【内容营销部】故事猎人-Story Hunter主题策划-0407

凤凰网2015年度策划故事猎人-StoryHunter全国营销中心内容部DiscovertheSubconsciousYourself马佳佳互联网时代，成名变得越来越容易，无论是优秀，还是奇葩，都有一夜爆红的机会这是一个最好的时代每个人都“被需要”为成功而努力，但成功需要太多的因素，并非每个人都可以走上人生的巅峰这是一个最坏的时代成功只属于拥有天赋，财富，机遇，资源的那少数人。Geniusisonepercentinspiration,ninety-ninepercentperspiration？成功不可复制尽早结婚生子才是尽孝道体面的工作就有稳定的生活想法得到大众认可高薪的工作就意味着成功干得好不如嫁得好社会道德和舆论压力把正在多元发展的年轻一代逼向千篇一律来自道德和舆论的精神绑架路程2小时吃饭2小时睡觉8小时工作8小时24-20=4发呆··放空···应酬···无用信息小时探索未知的世界，时间永远不够用美食，电影，滑雪，舞蹈，画画，摄影……没有足够时间和资源探索自己真正想要什么为什么我不能拥有想要的生活？为什么我不快乐？我该如何当自己生命的主人？

我到底应该做什么？我到底适合什么工作？在现实面前感到迷茫，困惑需要重新考虑生活的意义…凤凰已经连续两年号召年轻人发挥年轻力量2011-2012、2012-2013连续两届举办了“中国即客”行动，第一期主题寻找梦想、第二期坚持梦想。凤凰秉承「有担当，有温度」媒体态度，发挥媒体责任2015，凤凰将挑起扶助两岸三地年轻人的大旗！倡导正确、积极的价值观，传递生活的“正能量”，帮助年轻人寻找人生的方向倡导年轻人发现生活更多的可能，而不是成为千篇一律的他&她发现梦想的不同形态寻找美的另一种可能探知平凡生活的意义遇见未知的自己各行各业年轻人，他们各自拥有不同生活状态，但却保有对生活对未来对未知自己探寻的勇气售卖开放人群定位：青年人群给每个预定咖啡的顾客一个在别人的故事中寻找发现未知自己的可能开店首要目标：给咖啡一个故事·给生活一点启示一个充满故事的咖啡店整体规划推广期类别开业期延续期03-互动线04-合作线2015.4.012015.5.4Ifengstroycafe故事店2015.5.20【Ifengstorycoffee】微电影品牌定制2015.5.31【Ifengstorycoffee】图文推广01-公关线不进行商业化内容合作【Ifengstorycoffee】公关话题IfengstorycoffeePC平台+微信公众平台线下咖啡馆（咖啡角+MT故事沙龙）社会现象+故事猎人炒作（H5页面&图文）故事猎人细节图文集优选故事图文集3期正式新闻报道（4篇）项目上线期热点话题稿件（不少于20篇，视具体情况定）青年节：店铺（一期）正式开业【Ifengstorycoffee】线上主题定制故事微电影《StoryHunter》综合+分集共5支Ifengstroycafé微电影02-内容线公关线第一阶段：以“有可能”为关键词，以纪实手法展现年轻人真实现状，洞察社会第二阶段：以故事猎人及咖啡为线索进行炒作，全面告知凤凰网要开一家有故事的咖啡店，提供顾客到店规模保证，扩大声量公关线|内容线|互动线

上线前——创意H5纪实图文引爆话题争论推广期利用真实的图文纪实，展示年轻人不同的生活状态，抒发真实观点洞察社会现象客户权益：产品露出上线前——虚实结合手绘漫画引爆社会舆论推广期利用新颖的虚实结合的漫画形式，呈现年轻人的生活状态，理想与现实的差距，以及生活中更多的可能性洞察社会现象客户权益：虚实结合漫画加入产品元素上线前——创意H5图文引爆话题争论推广期利用图文形式收尾，配合大量、严谨的数据支持，表明年轻人被太多的条条框框所约束，呼吁社会给年轻人空间，让他们可以去尝试更多的可能洞察社会现象客户权益：现在，凤凰网与“xx品牌”邀您一起关注年轻人的梦想上线前——创意H5招聘图文引爆话题争论推广期联系方式：Storycafe@整体围绕“故事猎人”展开，营造神秘气氛逐步揭秘发布“故事猎人”招募，手绘风格H5页面配以诱人、浮夸的招聘文案【示例】一个和世界上最富有的人共同工作的机会（一个个有故事、有经历的人就是最富有的人）4月初4月中旬公布“故事猎人”招聘结果，定期发布“故事猎人”细节特写照片，悬念延续4月中下微信账号定期公布“故事猎人”采集到的故事，以简单图文的形式更新保持活动关注度，同时选取高质量故事进行重点推广4月下旬“故事猎人”人选竞猜，通过细节处相似明星进行炒作“故事猎人”故事完善，猎人自身故事关键词公布，用户根据关键词编造填充“故事猎人”的个人故事4月下旬故事猎人招聘定期故事更新故事猎人细节曝光故事猎人炒作上线前——招聘漫画图文引爆话题争论推广期联系方式：Storycafe@故事猎人炒作1个形象1个POSE

1系列表情1个话题长期塑造一个StoryHunter的形象塑造StoryHunter的一个Pose借助大号吸引大家争相模仿结合实时热点在社交媒体推出一系列StoryHunter的表情，利用大号推广世界上最享受的工作（一个月约300个姑娘喝咖啡聊天，免费使用专属装备）客户权益：1.后期大号推广照片中加入产品元素2.故事猎人系列表情出现产品元素3.故事猎人装备指南上线后——整合各类传播资源全方位覆盖推广期【话题示意】八一八S牌咖啡和C牌咖啡的咖啡师们喝咖啡装逼指南天朝最文艺的咖啡厅故事猎人装备指南……整体推广期中不定期进行推广炒作整合不同类型的传播资源将话题热度最大化超20+媒体进行报道*媒体报道不体现客户权益公关部分客户权益一览PR传播-内容资源手机H5植入共7个,不少于2个带客户权益传播漫画植入共6套,不少于2套带客户权益传播图文植入共20篇,不少于5篇带客户权益传播短视频植入不少于1支带客户权益PR传播-新闻报道传播资源光明日报项目推广

（在如示备选媒体中根据项目特性联系新闻报道，保证不少于10家新闻性质媒体报道）中国青年报中国新闻社经济日报中国日报网中青在线光明网法制晚报中华网北京青年报21CN科技日报现代教育报千龙网北京交通广播电台北京文艺广播电台中国青年网首都之窗人民网公关线|内容线|互动线

内容线为每一杯咖啡注入故事，打造中国媒体咖啡品牌，售卖最有故事的咖啡微电影拍摄计划综合1集分集故事2分集故事6分集故事1分集故事5分集故事3分集故事4微电影——综合篇暂行规划：集数：综合1支时长：8-10分钟/集上线日期：5月4日故事猎人为主线串联4个短故事的综合篇客户权益：故事猎人专属座驾，理念/产品植入（4集）微电影——分集故事篇事业（1集）代表性的年轻人故事话题方向：事业家庭(1集)代表性的年轻人故事话题方向：家庭亲情(1集)代表性的年轻人故事话题方向：亲情爱情(1集)代表性的年轻人故事话题方向：爱情影片开篇以不露脸只给出身体部分细节的神秘StoryHunter为切入，他将开着神秘座驾，作为故事拾荒者，带领观众游走于城市的街角，穿梭于冰冷的写字楼群，分别找到4个故事中的主人公，听故事送咖啡。4个年轻人的故事从事业、家庭、亲情、爱情几个维度描绘了当代年轻人的真实写照。故事主线《旧物咖啡馆》一个故事，换一杯咖啡。如果你有故事，如果你有一件丢不掉却又留不下的旧物，如果你想找一个不起眼的地方发会儿呆，再去寻找下一站的方向，欢迎来这里。你讲，我听。前脚掌的茧【故事大纲】我一直都认为没有什么比做真实的自己更重要。我爱跑步，爱踢球，爱蹦着下楼梯，爱踢飞路边的小石子，所以我从不穿高跟鞋。直到大学毕业工作面试，面试官会因为我脚上的运动鞋而转移目光看向旁边那位蹬着恨天高的淑女时，我才意识到自己正在仰视她。每个人都会屈服于生活而改变自己吗？我爱跑步，爱踢球，爱蹦着下楼梯，爱踢飞路边的小石子，但我丢掉了几乎所有运动鞋。现在我的前脚掌已经磨了一层厚厚的茧，我是公司里最年轻的部门主管。这是我最后的一双运动鞋，我曾穿着它跑赢过校运会。-年轻,也要学会适应鬼面骑士也会怀孕【故事大纲】我们俩是骑机车夜跑的时候认识的，那时候年轻，半夜能绕着三环飙一宿都不累的。后来大学毕业就结婚了，别人都坐轿车娶媳妇，我们俩一人骑着一辆BAGGER进的会场！结婚七年，机车从雅马哈换到哈雷，大学时一起买的两个鬼面头盔却从没换过。三个月前她查出怀孕了，你可以说我胆小、怂，但那天从医院回家我就没敢让她骑车，逼她打车回的家。第二天我就去买了台四门家用汽车，天天接送她上下班。一直都以为怒放青春、燃烧生命就是在摩托车上追着风跑；而现在，生命对于我们有了新的意义。反正放家里也是占地儿，搁这每天路过能看看，家里也有地方给孩子放玩具了。菠萝和小雨，鸳鸯冰咖啡。-年轻,也要享受人生不同的阶段晚点的MH370【故事大纲】妈妈，我想你那天在机场没接到妈妈，我已不记得曾在机场守候过多久。这一年我整天泡在泰拳馆里，每晚对着沙袋挥拳一千次，然后在擂台上被揍到爬不起来。我没有参加过航空公司的发布会，没有参加家属团，也没有去上过班，朋友们都找不到我。今天是第372天，妈妈还没有回来，我好想她这是我的拳套——我想无论妈妈现在在哪里，都会希望我好好的，不糟蹋自己的身体，明天我要去面试新的公司，妈妈回来时会看到我在好好工作。-年轻,对父母好一点蜥蜴小姐的爱情【故事大纲】谁都知道蜥蜴遇到危机时会断尾来自保，但没人知道丢掉尾巴后的蜥蜴会在同伴面前抬不起头，代价之大甚至让蜥蜴自己都会后悔当初没有殊死一搏吧。在爱情里我就像只蜥蜴。因为察觉到了他的冷淡，因为害怕被他厌烦，因为不知道怎么继续维持最初的温度，因为所有的猜想有可能都会成真，于是我提出要分开。毕竟我没有她美，没有富有的家庭，没有聪明的头脑和明媚的未来。我什么都没有，只有我的尾巴。仅存的自尊。但后来我发现，其实我的天敌不是爱情，是我自己。我想要试着改变，不是丢掉尾巴，而是丢掉那个只会逃避的自己。有独特酸味的夏威夷咖啡，配蜥蜴小姐最合适不过。-年轻,不是用来逃避吉他手阿（备选）【故事大纲】“大飞乐队”——你可能没听说过我们，因为像我们这样的地下乐队，估计掀开井盖就能蹦出来好几支。滚石、齐柏林飞艇是我们乐队的偶像，但摇滚乐玩了十多年了，还在中国地下埋着，从未成为主流，但值了——嗨，活着么！梦想好像依然很远，吉米佩奇我们这么大的时候已经名满世界了。今年大家已经都过三张了，队员们来参加排练的次数越来越少，我也马上要结婚了，家里逼我从良也不是一天两天了，那怎么办呢，剪掉长发，金盆洗手呗——嗨，老爷们么！西服衬衫我也能穿这Fender吉他先搁您这儿——这是梦，不能卖。阿达拍了拍盖上的琴盒，一口闷了桌上的爱尔兰咖啡。-年轻,放肆过了不后悔艺考生小皖（备选）【故事大纲】我叫小皖，是一名艺考生，18岁那年告诉父母我的梦想是拍电影，那是我第一次一个人离开家。我跑了4个城市，报考了9个学校的13个专业；报名缴费的队绕了操场3圈，我手里捏着准考证，第一次亲眼看到了北方的雪。梦想本身其实没什么滋味，夜晚路上的风才是真实的这是我复读的第二年，同是20岁的朋友们开学已经大二，而我还在等录取通知书。我跟自己约定，如果今年还考不上，我就剪掉一直留着的长发。然后呢？然后——然后再来一年呗。小皖摸了摸自己的寸头，把一条大辫子放下，换了一杯不加糖的冰美式。-年轻,不试试怎么知道成不成参考视频–陌陌许钧【自己】中国好歌曲准四强为在音乐路上拼搏的自己写的歌主题曲上线后——整合各类传播资源全方位覆盖开业期站内：凤凰资源鼎力支持：包括时尚、博报、汽车频道在内的黄金栏目定制合作话题讨论，制造声势明星街拍，话题融入专业媒体，深度解读上线后——整合各类传播资源全方位覆盖开业期*媒体报道不体现客户权益站外：行业内PR媒体矩阵20家广告业界权威媒体，网站/微博/微信跨平台传播微电影部分客户权益一览微电影产品露出共5集产品性能展示共5集凤凰内部资源时尚频道AirFasion产品露出1次时尚频道AirFasion明星访谈品牌理念露出1次博报频道纵议院品牌理念结合1次汽车频道设计众议院产品深度解析文章1篇PR传播-新闻报道传播资源光明日报项目推广

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