冬季奥运会对中国文化传媒业的影响

冬季奥运会对中国文化传媒业的影响

经过第22届冬季奥运会的举办，世界各国人民加深了对彼此文化的了解。冬季奥运会对公众的文化影响主要体现在三个层面。第一个层面是消费观念。观众通过购票、酒店住宿，媒体通过购买赛事转播权等刺激了商品和劳务的消费。在消费活动中，冬奥会悄悄地改变着民众的消费认知。第二个层面是生活方式。由于不同国家区时不同，冬奥会某一项目直播时，主办国可能是白天，另一国家则是凌晨。一些观众需要改变日常作息观看比赛。冬季奥运会的举办也在悄悄改变着人们的行为方式和生活方式。第三个层面是价值认知。受地域、媒体话语权、政治等因素的影响，处在不同文化中的公众间会产生误会、歧视。冬季奥运会主办国可通过开幕式、闭幕式、冬奥会会徽、圣火传递等形式展示本国优秀的传统文化和热情、团结、热爱和平的民族精神。冬奥文化也在一定程度上改变着观众的价值认知。冬奥会在改变公众生活方式、认知观念的同时，也对文化传媒业产生了深远影响。当代社会，文化产业与传媒产业紧密相连。冬季奥运会的举办对文化、传媒产业产生了深远影响。一方面，冬季奥运会在弘扬竞技体育精神的同时，也使文化、酒店、旅游等产业产生关联与集聚效应。另一方面，冬季奥运会在培育大众冬奥文化、冰雪文化的同时也推动了传媒产业进行技术革新及传媒产业的结构升级。一冬季奥运会对文化产业的影响冬奥会具有独特的文化意义。这种独特的文化意义使冬奥会对文化产业产生了影响。冬奥会对文化产业的影响主要表现在两个方面：一是冬季奥运会衍生冬奥会文化。冬奥会文化已成为文化产业的重要组成部分；二是冬奥会对文化产业产生了重要影响。（一）冬奥会的文化意义冬季奥运会的文化意义主要表现在三个方面。1.冬奥会的承办有利于提升公民民族自豪感及爱国情怀2015年7月31日，在国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会主办权时，电视、报纸、网络、微博等媒介报道率达到高峰。国民在社交媒体上纷纷表达了喜悦之情。据不完全统计，超过90%的网络用户对申请冬奥会持积极态度，其中58%为女性用户。[1]2014年，一家法国公司在民意调查中发现，94.8%的受访中国民众对京张申奥持支持态度。该项民意调查涵盖了中国32个城市，受访民众数量为2500人。[2]京张申奥的成功，证明国家有实力举办冬季奥运会。在冬季奥运会举办期间，民众表现的主人翁姿态以及为运动员加油助力的形象将进一步提升公民民族自豪感及爱国情怀。2.冬奥会的举办有利于提升主办国家或地区的国际形象从冬季奥运会举办区域层面考虑，冬奥会的承办有利于提升地区品牌文化价值，展示地区良好形象。冬奥会的举办有利于培养公民积极拼搏的竞争意识，推动赛事主办城市营造和谐、友爱的文化氛围。具体竞技项目的进行，将增强民众的参与意识、分享意识，使整个城市营造积极、健康的文化氛围。从冬季奥运会承办国家层面考虑，冬奥会的承办有利于展示和平、友好、进取、民主的国家形象及民族精神。保加利亚国家电视台、德国第一公共电视台等媒体一致认为北京奥运会开幕式展示了我国悠久的历史文化。美国《洛杉矶时报》、新加坡《联合早报》等国外媒体认为中国已今非昔比，北京夏季奥运会彰显了中国风采。国外网友在YouTube等社交视频网站称赞北京夏季奥运会开幕式，认为开幕式展示了中国博大精深的文化。3.举办冬奥会有利于国家或地区文化产业的发展冬季奥运会对主办地区的影响，一方面是直接影响。例如，冬奥会赛事的举办直接给主办地区住宿、餐饮、旅游、交通等产业带来直接经济收益。另一方面是间接影响。冬奥会的举办会给文化创意、文化产品销售等行业带来间接影响，但冬奥会对地区文化产业的影响主要表现在赛后。对赛后参观冬奥会场地（馆）/“遗址”的文化旅游、文化展览、国际文化交流和合作等其他文化产业的影响将在冬季奥运会结束后的很长一段时间里显现出来，即奥运事后影响。从直接影响来看，冬奥会的举办将增加承办地区文化休闲旅游的旅游人次、旅游收入；在冬奥会期间，国外人士通过参观城市，加深对承办地区文化、风土人情的了解。从间接影响来看，冬奥会的举办将提升承办地区作为旅游城市的世界知名度，从而为举办地区塑造新的都市品牌、打造新的冬季精品城市提供机遇。2016年年初，《张家口市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》公布。根据文件，张家口市将规划、创作一些反映张家口历史文化、奥运文化及现实发展重大题材的作品，打造一批在省内外有影响力的艺术精品。（二）冬奥会文化冬季奥林匹克运动会创建83年以来既弘扬了体育精神，也孕育了冬奥文化。冬奥文化在呈现和平、友谊、团结价值观的同时，也展现了不同民族的文化。冬季奥运会文化载体有会徽、纪念币、吉祥物、开幕式、闭幕式、冬奥场馆“遗址”等。现选取冬奥会主要载体会徽、纪念币、吉祥物进行介绍。1.冬季奥运会会徽冬季奥林匹克运动会会徽，即冬季奥林匹克运动会会标。冬奥会会徽是每届奥运会的标志。每届冬季奥运会的会徽都不一致。一致的是每届冬奥会会徽都由五种不同色彩的圆环连接构成。大多数冬奥会五环的颜色是蓝、黄、黑、绿、红。1956年，意大利的科蒂那丹佩佐承办第7届冬季奥运会。本届冬奥会会徽整体使用圆环。最外的圆环运用的边饰是雪花符号。会徽由一枚黄色五角星、一座山脉、一组奥运五环组成。山脉代表阿尔卑斯山。整体图案寓意冬季奥运会来到山间小镇科蒂那丹佩佐。本届冬奥会会徽体现了科蒂那丹佩佐的地理位置和浓郁的地方特色。1932年，美国普莱西德湖镇举办的第3届冬奥会的会徽整体设计呈长方形。长方形上下两端使用黑色加粗字体显示本届冬季奥运会举办时间、地点、届数等信息，使人一目了然。下层黑色字体上方显示一组奥运五环，象征着五大洲的竞技选手在奥运赛场上彼此尊重的友好精神，也体现了竞技选手应遵循开放、公平的体育赛事原则进行竞技。本届冬奥会会徽中心是一个圆。设计师用米黄色和少量的蓝色对这个圆进行填充。蓝色显示的是本届冬奥会主办地普莱西德湖镇在美国地图中的位置。圆的中心显示的是一名正在比赛的跳台滑雪竞技选手的背影。冬奥会会徽是世界文化和主办国文明的展示平台。主办国精心设计的会徽不仅可以展示奥林匹克运动团结、友爱、公平、平等的奥运精神，也可借助会徽媒介传播本国文化。会徽在不同种族、肤色公民间的流通，加深了人们对主办国民族文化的理解。2.冬季奥运会纪念币纪念币是奥运文化的物质表现形式。纪念币通常由铜合金、铜、钢等材质制成。奥运会纪念币（OlympicGamesCommemorativeCoin）因具有纪念性、收藏性、文化性等特性而受到人们的喜爱。冬奥会纪念币以比赛项目、人物、运动等图案为主。1951年，芬兰政府为迎接赫尔辛基奥运会，发布了19000枚银币，银币面值为500芬兰马克。芬兰政府也成为首次印制现代奥运会纪念币的官方组织。1994年2月，第17届冬季奥运会在挪威利勒哈默尔举办。15个国家为迎接本届冬奥会印制了纪念币。挪威自1991年开始发放利勒哈默尔冬奥会纪念币，共印制了6组纪念币。[3]6组纪念币以冰上运动历史为设计主题，展现了冰上运动历史文化发展。我国在第13～17届冬季奥运会期间，均印制了冬奥会纪念币。5届冬奥会纪念币正面是国徽、国旗等，背面是冰雪运动场景。[4]冬奥会纪念币的图案色彩最初使用单一颜色，后来逐渐使用多种颜色。现代冬季奥运会纪念币多运用具体的人物、景色、竞技场景图像、虚实结合的表现手法，展现冬季奥运会的主题。3.冬季奥运会吉祥物冬奥会吉祥物是冬奥文化的载体标记。吉祥物不仅象征着友谊与公平的奥林匹克精神，而且展现了承办地区的独特文化。2010年，加拿大温哥华承办了第21届冬季奥运会。本届冬季奥运会的两个主要吉祥物——米加、魁特奇的设计灵感来源于加拿大的神话。米加是一只可爱的北极熊，它喜欢滑雪，是加拿大悠久滑雪文化的代表。魁特奇是一名北美野人，喜爱冰球。第10届冬季残奥会吉祥物苏米是一只雷鸟精灵，它热爱自然、保护环境。三个吉祥物被制造师以褐色、黑色、白色、嫩绿、蓝色等颜色进行装饰。米加、魁特奇、苏米是体现加拿大文化的拟人化动物形象。米加、魁特奇、苏米被用于商业开发，它们被制造成儿童玩具、海报、纽扣等多种纪念品。以冬奥会吉祥物、奥运“遗址”、纪念币为代表的奥运物质，是一种文化符号。历届冬季奥运会吉祥物多以儿童、动物形象为设计元素，通过多种色彩、装饰物的运用，展示主办方的意图。（三）冬季奥运会对文化产业的影响选取我国成功申办2022年冬奥会后中国文化资产投资情况、北京市文化创意产业情况、延庆区文化创意产业情况窥探冬奥会对国家、地区文化产业的影响。1.冬奥会对中国文化资产投资的影响我国在申办2022年冬季奥运会成功后，文化资产投资发展形势良好。2015年我国文化教育办公用品、工艺美术品、体育用品、游艺器材及娱乐用品制造业主营业务收入累计达15474.3亿元，比2014年增长3.7%。利润总额为881.6亿元，比上年增长7.4%；2016年我国文化教育办公用品、工艺美术品、体育用品、游艺器材及娱乐用品制造业累计主营业务收入比2015年增加1221.8亿元，达到16696.1亿元，增长率为4.5%；2016年相关制造业的利润总额比2015年利润总额增加89.8亿元，2016年利润总额是971.4亿元，比2015年增长7.5%。通过表1可以看到，近两年来几大用品制造业主营业务收入、利润总额是递进增长的，其中包括以工艺美术品为代表的文化产品制造业。这说明中国赢得第22届冬季奥运会承办权后，文化用品制造业整体发展态势良好。表12015年、2016年规模以上*文教、工美、体育和娱乐用品制造业主要财务指标单位：亿元，%行业年份主营业务收入利润总额全年累计比上年增长全年累计比上年增长文教、工美、体育和娱乐用品制造业201515474.33.7881.67.4201616696.14.5971.47.5*规模以上，即年主营业务收入为2000万元及以上。资料来源：根据国家统计局官网数据整理。表12015年、2016年规模以上*文教、工美、体育和娱乐用品制造业主要财务指标根据国家统计局公开的数据，2016年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入总额为80314亿元，比上一年营业收入总额增长7.5%。其中文化用品的生产2016年营业收入总额为30219亿元，占全国规模以上文化及相关产业企业营业收入的37.6%，位列第一；工艺美术品的生产2016年营业收入总额为15045亿元，占比为18.7%，位列第二。2016年增长速度最快的是文化信息传输服务、文化艺术服务、文化休闲娱乐服务，增长率分别为30.3%、22.8%、19.3%（见表2）。国家统计局公开数据显示，包括内蒙古、广西等12个省份为代表的西部地区2016年文化及相关产业企业营业收入增长最快，增长率为12.5%。除东北外，我国东、中、西部2016年规模以上文化及相关产业企业营业收入均有增长。表22016年全国规模以上*文化及相关产业企业营业收入情况单位：亿元，%文化及相关产业类别绝对额比上年增长新闻出版发行服务30615.0广播电影电视服务14965.1文化艺术服务31222.8文化信息传输服务575230.3文化创意和设计服务98548.6文化休闲娱乐服务124219.3工艺美术品的生产150453.2文化产品生产的辅助生产89265.4文化用品的生产302197.0文化专用设备的生产44072.7总计803147.5*规模以上，即年主营业务收入为2000万元及以上的工业、批发企业或主营业务收入在500万元及以上的零售企业；从业人数是50人及以上或年营业收入在1000万元及以上的服务业企业，其中文化和娱乐服务业年营业收入为500万元及以上。资料来源：国家统计局官网。表22016年全国规模以上*文化及相关产业企业营业收入情况2.冬奥会对北京文化创意产业的影响作为2022年冬季奥运会的主办城市之一，北京2015年、2016年规模以上文化创意产业发展良好。2015年北京规模以上文化创意产业收入合计13451.3亿元，同比增长14.0%；资产总计20140.2亿元，同比增长20.6%。[5]2015年1～11月北京规模以上文化创意产业收入合计10198.0亿元，同比增长6.3%。其中文化休闲娱乐服务是增长速度最快的，同比增长率为12.5%，2015年收入共计894.5亿元。除艺术品生产与销售服务、设计服务同比增长率出现负增长外，其余7类规模以上文化创意产业同比增长率均为正。通过表3可以看到，2016年1～11月北京规模以上文化创意产业收入共计11917.7亿元，同比增长8.3%。其中设计服务是增长速最快的，同比增长率为13.4%。除文化用品设备生产销售及其他辅助外，其余8类北京规模以上文化创意产业同比增长率在1.2%以上。表32015年、2016年1～11月北京市规模以上*文化创意产业情况单位：亿元，%项目2015年1～11月2016年1～11月收入合计同比增长收入合计同比增长文化艺术服务174.94.9238.22.3新闻出版及发行服务661.00.3626.61.3广播电视电影服务672.63.9726.86.5软件和信息技术服务4143.110.14755.112.9广告和会展服务1158.12.31503.611.1艺术品生产与销售服务647.2-4.21066.06.0设计服务340.5-6.7268.513.4文化休闲娱乐服务894.512.5918.33.7文化用品设备生产销售及其他辅助1506.37.81814.5-1.2合计10198.06.311917.78.3*规模以上，即营业收入1000万元及以上（工业企业年主营业务收入2000万元及以上，文化、体育和娱乐业年营业收入500万元及以上）的文化创意产业法人单位或年末从业人员50人及以上的服务业文化创意产业法人单位。资料来源：北京市统计局官网。表32015年、2016年1～11月北京市规模以上*文化创意产业情况3.冬奥会对延庆区文化创意产业的影响北京统计局官网发布的数据显示，2015年延庆区规模以上文化创意产业收入共计10.12亿万元，全年平均从业人员人数为3315人。根据表4，2015年1～11月，延庆区规模以上文化创意产业收入共计8.55亿元，同比出现负增长。2016年1～11月延庆区规模以上文化创意产业收入共计9.26亿元，同比增长2.9%。其中广告和会展服务业2016年1～11月增长速度最快，同比增长113.3%，带动了延庆区文化创意产业的快速发展。广告和会展服务业2016年1～11月收入为3179.1万元，同比增加1688.9万元。2016年延庆区加大了“冰雪+”项目的宣传力度，并取得一定的成效。2016年1～11月文化休闲娱乐服务业收入为7.88亿元，同比增长5%。文化休闲娱乐服务产业成为延庆区创新经济的新载体之一。表42015年、2016年1～11月延庆区规模以上*文化创意产业情况单位：千元，%项目2015年1～11月2016年1～11月收入合计同比增长收入合计同比增长文化艺术服务37374303.616280-56.4新闻出版及发行服务2847635.9——广播电视电影服务——579308.8软件和信息技术服务————广告和会展服务14902-58.431791113.3艺术品生产与销售服务————设计服务24143-38.411910-50.7文化休闲娱乐服务729910-5.67877685文化用品设备生产销售及其他辅助19780-6.6199500.9合计854585-59256292.9*规模以上，即营业收入1000万元及以上（工业企业年主营业务收入2000万元及以上，文化、体育和娱乐业年营业收入500万元及以上）的文化创意产业法人单位或年末从业人员50人及以上的服务业文化创意产业法人单位。资料来源：延庆区统计局官网。表42015年、2016年1～11月延庆区规模以上*文化创意产业情况2015年，北京包括文化产业在内的文化、体育和娱乐业全社会固定资产投资（城镇固定资产投资和农村固定资产投资）总计138.2亿元，其中民间固定资产投资为60.4亿元。2015年，文体娱乐业同比增长50.2%。2016年北京文化、体育和娱乐业全社会固定资产投资总计214.4亿元，其中民间固定资产投资为22.8亿元。2016年，文体娱乐业同比增长35.5%。详细情况见表5。表52015年、2016年北京文化、体育和娱乐业全社会固定资产投资单位：亿元，%行业年份总计同比增长文化、体育和娱乐业2015138.250.22016214.435.5资料来源：北京市统计局官网。表52015年、2016年北京文化、体育和娱乐业全社会固定资产投资二冬奥会对传媒业的影响（一）冬季奥运会对电视媒体的影响20世纪前期，人类发明了电视并建立电视台。1936年，德国首都柏林举办的第11届夏季奥林匹克运动会首次借助电视信号进行转播，开创了奥运转播历史的新纪元。1948年，在英国首都伦敦举办的第14届夏季奥林匹克运动会上，国际奥委会第一次开始对奥运会电视转播收取费用，代表着奥运组织正式出售媒体转播权。1964年，日本首都东京举办的第18届夏季奥林匹克运动会第一次借助通信卫星进行全球转播。1968年，法国格勒诺布尔市举办的第10届冬季奥林匹克运动会首次通过彩色电视信号进行全球转播。[6]近些年来，电视媒体与奥运会的联系越来越紧密。一方面，冬季奥运会的电视直播要求电视媒体机构提供高清的画面、清晰的音质、较大的信号覆盖范围。这种需求促进了电视技术的不断发展和奥运会转播的可视化、广泛化。另一方面，电视转播权的出售也在一定程度上缓解了国际奥委会的资金困境和财政危机。电视传媒针对奥运赛事全方位、全时段的直播和有关报道，使全球电视收视率达到高峰，这也极大地促进了媒体的商业化。2014年，中央电视台获得国际奥委会2018～2024年4届夏季奥运会、冬季奥运会转播权。转播权含有电视媒体、互联网及移动终端的全语言、全媒体等相关奥运内容的播放。[7]全球各大传媒集团在购买冬奥会的媒体转播权方面花费了大量资金。1960年，美国斯阔谷举办第8届冬季奥运会，本届冬奥会的电视转播权收入是5万美元。1964年，奥地利因斯布鲁克举办第9届冬季奥运会，本届冬奥会的电视转播权收入约为3.7万美元。从表6可以看到，1960年之后，冬季奥运会电视转播权收入总体是逐年增加的，2010年加拿大温哥华冬季奥运会电视转播权达到历史最高点12.79亿美元。1976年，奥地利因斯布鲁克举办的冬季奥运会的电视转播权收入为1160万美元。本届冬奥会的主要媒体商为美国广播公司，该公司花费的电视转播费用为1000万美元，占冬奥会奥组委全部电视转播权收入的86.2%。1980年美国普莱西德湖冬奥会、1984年南斯拉夫萨拉热窝冬奥会、1988年加拿大卡尔加里冬奥会的主要转播商是美国广播公司，在上述三届冬奥会中，美国广播公司购买电视转播权总费用占国际奥委会电视转播权收入的比例是90%以上。1992年，在法国阿尔贝维尔举办第16届冬季奥运会，哥伦比亚广播公司是本届冬奥会的主要转播商。哥伦比亚广播公司支付的电视转播费用是2.43亿美元，占本届冬奥会全部电视转播权收入的83.2%。[8]表61960年后冬奥会电视转播权收入单位：百万美元承办时间承办地电视转播权收入1960美国斯阔谷0.051964奥地利因斯布鲁克0.031968法国格勒诺布尔2.601972日本札幌8.501976奥地利因斯布鲁克11.601980美国普莱西德湖20.701984南斯拉夫萨拉热窝102.701988加拿大卡尔加里324.901992法国阿尔贝维尔291.901994挪威利勒哈默尔352.901998日本长野513.502002美国盐湖城738.002006意大利都灵831.002010加拿大温哥华1279.502014俄罗斯索契1260.002018韩国平昌―资料来源：董杰、刘波，《冬季奥运会的电视转播权：收益、风险与风险管理》，《北京体育大学学报》2015年第5期。表61960年后冬奥会电视转播权收入电视传媒在转播冬季奥运会方面呈现数量多、覆盖范围广的特点。1984年，通过电视转播第14届萨拉热窝冬季奥运会的国家和地区有100个。2006年，电视转播第20届都灵冬季奥运会的国家和地区比萨拉热窝冬奥会多1倍，达到200个。与此同时，冬季奥运会的举办使全球传媒转播赛事时间、受众收看电视网络时间开始增加。电视媒体转播都灵冬季奥运会的时长总计16311小时。欧洲、亚洲是电视媒体转播都灵冬季奥运会时间最长的两个大洲。其中欧洲电视媒体转播都灵冬季奥运会的时间长达9329小时，每名观众观看本届冬季奥运会的时长是7.18小时。欧洲是电视转播时间、电视观众观看时间最长的大洲。亚洲是都灵冬季奥运会电视观众观看人数最多的大洲。亚洲电视媒体转播都灵冬季奥运会的时长总计3555.34小时，每名观众观看本届冬季奥运会的时长是1.49小时。[9]冬奥会的电视转播也改变了电视受众的收看习惯。在都灵冬奥会上，德国约1016万名民众收看了本届冬奥会4人有舵雪橇决赛的电视转播，受众人均收看电视转播时长为9.5小时；俄罗斯电视媒体转播都灵冬季奥运会的时长为752小时，有10亿人以上的俄罗斯观众通过电视媒体观看了本届冬奥会。2010年，加拿大温哥华举办第21届冬季奥运会。俄罗斯本届冬奥会的最高电视转播收视率发生在俄罗斯男子冰球队与捷克男子冰球队发生冲突的时间段。比赛时间是俄罗斯凌晨，观看比赛最后时段的俄罗斯观众人数为1090万人，占观看此段比赛观众总数的45%；挪威直播温哥华冬奥会本国运动员皮特·诺尔舒格获得男子50公里越野滑雪比赛第一名的收视率是84.9%。200多万名观众观看了本次比赛，观看人数占当时挪威人口的1/2。[10]1980年，美国普莱西德湖镇举办了第13届冬季奥运会。中央电视台的4名记者参与了本届冬奥会的报道，这是国内电视媒体第一次对冬奥会进行报道。这一阶段属于单机拍摄奥运会的初级阶段。2002年，美国盐湖城承办第19届冬季奥运会，地方电视台开始积极涉足盐湖城冬季奥运会的报道。9家地方电视台联合录制的“冰雪盐湖城”奥运会特别报道播出时长达到150小时。中央电视台对盐湖城冬奥会每天录播2～3小时。伴随中国在冬季奥运会获得金牌，冬季奥运会影响力的扩大、迎接北京2008年夏季奥运会等因素促使中央电视台大规模报道2006年都灵冬季奥运会。中央电视台对2006年都灵冬奥会的播出时长是盐湖城冬奥会时长的3倍。中央电视台加大对2006年都灵冬奥会的软件、硬件投入。硬件方面，中央电视台首次在冬奥会前方设置演播室。软件方面，为解决信息孤立、促进冬奥会前后良好沟通，中央电视台体育中心综合业务网开始投入使用。在本届冬奥转播上，中央电视台体育频道平均每天的转播时长是17小时，共计播出300小时。[11]2014年，俄罗斯索契承办第22届冬季奥林匹克运动会，中央电视台投入大量人力、物力对本届冬奥会进行相关报道。中央电视台1套频道、5套频道和新闻频道在同一时段直播了俄罗斯索契冬奥会开幕式。中国有1.9亿名观众收看索契冬奥会的转播。通过中央电视台报道冬奥会的历史可以看出，冬奥会商业化的营销方式、电视技术的发展等因素影响着电视媒体的发展。[12]（二）冬季奥运会对网络媒体的影响2010年，在加拿大温哥华举办第21届冬季奥运会期间，全球用户通过美国视频网站YouTube上传了大量运动比赛、赛前预演、运动员经历等视频。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司针对国际奥委会主席巴赫在马来西亚首都吉隆坡举行的国际奥委会第128次会议上揭晓北京赢得第24届冬季奥林匹克运动会主办权这一事件进行了全方位监测。监测数据显示，2015年7月13日至8月1日，网络媒体报道冬奥会的文章数量为27506篇。冬奥会相关视频点击人次达到9630万人次。[13]各大视频门户网站纷纷转播北京电视台关于冬奥会申办的节目，腾讯、搜狐、爱奇艺等视频网站上相关节目的视频点击率达到5070.6万人次，其中腾讯视频上相关节目的视频点击率达到4498.1万人次，占比为88.7%，位列视频网站第一；优酷视频上相关节目的视频点击率是225.6万人次，占比为4.4%，位列视频网站第二。表7是北京电视台关于冬奥会申办相关节目视频点击量的统计情况。表7北京电视台关于冬奥申办相关节目视频点击量单位：万人次栏目视频标题来源视频点击率BTV直播北京获得2022年冬奥会主办权腾讯视频4498.1BTV直播北京获得2022年冬奥会主办权150731优酷视频225.6BTV直播北京获得2022年冬奥会主办权阿拉木图再次失败爱奇艺视频151.3BTV直播北京申奥陈述回放刘延东：我们言必信行必果爱奇艺视频53.2BTV直播北京张家口获得2022年冬季奥运会主办权搜狐视频31.6BTV直播习近平短片助力申冬奥搜狐视频25.7BTV直播杨澜陈述法语英语交替阐释中国经济成冬奥