省残疾人电子商务第一期培训课件13、自媒体营销

自媒体营销2/27/2023网络营销搜索引擎营销

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CPC/CPM等自媒体营销自媒体营销2/27/2023什么是自媒体？标准定义：指个体提供信息生产、积累、共享、传播，同时兼具私密性和公开性的信息传播方式。通俗定义：可以自己生产内容的媒体。自媒体分类：博客、微博/微信、论坛/贴吧、问答平台、视频分享平台等。不同自媒体传播能力不一样（传播方式不一样）。2/27/20232/27/2023论坛版块（版主）2/27/20232/27/2023共同爱好或兴趣，可自建版块2/27/20232/27/2023什么自媒体营销所谓自媒体营销，是指企业或个人利用自媒体进行的营销。2/27/2023什么是社会化媒体营销（SMM）？对自媒体进行分类。分为：1.0自媒体，2.0自媒体2.0自媒体的传播能力远大于1.0自媒体。利用2.0自媒体进行的营销即社会化媒体营销（SMM）2/27/2023很多中小企业选择自媒体营销，不要因为效果，而是因为成本低。为什么自媒体营销成本低？因为可以自己生产内容，不需要购买媒体资源。但真正做得好的不超过20%，甚至很多企业在自媒体营销上花费了大量的人力，但效果不明显。为什么会这样？便宜的东西要么没好货，要么较难。自媒体营销属于好货，但较难。2/27/2023自媒体营销做得好，效果可以很好，好到什么程度呢？做得好其价值可以超过几百万网络广告的投放效果；但做得不好，效果也可能几乎为零。为什么区别这么大，自媒体营销的难点在哪里？内容质量要求高（创意和策划能力）。2/27/2023红米手机借助QQ空间发布并预订30分钟预约量破100万。小米手机QQ空间超过1000万用户关注。2/27/2023自媒体营销优秀案例凡客诚品-凡客体2/27/2023自媒体营销优势案例贾君鹏，你妈喊你回家吃饭。背景介绍：《魔兽世界》游戏停了一段时间，魔兽用户都没事儿干，为了激活魔兽贴吧的魔兽用户，制造一个事件，让他们觉得不无聊。同时希望吸引社会上不玩魔兽的人也关注它。”于是专门有公司策划了这一营销。百度《魔兽世界》贴吧里，IP地址为“222.94.255.*”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有“rt”两个字母，意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话，以星火燎原之势迅速“烧”红网络！“贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的涟漪。这篇只有标题的空帖在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率，超过17000名网友参与回帖。截至20日18时，回帖数已经达到31万多，点击率已达1084万多，而这仅用了4天时间。2/27/2023自媒体的特点“自”（内容来源）。“互动”（用户与用户）。平民化，个性化。门槛低、操作简单。一旦传播，蔓延很快。良莠不齐。2/27/2023自媒体时代每个人都可以是媒体（个人媒体）。每个人都拥有话语权，而且力量强大。每个人都可能是话题的发起者。2/27/2023自媒体营销的特点成本低，不需要购买媒体资源。对内容要求高（创意、策划能力）。

内容：

a、用户要感兴趣；

b、让用户参与；

c、让用户无意识传播（分享）；

d、让媒体主动报道。2/27/2023自媒体及自媒体营销分类自媒体分类：博客、论坛、微博、贴吧、问答平台、视频分享平台。自媒体营销分类：博客营销、论坛营销、微博营销、贴吧营销、问答营销、视频分享营销。1.0自媒体营销，2.0自媒体营销（社会化媒体营销S