文旅融合语境下的国际旅游目的地建设与思考

文旅融合语境下的国际旅游目的地建设与思考

——以杭州为例

李虹西湖风景名胜区、“两江（富春江、新安江）一湖（千岛湖）”风景名胜区旅游资源两个国家级风景名胜区资源视角天目山国家级自然保护区、清凉峰国家级自然保护区旅游资源两个国家级自然保护区资源视角千岛湖、大奇山、午潮山、富春江、青山湖旅游资源五个国家森林公园

资源视角旅游资源首个国家级湿地公园资源视角三处世界文化遗产，24个全国重点文物保护单位6个国家级博物馆资源视角杭州发展举措目的地愿景

杭州地理经济解析

杭州经济社会概要2200年建城史，5000年良渚文明，8000年跨湖桥文化史，五代吴越国首都，南宋首都国土面积16,596平方公里，其中：市区8000平方公里，主城区683平方公里常住人口873.8万经济总量（2018年）13509

亿元财政总收入（2018年）3457.5.3亿元经济结构：一产2.3%，二产33.8.%，三产63.9.%旅游西进战略战略选择旅游国际化战略战略选择杭州旅游国际化战略，四轮国际化2004-2006年第一轮国际化2007-2011年第二轮国际化2012-2015年第三轮国际化2016-2020年第四轮国际化旅游国际化战略——持续实施16年！！！

国际旅游休闲中心战略战略选择

推进100个城市综合体、旅游综合体大项目为重点，以文化休闲旅游创意为推力，以特色街区、特色区块为支撑，构建以西湖为核心的中央休闲区、以周边城镇为基础的环城市游憩区、以高速公路为骨架支撑的山地休闲板块和滨水休闲板块，形成适应现代旅游休闲的新产品体系。

西湖综合保护工程核心行动西溪湿地综合保护工程核心行动运河（杭州段）综合整治和保护开发工程核心行动良渚古城综合保护核心行动加快“休闲之都工程”建设核心行动建构国际城市旅游场景核心行动美食疗休养茶楼运动休闲演艺女装化妆品婴童保健工艺美术

绩效观察实现了旅游产品从“一枝独秀”向“百花齐放”发展跨越

六十年来，杭州从西湖的“一枝独秀”，发展为“三江五湖一山一河一溪三址”的全面开发和开放。全市拥有年接待1万人次以上的各类旅游景区、景点200余处，各类旅游产品真正实现了“百花齐放”。绩效观察实现了旅游市场从“一轮独大”向“两轮驱动”发展跨越2017年杭州接待入境过夜游客402万人次，是1986年的25倍，全国城市排位第五，居京、沪、广、深之后。杭州接待国际游客与台港澳游客之比为7:3

，全国为2:8

旅游商贸、历史文化、茶文化、丝绸、艺术休闲、时尚女装、电子信息等“9＋2”互为补充、相得益彰的商贸特色街区格局。有自然生态游、乡村休闲游、农业观光游、民俗（族）文化游、古镇（古村落）游等形成相当规模的乡村旅游点近200个。农贸市场、社区、学校、医院、政府部门等近120个社会资源国际旅游访问点绩效观察实现旅游功能从“观光”游向观光、会展、休闲“三位一体”的发展跨越

杭州这座城市通过开放景区，让游客的脚印踏入城市的大街小巷、把游客的花费洒落城市角角落落，把整座城市打造成中外游客交口称赞的巨型旅游产品，使中外游客在杭州任何地方游览、观光、休闲，都能感受到这座城市的整洁、美丽，感受到这座城市给他们带来的愉悦和欣喜。绩效观察实现了发展模式从旅游城市向城市旅游的发展跨越绩效观察实现了城市形象从“风景旅游”向“最佳旅游”跨越“中国优秀旅游城市”

“东方休闲之都”

“中国最佳旅游城市”

2007年国家旅游局联合国世界旅游组织世界休闲组织国家旅游局2006年1999年

中国最新文化遗产地联合国教科文组织世界遗产委员会2011年若干思考发展旅游业VS改善民生旅游市民游客若干启示发展旅游业VS转型升级旅游事业型外事接待型产业龙头型2018年，实现旅游总收入超3589亿，实现增加值1038亿，占全市GDP7.68%若干思考发展旅游业VS综合带动中国优秀旅游城市2006年1：7个就业岗位109个产业39个部门旅游1：7元社会财富若干思考发展旅游业VS保护环境大力发展旅游业Text3Text4“环境立市”战略建设资源节约型社会建设环境