演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒

淘宝无线

电子商务数据报告(2011Q3)m.taobao.淘宝无线事业部演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第1页!iOS与Android系统差距缩小淘宝无线Q2用户数据中iOS用户份额领先Android用户份额8个百分点,而在Q3缩小到6.5个百分环境：操作系统分布m.taobao.淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容不同操作系统用户访问淘宝无线UV数据对比演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第2页!UC占有三分之二的优势份额

Q3淘宝无线用户所使用的第三方浏览器中，UC和QQ手机浏览器继续共同构成九成以上的手机浏览器市场份额，其他手机浏览器品牌的数据表现短期内尚无改变这种格局的迹象环境：浏览器分布m.taobao.淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容不同的第三方浏览器用户访问淘宝无线UV数据对比演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第3页!年轻白领是主力人群

16-30年龄段用户构成淘宝无线用户的主体，其中23-30年龄段的白领人群增速更高，相对于16-22年龄段人群消费能力更强且消费类目更为丰富用户：年龄层分布m.taobao.淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第4页!淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容二、三线城市是主力二三线城市的购买会员在整体购买会员中的比例均高于一线城市，除人口基数的差异外，移动互联网电子商务的迅速普及也是重要的推动力用户行为：城市差异m.taobao.演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第5页!淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容通过比价搜索进入详情页的用户，除了关注价格外,有20%的用户还会关注产品参数，10%的用户关注用户评论，价格在用户决策中的绝对优先级依然明显比价行为：用户决策m.etao.使用比价功能的用户总体进一步关注产品参数的用户进一步关注用户评论的用户演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第6页!淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容使用iPhone手机的淘宝无线用户在不同运营商的分布情况显示，中国移动显著领先中国联通及中国电信，且增长势头显著iPhone用户：网络分布m.taobao.普通青年文艺青年你懂得演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第7页!淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容iPad用户和交易增长迅猛成交额增长较用户量增长更为迅速，使用率和应用深度也在不断提升，显示出巨大的交易成长潜力iPad用户：新的明星m.taobao.演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第8页!淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容PC和手机之间服装美容3C等消费类目是iPad用户的核心消费类目，尤以女装最为明显，较手机更大的屏幕为服装图片的浏览提供了优越的条件，休闲浏览中的用户更容易被转化为购买用户，且比PC更灵活的应用场景也可以方便的完成充值，呈现介于PC和手机的中间形态iPad用户：热门类目m.taobao.演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第9页!如果忽略用户份额较小的品牌,表现较为突出的仍为UC和QQ手机浏览器环境：浏览器访问深度m.taobao.淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容不同第三方浏览器用户访问淘宝无线访问深度数据对比演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第10页!性别分布趋于均衡男女用户性别比例在九月份达到1:1的均衡态势，女性用户的应用习惯养成标示着移动电子商务应用已经成为被大众用户全面认可接受，成为更为普及的大众应用用户：性别分布m.taobao.淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第11页!淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容二级城市成为各类目的消费主要推动力，四级城市在QQ专区和男装等方面需求突出，一线城市在童装、零食特产、流行饰品、居家用品方面需求突出购买行为：不同城市级别类目消费情况m.taobao.演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第12页!淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容比价使用频率较高的类目中手机特别突出，产品型号名称标准化，产品趋同价格敏感的类目更容易完成比价搜索比价行为：标类产品(3C数码家电)m.etao.演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第13页!淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容客户端用户中HTC份额优势扩大

HTC表现出强劲的增势，在Q3达到近三成，相比之下国产手机在Q3的Android客户端用户量中则不足两成Andriod用户：品牌分布m.taobao.演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第14页!淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容笔单价是均值的近3倍在客单价和笔单价方面，iPad用户均高于全网平均水平（分别为1.9倍和2.8倍），终端类型在很大程度上决定了用户的经济水平和消费能力，在消费偏好上也会体现明显的人群特征iPad用户：有钱人m.taobao.iPad淘宝无线用户均值iPad淘宝无线用户均值1.912.81演讲：淘宝无线电子商务数据解读-淘宝副总裁邱昌恒共16页，您现在浏览的是第15页!淘宝版权所有.未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容周末访问提升29%周一至周五的