中国县域电子商务发展现状、面临的挑战及发展趋势

中国县域电子商务发展现状、面临的挑战及发展趋势

一、中国县域电子商务定义及发展特点

县域电商通常是指在某县域广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器与服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付。中国县域电子商务发展特点

自政府的“互联网+”计划出台后，县域电商成了各个县发展的重头戏，我国县域电子商务也进入了快速崛起期。电子商务借着互联网本身开放性、全球性、低成本、高效率的内在特征，不仅改变企业本身的生产经营管理活动，更影响整个社会的经济结构和运行。县域电商生态经济发展面临六大问题

二、县域电子商务发展现状

1、电子商务交易规模

2019年，世界经济增速放缓，全球化和贸易自由化进程中的风险和不确定性因素增多。中国经济克服内外诸多困难挑战，在高质量发展的道路上继续奋力向前。以电子商务为代表的数字经济取得长足进步，在推动国内经济社会发展方面发挥了重要作用。

2011年来，中国电子商务交易额逐年增长，2019年中国电子商务交易额达34.81万亿元，同比增长10.05%。2011-2019年中国电子商务交易额及增长资料来源：商务部、整理

2018年中国网上零售额达9.01万亿元，比上年增长25.49%；2019年中国网上零售额达10.63万亿元，比上年增长17.98%。2011-2019年中国网上零售额及增长资料来源：商务部、整理

相关报告：发布的《2020-2026年中国谷物种植行业市场竞争状况及投资前景预测报告》

2、县域网络零售现状

县域电商进入“多方协同发展”新阶段。从2014年开始，中国县域电子商务进入“多方协同发展”新阶段。企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等，多方合力，推动县域电子商务快速发展。

2018年中国网络零售全国网络零售额90065亿元，其中：县域网络零售额46335亿元；2019年中国网络零售全国网络零售额106324亿元，其中：县域网络零售额30961.6亿元。2018-2019年中国网络零售额与县域网零售额对比资料来源：统计局、整理

2019年中国县域网络零售额46335亿元，其中：中国家居家装网络零售额排名第一，网络零售额为6808.5亿元，占比22.00%；服装服饰位居第二，网络零售额为6672.4亿元，占比21.60%；第三是家用家电，网络零售额为3134亿元，占比10.10%；食品酒水、母婴产品排名第四第五，网络零售额分别为2683.3亿元、2108.6亿元，占比分别为8.70%、6.80%。2019年中国县域网络零售额排名TOP5资料来源：商务部、整理

2019年中国华东地区、华南地区、华北地区、华中地区、西南地区、东北地区、西北地区县域网络零售额分别为18710.4亿元、5756.7亿元、3978亿元、1030.2亿元、914.3亿元、353亿元、219亿元，占比分别为60.43%、18.59%、12.85%、3.33%、2.95%、1.14%、0.71%。2018-2019年中国县域网络零售额区域分布资料来源：商务部、整理

2019年中国县域网络零售额前三的省份是浙江省、广东省、江苏省，县域网络零售额分别为9300.7亿元5638.6亿元4193.7亿元。2019年中国县域网络零售额TOP3资料来源：商务部、整理

2019年中国县域电商前100名的网络零售总额达到17026.46亿元，占中国县域电商市场的55%。从区域分布看，依然是华东地区表现突出，TOP100中有74个县级地区集中在华东地区，网络零售额占比达到46.02%；12个县分布在华南地区，网络零售额占比为5.6%；9个县分布在华北地区，网络零售额占比为2.25%；4个县分布在西南地区，网络零售额占比为0.79%；1个县在华中地区，网络零售额占比为0.34%；东北与西北地区没有县域上榜。2019年TOP100县域网络零售额的区域分布情况资料来源：商务部、整理

从排名看，排名前十的县均分布在东部沿海地区，网络零售额合计占比达22.94%；其中，网络零售额排名前三的是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区，网络零售额占比分别为4.15%、3.17%和3.05%。2019年县域网络零售TOP100排名所属省份县域占中国县域网络零售额比例(%）热销品类1浙江省义乌市4.15%生活日用2浙江省萧山区3.17%休闲食品3上海市奉贤区3.05%五金工具4福建省石狮市2.41%休闲裤5江苏省常熟市2.24%休闲裤6浙江省鄞州区1.81%空调7浙江省永康市1.72%生活日用8广东省南海区1.61%五金工具9浙江省慈溪市1.43%洗衣机10江苏省吴中区1.35%扫地机器人11福建省晋江市1.21%童鞋12浙江省桐乡市1.11%童装13浙江省海宁市1.10%皮草14江苏省昆山市0.93%笔记本电脑15广东省禅城区0.86%生活日用16广东省澄海区0.84%玩具乐器17浙江省瑞安市0.79%童鞋18江苏省睢宁县0.74%生活日用19江苏省沭阳县0.66%女羽绒服20江苏省江宁区0.64%生活用纸22浙江省温岭市0.62%童鞋23福建省安溪县0.61%铁观音24浙江省永嘉县0.56%玩具乐器25江西省南康区0.54%布艺软饰26福建省南安市0.54%马桶27浙江省诸暨市0.51%袜子28浙江省天台县0.49%汽车美容装饰29江苏省吴江区0.48%扫地机器人30江苏省武进区0.47%生活日用31浙江省乐清市0.47%五金工具32福建省福安市0.45%按摩设备33浙江省余姚市0.43%生活日用34江苏省通州区0.42%床品套件35江苏省江阴市0.42%保暖内衣36上海市崇明区0.40%商用电器37广东省普宁市0.40%睡衣/家居服38浙江省建德市0.39%家庭软饰39江苏省东海县0.36%时尚饰品40福建省德化县0.36%家庭软饰41北京市怀柔区0.35%笔记本电脑42浙江省平阳县0.35%童鞋43北京市密云区0.34%冰箱44湖南省长沙县0.34%内裤45河北省清河县0.34%女毛呢大衣46浙江省宁海县0.33%童装47广东省惠东县0.33%女靴48江苏省锡山区0.32%电动车49江苏省大仓市0.32%童装50江苏省邗江区0.32%玩具乐器51浙江省武义县0.32%五金工具52浙江省安吉县0.30%生活日用53广东省潮安区0.30%马桶54河北省高碑店市0.30%女包55四川省双流区0.29%空调56江苏省海门市0.29%床品套件57浙江省浦江县0.29%布艺软饰58浙江省嵊州市0.28%烟机灶具59浙江省东阳市0.27%家庭软饰60浙江省平湖市0.27%女羽绒服61广东省四会市0.27%翡翠玉石62广东省新会区0.26%生活用纸63山东省曹县0.25%童装64_浙江省临海市0.25%太阳眼镜65广东省揭东区0.24%翡翠玉石66山东省即墨市0.24%童装67江苏省浦口区0.23%生活日用67江苏省浦口区0.23%生活日用68福建省仙游县0.22%休闲裤69北京市平谷区0.22%手机70福建省惠安县0.22%休闲食品71浙江省富阳区0.22%马桶72浙江省柯桥区0.22%布艺软饰73江苏省宜兴市0.21%生活日用74云南省瑞丽市0.21%翡翠玉石75河北省霸州市0.20%生活日用76浙江省嘉善县0.20%全屋定制77江苏省江都区0.19%女靴78广东省从化区0.19%洗衣液79山东省平度市0.19%冰箱80江苏省新沂市0.19%皮草81河北省南宫市0.18%汽车美容装饰82河北省冀州区0.18%保健器械83江苏省兴化市0.18%五金工具84浙江省上虞区0.16%生活日用85江苏省张家港市0.16%生活日用86广东省潮阳区0.16%睡衣/家居服87江苏省丹阳市0.16%孕妇服饰88福建省闽侯县0.15%全屋定制89四川省崇州市0.15%凉席90山东省胶州市0.15%其它护理护具91广东省惠阳区0.15%腕表92浙江省临安区0.14%休闲食品93内蒙古自治区和林格尔县0.14%液态奶94江苏省泰兴市0.14%五金工具95江西省南昌县0.14%护肤套装96四川省新都区0.14%生活日用97江苏省丰县0.13%水果98山东省博兴县0.13%商用电器99浙江省三门县0.12%五金工具100浙江省桐庐县0.12%婴儿尿裤资料来源：商务部、整理

2019年，832个贫困县网络零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%，电商扶贫工作取得较大进展。其中赣州市南康区网络零售额占比为15.5%，连续排名第一，且远高于其他贫困县。作为实要家具之都，赣州市南康区依托家具、服装等产业基础，加大电商投资力度，将家具产业与见红直播相结合，打造家具电商生态。从第二名邢台市平乡县开始，网络零售额占比呈平滑递减态势，各个县之间的电商发展水平差距较小。2019年贫困县网络零售额TOP20排名所属省份县域名占中国贫困县网络零售额

比例(%)热销品类1江西省南康区15.50%布艺软饰2河北省平乡县3.07%玩具乐器3河南省镇平县2.25%翡翠玉石4西藏自治区堆龙德庆区1.83%白酒.5黑龙江省克东县1.83%婴幼儿奶粉6河北省武邑县1.79%保险柜7安徽省舒城县1.19%婴童寝居8四川省古蔺县1.03%白酒9安徽省砀山县1.01%水果10河南省虞城县0.98%生活日用11江西省于都县0.94%五金工具12河北省望都县0.87%休闲鞋13江西省修水县0.81%跑步机14江西省兴国县0.79%游戏设备15河南省固始县0.78%冰箱16河南省封丘县0.76%冰箱17云南省文山市0.75%三七18安徽省利辛县0.70%户外服19重庆市秀山土家族苗族自治县0.70%调味品20湖北省蕲春县0.70%保健器械资料来源：商务部、整理

三、中国县域电子商务面临的挑战

电子商务对于促进县域经济和社会发展的