希望凭借创意取得经济效益，而我们专注于干‘租铁锹’的工作。”星光影视园希望打造一个“航母”级的平台，吸引“送水”、“送盒饭”、“租铁锹”的公司加盟园区，形成产业集群，每个公司在园区内不仅各得其所，而且都能找到合作对象。2010年5月，中国星光电视节目制作基地管理委员会正式成立。管委会为入驻企业办理企业工商注册、税务登记、企业代码，提供投融资、法律、财务、市场推广、培训等方面的服务。管委会的成立，进一步拓展了星光影视园的服务范围，提高了服务全产业链的能力，园区集群效应日益凸显，产业链上的企业越来越多。截至2011年年底，星光影视园已吸引化妆、舞美、广告、演艺经纪、后期、动漫等相关制作服务公司50余家，其他相关服务公司10余家。随着客户的增多，星光影视园尝试打造专业的信息服务平台，为用户提供信息服务。2011年，该园整合各方面资源，推出了“媒客网”，其主要功能是为电视传媒行业中的优质机构和个人搭建垂直有效的沟通渠道和共享平台，提供制作、制片供求方面的信息。入驻企业在园区内就能完成交易与合作，彼此之间形成互补或合作关系，既节约了交易成本，也提高了交易效率。产业链上下游企业聚集在一起，加快了信息的流通，促进了企业之间学习、竞争与合作，更激发了企业的创新，推动着产业链的整体发展。五政策支持促发展，市场服务树标杆在星光影视园成长过程中，政策支持是重要推动力。自园区建设以来，这个项目得到了国家广电总局和北京市的高度关注与大力支持。2009年11月，为推进制播分离改革，经北京市广播电影电视局申请，国家广电总局同意设立“中国北京星光电视节目制作基地”，这是目前国家广电总局批复的唯一国家级电视节目制作基地。此举掀开了星光影视园建设发展的崭新一页，对于北京市进一步提升电视节目制作能力，实现电视产业跨越式发展，推进全国电视节目制作和交易中心建设，都具有十分重要的意义。星光影视园的发展也离不开自身对市场的敏感以及对服务的创新。从关键企业入