博客及论坛营销-授课PPT课件 第13章 如何打造个人名博

如何写打造个人名博第13章互动营销-高级本课目标了解建立个人博客的好处了解个人博客的定位了解个人博客的内容策略掌握博客推广的方法目录建立博客的好处1博客定位2内容策略3博客的推广4开篇示例看了这么多名博，研究其发展轨迹后发现：“名博”这个头衔是靠勤奋和坚持换来的。建立博客的好处作为网络营销从业人员，应该拥有一个属于自己的博客，好处如下：1.博客其实就是一个微型的网站，我们可以利用博客去进行各种营销推广的实践，积累经验。2.写博客的过程也是自我学习和总结的过程，会使你的能力快速提升。3.通过博客可以打造个人品牌。4.通过博客可以聚集人脉，而随着博客知名度的提高，对于人脉的帮助就越大。建立博客的好处5.博客本身是一个非常不错的推广平台。当博客的知名度建立起来后，还会有助于我们的营销工作，成为私人的推广渠道。6.解决就业。博客是自己能力的最直接的展示和体现，很多求职者，都是因为经常写博客而被大公司挖走的。SEO每天一贴：Zac，昝辉SEO每天一贴，已经成为了知名的SEO博客，作者昝辉成为了SEO的专家，并出版多部网络营销著作。博客定位二.博客定位2.1博客平台类型选择2.2用户定位2.3主题定位博客平台类型选择博客其实就是一个微型的网站，所以其运营步骤和理念与网站一样，第一步是先定位。不过博客的定位不需要像策划网站那样复杂，需要注意博客平台类型选择、用户定位、主题定位即可。博客平台类型选择提问：在互动营销初级阶段课程里，和大家交流过，博客平台按照内容的存放方式，可以分为哪两类？独立域名博客免费托管博客博客平台类型选择如果要打造个人名博，该选择何种博客类型？如果你只想有个博客而已并不太在乎是否有自己的域名也不想花时间摆弄它对那些最新最酷的功能没有多少兴趣那你可以选择免费托管博客。如果你想建立自己的品牌如果你想对自己的博客内容和形式有更大的控制权如果想自定义自己博客的URL、meta标签等信息如果你的博客想拥有独立域名那你可以选择独立域名博客。建议：如果想打造个人名博，以建立独立域名博客为主。博客平台类型选择独立域名博客的优势独立域名，更显专业独立空间，可控性更强内容自己把控和管理，不受限于其他平台按照个人需要定制和安装模板拓展性强，各种插件可以大大拓展博客功能自定义设置URL和SEO按照需要进行功能开发博客平台类型选择主流的独立博客系统一、WordPress全球使用人数最多的开源博客CMS系统中文官网：服务器环境：PHP+MySQL特点：简单易用，傻瓜式安装功能强大，具有高可拓展性样式丰富，模板众多庞大的用户群体和讨论社区安全性高我们看看哪些熟悉的博客采用了WordPress系统。博客平台类型选择二、Z-Blog千年老二，国内使用排名第二的博客CMS系统官网：服务器环境：ASP+Access/MSServer特点：丰富的主题界面及插件拓展支持采用WebStandards网页设计标准生成静态日志页面，支持自定义目录配置我们看看哪些熟悉的博客采用了Z-Blog系统。用户定位用户定位其实博客就是用你的文字和思想去影响别人，所以要想打造名博，首先要想清楚，你要影响哪类人，你能够影响哪类人。建议大家给博客用户定位是，尽量定位于低端用户，至少应该比博主低端些。原因如下：低端用户的用户群庞大。用户群层次越高端，数量肯定就越少。用户定位低端用户的需求多且容易满足。比如对于推广领域的新人来说，“什么是PR值”一类的基础问题，都是难以解决的大问题，而这类问题对于稍有经验的人都能帮助他们解答。低端用户由于什么都不懂，渴望得到别人的帮助，所以他们的圈子非常开放，且相互间非常喜欢交流，针对这类人群更容易推广。而且由于低端用户的需求容易被满足，所以他们更懂得感恩，且容易形式口碑效应。高端用户也是从低端用户成长起来的。在低端用户中做到权威，自然就变成高端了。用户定位相对低端用户，高端用户就难做很多，原因如下。 1.高端用户的数量就是一个问题，高端用户数量很少。 2.高端用户的需求相对较少，而且不容易解决。马云、丁磊他们是绝对的高端，但是谁能解决他们的问题？ 3.高端用户的圈子相对封闭，而且不喜欢对外进行过多的交流，想打入他们的圈子进行推广，相对要困难得多。而且想获得高端用户的认可比较难，所以想在高端用户中形成口碑不容易。结论：博客的用户定位低一些是明智的选择。精英（2%）白领（8%）学生（20%）草根网友（70%）主题定位主题定位同现在网站的发展趋势一样，博客想做出特色和品牌，也要走垂直化、精准化和差异化路线。比如，现在网络上定位于“网络营销”的博客很多，实际上这不是很好的选择，因为做这方面的多了，竞争就激烈，很难在这么多高手中做到第一。在这种情况下，不如向下垂直深挖，体现自己的差异化特色。比如定位于“论坛营销”、“微博营销”、“微信营销”等，将自己的博客打造成论坛营销领域第一博客，或是微博营销领域第一博客，或是微信营销第一博客。定位微博、微信营销主题定位除了差异化

，在博客定位的领域可供写作的素材还应该充足，不能没有东西可写。同时博客所在领域的用户群也要足够多，如果目标用户群就几千人，那名博根本无从谈起。示例卢松松博客主题定位：关于站长和搜索引擎的站长媒体素材：网站优化、网络推广、SEO、网站运营、网站设计等多方向用户群：互联网从业者内容策略三.内容策略3.1思想观点3.2经验分享3.3资源聚合思想观点博客的核心竞争力是内容，所以要想成为名博，一定要在内容上下功夫。切记不要只是转载，转载出来的博客不会成为品牌。一定要原创，而且要精品原创。三类比较容易获得用户认可的内容形式：1.思想观点观点和思想是最容易折服他人的工具，当然，前提是观点要犀利、独到，思想要成熟、先进。比如韩寒的博客、王小峰的博客均是因此而备受关注。王小峰博客经验分享2.经验分享经验分享型的文章之所以受欢迎，是因为读者能够从这些文章中免费学到知识、解决问题。国内很多行业名博都是以分享经验为主。比如，网络营销行业中，元创的博客、王月章的博客、陈中平的博客、刘经赟的博客、岳浩的博客、牟长青的博客等都是以经验分享此为主。资源聚合3.资源聚合如果实在写不出太优秀的东西，那可以搜集各种好的资源，然后通过博客与大家分享。比如小众软件、爱稀奇等名博中的内容，均是以搜集各种资源为主，同样也获得了读者的关注与认可。博客推广四.博客推广4.1广为发布4.2多提笔者名字4.3引诱别人推广4.4论坛营销4.5QQ群推广4.6微博推广4.7微信推广4.8SEO4.9利用大的博客平台博客是产生内容的地方，所以内容是博客最大的推广方式。想成为名博，内容一定要有保证，然后再寻求其他推广。1.广为发布“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，虽然我们不崇尚像“王婆卖瓜，自卖自夸”那样过于吹嘘自己，但是至少要将自己的作品充分展示给大家。不少博客，内容非常不错，但是那些博文除了在自己的博客发布外，在互联网上很难寻觅踪影。所以博文除了在自己的博客发布外，还应该在网络上广为发布。专家建议：每篇文章至少发布到10个以上的相关网站或是论坛。博客的推广博客的推广2.多提笔者名字从推广的角度说，博文也是针对自己博客写的软文。对于博客文章，要多在文中提作者的名字及自己博客的名字，让大家记住作者，引导大家通过搜索引擎登陆你的博客。同时，此举也能极大地保护我们的版权，避免被剽窃。因为一般剽窃者只是简单地去掉文章头尾的版权信息，然后加上自己的信息，却不会逐字逐句的阅读文章。博客的推广3.引诱别人推广一个人的力量毕竟有限，因此要借助别人的力量，让别人帮助我们推广。方法有二：1）通过内容或观点

比如能够引起别人共鸣的评论、能够引起别人思考的观点、能够引发争论的言论、能够帮助用户解决问题的经验等。2）帮助别人推广

比如在写文章时，也可以在文中推荐一些其他优质博客、写手等。而这些被推荐的人看到了这些文章后，大都会李代桃僵，同样在他们的文章中进行回应。这也是对互惠原理的一种运营。牟长青博客，写关于卢松松卢松松，引用了这篇博客，并附上原文链接。博客的推广4.论坛营销任何论坛都非常渴望优质的原创内容，也欢迎能说会写的会员入驻。所以在写博客的同时，可以选择一些与博客主题相关的论坛长期驻扎，经常与大家互动，帮助新人解决问题等。当有新博文产生，在论坛里发布时，自然会受到会员及版主的追捧。博客的推广5.QQ群推广对于博客来说，利用qq群推广是一个非常精准的方法。qq群推广有两种方式。1）加入大量与博客用户相符的qq群，经常与在里面与大家交流感情，当有博文发布时，在各个群里推荐。2）建立读者交流群，在每篇文章后面推荐。当这些读者群达到一定规模后，本身也是一个非常好的推广渠道。博客的推广6.微博推广微博也是很好的传播平台。在发布博文后，通过编辑成适合微博查看的内容后，附上博文图片和链接，发布到微博上。好的内容，能得到粉丝的传播，带来不错的流量。也可以借助长微博工具，把博客整理成长微博发送。7.微信推广网站上发布博客后。把博文发布到微信公众账号上，在微信上给用户一个看博客的入口。博客的推广图为云科技（现名孕峰）的博客，微信上也进行运作。博客的推广8.SEO咱们是为了做博客的品牌，所以SEO的思路也是建立品牌为主。简单地说，就是重点优化与博客主题相关的行业关键词。例如，如果你的博客定位是“网络营销”，那就应该优先优化网络营销、网络推广等关键词，其次是网络营销方案、网络推广方法等关键短语。博客的推广9.利用大的博客平台其实打造名博最快的方法，是让各大博客平台进行推荐。如果我们的文章能够经常被新浪博客首页推荐，肯定很快就会成为名博。那如何才能被这些大平台推荐呢？1）要摸清楚这些平台的推荐标准，要知道什么样的文章才会被编辑青睐和采纳。这需要大家长期对那些首页文章进行观察，总结其中的规律。2）能够上首页的文章，往往都是紧扣当下社会热点、热门话题的内容。所以我们要跟上潮流，随时掌握社会动