京东“抖出好物”美好生活计划

京 东 & 抖 音 线 上 线 下 传 播 策 划 方 案作

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-京东“抖出美好好物”理念完美契合抖音“记录美好生活计划”实现声量共振！个“理念”深度契合点京东为抖音“美好生活计划”引入一切认证过的神操作神玩法！无论从玩法、还是概念上契合“美好的实物在抖音焕发新生”让用抖音通过抖音“抖出更多美好的事物”个“好物”新玩法！激发用户脑洞！个“抖出好物”阵地，联动线上+线下【线上阵地】用#好物神操作#理念调动用户参与挑战赛，尝先使用‘东市西市’两大阵营概念，烘托对战感！【线下阵地】以“好物展示+体验”为核心，邀请达人现场演绎调动用户与达人互动，基于好物产生更多达人爆款新玩法！方合作实现声量共振！基于“抖音X京东X品牌”三方的跨界合作，摆脱常规以促销属性为核心的合作方式，将焦点聚焦于“抖出美好好物”强化产品体验与神操作！大权益，充实京东X抖音联动效果！• 抖音为京东注入“好物神操作”的内容活力与品牌灵魂• 京东通过“京东X抖音限定包装”强化与抖音品牌联动• 京东联合多品牌优质好物，为抖音埋下更多爆款种子• 京东协助抖音再创“文创碰撞潮流”新一轮行业热点螃蟹乐高大比拼洗护用品吹泡泡“瞎穿搭”杯走秀吹风机瘦脸大赛零参与门槛！互动、趣味性200%！-从线上抖出好物“好物神操作”调动用户海量参与，-同时在线下进行好物展示+好物体验，以达人“玩转好物”再次掀动爆款新玩法。-合作期间，以双十一为限定契机，用京东X抖音限量限定包装，将“美好好物”送到用户手中。抖出好物好物到家好物体验“抖出美好好物”ONE.线上好物展示TWO.线下好物体验THREE.跨界联合递送好物京东X抖音“抖出美好好物”项目为用户带来互动体验的“零”距离感。京东X抖音限量限定包装“好物”——提供这个idea趣味，也提升品质感“东西”——即代表几个古今中外的场景，也代表京东⼴广泛的产品线“市”——是与购物场景的结合用”好物神操作”理念调动用户参与挑战赛，尝先使用‘东市西市’两大阵营概念，烘托对战感！螃蟹乐高大比拼【线上阵地】玩法说明东市队：好物技术流西市队：好物戏精派规则说明：抖友可以根据拍摄习惯和喜好，加入东西市战队，利用好物参加技术流or戏精派的视频拍摄比赛，点赞数最高的用户可获得“京东首抖官”称号，获得京东提供的奖品。活动传播周期：10.28-11.11挑战赛落地时间：3天用户可用各种方法拍摄螃蟹壳重组视频，如：抖音时光倒流洗护用品吹泡泡用户可以利用洗护产品调制出泡泡力最强的泡泡水/吹奇形怪状的泡泡

“瞎穿搭”杯走秀用户通过身边的服装/道具，cos明星一些经典瞎搭配造型吹风机瘦脸大比拼你懂得…..谁的洗衣机是最好的摇酒师(抖音元素：酒吧劲爆音乐)“摇酒师降临”【线上阵地】降低“好物门槛”打造全民互动爆款用户可用各种方法拍摄螃蟹壳重组视频，如：抖音时光倒流螃蟹乐高大比拼洗护用品吹泡泡用户可以利用洗护产品调制出泡泡力最强的泡泡水/吹奇形怪状的泡泡“瞎穿搭”杯走秀吹风机瘦脸大比拼用户通过身边的服装/道具，cos明星一些经典瞎搭配造型你懂得…..调动美食类用户参与调动有娃一组、小姐姐参与调动“宅男”参与调动抖音中毒用户参与以“好物展示+体验”为核心，邀请达人现场演绎，调动用户与达人互动，基于好物产生更多达人爆款新玩法！【线下阵地】玩法说明混搭照相馆馆长：达⼈陆超“真好”描述：照相馆有一面神奇的墨镜，墨镜可以通过AR功能选择你想试用和试穿的

果吃过大闸蟹还能把大闸蟹还原成吃前的样京东好物东西市展出同样的商品，但场景不同，吸引用户全程参与大闸蟹乐高乐园园长：达⼈“miss君“描述：大闸蟹乐高乐园有一座大闸蟹山，如子，即可获得奖品泡泡学院院长：达⼈“彭⼗六”描述：京东洗护用品堆砌的大型吹泡泡现场，有酷炫的抖音装置和BGM加持，彭十八将会现场教学粉丝如何拍出一个优雅的吹泡泡视频洗衣机酒馆老板：达⼈辣⺫洋⼦一家用洗衣机”调酒”的酒馆京东的“品质好物”是充满了现代感的“静物”这一次，让它跟抖音一起“动起来”，开启抖音文创合作的第三趴我们把京东的品质好物当作任意门，带我们穿越回20世纪的英国橱窗、去唐朝的市井、去30年代的上海商业街，原来这些好物在抖音，可以这么玩？附：“抖出好物”美好生活计划资源展示• 流程规划• 活动专题• 场地搭建示意11月1日11月3日11月9日摩登东西市大对战招募期摩登东西市好物神操作大比拼对战期线上线下11月10日线上线下摩登“好物”东西市线下快闪店展览期造势预热引爆期高潮收官“好物东⻄西市”线上线下联动节奏首次实现线上线下“神同步”抖音官方、合作媒体战略级宣传资源联合造势内容传播抖音官方预热并直播@抖⾳音⼩小助⼿手、@抖⾳音直播、@抖⾳音能量量站、@抖⾳音娱乐、&抖⾳音微信微博账号抖音公关舆论造势头条营销观察、topmarketing：#抖音文创领域再发力，携手京东穿越古今“玩转好物”硬广曝光抖音核心稀缺位置（*可参考资源包）实现抖音开屏、抖音热搜榜、下方banner、明星及达人信息流等线上招募队员参与流程

11月1-3日（时间暂定）比赛规则开屏告知明星站队预告（拍摄好物神操作视频）达人站队预告（拍摄好物神操作视频）东市 西市好物技术流 好物戏精派明星达人作品集合明星达人作品集合H5落地页-page1H5落地页-page2观看比赛规则为品牌助力力&选择加入战队选择好战队后，系统将在比赛前1天、5小时、1小时分别为参赛用户发送站内信提醒参赛线上期间用户参与路径（11月4-9日）抖音彩蛋明星+达人信息流开屏PK东市技术队西市戏精派抖音热搜抖音banner位头图规则加入战队奖励机制站内信提醒（报名参加过的用户）【20世纪初的英国Selfridges商场场景】 【古代唐朝长安东西市场景】【30年代上海海著名商业街场景】线下：快闪店三大场景介绍东西市展出同样的商品，但场景不同，让粉丝看完东市，会好奇西市的场景面市专缉古冉丙东市西洋潮流风电脑⾏行行⼿手机⾏行行数码⾏行行服装⾏行行⻝⾷食品⾏行行⽇日百业家电⾏行行图书者摩登东⻄西名场⾯面区摩登东⻄西名场⾯面区摩登东⻄西玩耍区摩登东⻄西抖⾳音主题区扭蛋⽼老老⻁虎机⼤大转盘解锁三大游戏送好礼抖⾳音达⼈人名场⾯面场景#⼈人⼈人都在名画中#，抖⾳音达⼈人现场教粉丝如何拍摄优质视频线下：快闪店规模与形式DEMO规模。北北上⼴广三地核⼼心商圈举办，三天外展，预计每天S达⼈人1个、A/B级达⼈人3~5名、现场实际参与观众100⼈人左右抖音将携手京东共同打造“摩登东西市”京东好物玩乐爬，将在线下展出京东好物的同时，将古今中外的名画中人物使用的物品替换成京东好物，打造“京东好物名场面”，让京东好物成为穿梭时空的