居民文化消费热点回望

2009年居民文化消费热点回望

2008年全球金融危机与国内突发自然灾害对我国经济发展和社会生活产生了诸多不利影响。为应对金融危机，国家相继出台了一系列政策措施。2009年下半年，我国经济逐步出现企稳向好的态势，文化产业在危机中逆势而上，在政府相关部门的推动下呈现出较好较快的发展形势。2009年10月出版的《2009～2010IMI城市居民消费行为与媒体接触研究报告》重点关注了城市居民的消费现状以及对传统媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体的接触情况，结合其他相关资料，本文从教育培训、新媒体、旅游、娱乐等方面对2009年居民文化消费热点进行回顾。一教育改革全民关注，教育消费持续升温1999～2009年是中国经济飞速前进的10年，也是中国教育持续发展的10年。如图1所示，进入2000年，城镇居民在教育文化娱乐服务方面的支出明显增加，在消费性支出构成中所占比例基本保持在13%～15%之间。图1城镇居民家庭人均消费性支出构成1999年，《面向21世纪教育振兴行动计划》提出了跨世纪的教育改革和10年发展目标。2009年伊始，《国家中长期教育改革和发展规划纲要》面向全社会公开征求意见，这是进入21世纪以来中国第一个教育规划纲要，也是指导未来12年教育改革和发展的纲领性文件。回顾2009年，各地教育改革热点频出，从“封杀”奥数到立法禁止有偿家教，从高考造假事件频频曝光到北大试行中学校长实名推荐制，再到对公办中等职业学校全日制在校学生中农村家庭经济困难学生和涉农专业学生逐步免除学费，教育的均衡发展、教育的公平性再一次成为全民关注的焦点。[1]就在教育改革不断发出新信号的同时，我国教育行业非但没有受到金融危机的影响反而呈现上升的趋势，各类技能性、职业性教育机构迎来了又一个春天。据统计，2008年教育行业的投资案例达18起，投资金额18.22亿元，无论从投资案例数量还是投资总额上看，2008年都是投资教育业的突破之年。而2009年这种增长势头随着金融危机的到来，呈现出更火暴的场面。在经济形势不好的情况下，很多农民工返乡，如何让这上百万的农民工重新就业，教育培训是非常重要的一环；学生由于找不到工作，也纷纷进行培训、留学以提高自己的求职竞争力；另外，政府为了应对就业问题，给予了前所未有的大力支持，这都使得教育行业持续升温。[2]在刚刚结束的2010年全国硕士研究生统一入学考试中，据教育部统计，全国报考人数达到140万人，较2009年增加13%。这也是2001年以来硕士研究生报考人数的最高纪录，是2001年报考总人数的3倍。[3]无论是各类技能性、职业性培训，还是出国、考研，都是愈来愈严峻的就业形势的真实反映。教育不仅关系到个人的前途命运，也寄托了每一个家庭的希望，其结果必然导致教育消费的持续升温。二新媒体触及日常生活，改变人们的生活方式新媒体是一个动态的概念，其内涵伴随着技术革新而不断发展，既包括新的媒体形式，也包括既有媒体的新应用。它们不断触及人们的日常生活，改变着人们的生活方式。通信技术的不断发展赋予了手机超越通话交流功能之外的其他拓展功能。从即时通讯工具到手机上网，再到手机电视，手机已经逐步衍生成为一个可移动、个性化的传播载体。目前手机媒体所提供的主要业务类型为手机报、手机互联网、手机游戏和手机电视等。根据《第25次中国互联网络发展状况调查统计报告》统计，截至2009年12月，我国手机网民规模一年内增加了1.2亿人，已达到2.33亿人，占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民有3070万人，占整体网民数量的8%。[4]《2009～2010IMI城市居民消费行为与媒体接触研究报告》的数据结果显示，北京和上海两地居民利用过手机上网的比例分别为38.6%和41.1%，如图2所示，利用手机上网的目的主要是浏览网页和聊天，排在第三位的是收发邮件。在利用手机看电视方面，北京拥有手机的487人中，看过手机电视的有13人；上海拥有手机的426人中，看过手机电视的有19人。两城市分别有15.2%和17.4%的人希望利用手机看电视。[5]图2城市居民利用手机上网的目的如果说手机媒体是由于技术革新催生的新的媒体形式，那么越来越普及的博客、网络论坛、网络视频、SNS社区则是对网络媒体应用的推陈出新。表1显示了北京、上海居民的网络媒体应用情况。超过80%的居民使用过即时通信工具，而每天使用的比例在70%左右；北京有三成居民、上海超过二成居民拥有博客，而阅读过他人博客的比例分别为71.6%和64.1%；半数以上居民登录过网络论坛；40%左右居民玩过网络游戏。表1北京、上海居民网络媒体应用情况续表1综合居民手机媒体接触情况和网络媒体应用两方面内容来看，无论是新的媒体形式还是既有媒体的新应用，都已不再停留于技术层面，而是全方位渗透到人们的日常生活中，逐步改变了人们的沟通方式、交往方式、信息获取方式以及自我表达方式。三旅游消费热度不减，政策支持带来新的发展机遇旅游消费近些年来一直热度不减，在2008年国内经济形势不佳的情况下，2009年我国旅游经济总体上保持平稳增长。日前国家旅游局发布《2009年旅游经济运行报告》，预计全年旅游总收入约为1.26万亿元，同比增长9%。三大市场“两升一降”。国内旅游市场持续快速增长，预计全年国内旅游接待量约为19亿人次，同比增长11%；国内旅游收入有望突破1万亿元，增幅超过15%。入境旅游市场整体处于低位运行状态，从全年态势来看，月度降幅不断收窄，整体入境旅游市场逐步恢复，预计全年入境旅游接待量约为1.26亿人次，同比下降3%；其中过夜旅游接待量约为5050万人次，下降5%；外汇收入约为390亿美元，下降4.5%。出境旅游市场总体运行平稳，增长的总体趋势没有发生改变，预计全年出境旅游接待量约为4750万人次，同比增长3.6%。[6]《2009～2010IMI城市居民消费行为与媒体接触研究报告》的调查数据如图3显示，北京、上海两地居民旅游地区中，国内旅游占据主导地位。在国内旅游蓬勃发展的背后，政策支持的推动力量不容忽视。图3过去一年内城市居民旅游地区各地出台的政策归纳为两类，一类是支持产业发展的政策，如河南的旅游立省政策、广东的国民旅游休闲计划；另一类是扩大旅游消费的政策，例如一些省市发放旅游消费券等。这反映了旅游发展的新态势，即从供给管理到需求与供给管理并重的发展态势。[7]2009年12月1日，《国务院关于加快发展旅游业的意见》出台，旅游业被提升为国民经济的战略性支柱产业。[8]目前，我国人均GDP已经达到3000美元，这是世界旅游界公认的旅游业进入爆发性增长的关键节点。在未来5～10年内，随着高速公路、高速铁路、民航等基础设施建设加快和社会公共服务体系不断完善，我国旅游业将步入快速发展的黄金期。[9]政府的政策支持则为旅游经济的快速发展创造了良好条件。四演出市场、电影市场繁荣，成为文化消费亮点2009年，国内演出市场并没有因金融危机而萎缩。整体来说，演出的总供应量不断增加，观众的需求量也有所增长。演出作为一个准奢侈类消费，在经济水平相对较高的城市发展空间较大。因此，北京、上海、广州等经济发达城市历来都是国内演出市场的重头，2009年也不例外，据中国票务在线的统计，上述三个地方的演出市场占到全国的70%。[10]根据北京市演出协会和北京市广电局电影处相继发布的行业数据。2009年北京市61家营业性演出场所全年演出收入为9.33亿元。[11]电影市场方面，根据国家电影局公布，2009年中国电影生产超过450部，其中约三分之一国产电影以不同规模、不同运作方式进入全国院线大银幕放映，加上全年发行放映各类型进口片50部，2009年在国内放映市场发行放映的新片超过200部，是近年来新片上市最多的一个年份。[12]2009年全国城市的电影票房收入达到62.06亿元，在2008年电影票房增幅30%的强势基础上，2009年同比增幅42.96%。2009年国产电影的海外销售收入27.7亿元，全国各电影频道播放电影的收入16.89亿元，全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅26.47%。尤为可喜的是，2009年在美国大片集中喷发的猛烈势头中，国产电影表现出强劲的抗衡能力，占据全年票房总额的56.6%。[13]在这些令人惊叹的数字背后，品牌效应、五花八门的炒作宣传是2009年演出市场和电影市场繁荣不可或缺的助推力。国家大剧院、鸟巢作为重要的演出场所自身的影响力从某种程度上来说并不亚于在其中演出的节目。作为新中国建国60周年的献礼影片，《建国大业》的超强明星阵容，让观众在主旋律大片中“数星星”，创造了电影的全新时尚消费观念和模式。而《变形金刚2》、《哈利·波特与混血王子》的热映则显示出它们在忠实影迷心中难以撼动的地位。此外，由于金融危机引发的“口红效应”，2009年国内演出市场、电影市场一跃而起，成为文化消费的亮点。这与20世纪美国经济大萧条时期好莱坞娱乐业异军突起，亚洲金融危机影响下韩国网游业和影