Photoshop广告创意与制作（第2版）课件第1章 汽车广告设计

PhotoshopCS6广告创意制作第1章汽车广告011.1“遥客”汽车主题广告设计需求“遥客”汽车是一款定位于年轻人的汽车，有美观的外形与时尚的内饰，广告主希望针对夏季设计一款形象广告，要感性诉求为主，体现该汽车具有的休闲、娱乐特质，要求设计风格清新、时尚，并且具有夏季休闲的感觉。设计理念本案例广告展示了一款定位于年轻人的休闲汽车的创意制作过程。由于汽车广告发布时值夏季，因此创意人员设计了一款具有热带风情的广告，广告最大的亮点是大量运用了矢量图形，这些围绕汽车的颜色鲜艳、动感十足、造型简洁的浪花、椰树、沙滩矢量图形不仅在颜色与造型方面极符合当下年轻人的审美倾向，而且具体内涵也贴近他们对假日的期望，无形之中使他们对广告主角——汽车产生了好感。1.1“遥客”汽车主题广告1.1.1核心技能展示利用“光照效果”命令，制作图像的光照效果。利用添加图层蒙版功能隐藏不需要的图像。应用“色彩平衡”命令调整图像的色彩。利用创建剪贴蒙版功能限制图像的显示范围。通过设置图层的属性融合图像。利用加深工具及减淡工具，加深及提亮图像。利用“盖印”命令合并可见图层中的图像。应用形状工具绘制形状。应用钢笔工具绘制路径。应用“外发光”添加图层样式制作图像的发光效果。应用变换功能调整图像的大小、角度及位置。1.1“遥客”汽车主题广告1.1.2实现过程1.1“遥客”汽车主题广告1.1.3关于汽车广告按照不同车型、车辆的用途、设备配置和消费者的个人喜好，现代的购车人群主要分为以下3种：私人用车。以赢利为目标的购车类型。公务用车。1.1.4汽车广告的设计诉求点1.价格诉求2.性能诉求3.品牌诉求1.2北京怛淦通用汽车创意表现设计需求怛淦通用汽车公司销售正规的汽车配件，虽然价格昂贵但质量比较有保证。但总有一些消费者经过比价后选择非正规的汽车配件，公司希望制作一则广告明确地告诉消费者选择非正规配件的严重后果。设计理念本例主要是以北京怛淦通用汽车为主题的创意表现作品。在制作的过程中设计师以经典的排雷游戏图像为主展示画面，并将其处理成为汽车的形态，配合分配在汽车不同位置的小炸弹，是希望告诉消费者汽车在行驶的过程中，不可儿戏，绝不能让非纯正配件成为隐埋的地雷。这则广告形象地传达了正规汽车配件的重要性。1.1“遥客”汽车主题广告1.2.1核心技能展示应用调整图层的功能，调整图像的色调、亮度等属性。利用剪贴蒙版限制图像的显示范围。应用“盖印”命令合并可见图层中的图像。应用钢笔工具绘制路径。利用图层蒙版功能隐藏不需要的图像。结合路径以及渐变填充图层的功能制作图像的渐变效果。1.2北京怛淦通用汽车创意表现1.1“遥客”汽车主题广告1.2.2实现过程1.2北京怛淦通用汽车创意表现1.1“遥客”汽车主题广告1.2.3平面广告与媒介1.报纸广告特点与设计法则2.杂志广告特点与设计法则1.2北京怛淦通用汽车创意表现设计需求特异轮胎是一款质量颇佳的轿车轮胎，公司希望制作一款形象宣传广告，扩大此轮胎在消费者群体中的影响力。整体广告的设计要新颖、广告词要易于记忆与理解，使消费者过目难忘。设计理念此例广告属于产品形象宣传类广告，因此设计师在设计时并没有摆出大量的性能参数与文字说明。考虑到广告的整体设计要点，此则广告在设计时先由广告文案人员设计出来广告文案“世界不是因我而转动，但他们是!”。然后，广告创意制作人员根据文案中的“转动”一词联想到了旋转、围绕等相关图形表现形式，最终，创意制作出了许多不同类型的汽车，围绕着特异轮胎转动的图像效果。1.3特异轮胎广告设计1.3特异轮胎广告设计1.3.1核心技能展示应用“添加杂色”命令制作具有杂色效果的图像。结合标尺及辅助线划分画面中的区域。结合路径及其运算模式，制作需要的图像效果。应用调整图层的功能，调整图像的亮度、色彩等属性。利用再次变换并复制的操作制作规则的图像。应用“盖印”命令合并可见图层中的图像。结合路径以及渐变填充图层的功能制作图像的渐变效果。1.3.2