博客及论坛营销-授课PPT课件 第12章 如何写博客

如何写博客第12章互动营销高级篇本课目标理解博客内容的实用性理解博客内容的独特性掌握写博客的几大技巧目录什么样的内容好1博客的写作技巧2目录什么样的内容好1博客的写作技巧2什么样的内容好1.1实用性娱乐性有教育意义信息讨论新闻社区性1.2独特性不同的主题不同的腔调不同的文章体裁什么样的内容好所有的专家都同意这个观点：伟大的博客都有伟大的内容博客世界中，回响着这样一个句话：内容才是王道。什么是“好的内容”？我们这样定义“好的内容”：作为一个成功的博客，你的内容需要让读者感到它们很实用，而且很独特。即博客的实用性和博客的独特性。实用性：我们的博客对他人是否有用？独特性：怎样才能和其他博客区分开来？1.1实用性什么是“有用的内容”对每个人来说都不太一样，但是可以归属于以下范畴。

娱乐性

教育意义

信息

讨论

新闻

社区性注：每个博客都可能以不同的方式变得“有用”，但试图涵盖以上所有内容的做法是不明智的。1.1.1娱乐性越来越多的博客被用于娱乐消遣。人们为了开心、八卦，以及有趣的交流而光顾这些博客。示例妹子控：收集妹子照片，进行分类长春国贸的博客：挖掘娱乐圈的一手信息1.1实用性长春国贸新浪博客人气很高，8000多万访问量1.1.2教育意义有些读者则主要是想通过博客就某个课题学到东西。示例SEO每天一贴：介绍和研究搜索引擎优化技术苏杰的博客：介绍做产品经理的各种经验1.1实用性1.1.3信息许多成功的博客都是建立在人们对于了解某些事件、产品或话题的渴求之上。示例虎嗅：一个有视角的商业资讯与交流平台月光博客：关注互联网和搜索引擎的科技博客1.1实用性虎嗅是一个互联网科技网站，关于新产品、新模式、新公司的观察和分析。月光博客04年成立，经过近10年的发展，成为中文博客的一面旗帜。1.1实用性1.1.4讨论有些读者希望能找一个地方，以传统的方式就某个话题交换意见、争论，甚至吵架。示例牟长青的个人博客：每篇博客，吸引大量用户来评论、交流卢松松博客：很多文章，用户都在表达自己的意见，并相互碰撞牟长青的网络营销博客留言交流卢松松的博客留言交流1.1实用性1.1.5新闻很多博客的读者只是想了解时事，跟上潮流的脚步。示例36氪：关注互联网创业电商行业：电子商务案例、最新资讯、电商社会化新媒体36Kr是报道最新的互联网科技新闻和最具潜力的互联网创业公司的平台。1.1实用性1.1.6社区性人们渴望归属感。很多成功的博客利用了这一点，他们所做的只是把那些兴趣相投的人聚集起来，利用博客在人群中建立那种纽带关系。示例派代网：中国电子商务交流分享平台互联网的那些事：聚焦互联网前沿资讯，网络精华内容，交流产品心得1.2独特性每天都有大批量博客诞生，要想让自己的博客脱颖而出，每一位博客作者都面临着极大挑战。很多的博客每天都在提供“有用的内容”，但却根本没有读者。这是因为人们能在其他地方找到相同的信息。怎么做到“有用的内容”与众不同？我们可以从以下三方面进行：不同的主题不同的腔调不同的文章体裁1.2独特性1.2.1不同的主题如果新手们想选择一个已经有很多人在写的主题，他们需要充分浏览该主题中已有的博客和网站，并分析这些博客和网站都在提供什么样的内容。从而确定自己稍有别于别人博客的主题。示例小众软件：一个分享免费、小巧、有趣、实用软件的网站。别的网站分享大众软件，小众软件另辟蹊径，分享小众有趣的软件1.2独特性1.2.2不同的腔调对于大多数博客来说，你会发现几乎所有站点都在以相同的语气、强调提供着极为相似的内容。你可以用一种独特的腔调写作。示例炳叔的一腔吠话：IT名博，以独特的强调，嬉笑怒骂，调侃IT圈的事1.2独特性1.2.2不同的文章体裁如果很多人都在写“新闻类”文章，你可以尝试“评论类”文章。如果很多人都在写“评论类”文章，你可以尝试“讽刺类”文章。如果很多人都在写“讽刺类”文章，你可以尝试“辩论类”文章。……示例方舟子的博客：学术打假、新闻打假、科普等考据类文章目录什么样的内容好1博客的写作技巧2博客的写作技巧2.1方便扫视的内容2.2有效的文章标题2.3开场白2.4文章长短2.5写作频率2.6文章类型方便扫视的内容2.1方便扫视的内容网友从来不会再网页上停留很长时间，他们通过扫视来获取信息，寻找关键字、短语和视觉线索。学会如何写作方便扫视的内容非常重要。以下方式可以帮助你创作方便扫视的内容。1.列表：有调查显示，带有符号列表或数字编号列的文章，比长度相同但是随笔体裁的文章得到的链接和阅读次数要多得多。2.格式：使用粗体、斜体、下划线、大小、颜色和其他格式技巧来强调重点。3.小标题和副标题：在文章中间使用标题能帮助建立清晰地文章结构，帮助用户找到文章的要点以及最感兴趣的内容。4.图片：在文章中灵活地使用图片能抓住眼球、强调重点，并吸引人们继续阅读文章。在以大量文本为主的媒介中，图片能为文章提供视觉的兴奋点。1）图片在文章顶部：对于吸引人们阅读非常有效2）图片在文章中间：有助于为较长文章进行分段5.边框和块状引用：围绕引用文章和关键点的方框和边线都能获取读者的注意。方便扫视的内容6.空白：界面太满，会让读者无法呼吸。7.简短的段落：网络用户在大块的文本中很容易迷失方向。可以把大段文本打散成更容易接收的小段路。8.不要埋没你的观点：尽最大可能清晰表达你的观点，在文章的最开头就说出来，而不要把它埋藏在最后的结论中。方便扫视的内容适当留白，显得有更有层次和美感好标题的好处1.在搜索引擎里吸引用户注意

搜索结果数百万，每个结果只展示一个标题、一小段摘要、一个URL，而其中最重要的就是标题。2.吸引RSS读者的眼球 RSS中，读者喜欢通过扫读标题来寻感兴趣的内容。3.

4.搜索引擎优化（SEO）

标题中的词会影响你的博客在搜索引擎中的排名，好的标题对于吸引来自搜索引擎的流量非常重要。文章的标题好像一个广告，它意味着你的文章是否能被广泛阅读。有效的文章标题标题摘要URL有效的文章标题如何选择好标题1.简洁易懂

过长的标题会干扰、阻扰读者，导致他们难以清楚的理解。2.吸引眼球

吸引人的标题能让你的文章从杂乱无序的环境中凸显出来，诱使读者聚焦于你的文章内容。3.迎合需求

这种标题能让人感觉你要讲一些迎合他们需要的内容，这也能有效地吸引他们更多的阅读。比如，“如何xxx”或者“xxx教程”。有效的文章标题如何选择好标题4.必要的描述

大多数读者都希望能提前知道阅读的内容，标题应该对文章的大意有所描述。5.使用关键字

文章标题对SEO来说至关重要，标题中巧妙安排关键词，可以提高文章被搜索到得几率。文章标题的最终目的其实是为了吸引人们读你文章的第一行文字。花点时间慎重的考虑文章标题，不要让你的好文章因为标题而葬送。关键词开场白文章标题的作用是把读者拉进来阅读文章的第一行文字，然而想要让他们整篇阅读，文章开场白也将起到决定性作用。读者们会根据文章的开头来判断整篇文章是否值得完全阅读，只要你在某个层面上成功地打动了他们，他们就会继续读下去。开场白应当：激起人们的兴趣和好奇心强调读者的需求，让他们找到理由继续阅读表示读下去会得到的好处看看这个开场白，能激起你的兴趣吗？文章长短在博客里，一篇文章的最佳长度应该是多少？这个问题意见不一。决定博客文章长度的因素有：1.读者的注意力长短

研究证明，一般用户在网上阅读内容时，注意力只能集中很短的时间。很多网站经营者都会特意把内容的长度限制在扫几眼就能读懂的范围内。2.SEO

搜索引擎优化专家的普遍看法是：太短或太长的网页的排名都会落后于长度适中的网页。一般认为500-2000字内比较合适。3.文章的数量

一种普遍的认知：为文章越短，可写的文章就越多；文章越长，谈论得就越系统、越全面，可写的文章就相对少了。4.主题和类型

你通常所写的文章类型决定了它的长度，比如说产品的评论文章一般都比较长，而新闻相关的文章比较短。5.全面地阐述文章主题

将文章主题阐述全面，然后就此打住。单纯为了长度写文章绝不是明智之举。混合搭配长短文章，是不错的选择，写一篇较长的文章，然后写几篇短文章。牟长青、卢松松等名博都系如此。文章长短文章结束写作频率文章发表频率，需要顾及的因素有：1.写作疲劳

过于频繁地发表文章极有可能牺牲写作的水准。2.阅读疲劳

文章太多也可能会让你的读者产生疲劳。如果新闻聚合器显示某个博客有20多篇未读文章，那么我很少会每篇都全文阅读，如果老是跟不上进度的话我就会退订该博客。3.读者的参与

如果文章发布过于频繁，读者就无法得到足够的时间和空间发表评论，也就无法进行充分的交流。写作频率4.搜索引擎和RSS

有一个理由可以提高文章发布频率，即如果上档次的文章数量越多，博客通过搜索引擎和RSSfeed向大众敞开的门就越多。5.博客的主题

涵盖比较宽泛的博客，每天更新的文章较多，涵盖比较窄的博客，每天更新的文章有限。6.文章的长度

文章发布频率较高的博客，文章长度通常会较短。写作频率7.动力

如果读者订阅了你的博客，而你的博客几周甚至几个月没有更新，可能会让你的读者沮丧甚至退订。8.韵律和一致性

写文章的时候，很重要的一点就是要发现自己的写作节奏，并且持之以恒。建议：新手一周两篇文章，一段时间后，可以加到3-4篇，最理想情况是，稳定在一天一篇。博客女王徐静蕾的博客，已经休眠了近三年了。文章类型有些博客文章的类型比较单薄，博客显得非常平面化，可以尝试把多种类型的文章混合起来，增加博客的特色和兴奋点，帮助你长时间留住读者。常有的文章类型有：指导型文章

信息型文章评论型