文化产业视域下城市公共空间色彩建构研究-基于金色彩传媒集团色彩研究与示范中心个案分析

文化产业视域下城市公共空间色彩建构研究基于金色彩传媒集团色彩研究与示范中心个案分析

一相关概念（一）城市公共空间20世纪50年代，“公共空间”（publicspace）作为特定名词最早出现在社会学和政治学的著作中。其中，英国社会学家查尔斯·马奇（CharlesMadge）于1950年发表的文章《私人和公共空间》中有所提及。另外，政治哲学家汉娜·阿伦特（HannahArendt）在著作《人的条件》中也提到这一概念。而直到20世纪60年代初，它才被作为概念引入城市规划学中。纵观我国学者的研究成果，关于城市公共空间定义的出发角度各有不同。相对而言，李德华等编著的《城市规划原理》一书对城市公共空间的定义有一定代表性。李德华等学者认为，城市公共空间狭义的概念是指那些供城市居民日常生活和社会生活公共使用的室外空间，包括街道、广场、居住区户外场地、公园、体育场地等。而城市公共空间的广义概念可以扩大到公共设施用地的空间，例如城市中心区、商业区、城市绿地等。[1]由此可以判断，城市公共空间从物理视角而言是室外空间。相比较而言，国外学者关于城市公共空间的研究成果涵盖了社会学、政治学、城市规划学等多个方面，而关于城市公共空间的定义也不仅局限于它作为实体的物质表现形式，在其内涵和外延上都有更为深入的定义。例如，作为最早将“公共空间”术语引入城市研究领域的学者之一——雅各布（Jacobs）在《美国大城市的生与死》中重点阐述了城市公共空间对于人们开展社会活动和进行社会交往的重要意义。她指出，公共空间的价值在于它的存在能促进城市中不同社会阶层或团体的人们进行交流、融合，它的多元化和包容性的特征是形成社会相互理解和共融、促进社会安定和谐的重要因素，是城市活力的重要来源。[2]虽然雅各布没有对城市公共空间的实体形态进行界定，但是她对其进行的功能性阐述使得这一定义的社会意义更为明晰。综合国内外众多研究成果，笔者认为城市公共空间就其根本属性而言是一种物质空间，人们在城市中进行社会交往和社会活动的开放性实体场所。所谓开放性并不是单纯意义上物质空间实体的开放，所以城市公共空间应该不局限于城市室外空间的概念。这种开放性指的是功能上的开放性，即不同的社会阶层、社会团体和社会中的人都能够自由进入。从空间格局而言，根据城市色彩规划的相关理论，城市公共空间可分为区域空间、线性空间和节点空间。区域空间指的是城市典型区域，例如，特定的行政区域、按照功能划分的商业区、金融区、生活区等。线性空间指的是城市地表和地下的开放线性空间，例如，公路、地铁线、街道。而节点空间指的是地标性建筑和景观，例如，火车站、机场、体育馆等。其中，在这三大城市公共空间中，喷绘色彩主要承担着展现主色、辅助色和点缀色的功能。（二）城市公共空间色彩基于上文中所提出的城市公共空间概念，城市公共空间色彩应包含两个层面：一是从狭义层面而言，城市公共空间的色彩即该空间范围内所包含的色彩元素以及所呈现的色调。二是从广义层面而言，城市公共空间色彩应该包含该空间所形成的色彩环境，及其给人的色彩感受和所包含的文化范畴。王勇在“色彩设计在城市公共空间环境中的运用”一文中将城市公共空间色彩特征界定为：组成元素的复杂性、色彩设计概念的历史文化性、涉及群众的公共性以及色彩景观的空间感。[3]根据类型学方法，参照城市色彩的分类标准，城市公共空间的色彩可分为环境色彩和主体色彩。其中，环境色彩是由该城市特定的自然地理风貌所决定的。而主体色彩主要指城市公共空间中人为添加的色彩，例如，建筑外墙色彩、室内公共空间色彩、公共交通工具色彩等。相比较而言，主体色彩具有较强的可变性和流动性，在现代城市公共空间中环境色彩占有重要地位。二喷绘与城市公共空间色彩构建（一）喷绘行业发展现状珠三角经济区作为中国第三大经济总量的都市经济圈，其喷绘行业发展现状从某种程度上能反映出中国喷绘行业发展所遭遇的问题。笔者以珠三角经济区中心之一的广州市喷绘企业作为重点考察对象，采用深入访谈和文献法相结合的研究方法，得出结果：笔者认为喷绘行业发展存在如下三个亟待解决的问题。首先，由于市场需求差别迥异，喷绘企业资质良莠不齐，作坊式加工点遍地开花。此类企业的设备更新换代速度慢，技术较为落后。反之，以进口喷绘设备为主，并致力于高端客户服务的企业屈指可数。其次，行业利润逐步降低。在考虑通货膨胀的情况下，目前每平方米的喷绘产品价格利润已经降到历史最低水平，产品价格进入白热化竞争阶段。最后，色彩管理标准缺失。对于喷绘企业而言，色彩管理是其核心竞争力之一，但行业内的色彩管理标准仍旧处于空白状态。根据笔者对业内高层管理者访谈结果显示，喷绘行业在未来几年内将会出现较大范围的洗牌，逐步淘汰一些作坊式喷绘加工点，行业标杆企业也会继续拉开差距。其中，作为在中国南部惠普“TOP50”的第一家企业，广州金色彩传媒集团一直处于行业领先地位，并在色彩管理标准上建立了具有前瞻性理念。（二）喷绘色彩与城市公共空间色彩构建在城市公共空间色彩环境中，相较于人文环境色彩和自然环境色彩受到客观因素的制约而呈现出较为固定的特性，主体色彩呈现出以下三个特征。其一，就其色彩种类而言，主体色彩具有可变性，因为主体色彩由人为设计并着色，所以它可以随着人们的喜好而发生变更，其颜色种类并不受自然地理条件等客观因素的制约；其二，就其时间周期而言，主体色彩载体具有临时性，它会根据人们的需求而经常发生变更；其三，就其载体形式而言，主体色彩具有较大的流动性，它会随着载体的运动而在城市中形成流动的色彩空间。正是由于主体色彩具有上述三种特征，所以它对于构建城市公共空间色彩环境会产生重要影响。随着现代科学技术不断提高，色彩还原和保真技术也随之日新月异，数码喷绘技术应运而生。另外，由于喷绘技术广泛地应用于户内外各种广告，所以数码喷绘产品也逐步成为城市公共空间色彩环境中主体色彩的重要表现形式。其中，数码喷绘作为主体色彩的呈现技术手法之一，它具有主体色彩的可变性、临时性和流动性三大特点，但也具有区别于其他主体色彩的特点。第一，数码喷绘技术在色彩保真和还原上更为强大；第二，数码喷绘产品的色彩优先于物质形态而引人注目；第三，数码喷绘产品的内容往往承担了传达信息的功能。在城市公共空间色彩构成中，数码喷绘产品的应用范围主要包含两个方面。一方面，现代广告业的发展使得广告无处不在，而数码喷绘产品与生俱来的广告媒介特性让它成为广告的宠儿。此时，数码喷绘色彩在城市公共空间扮演着辅助色和点缀色的角色。另一方面，数码喷绘产品的生产周期较短并且方便更换，所以在城市举办例如体育赛事、节庆等重大活动时，数码喷绘产品也备受推崇，而这时数码喷绘产品色彩会成为该公共空间内的主色彩，并且成为城市形象的重要组成部分。例如，广州亚运会时期的亚运主题喷绘，广交会时期的场馆内外的喷绘等。综上所述，喷绘产品色彩不仅是城市公共空间色彩构建的重要组成部分，并且对于城市公共空间色彩的对外传播也会产生重大影响。（三）广州市公共空间色彩现状2000多年历史文化积淀和特殊的地理环境，使广州的文化呈现出兼容并蓄的特征，东西方文化在此融合发展，与之相适应的色彩也呈现多元化特点。2006年4月，广州市政府为改变混乱的广州城市色彩环境现状，建构鲜明的岭南城市印象，启动并实施“广州城市色彩规划研究”项目。其中最重要的推动力是2010年广州亚运会期间的城市环境整饰要求。遵循法国城市色彩规划学家朗克洛的研究方法，学者在大量调研过程中，为广州城市色彩规划制订了行之有效的方案，虽然广州城市色彩规划中涵盖了历史街区色彩、街道空间色彩、居住区色彩等方面，但是基本着眼点在于建筑物和整体空间色彩规划，拘泥于较为固定的载体进行色彩规划。忽略了流动色彩和可变性色彩在城市公共空间色彩中的地位，并且没有对其进行色彩规划。当然，公共空间内具有较强可变性和临时性的人工色彩也存在难以规划的现状。尤其是数码喷绘产品色彩，其色彩表现的首要目的是引起人们注意。而为了达到这一广告目标，数码喷绘产品色彩往往较为艳丽，有时甚至显得比较突兀。所以，鉴于喷绘色彩的重要地位及其被忽略的基本现状，笔者认为，建立城市公共空间色彩管理标准迫在眉睫。本文将着重以金色彩文化传媒集团为案例分析对象，综合其在城市公共空间色彩研究与管理上的经验，结合其现状，为城市公共空间色彩构建提供思路和建议。三案例分析：金色彩传媒集团色彩研究与示范中心（一）金色彩传媒集团发展概况广州市金色彩传媒集团成立于1999年，是广州地区较早开展高精度写真和户外大型喷绘业务的大型喷画公司，是中国十大数码喷绘生产基地之一，是华南地区规模最大的喷绘企业。金色彩于2010年正式与国际印刷巨擘惠普公司结为战略合作伙伴，共同打造金色彩——惠普“TOP50”工厂及“材艺工坊”。金色彩传媒集团坚持“以人为本、科技领先、真诚服务”的经营宗旨，凭借科学的企业制度、规范的运营管理、优秀的人才队伍、强大的生产规模，努力开拓市场、执著追求品质，在全国范围内建立生产、安装合作网络，创立优质的“金色彩喷绘”品牌形象。金色彩的市场份额排名前列，成为中国华南、西南地区喷绘行业的龙头企业，并先后在上海、北京设立分公司，将业务领域渗透到中国北部地区，形成南北生产和市场资源相互呼应，将品牌及产品推广到全国。目前，集团的主要合作客户有宝洁、丰田、麦当劳、高露洁、三星、恒大地产等涉及日用品、汽车、房地产、金融电信、医药、化妆品等各类行业的众多国际和国内知名品牌企业。另外，集团自成立经营以来，成功地为中国多个举世瞩目的国际性大型活动提供了创意设计一站式的服务，其中包括2010年广州亚运会、2010年上海世博会、2011年深圳世界大学生运动会、2012年第三届亚洲沙滩运动会等。（二）金色彩传媒集团色彩研究与示范中心建设经验金色彩传媒集团依托其科学的色彩管理理念、先进的技术设备、丰富的行业经验等优势，因势利导，在国家提出建设“美丽中国”的大背景下，于2012年12月正式启动并实施亚太色彩研究中心项目。该研究中心目前已成功开发“金色彩喷绘色彩管理软件V1.0”，并已成功构建具有行业普适性的金色彩颜色管理标准体系。回顾其建设之路，主要经验有如下两方面。一方面，以色彩高保真为出发点，着眼于实现零偏差。依托集团先进的技术设备优势和人力资源优势，色彩研究中心基于国际领先的ColorGATEPS7色彩管理软件，结合企业实际生产情况，现已研发“金色彩喷绘色彩管理软件V1.0”并已申请专利。金色彩在满足国际市场要求的ICC色彩标准基础上，当符合ISO标准的控制色条随每一个打样和产品一同制作出来时，色彩管理人员使用分光光度计对标准控制色条进行测量，并与金色彩的色彩目标数据库比较测量结果。如果有质量的偏离，将通过“金色彩喷绘色彩管理软件V1.0”对设备的程序进行重新校准以恢复精确的色彩输出。另一方面，以喷绘行业为依托，着眼于建设和谐人居环境。色彩研究中心在满足国际ICC色彩标准基础上，综合考量公共空间色彩环境特征、色彩保真效果以及客户需求等因素，针对不同的喷绘设备、不同的承印物以及不同的油墨技术，使用国际领先的精确光谱仪（BarbieriSpectroLFPS3），通过对介质类型、色彩组合和精度模式等方面的设定形成金色彩颜色管理标准。金色彩传媒集团在建设色彩研究与示范中心过程中，始终坚持践行色彩管理标准，并且充分考虑公共空间色彩环境特征，此举对于引领喷绘行业的健康发展具有积极影响和重要作用。此外，根据金色彩传媒集团建设色彩研究中心可行性方案，该研究中心将致力于喷绘行业的色彩标准管理体系建立，并将逐步由喷绘行业色彩研究向色彩研究转型，为城市公共空间色彩建构研究添砖加瓦。（三）金色彩传媒集团色彩与示范研究中心建设启示目前，色彩研究中心依托金色彩丰富的行业经验，建立了喷绘色彩与空间环境优化管理理念，在营销管理和生产过程中，逐步建立了品牌导向理念，而非单纯的客户导向理念。但是，笔者通过广泛的调研发现，结合色彩研究中心可行性方案中的发展目标，该中心的建设仍然存在问题，日后类似的研究中心在建设过程中可以主动规避。一是研究主体。色彩研究中心拘泥于喷绘色彩。喷绘色彩是主体色彩中的有机组成要素，而色彩管理系统的建构实际上对于城市文化产业的发展具有广泛的应用价值。从某种意义而言，研究中心将研究主体局限于喷绘色彩将不利于色彩管理系统充分发挥价值。二是研究理念。色彩基本遵循“科技先行”的理念，忽略了专业研究人员的主观能动性的开发和利用。喷绘行业的确是劳动密集型产业代表，但究其根本属性而言，喷绘行业属于文化产业中提供文化服务的行业，在文化产业中属于外围产业层面。所以，仅依靠科技的力量是远远不够的，以科学的管理体系和先进的仪器设备来践行“所见即所得”将会使研究中心未来的发展受到制约。所以中心应该在组织结构上进一步优化，引进人才，进一步提升中心的研究水平。四城市公共空间色彩研究中心构建思路在文化产业蓬勃发展的当下，兼具文化特色和审美情趣的城市公共空间色彩构建已成为促进其发展的重要因素。我们不难发现，在城市色彩日趋同质化的当代社会，国际上也有因色彩规划别具一格而举世闻名的旅游胜地。例如，以蓝色为主的印度焦德普尔。鉴于中国城市色彩规划起步晚、问题多的局面，并且城市公共空间的色彩构建已经成为影响人居生活环境、城市形象传达、文化产业发展的重要制约因素，笔者认为建设城市公共空间色彩研究中心是极为必要的。依托金色彩研究中心的资源和技术优势，本着优化城市居民人居生活环境、推动城市文化产业发展的原则，构建城市公共空间可以着重从以下几方面入手。（一）个人体验：色彩舆情监测国际色彩顾问协会（IAAC）在ColoR，Environment，HumanResponse一书中从个体感知和体验的角度提出了“色彩体验金字塔”理论，这一多层次的“体验”过程表现为：对色彩刺激的生理反应→潜在无意识→联想→文化影响→潮流时尚的影响→个人体验。由此我们可以发现，个体感受处于色彩体验金字塔的最上层，色彩设计自然也需要从人们对于公共空间景观体验的角度来思考，进而建立公共空间色彩设计的基础语境和平台。所以，对于城市公共空间色彩构建而言，了解和掌握社会各个阶层对色彩构建的体验是进行色彩构建的基础。然而，在众多城市色彩规划研究案例中，研究者们往往很重视规划前的城市居民调查，忽略了城市居民对进行色彩规划后的个人体验调查。城市公共空间的色彩构建是一个运动发展的过程，并且由于其人工色彩的可变性和临时性，个人体验也会随之变化，因而，及时全面掌握城市居民对公共空间色彩的个人体验是构建标准体系的先决条件。研究中心秉承“以人为本”的发展原则，通过搭建色彩舆情监测平台，将色彩舆情监测引入城市公共空间色彩构建研究体系之中，将有利于实现城市公共空间色彩构建的科学发展。（二）协同创新：联动多方优势前文中提及色彩研究中心的研究工作均由金色彩传媒集团独立承担，但是限于人力条件、实验条件、资金支持等多种因素的制约，目前色彩研究中心主要致力于喷绘行业内的色彩研究工作，仍旧以满足客户需求、优化企业管理体系、建立行业标准为主要发展目标。值得一提的是，在色彩研究中心的人员结构方面，全部由金色彩传媒集团内部员工组成。其中，企业总经理任金色彩研究中心的总负责人；工艺技术部经理担任金色彩研究中心主任，负责金色彩研究中心日常研究开发活动的管理和运作；研究开发人员则由生产研发和创意设计部门中经验丰富的工程师及设计师构成。基于金色彩研究中心未来发展战略，将喷绘产品色彩研究扩大至公共空间色彩构建研究领域。届时，中心将以优化城市色彩环境、促进文化产业发展为目标，社会意义更为深远。所以，笔者认为该研究中心应该结合政府、企业、高校三者的资源优势，充分发挥联动效应。以政府给予一定程度的政策、土地和资金支持，依托企业技术和经验优势，结合高校相关专业的人才优势，优化研究中心的人才结构，丰富研究中心的人才储备，为研究中心的可持续发展提供必要条件。（三）虚拟空间：公共空间色彩案例库虚拟示范空间将实体公共空间以3D全景模型的方式在数字化平台上呈现，通过网络媒介向受众展示公共空间色彩构建方