广州会展业发展报告

2011年广州会展业发展报告

一广州会展业发展目标和特色（一）发展目标根据广州市《关于加快广州会展业发展的若干意见》，广州会展业发展目标为：将会展业培育成为现代服务业的先导产业、支柱产业和新的经济增长极，努力建设成为具有较高知名度的国际商务会展中心城市。1.国际商务中心目标把会展业作为广州现代服务业中的先导性龙头产业和新的经济增长点，一方面强化会展载体建设，吸引国际展览企业和知名展会聚集广州，另一方面加强会展的产业链建设，吸引高端要素集聚广州，将广州打造成集会展、商务、旅游、娱乐、消闲于一身的、特色鲜明的、辐射全国、服务东南亚、影响全球的国际商务中心。2.品牌发展目标一方面是形成品牌企业，通过整合企业资源，重点扶持一批专业性强、服务水平高、实力雄厚的会展企业做强做大，同时以国有展览馆为载体，借鉴国际经验，引进知名会展企业经营运作，或通过整合分散的展览资源，组建国有控股大型展览集团，力争会展业向产业化、规模化发展。另一方面是会展项目的品牌发展，发挥广交会、照明展、家具展等品牌效应，提升龙头展会辐射带动影响力，促使广州展会向品牌化方向发展。3.地区引领目标一方面发挥广州为国家中心城市的引领，根据国家中心城市的功能要求，通过会展活动，发挥广州在科技创新、高端要素集聚、提升综合服务、提升文化引领功能作用；另一方面发挥广州在珠三角中心城市和广东省会城市的优势，进一步优化功能分区和产业布局，建成珠江三角洲地区会展的核心。4.核心区域目标一方面完善琶洲地区会展配套设施建设规划，将琶洲地区打造成为集大型会展、国际商务、信息交流、行政办公为一体的核心商务区，成为广州国际商务会展中心的标志。另一方面将会展产业链集聚琶洲，同时整合琶洲会展资源，做大琶洲会展，并以各种形式、渠道加强对琶洲地区会展的推广，提升琶洲国际知名度和吸引力，将琶洲打造成世界重要的会展核心区域。（二）广州会展业特色所谓一个城市会展业的特色其实就是该城市经济、社会、文化等多方面因素在会展活动中的体现。努力探求广州市的会展业特色，就可以使本城市会展业充分发挥所长，其发展更加具有竞争力。广州市会展业的特色可以归纳为以下五点。1.广交会品牌效应特色广州拥有号称“中国第一展”的中国进出口交易会（广交会）。目前，不但广交会规模越办越大，第110届广交会面积达116万平方米，影响力也越来越高，而且通过广交会带动了广州会展业的发展，形成一批大型展会项目。这是全国其他城市所没有的。2.核心区域聚集特色广州拥有全国最大的场馆设施和场馆聚集区。目前，不但广交会所在的琶洲展览馆规模位居亚洲第一，而且在其周围已经又建起一批场馆设施，形成高度密集的场馆聚集区。这也是全国其他城市所没有的。3.毗邻港澳区位特色香港已是亚洲著名的会展城市，形成若干个亚洲排名领先的大型国际会展项目；澳门在近年建成新的会展年设施以后，带来了会展业的大发展。目前，穗港澳会展合作机制正在逐步形成之中，而广州具有很强的牵头能力。这还是全国其他城市所没有的。4.改革开放领先特色广州是改革开放的前沿地，这对于今后全市会展业创新发展，探索更加国际化、市场化的道路，具有很强的支持效应。这种与国家改革开放紧密相关的大背景、大环境更是全国其他城市所没有的。5.商贸传统优势特色广州是千年商都，拥有久远的商贸传统的优势。这使得大力发展国际性、商贸类展览会具备了良好的人文环境和浓厚的历史氛围。这又是全国其他城市所没有的。二广州会展业发展优势广州综合经济实力居全国大城市第三位（仅限大陆地区，不含港澳台），已成为工业基础较雄厚，第三产业发达，国民经济综合协调发展的中心城市。是唯一一个成为国家中心城市的省会城市。《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008～2020）》对广州定位为“建成珠江三角洲地区一小时城市圈的核心，将广州建设成为广东宜居城乡的首善之区，建成面向世界、服务全国的国际大都市”。（一）经济实力优势广州经济建设取得了显著成绩，已成为工业基础较雄厚、第三产业发达、国民经济综合协调发展的中心城市。工农业生产持续稳定地增长，对外经济贸易蓬勃发展。2011年广州GDP为12380亿元，同比增长11%。从1989年起连续排名全国大城市第三位。改革开放30多年来，广州充分发挥改革“试验田”的作用，成为全国市场化程度最高、市场体系最完备的地区；同时抓住国际产业转移和要素重组的历史机遇，率先建立开放型经济体系，成为我国外向度最高的经济区域和对外开放的重要窗口，具备了快速发展会展业的经济基础。（二）产业聚集优势广州已形成了门类齐全、轻工业较为发达、重工业有一定基础、综合配套能力、科研技术能力和产品开发能力较强的外向型现代工业体系；汽车制造、电子通信和石油化工是三大支柱产业；以电子通信、家电、精细化工、石油化工等行业领头的许多新兴产业及高科技产业迅速发展；完善的工业门类和较强的产业发展能力、巨大的货流量和便利的贸易口岸条件、庞大的消费市场以及产业优势，为广州会展业的发展提供了最基本的要素。（三）区位环境优势广州市地处中国内地南部，广东省中南部，珠江三角洲北缘，濒临南海，邻近香港特别行政区和澳门特别行政区，是中国通往世界的南大门。广州有中国三大枢纽机场之一的白云国际机场、位居世界十大港口之列的广州港，一流的信息交换枢纽、四通八达的铁路、高速公路和快速轨道交通组成的现代交通网络已构建起广州陆海空立体式交通枢纽体系。广州是南中国的政治、经济、文化、物流、人才、信息中心，是各种市场商圈的交叉汇聚之地。随着CEPA的全面实施，泛广州区域合作发展的进一步深化，在“互惠互利、优势互补、共同发展”的原则下，广州会展业不仅具有面向国际市场的前沿优势，也具有泛广州的广阔腹地，这将有利于推动广州会展业向更高层次、更高目标、更广领域发展。（四）政策扶持优势广州建立会展业管理领导小组工作机制，进一步完善会展业政策法规体系，《关于加快会展业发展的若干意见》，从产业集聚、培育品牌、交流合作、产业链条、支撑体系、扶持服务等6大方面提出22条发展措施。出台了《广州市展会知识产权保护办法》。海珠区政府印发了《广州市海珠区扶持会展业发展的若干意见》，出台了会展业的税收优惠措施。三广州会展业发展分析从十三行时期的对外展贸，到新中国的广交会；从古代中国通往欧亚海上“丝绸之路”始发港，到今天的国家中心城市，广州的发展与会展的繁荣相生相伴，息息相关。（一）展览会分析广州会展产业规模不断扩大、带动力不断增强，已连续三年荣膺“中国最具活力会展城市”称号，成为全国最有影响力的三大会展城市之一。2011年广州市主要展览馆展览面积734万平方米。其中广州国际展览中心展览项目85个，展览面积达到580万平方米，世贸场馆展览项目53个，展览面积53万平方米，锦汉展览65场，展览面积达到50万平方米，中洲中心12场，展览面积达到21万平方米，另有流花展馆、白云会议中心、跨国采购中心、广州保利世贸博览馆、广州市新体育馆展览中心等展览馆办展面积28万平方米。1.大型展览多，广交会影响大2011年广州展览总数和展览总面积均在全国前三位，10万平方米以上的展览面积全国第一，广州近10万平方米的展览会数量多，有13个项目，大型展览面积达450万平方米，占总展览面积的60%多。以广州国际会展中心为例，2011年办展85个，展出面积达到580万平方米，平均展览面积达6.82万平方米，表明广州展览业开始走上了规模化发展之路。广州会展业的发展受广交会的影响大，2011年春秋两届广交会的展览面积就占广州同年展览总面积的近1/3，广州的酒店、餐饮、旅游、娱乐等行业经营收入更是与广交会息息相关。每届广交会开幕后，广州市主要宾馆平均出租率都要高达95%以上。2009年对外贸易中心通过对第104届和第105届广交会与会者的跟踪调查，发现一年两届广交会带给广州的直接消费为110.5亿元，间接经济效益为215.94亿元，广交会对广州经济的拉动系数约为1：13.6。2.展会时间呈季节性根据对广州国际会展中心、广州世贸中心、广州锦汉展览中心的统计，其展览主办的月份主要集中在3月、4月、5月、6月和9月、10月、11月。这说明这一方面与采购季节有关，同时与春秋两届广交会有一定的关联。可以说广交会对广州乃至周边地区会展业态的发展同样具有重大的影响，广州相当部分展览场馆在建设、经营、展览项目的举办和排期上，均对广交会具有很强的依赖性。3.展会行业分布较广，但国际化水平有待提升根据对广州国际会展中心、广州世贸中心、广州锦汉展览中心统计，其展览类别基本上与当地城市特点和支柱产业相吻合。广州展览内容涉及机电、设备、电子、汽车、印刷、包装、建筑装潢、家具、化妆品、食品、饮料、烟酒、服装、鞋帽、针织和日用品等30多个类别。这些展览所涉及的产业基本是广州和周边地区的优势产业，初步形成了产业发展与展览会发展相互促进的格局。但国际性展览较北京、上海比例偏低，从会展项目来看，依然存在“三多三少”现象：传统消费展会较多、新兴专业展会较少；展商较多、采购商较少；中小型会展较多，真正有国际性影响的大型会展较少。4.专业展与品牌展不断增多，但专业化与品牌化提升空间较大广州的展览业在发展中不断扩大规模、提升档次，第110届广交会展览面积达到了116万平方米，同时，还逐步培育出一批在行业与地区内有较大影响的专业品牌展览，如中国（广州）国际家具博览会、中国（广州）国际建筑装饰博览会、国际塑料橡胶工业展览会、广州国际美容美发化妆用品进出口博览会、中国（广州）国际汽车展览会等。广州国际照明与建筑电气技术展览会已成为同类展会中规模世界第一的展览，中国（广州）国际家具博览会展览面积达54万平方米，成为亚洲展览面积最大的家具展。但以政府名义主办的展览占了一定比例，尤其是政府主办的展览主要是综合展，不过广州目前综合展览所占展览面积大，综合展下细分专业展发展空间大。另外广州展览的品牌意识虽有所加强，以UFI认证为例，与北京、上海相比差距明显，甚至不如深圳，以广州展览的实现状况，提升的空间大。5.扩大内销展销会有较快发展《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》提出大力促进节假日和会展消费。商务部关于商贸会展促进消费有关工作的意见提出引导支持品牌展会，带动相关行业消费、丰富节庆展销活动，扩大商品消费、开展特色餐饮等活动。伴随着国际市场环境不确定性的增加以及人民币的升值，中国出口导向的增长模式将受到更多的挑战，为确保经济的稳定健康增长，扩大内需必将是今后较长一段时间内的战略选择，适应扩大内需的展销会得到快速发展。广州目前的展销会发展快，如购物节、食品展、服装展、茶叶展、书展等，但在专业展览馆举办的展销会的比例低，如广州国际会展中心2011年主承办展览85个，展销会1个，约占1.2%。（二）展览馆分析1.城市展览馆规模世界第一广州市各层次的会展中心齐全，室内可展览面积达75万多平方米。广州国际会议展览中心是目前世界第二、亚洲第一的会展中心，展览面积33万多平方米，是一座能够满足国际级商品交易会、大型贸易展览、大型国际会议等需要的多功能、综合性、高标准的国际会议展览中心。广州专业展览馆投资主体呈现多元化的特点，政府投资的有琶洲展馆等；国有民营合作投资的有保利世贸中心等；民营投资的有锦汉会展中心等。2.展览设计结构有一定的欠缺琶洲展馆虽然规模位于全球前列，但是存在功能设计和技术上的缺陷，由于场馆建筑强度不足，在功能上只适合轻工类产品的展览，无法举办大规模的工业重型设备展览。此外，现有展览馆开间组合单一，不够灵活，不适宜搞大型活动，存在宜展不宜会、宜大不宜小的突出问题。而广州民营展馆多在4万～7万平方米，单层面积在2万平方米以下，除首层外，大部分净空在3.3～7米之间，不适合对展馆净空、承重和柱间距离等有特殊要求的展览（如大型机械展），符合5万平方米大型展览要求，举办对净空、承重有特殊要求的展览（如工程机械展、音响灯光展），可选的展馆就更少，使广州展览馆出现“总量过剩而结构相对不足”的问题。3.会展场馆规划与配套不够完善广州地区大部分的会展场馆周边的功能区域规划和配套展览服务设施的规划均不太完善，尤其是广州琶洲地区广州国际会展中心，交通、酒店、商务、旅游、休闲等配套设施还有待改善。（三）展览企业根据广州市工商局的统计，2011年广州有专业展览公司1000多家（不含省属展览公司），发生会展活动的企业300多家，其中会展企业单位180多家，当中会展服务企业10多家、场馆出租企业13家、展台设计装搭服务企业近70家。1.民营企业成为主要生力军广州会展业民营企业发展快，如广州锦汉展览有限公司、广州博亚展览发展有限公司、广州佛兴展览服务有限公司、广州光亚展览贸易有限公司、广州益武国际展览有限公司等。广州第一个获得国际展览业协会（UFI）认证的展会广州锦汉礼品、家居用品