年美国纪录电影产业发展报告

2012年美国纪录电影产业发展报告

纪录片按媒介形态分为电影纪录片（DocumentaryFilm）与电视纪录片（TVDocumentary）两大门类。纪录电影属于非虚构类（non-fiction）电影题材，在电影史发展的不同阶段都有着其独特而不可取代的地位与作用。如今，纪录电影被认为是介于艺术、娱乐与新闻之间的一种影像形态，因为有的纪录片探讨公众关心的严肃事件，与科学、经济、政治、教育和宗教议题相关因而被看作社会“严肃话语”的一种[1]。在过去的20年时间中，美国的纪录电影产业一直保持着稳步的增长。2004年迈克·摩尔的《华氏9/11》创造了单片票房和年度票房的历史纪录。此后，尽管票房成绩存在周期性的起伏，但从纪录片的年度发行数量来看，一直呈现稳健增长的态势。2012年，纪录电影市场总收入达到1.3亿美元，总收入比2011年大幅增长65.6%，显示出强劲的增长势头。一2012年美国纪录电影产业数据解读2012年美国电影院线市场共产出纪录电影141部（见图1），共售出电影票1600多万（16647351）张，纪录电影市场总收入达到1.3亿（130352533）美元，平均院线票价为7.25美元，总收入比2011年大幅增长65.6%（见图2）[2]，在2012年的院线总票房中占据了1.22%的份额（见图3）。2012年，141部的产量也是有史以来的最高值，印证了纪录电影产业的活跃程度在近年来的大幅提高。图11995～2012年美国院线纪录片发行数量图21995～2012年美国院线纪录片总收入图31995～2012年美国纪录片在院线市场中所占份额根据1995年至今的院线统计数据分析，美国院线纪录片收入的峰值出现在2004年。当年产出的85部纪录片的票房总收入达到2.17亿（217098868）美元，占据当年电影票房总收入的2.34%。《华氏9/11》更是以1.19亿（119114517）美元的票房收入创造了当年和历史的票房纪录。2012年的票房总收入尽管距离2004年的峰值和2009年的次峰值1.94亿（194294334）美元尚有较大距离，但明显呈现回暖趋势。同时我们也可以看到，纪录电影依然是利基市场（nichemarket）。基本市场已经相对成熟，2002年以后，尽管有所波动，但基本的市场总量都在1亿美元上下，市场潜力依然巨大。在美国，纪录电影产业的主体包括六大电影公司及其子公司、独立电影公司和独立制作人三类。作为一种电影类型，纪录电影在美国电影产业的总量中占比不大（见图4）。六大电影公司占据了美国电影市场80%以上的份额，但对纪录电影的投资则很少。2004年，迈克·摩尔（MichaelMoore）的《华氏9/11》在票房上大获成功后，大的制片公司开始重新审视纪录电影的市场与商业潜力，但在投资方面依旧十分审慎，大多以发行商的面目出现。图4美国纪录电影类型票房和其他类型票房占比相比较而言，六大电影公司的子公司和独立电影公司在纪录片的营销发行上则更加灵活高效。六大电影公司的子公司是在20世纪90年代随着小成本艺术电影和独立电影的迅速发展，纷纷建立的专门进行艺术电影和独立电影投资制作和发行的公司，包括时代华纳下属的华纳独立电影（WarnerIndependentPictures）、维亚康母旗下的派拉蒙经典/优势（ParamountClassics/Vantage）、索尼公司的索尼经典（SonyPicturesClassics）以及迪士尼收购的米拉麦克斯（MiramaxFilms）；而独立电影公司则指除了六大电影公司及其子公司以外的美国电影公司，有些独立公司与大公司一样拥有完整的投资、制作、营销发行体系，但规模较小。比如狮门娱乐公司（LionsGateEntertainment）、高峰娱乐（SummitEntertainment）、落基山公司（RockyMountainPictures）等。在具体的营销方式上，大公司、子公司和独立公司也存在着巨大的差异。由于没有高额的宣传成本预算，因此子公司和独立公司常常利用影片的争议性进行话题营销。比如狮门娱乐在发行《华氏9/11》时的媒体宣传策略；再如派拉蒙发行《不可忽视的真相》时，与阿尔戈尔合作，利用电影《后天》为影片做宣传，具有分明的政治倾向性和争议性，取得了2500万美元的票房成绩[3]。这种策略在2012年的纪录电影票房冠军《2016：奥巴马的美国》的发行上同样可见（后文详述）。独立制片人则指那些没有与制片公司签订合同的纪录片导演。在网络时代，独立制片人的纪录片筹资、拍摄、发行的模式都获得了网络平台的支持。比如，不少年轻的纪录片导演开始利用网络进行募款、利用社交媒体进行“病毒”营销和自我发行，也可以将影片的发行权一次性出售给发行公司。同时，纪录电影的DVD发行也在其收入中占据越来越高的比例。二2012年美国纪录电影产业发展综述1.政治类纪录片独占鳌头2012年美国纪录片市场中，票房总收入排名第一的是一部批评美国总统奥巴马的小制作纪录片《2016：奥巴马的美国》。这部影片由独立企业落基山影片公司发行，成本仅为250万美元，但在美国国内院线票房收入达到3334万（33349941）美元，家庭DVD收入达到621万（6216922）美元。在2012年美国院线电影票房总排名中位居97位。这部纪录片由美国著名保守派作家和政治评论家、印度裔美国人迪尼什·德苏扎（DineshD’Souza）根据他在2010年出版的畅销书《奥巴马愤怒的根源》改编，由制作《辛德勒名单》的奥斯卡奖得主杰拉尔德·R.莫伦监制，主要讨论奥巴马连任总统之后美国的前途将出现怎样的变化。德苏扎在片中回溯了奥巴马儿时在印度尼西亚和夏威夷的成长经历，认为奥巴马作为肯尼亚人的后裔拥有一种不同于正统美国人的世界观，这就是清算殖民主义的罪恶，提高以前深受殖民主义压迫的国家的地位，大幅度减少美国的影响力。他最后警告说，一旦奥巴马获得连任，将会对美国人民的前途产生深远影响。德苏扎说，他是从2004年上映的《华氏9/11》那里获得灵感。德苏扎也希望通过放映《2016：奥巴马的美国》，说服人们不要把选票投给奥巴马。在美国总统选举气氛日趋紧张之际，因充分抓住选民对政局极为关注的心理、不失时机地扩大宣传，许多保守派阵营还特意租用大巴车，把支持者们送到影院。不过也有不少人对这部影片提出批评，尤其对其在各大电台和电视台播放的宣传片中流露的浓重的种族歧视色彩表示异议。该片成为一匹极具眼球效应的票房“黑马”，仅用6个月的时间就在近20年的美国纪录片累计票房收入总排名中迅速攀升到第12位。在政治类题材的纪录片中一举跃居第二位[4]。从1989年至2012年的票房收入历史看（见表1），目前排在纪录片票房收入第一的是2004年由狮门电影公司发行的纪录片《华氏9/11》（Fahrenheit9/11）。该片制作成本为600万美元，推广成本为1200万美元，但总收入已经达到1.19亿（119114517）美元，把通货膨胀因素考虑在内，这个数字到2012年已经达到1.51亿（151292841）美元；而位列政治类纪录片票房第三位的是迈克·摩尔的另一部政治纪录片《医疗内幕》（Sicko），票房总收入达到3353万（33538513）美元，DVD销售收入达到1757万（17576991）美元；2002年的作品《科伦拜校园事件》（BowlingforColumbine）以2200万美元的票房收入位居第五；2009年的作品《资本主义：一个爱情故事》以1440万美元的票房收入位列第六；1989年的《罗杰与我》，以极其幽默、讽刺的手法呈现了导演和通用汽车公司总裁罗杰·史密斯见面，及说服他到密歇根州亲眼目睹了公司对当地生态造成的破坏，该片以670万美元的票房收入排名第八。2006年由戴维斯·古根海姆导演、美国前总统阿尔·戈尔主演的纪录片《难以忽视的真相》（AnInconvenientTruth）以2400万美元的票房位列第四；导演内森·弗兰库斯基2008年的作品《智慧设计论禁令》（Expelled：NoIntelligenceAllowed）名列第六，该片极其富有争议，讨论了进化论和宗教的问题；以430万美元位列第九的是2008年讲述金融危机产生的原因的纪录片《监守自盗》（InsideJob），这是第一部调查这场前所未有危机发生原理的影片，影片试图揭露金融危机的本质；而排名第十的是埃罗尔·莫里斯（ErrolMorris）2003年的纪录片《战争迷雾》，这部票房收入为420万美元的纪录片回顾了麦克纳马拉的一生，并且获奥斯卡最佳纪录片奖和洛杉矶影评协会最佳纪录片奖。表1美国政治题材纪录电影历史票房排行榜2.3D纪录电影迅速崛起近年来随着立体影像技术的进步，3D纪录片市场也因此迅速崛起。2012年美国票房前5名的纪录片中，除了第一的《2016：奥巴马的美国》，其他4部都是自然类题材，而排名第三、第四、第五的都是3D纪录片，分别是《到北极去3D》（TotheArctic3D，2012年）、《天生狂野3D》（BorntobeWild3D，2011年），和《哈勃3D》（Hubble3D，2010年）。票房排名前20名的纪录片中，有6部是3D纪录片，除了上述3部外，另3部分别为《疯狂马戏团30》（NitroCircus3D）、《海底世界》（UndertheSea3D）、《深海3D》（DeepSea3D）。从票房历史数据来看，霍华德·霍尔（HowardHall）导演的《深海3D》总收入已经达到5134万（51346053）美元，在纪录片历史票房总排行中位居第6名，由华纳兄弟于2006年出品；同样由华纳兄弟于2010年出品的3D纪录片《哈勃3D》以3726万（37263197）的票房排名第10，2009年出品的《海底世界3D》以3667万（36671385）的票房排名第11。3D影像技术非常适合自然地理探索类题材的纪录片，但同时，3D前期投资巨大，投资回报率相对较低；此外，拍摄需要的设备要求也让这样题材纪录片的拍摄困难重重。如《天生狂野》的前期拍摄就动用了飞机、渡轮、卡车和小船等不同交通工具来运输重量达3万磅的设备。这对于自然地理探索类题材的拍摄是难以想象的。同时，3D纪录片巨大的前期投资，也使得一般的独立制作公司和制片人难以承担。然而，大型电影发行公司重新看到了纪录电影市场的未来潜力，开始积极地参与到纪录电影的生产中。3.制作/发行公司三足鼎立2012年，美国院线纪录片市场上，落基山影片公司（RockyMountainPictures）、华纳兄弟（WarnerBros.）和迪士尼公司（WaltDisney）在票房收入中三足鼎立（见表2）。落基山影片公司成立于2006年，之前名不见经传，而却在2012年依靠饱受争议的《2016：奥巴马的美国》大获成功，该片也成为这家公司成立以来最叫座的一部纪录片。而该公司2012年发行的另一部纪录片《不一致的真相》（AnInconsistentTruth）就很惨淡，仅仅取得不到5万美元的票房。表22012年三大纪录电影发行公司图5美国制作\发行公司市场份额华纳兄弟公司是纪录片院线市场中最为活跃的发行商，2012年该公司一共有5部纪录片取得了不错的票房成绩。华纳兄弟公司主打自然地理探险类题材的3D纪录片，片长规格大多为40分钟左右。2012年首映的《到北极去3D》（TotheArctic3D，2012年）获得了超过1000万美元的收入，在华纳公司2012年发行的所有类型的电影中排名第18位；2011年首映的《天生狂野3D》（BorntobeWild3D）在2012年依然取得了超过600万美元的收入；2010年首映的《哈勃3D》在2012年的票房超过500万美元。另有两部《海底世界3D》和《深海3D》分别获得票房230万美元与70万美元。2008年4月22日，迪士尼公司特别选在世界地球日宣布他们公司新的品牌“迪士尼自然”（Disneynature）成立，迪士