营销策划 -植村秀奶油小方瓶种草方案（化妆品）

植村秀奶油小方瓶EPR

PLAN身为大干皮的各种底妆不服问题令妆容失去精致感……斑驳鼻翼卡粉眼周卡纹起皮浮粉一众干皮亲妈前来救场雅诗兰黛沁水粉底液83%的保湿精华水和复活草精萃YSL逆龄粉底液微米级遮瑕分子、红茶植萃和天然珍珠岩活性成分BB虫草粉底液20种养肤精华，滋润敏感干皮买了干皮粉底液，问题依然存在……暗沉快脱妆斑驳不服贴遮瑕弱YSL逆龄粉底液BB虫草粉底液雅诗兰黛沁水粉底液以及更大的问题

还是干……

目前底妆市场上

真正适合干皮的粉底液依然缺位市面上的干皮粉底更多只注重水润却忽视了干皮最大的原因是缺油只有水润，是不够的做彩妆更专业的植村秀洞悉干皮人群底妆真正诉求研发推出全新奶油小方粉底液从源头解决缺油问题实现干皮整日服帖润泽奶油妆效添加类奶油成分日本珍贵‘白雪姬’精粹添加丰富天然油脂澳洲坚果籽油专研细腻微末着色科技持久润泽奶油肌奶油质地一触服帖细腻平滑遮瑕不卡纹新品上市阶段打造植村秀奶油小方专业级干皮粉底液形象#全天奶油，不得不服#专治干皮底妆不服SOCIAL

BIG

IDEA三大维度的专业形象打造专业的产品专业的人专业的内容在现有产品足够专业的前提下我们将寻找专业的人创作专业性内容将奶油小方的底妆专业度在消费者心目中建立起来专业KOL阵容帮助产品背书强大专业的KOL阵容，帮助建立奶油小方专业底妆形象（以下仅为举例）专业成分老师解析产品科学原理专业彩妆师提供妆容权威观点专业美妆博主展现精致吸睛内容@唐毅粉丝数：140w@潘以达

粉丝数：281w@易烫YCC粉丝数：240w321循序渐进的沟通策略帮助消费者理解8-9月，通过Social内容真诚回答3个问题教育消费者，讲透产品奶油小方专治干皮底妆不服真的服了！如何打造全天奶油肌？不得不服！挑战真正奶油肌妆效展示产品科普使用方法教育一触服帖，持久润泽细腻平滑，遮瑕不卡纹16小时润泽奶油肌不得不服！挑战真正奶油肌Part

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What

is集结全网干皮博主极限干皮挑战／Vlog／测评对比通过大量真实妆效展现真正奶油肌全网干皮博主接受挑战！彩妆博主@易烫YCC干皮彩妆博主@Winnie文干敏皮彩妆博主@崔佳楠混干皮全网邀请100+干皮博主，通过亲身体验与真实反馈，种草奶油小方的全天润泽奶油肌不怕作死挑战干皮极限，吹风机都吹不走的奶油肌底妆吹风机挑战挑战形式：干皮博主在洗完头后用植村秀奶油小方上妆上妆完毕后用吹风机吹干头发头发吹干之后检查脸上妆容，依然保持润泽奶油感毫无拔干与卡粉@Stephy谢婷婷干皮沙漠露营挑战干皮极限，环境再干也能保持全天奶油肌沙漠露营挑战挑战形式：干皮博主前往沙漠或草原等极度干燥地区旅行/露营使用植村秀奶油小方粉底液并记录全天妆效通过Vlog展现干燥环境下的全天润泽奶油妆效毫无斑驳脱妆与卡粉@郑伊Summer干皮挑战干皮极限，放大镜下依然润泽服帖的奶油肌放大镜挑战挑战形式：干皮博主使用植村秀奶油小方上完底妆后通过放大镜依次展现鼻翼、眼角、嘴角等平容易卡粉浮粉处原相机+放大镜展示展现润泽奶油肌妆效挑战升级：可以加入竞品做左右脸对比@一粒七干皮原相机直出，不得不服的奶油小方全天无死角测评半脸对比奶油质地，上妆即刻细腻平滑局部对比放大和近看也毫无卡粉美妆博主通过原相机直出进行底妆前后对比，突出奶油小方真正奶油肌优势全天对比12小时保持润泽奶油肌类奶油成分-日本珍贵‘白雪姬’精粹丰富天然油脂–澳洲坚果籽油专研细腻微末着色科技全新#55号海绵刷抛光润泽奶油小方，专治干皮底妆不服Part

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Why成分专家深度解读功效科技硬核测评验证#全天奶油，不得不服润泽与持妆真的可以共存明星化妆师硬核素人测评：验证全天奶油肌真人实测！粉底液大pk，谁才是真正奶油肌高手？明星化妆师@潘以达

粉丝数：244w素颜8:0014:0020:00干皮粉底横向测评，有效区隔竞品竞品绑定，除了kol的内容可以有横评合集，koc也可以更多带着竞品一起说，保证在搜竞品的时候可以有奶油小方的露出。从鲜少有人关注的粉底液成分入手解析日本珍贵‘白雪姬’精粹澳洲坚果籽油等配方成分干皮顶配粉底，真正奶油肌的对决！抖音剧情博主，场景化底妆教育与产品安利男生借口“送礼物表白女神”送了闺蜜奶油小方让她先试用闺蜜使用后表示效果不错“可以送女神了”男生却意外向闺蜜表白：我的女神就是你呀！情侣CP@是浩然啊和闺蜜出门下午茶，餐厅偶遇心动小哥哥，立马化个妆去撩他，你们说会不会成功呢？作精闺蜜@立夏有力B站多样化的视频更生动展现全天奶油肌日常vlog植入专业底妆评测仿妆／教程植入312西安之旅：植村秀奶油小方18小时逛吃逛吃强势测评！春夏底妆测评，想要清透持妆不假面就选植村秀！超简单氧气感美少女妆，画了就是可爱本爱！专业底妆手法功效加成55号海绵刷搭配使用服了！如何打造全天奶油肌？Part

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How

to专业彩妆老师的明星级底妆秘籍博主场景化妆容教学专业的产品用专业的方式来安利消费者明星化妆师唐毅：明星级奶油肌底妆必备一线明星御用化妆师带你快速掌握明星级底妆秘籍@唐毅粉丝数：244w植村秀全新奶油小方x

55号海绵刷打造16小时润泽奶油肌明星级底妆必备粉底唐毅x易烫：明星级奶油肌底妆秘籍明星御用化妆师给美妆博主改妆全记录！@易烫粉丝数：125w明星化妆师唐毅与易烫面对面展示明星级专业奶油肌底妆秘籍互动：易烫改造素人粉丝，植入奶油小方易烫在于唐毅老师的视频末尾送出彩蛋，抽取一位幸运粉丝，为她打造定制化明星级妆容，再将过程以图文形式放出BeforeAfter“她的肤质是干性的，我要用刚学到的明星级底妆秘籍为她上妆！”在线换头美妆KOL进一步扩散奶油小方明星上妆法小红书/抖音美妆博主承接易烫，测试与安利奶油小方专用上妆法，实现更大范围的传播扩散@崔佳楠粉丝数：90w@彩妆师Apple粉丝数：160w@造型师叶子粉丝数：66w夏秋妆容教学，植入植村秀奶油小方粉底妆容趋势方向：超奶油！让学长动心的天然感蜜桃开学妆！明星仿妆方向：仙女落泪｜永野芽郁仿妆梨花落泪也不会花妆！妆容技巧方向：适合亚洲脸，五官扁平依然可以化出立体欧美轮廓～RoadmapANGLE

9月干皮博主挑战干皮极限，全天奶油肌8月使用教育，明星级底妆大法大揭秘产品科普，深度测评与成分解析妆效展示，挑战全天润泽奶油肌头部剧情类博主场景化底妆教育与产品安利头部彩妆博主持续安