展示设计行业发展趋势研究

展示设计行业发展趋势研究

随着中国社会快速发展，整个国家的物质文明和精神文明水平得到显著提高，博物馆、美术馆、纪念馆、展览馆和科技馆等作为展现人类精神文明和物质文明的平台在人们生活中扮演越来越重要的角色。博览会、展览会和交易会是市场贸易的需求，为国家经济发展提供了贸易的平台，这些都为现代展示行业的发展带来了重要的契机，使其在全世界得到了空前的重视和发展。展示设计是采用某种形式将信息进行编码和传播的行为，在一定程度上促进了人类思想、文化、艺术和贸易的沟通交流，为新技术、新材料的应用、呈现和传播提供了平台。同时，展示设计通过采用多种手段和方式，满足公共空间、商业空间、宣传活动等不同环境对传递信息的要求，使展商、展品以及观众三者完成良好的沟通。一展示设计现状分析（一）展示设计需求增加展示设计的主体行业——展览业（会展业）——主要是为国民、企业或政府搭建信息交流和交易的现代服务平台，它与市场有着密不可分的关系。伴随着中国市场化的进程，近两年展览行业也深化改革，加大对外开放的步伐，展览行业进一步扩大，对展示设计的需求也进一步增多。据商务部2013年有关中国展览行业数据汇总表中对规模、效益、贡献度等方面的不完全统计、亚太会展研究评估中心定向会展城市数据统计，以及对比中国贸促会2014年1月发布的《中国展览经济发展报告（2013）》与中国会展经济研究会2014年4月发布的《2013年中国展览数据统计报告》，2013年全国共举办展览7851场，比2012年增加0.5%；展出面积为10344万平方米，比2012年增长13.7%；50人以上专业会议76.5万场，比2012年增加5.4%；提供社会就业岗位1960万人次，比2012年增长0.5%；直接产值3796亿元，比2012年增长5.8%，占全国国内生产总值的0.67%，占全国第三产业产值的1.45%，拉动效应3.4万亿元，比2012年增长6.3%。作为中国经济和贸易中心的上海，正在面对世界经济发展缓慢、国内经济结构调整转型的局面。2013年是上海实施会展业“十二五”发展规划的关键一年，是全面贯彻落实党的十八大精神的开局年。据统计，2013年在上海举办各类展会798个，总展出面积1200.8万平方米，同比增长8.25%，举办国际会议614个，参会代表19.9万人，同比增长2.6%。（二）展示设计关联行业众多当面对不同行业和企业的展示时，展示设计服务于所展示的行业和企业，以及具体产品，与展会的主题息息相关。展示设计已经发展成为综合性的设计产业链，包括空间设计、结构设计、室内设计、工业设计、视觉传达设计和广告设计等，综合文化、旅游、建筑、材料、装潢、广告、住宿、餐饮、物流、商业销售等行业需求的系统化设计。从中国展览会的类型分析看，2013年的展览会涵盖了经贸类、消费类、文化类、机械类等不同类型，产品的类别有机械类产品、设备类产品、电子信息产品、轻工和纺织类产品、交通运输产品、家具类产品、家居类产品以及建筑和材料等多种行业的产品。以上海为例，2013年举办的国际展览会项目247个，总展出面积874.5万平方米，展出的产品涵盖了十六个大类行业（见表1）。其中办展项目数最多的为机械设备项目，共有40个，占国际展览会项目总数的16.19%。其次分别为轻工纺织、旅游休闲娱乐、建筑材料、化工医疗橡塑、仪表电子信息类等。展览中有形式高端的上海百文会展公司的国际美容展，贴近生活的上海协生展览有限公司的国际自行车展和上海环球展览有限公司的厨卫展，贴近国际时尚前沿的上海博华国际展览有限公司的家具展和游艇展，上海市国际展览有限公司的汽车展，以及展示国内高端科技的上海东浩兰生国际服务贸易（集团）有限公司组织的中国国际工业博览会。这些展览涵盖的行业众多，展出的展品种类繁多，展示设计的主题和形式多样。表12013年上海国际展览会项目行业分类续表（三）专业展示设计增多在过去相当长一段时期，中国展览会追求的都是综合性，结果造成展览会缺乏主题和特色，展商及其品牌对展示设计认识不足，缺乏个性和创新。在对北京、上海、广州、深圳、成都等中国主要会展城市展示设计市场的调研中发现，目前，中国展示设计市场在展示设计的系统化和可持续化的理解和实施上存在较大问题，展示设计的形式也缺乏专业性和创新性，甚至有一些设计作品出现抄袭现象。随着各种展会主题由综合性趋于专业性，专业性展览会数量不断攀升，展商及其品牌对专业的展示设计的需求也不断提高。今天的展示设计已经从一种设计的形式，或是销售产品的形式，进一步成为传递企业和品牌文化的形式。展示设计的专业性不断提高，艺术性不断变化，创新性不断加强。（四）展览行业日趋规范中国展览业是新兴行业，发展速度较快，但是起步晚、门槛低、缺乏规范，仍然采用传统的展览审批制，展览公司资格认定制，尚未形成完善的市场经济下的竞争机制，缺乏各项规范行业的政策措施。近两年，为了改善这种情况，相关部门和行业协会相继出台了一些相关规定和管理办法。例如：上海在“关于上海会展业发展”课题研讨的基础上，提交了《上海展览业风险管理条例暂行规定》《上海展览业实施统计工作的意见》《场馆规范合同示范文本》等一系列文本。根据上海展览业发展需要，分别于2012年、2013年向市质监局申报了《展览经营与服务规范》系列标准中的展览承办机构、展示工程企业、场馆经营单位的服务规范、展览项目等级评估，获市质监局发文批复立项。这四个标准的制订和启动，意味着上海展览业步入了讲质量、守规范阶段。（五）展览从业人员专业化展览行业在中国的发展时间较短，无论是展览组织者、展览管理者、设计人员还是施工人员和相关服务人员，整体专业性都不是很高，与展览业发达的国家相比存在较大差距。未来展览从业人员必须接受正规的会展教育培训，提高整体从业人员的素质，特别是展览组织者和管理者，需要具备服务和创新精神，熟悉现代国际展览的业务，更好地参与到国际展览业中。目前，从事展示设计的设计人员缺乏创新，较多的是承袭前人经验或简单地引进外国展览的经验。展示设计师普遍缺乏应对信息社会展示设计快速变化的能力，缺乏对展示设计系统的认知和理解。为了培养展示行业的人才，上海协会开发了初级《会展管理》系列的网上教育平台，聘请一批院校教授在网上授课，2013年基本完成了《会展管理》《会展设计》的网上开播工作。这一平台的建设，为一大批热爱展览的社会人才、大专院校展示设计专业的学生步入展览行业工作提供了机会。同时，推出了高级展示设计师的培训和认证，在展示设计人才的培养方面迈出了新的一步。二展示设计发展趋势展示设计以向观众传播信息为目的，依存于空间场所，借助视觉传达，应用多种技术，综合多种材料和媒介的系统的设计行为，它融合了信息的设计与氛围的营造，在未来展示设计发展中必然要考虑其系统化、可持续性、数字化以及体验性。（一）展示设计系统化无论是博物馆、展览会的展示，还是商业店铺的橱窗展示，展示设计都不是一个单独的设计对象，而是一个综合的、复杂的环境和系统。展示活动从展览会的组织，到展示公司的合作和展示设计的实施，是一个由多个子系统并存的系统化工程。从展览会组织的子系统来看，展览会的定期化组织有利于形成品牌化优势。形成品牌的展览会能够留住专业买家，提供较好的、稳定的供应商，形成良好的供销展示系统。上海汽车工业展览会、中国国际工业博览会、中国国际家具展等在上海举办的大型展览会，因其具有鲜明的主题、良好的组织和管理、优秀的服务和设施、丰富的活动内容，以及专业的观众和买家，而成为买家多、影响大、成效好的自办展览品牌。从展示公司的生存子系统来看，大型展览活动组织的均衡化有利于展示公司的生存和健康发展。大型的展览活动需要从时间间隔、空间布局、产品类别和展示风格等方面进行系统的规划，避免出现大年、小年，同类展览过于集中，有利于展示行业的可持续性发展，有利于保持展览的吸引力和展示行业内各类公司的健康发展。上海的展示设计行业在上海世博会举办的时候，发展是最迅速的。然而，世博会结束之后，大型展览活动缺乏，使得较大规模的展示设计公司不得不面临项目缺乏的窘境，很多公司裁员，一些公司甚至倒闭。我国的展览业整体发展是向上的，积极的，较小规模的展示设计公司比较容易生存。然而，较小的展示设计公司相对来说功能和业务比较单一，如何使这些功能不同的展示设计公司，组成一个大的系统，在需要协调合作的工作中，系统化地完成任务，需要政府部门或行业协会创造较好的平台。从展示设计管理子系统来看，现代展示设计从构思过程到创作过程，再到实施过程，与经济、技术、社会、文化、审美和功能等多因素相关，必须依靠系统的方法、艺术的创造、科学的规划和合理的实施，集中力量，协调合作，才能完成整个展示设计系统。尤其是在数字信息技术发达的今天，以声、光、电、影像为代表的新技术、新材料和新媒介的运用，使人们对展示设计中的感官、感知和体验要求越来越高，展示设计逐步向多学科、多门类、多功能和多手段交叉融合，表现出高度的复杂化和系统化。（二）展示设计的可持续化不可否认，中国展览业的繁荣，为经济和社会的发展带来了正能量。但是，据统计，作为中国会展龙头的中国进出口商品交易会（简称广交会），每期闭幕后都要清理出装修垃圾超过2500吨，这样一个惊人的数据，展示设计行业要如何应对？虽然中国的传统文化一直教导国民勤俭节约，事实上，在展示设计中，企业为了加强宣传的力度，增强展示的效果，常常不考虑节约，造成大量的人力、物力和财力的浪费，对国家的可持续发展很不利。在大气污染、都市雾霾等现象凸显的今天，设计的可持续化已成为设计界人士关注的焦点。展示设计的理念已经从追求商业化和艺术化逐渐让位于“可持续发展”。展示设计的可持续化理念，既能够满足当代人们的需求，又能够使后代子孙的生活得到满足，不使其生存受到威胁。展示设计的可持续化主要体现在设计中统筹、协调、处理和控制“人-机-环境”的系统，实现经济、生态和效益的统一，坚持3R设计原则——节约（Reduce）、再利用（Reuse）、循环（Recycle），设计创意拥有绿色环保的理念，设计材料的环保、节约和再利用，展示道具的循环使用和标准化。设计师的设计创意秉持绿色环保的理念，尽量避免过度夸张的设计形式和商业化，深入思考展示商品活动的初衷，避免设计的浪费。在展示设计中，尽量利用自然能源、展馆的自然优势和展示地区的自然环境。比如在公共文化空间展示活动或者大型展示活动中，要尽量充分利用日光作为白天馆内的基础照明，以节约能源。在设计材料的选择上，尽可能地做到环保、节约和再利用。在制造过程中，使用可回收和再利用的材料，减少材料的一次性浪费；在设计和加工过程中，选择环保材料，最大限度地有效使用材料，能减少材料的不必要浪费；在维修过程中，满足易更换、易拆装，使展示的材料能够得到多次使用；在运输过程中，尽可能就地选材和取材，减少不必要的运输过程，避免带来能源的消耗，给环境带来负担。围绕可持续设计的理念，展示道具要尽可能地保证多次循环使用和标准化设计及加工制造。在展示设计中，除了标准化的展示道具外，大部分材料都只能使用一次，然后被作为垃圾处理掉，造成了极大的材料浪费和环境污染。在临时展览中，这种现象尤其突出。应尽量避免非标准化的展示道具的使用，尽可能地多设计一些可反复使用的拆装式和便携式展示道具，可以延长展示道具的使用生命周期，便于展览结束后回收和再利用，使这些展示道具在其他临时展览中可以继续使用。（三）展示设计数字化数字时代的到来改变了人们工作形式、生活方式和消费模式，并为各行各业的发展带来新的机遇和挑战。伴随着科学技术的快速发展，计算机、多媒体技术、云计算、物联网、4G等新技术在展示设计行业迅速得到普及和应用。数字技术以前所未有的速度在展示设计活动中扩张，使展示设计师不再满足对展示空间的简单的装饰设计，给设计师提供了更加广阔的创作思维空间。多媒体技术与展示设计全面融合。自1889年巴黎世博会第一次将夜间奇观灯光秀展示在世人面前，光、电和计算机技术综合应用逐步发展，1958年布鲁塞尔世博会的美国馆出现了360°旋转的巨大全景画图像。现代复合屏幕技术、计算机和网络技术的成熟使得声音、图像和视频成为展示最重要的表达方式之一。2010年上海世博会是设计创意与高新技术结合的展示平台，不同国家的场馆从创意构想到技术实施，精心策划每一个展示环节和内容，3D、4D影片，全息影像、LED、灯光和各种屏幕技术等一切可以用于展示的科技手段和形式都被发挥得淋漓尽致，让观者在体验视觉盛宴的同时感受到技术的震撼。虚拟技术与展示设计全接触。展示的主题曾以实物展示为主，到数字信息技术发达的今天，虚拟展示成为展示的主要手段和方式。虚拟成境的展示方式可以进行创造性的模拟展示，打破了传统空间设计的模式，在一定程度上可以减少资源消耗和浪费。以博物馆为例，现代博物馆的展示由原来的以“物”为中心的模式已经转向以“人”为中心的模式，利用虚拟展示手段使人更容易、更清晰地接受展示的内容，是更为行之有效的展示手段，是未来展示设计发展的趋势。互联网技术的发展也使虚拟展示设计应用更加广阔。世博会很难通过电视等传统媒体达到最全面的传播，网上世博会弥补了这一缺憾，通过综合运用互联网、WEB3D、富媒体等技术，使得全球超过10亿的网民直接成为世博会的参与者，身临其境地在网上园区和展馆内进行畅游，打破了时间和空间的界限，同时世博会组织者也打破了通过电视转播时遇到的时差、播放权、无法选择等方面的限制。智能化展示设计是未来的趋势。数字信息技术的发展使得展示设计能够超越传统展示范畴，人的活动与空间的变化保持智能化的实时交互。人的活动带动空间的变化，空间的变化反作用于人的活动，人与空间共同感受着彼此的存在和变化。伴随着空间形状的变化，参观者自身也成为展示的一部分，展示空间内部的传感器用以探测参观者的活动状态，当感应到人经过时，传感器便会发出信号，使得声音系统、实时投射系统以及光系统同时运作，此时空间的展示设计由光、声、人构成。在计算机技术、多媒体技术、虚拟技术、全息技术、互联网技术等数字信息技术的冲击下，展示设计的数字化发展有利有弊。数字信息技术的发展和应用一方面突破了传统展示设计的模式，为客户提供了较好的信息交互体验平台；另一方面技术的泛滥导致受众心智同化现象严重，忽略了人们对多元文化的诉求和向往。（四）展示设计的体验性伴随着体验经济的兴起，在展示设计中对展示环节的体验性、互动性的设计诉求也将越来越多。体验经济被描述为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种主导型经济形态，在这种大环境下，一方面，越来越多的消费者渴望得到更多的体验，另一方面，越来越多的企业精心设计、营销体验。《体验经济》的作者在书中将体验定义为“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动”，体验经济是通过满足人们各种体验的一种全新的经济形态。展示设计的体验性一方面是体验经济时代的社会特征，另一方面是人类工业、科技发展推动的必然结果，尤其是近年来飞速发展的互联网技术、多媒体媒介、移动通信技术等。虽然展示（exhibit）词意上是由陈列（display）演变而来的，但从传播的意义来讲，在体验经济时代，展示设计早已超越了传统的单一的陈列的目的，展示设计更应该关注观众在展示环境中被感动的程度，注重通过对展示环境系统化的设计作用于观众所传达的信息的效能。因此，展示设计中的体验性尤为重要，体验是一个人达到体力、情绪、精神的某一特定水平，在其意识里触发的一种积极美好印象，任何一次美好的体验都会给体验者打上深刻的烙印。在体验性的展示设计中，除了过去传统的对于展示空间的构成、陈列展架的形式、