2009年第二季度中国搜索引擎市场季度监测报告

中国搜索引擎市场季度监测报告ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport2009年Q2中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport目录概念定义...............................................................................................................................3II.2009Q2市场回顾.................................................................................................................4III.2009Q2IV.2009Q3市场预测...............................................................................................................6V.2009Q21.2009Q2中国搜索引擎发展规模情况1.1.2009Q2中国搜索引擎市场规模.........................................................................71.2.2009Q2中国搜索引擎请求量规模1.2.1.2009Q2中国网页搜索请求量规模...........................................................81.2.2.2009Q2中国主要品牌网页搜索请求量....................................................91.3.2009Q2中国搜索引擎访问次数规模101.3.1.2009Q2中国各类别搜索服务季度总访问次数......................................101.3.2.2009Q2中国各品牌搜索引擎季度总访问次数......................................112.2009Q2中国搜索引擎市场竞争格局2.1.2009Q2中国搜索引擎市场营收份额122.2.2009Q2中国搜索引擎搜索请求量份额...........................................................142.2.1.2009Q2中国网页搜索请求量份额........................................................142.2.2.2009Q2中国音乐搜索请求量份额........................................................162.2.3.2009Q2中国图片搜索请求量份额........................................................173.2009Q2中国搜索引擎运营商发展情况..................................................................3.1.2009Q2百度用户访问及营收状况3.1.1.2009Q2百度各项服务用户季度总访问次数增长情况...........................3.1.2.2009Q2百度总营收情况3.1.3.2009Q2百度活跃网络营销客户数量情况.............................................203.1.4.2009Q2百度客户平均营收情况213.1.5.2009Q2百度流量购买成本占比情况223.2.2009Q2谷歌用户访问次数情况......................................................................3.3.2009Q2腾讯SOSO用户访问次数情况..........................................................243.4.2009Q2搜狗用户访问次数情况......................................................................3.5.2009Q2百度和谷歌网页搜索对比分析...........................................................263.5.1.2009Q2百度和谷歌网页搜索季度总访问次数对比3.5.2.2009Q2百度和谷歌网页搜索请求量对比.............................................273.6.2009Q2中国主要品牌搜索引擎流量去向分析.................................................2830Copyright©iResearchInc.20091中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport图目录图1-12008Q2-2009Q2中国搜索引擎市场规模图1-2iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国网页搜索请求量规模...........................................8图1-3iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国各品牌搜索引擎网页搜索请求量规模..................9图1-4iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国各类搜索服务季度总访问次数变化情况...........10图1-5iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国各品牌搜索引擎季度总访问次数变化情况........11图2-12009Q2中国搜索引擎市场营收份额图2-22008Q2-2009Q2中国主要搜索引擎运营商营收份额................................................13图2-3iUserTracker-2009Q2中国网页搜索请求量份额.......................................................图2-4iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国网页搜索请求量份额........................................15图2-5iUserTracker-2009Q2中国音乐搜索请求量份额.......................................................图2-6iUserTracker-2009Q2中国图片搜索请求量份额.......................................................图3-1iUserTracker-2008Q2-2009Q2百度各项服务季度总访问次数增长情况...................18图3-22008Q2-2009Q2百度总收入增长情况......................................................................图3-32008Q2-2009Q2百度活跃网络营销客户增长情况....................................................20图3-42008Q2-2009Q2百度客户平均营收ARPU增长情况................................................21图3-52008Q2-2009Q2百度流量购买成本TAC增长情况..................................................22图3-6iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国用户对谷歌各项服务季度总访问次数增长情况23图3-7iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国用户对腾讯SOSO各项服务季度总访问次数增长情况.......................................................................................................................................24图3-8iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国用户对搜狗各项服务季度总访问次数增长情况25图3-9iUserTracker-2008Q2-2009Q2百度和谷歌网页搜索季度总访问次数对比...............26图3-10iUserTracker-2008Q2-2009Q2百度和谷歌网页搜索请求量对比............................27图3-11iUserTracker-2009Q2中国主要品牌搜索引擎流量去向情况...................................28Copyright©iResearchInc.20092中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReportI.概念定义搜索引擎市场规模：定义为搜索引擎运营商的营收之和，不包括搜索引擎渠道代理商的营收。搜索引擎请求量：定义为用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中。搜索引擎月度总访问次数：定义为该月度用户访问该搜索引擎的总次数。关于“次数”解释，用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过30分钟，访问次数加1次，在30分钟之内连续访问该网站页面，只算1次。搜索引擎季度总访问次数：定义为该季度（三个月）用户访问该搜索引擎的总次数。Copyright©iResearchInc.20093中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReportII.2009Q2市场回顾搜索引擎市场营收规模增至17.24亿，经济危机助推广告主认可2009Q2中国搜索引擎市场营收规模达17.2Q1季节性消极影响的消除以及经济形势的好转；同时较2008年Q2市场营收规模，同比增长熟悉、认可搜索引擎营销，产生惯性投放。基于节假日及热点事件的影响，09Q2搜索请求量环比增长14.4%根据艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据，2009Q2搜索引擎请求量为506.4亿次，同比2008Q2上升39.5%，环比09Q1上升14.4%。环比上升原因主艾瑞预期基于网民数量的增长，09Q3网页搜索请求量将继续稳步增长。Copyright©iResearchInc.20094中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReportIII.2009Q2运营商表现马太效应加剧，百度、谷歌营收份额之和达96.1%2009年Q2搜索引擎市场领先运营商优势继续扩大，百度、谷歌中国两家运营商市场营收份额之和达Q1Q2显现成10.98用性和用户培训上做功课，以降低其使用门槛，获得更多广告主认可。艾瑞预测，随着Q3引擎营销的认可。百度+谷歌搜索请求量份额之和稳步增长，达95.5%根据艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker百度和谷歌搜索请求量份额之和达到95.5%，相较09Q1的95%略有上升，搜索引擎市场垄断趋势加剧。百度的搜索请求量份额较09Q1增长1.6促进了其在网民中的推广；另一方面，得益于09Q2百度搜索开放平台、老年搜索、新闻专题版块等新产品的推出，优化了用户体验，获得了更多认可。谷歌09Q2搜索请求量份额为大的空间。其它运营商表现：Bing推广显效搜狗社区搜索高速增长微软Bing6体验等方面做功课，保持用户黏性。2009Q2问次数环比增长率达187.6%，超过音乐搜索服务访问次数，仅次于网页搜索服务位于第二；搜狗视频搜索服务Q2继续保持稳定上涨的态势，预期Q3有望进一步增长。Copyright©iResearchInc.20095中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReportIV.2009Q3市场预测09Q3市场规模环比稳步增长，整体市场有望达到20亿元艾瑞咨询预计09Q3中国搜索引擎市场规模有望达到2016%左右的增长。带来较为宽松的环境。09Q2请求量规模将继续稳步增长，有望达到520亿次艾瑞咨询预计09Q3搜索请求量规模将达到520亿次，环比增长约3%，同比增长超过十一假期延长，网民对旅游出行及商家打折活动的搜索请求量将随之增多；第二，建国60周年等热点事件或对搜索请求量亦有拉动作用。Copyright©iResearchInc.20096中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReportV.2009Q2市场监测数据1.2009Q2中国搜索引擎发展规模情况1.1.2009Q2中国搜索引擎市场规模艾瑞研究发现：2009Q2中国搜索引擎市场规模达17.2亿元，同比增长35.7%，环比大幅增长32.4%。图1-12008Q2-2009Q2中国搜索引擎市场规模Copyright©iResearchInc.20097中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport1.2.2009Q2中国搜索引擎请求量规模1.2.1.2009Q2中国网页搜索请求量规模艾瑞研究发现：2009Q2中国网页搜索请求量达506.4及甲型H1N1、汶川地震周年纪念等热点事件的拉动影响，搜索请求量规模环比大幅上升14.4%。图1-2iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国网页搜索请求量规模Copyright©iResearchInc.20098中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport1.2.2.2009Q2中国主要品牌网页搜索请求量度的上升。图1-3iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国各品牌搜索引擎网页搜索请求量规模Copyright©iResearchInc.20099中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport1.3.2009Q2中国搜索引擎访问次数规模1.3.1.2009Q2中国各类别搜索服务季度总访问次数艾瑞研究发现：音乐搜索访问次数超过视频搜索；另外，网站导航季度访问次数环比增长25.6%，增幅居于首位。图1-4iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国各类搜索服务季度总访问次数变化情况Copyright©iResearchInc.200910中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport1.3.2.2009Q2中国各品牌搜索引擎季度总访问次数艾瑞研究发现：百度、谷歌的季度总访问次数均呈现大幅上升态势，二者环比分别增长45.1%和44.4%。图1-5iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国各品牌搜索引擎季度总访问次数变化情况Copyright©iResearchInc.200911中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport2.2009Q2中国搜索引擎市场竞争格局2.1.2009Q2中国搜索引擎市场营收份额市场营收份额超六成，Google营收份额达32.5%。图2-12009Q2中国搜索引擎市场营收份额Copyright©iResearchInc.200912中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport达96.1%。图2-22008Q2-2009Q2中国主要搜索引擎运营商营收份额Copyright©iResearchInc.200913中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport2.2.2009Q2中国搜索引擎搜索请求量份额2.2.1.2009Q2中国网页搜索请求量份额艾瑞研究发现：2009Q2中国网页搜索请求量份额百度稳中有增，其市场占有达75.7%，谷歌占19.8%，百度谷歌合占95.5%。图2-3iUserTracker-2009Q2中国网页搜索请求量份额Copyright©iResearchInc.200914中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport百度网页搜索请求份额环比上升1.6所下降。图2-4iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国网页搜索请求量份额Copyright©iResearchInc.200915中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport2.2.2.2009Q2中国音乐搜索请求量份额百度音乐请求量市场份额为Q1推出的正版音的市场格局将会有进一步的改变。图2-5iUserTracker-2009Q2中国音乐搜索请求量份额Copyright©iResearchInc.200916中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport2.2.3.2009Q2中国图片搜索请求量份额艾瑞研究发现：09Q287.5%，与Q1基本持平；谷歌份额有所上升，达到9.0%。图2-6iUserTracker-2009Q2中国图片搜索请求量份额Copyright©iResearchInc.200917中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport3.2009Q2中国搜索引擎运营商发展情况3.1.2009Q2百度用户访问及营收状况3.1.1.2009Q2百度各项服务用户季度总访问次数增长情况增速前三位的服务为百科、新闻和地图，环比增长分别为40.5%、33.0%和31.9%。图3-1iUserTracker-2008Q2-2009Q2百度各项服务季度总访问次数增长情况Copyright©iResearchInc.200918中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport3.1.2.2009Q2百度总营收情况2009Q2总营收达10.9835.4%。图3-22008Q2-2009Q2百度总收入增长情况Copyright©iResearchInc.200919中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport3.1.3.2009Q2百度活跃网络营销客户数量情况2009Q2活跃网络营销客户数量达20.3上涨9.7%。图3-32008Q2-2009Q2百度活跃网络营销客户增长情况Copyright©iResearchInc.200920中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport3.1.4.2009Q2百度客户平均营收情况艾瑞研究发现：百度2009Q2ARPU环比大幅增长22.7%，户均达5400元。图3-42008Q2-2009Q2百度客户平均营收ARPU增长情况Copyright©iResearchInc.200921中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport3.1.5.2009Q2百度流量购买成本占比情况艾瑞研究发现：百度用于广告联盟的支出成本（TAC）环比增长41.3%，TAC在总营收中的比例环比增长4.5%。艾瑞咨询分析认为，TAC在总营收中占比增长的原因主要在于，得益于Q2新增网民带来的流量增量，优质联盟网站的流量购买成本有所增高，增长量超过了部分联盟网站的减少额度。艾瑞预计，09Q3，由于百度加大部分导航类网站的分成比例，其流量购买成本将略有增高。图3-52008Q2-2009Q2百度流量购买成本TAC增长情况Copyright©iResearchInc.200922中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport3.2.2009Q2谷歌用户访问次数情况网页搜索服务季度访问次数同比增长70.9%，图片搜索服务同比增长151.2%。另外，谷歌在地图搜索上出现了强劲的增长，地图搜索环比增长47.4%，同比增长111.2%，09Q2季度总访问次数达到1.1亿次，超过同期百度地图季度总访问次数。图3-6iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国用户对谷歌各项服务季度总访问次数增长情况Copyright©iResearchInc.200923中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport3.3.2009Q2腾讯SOSO用户访问次数情况艾瑞研究发现：2009Q2中国用户对腾讯SOSO知识搜索服务访问次数继续大幅增长，增幅达到47.9%，季度访问次数首次超过网页搜索服务，达到73685次。图3-7iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国用户对腾讯SOSO各项服务季度总访问次数增长情况Copyright©iResearchInc.200924中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport3.4.2009Q2搜狗用户访问次数情况索服务季度总访问次数环比增长率达187.6%，超过音乐搜索服务访问次数，仅次于网页搜索Q2Q3有望进一步增长并超过图片搜索。图3-8iUserTracker-2008Q2-2009Q2中国用户对搜狗各项服务季度总访问次数增长情况Copyright©iResearchInc.200925中国搜索引擎市场季度监测报告2009年Q2ChinaSearchEngineQuarterlyResearchReport3.5.2009Q2百度和