短视频运营与案例分析教案

第一章第39页第1章短视频，移动互联网时代流量新风口教学内容一、什么是短视频二、短视频获得快速发展的原因三、短视频平台的类型教学要求【知识目标】1．了解短视频的特点与发展历程2．掌握爆款短视频的必备要素3．了解推动短视频快速发展的因素4．了解短视频平台的类型划分教学重点1．短视频的特点与发展历程2．爆款短视频的必备要素3．推动短视频快速发展的因素4．短视频平台的类型划分教学难点1．短视频的特点与发展历程2．爆款短视频的必备要素3．推动短视频快速发展的因素4．短视频平台的类型划分教学方法讲授法、案例法课时数2课时教学内容第一节什么是短视频一、短视频的特点（一）短小精悍，内容丰富（二）门槛低，生产流程简单（三）富有创意，极具个性化（四）传播迅速，交互性强（五）观点鲜明，信息接受度高（六）目标精准，触发营销效应二、短视频的发展历程（一）萌芽期：短视频初露锋芒（二）探索期：各类短视频平台崛起（三）成长期：短视频行业井喷式爆发（四）成熟期：短视频行业发展回归理性（五）突破期：寻找短视频市场的蓝海领域1．“短视频+”模式逐渐形成2．短视频与长视频融合发展三、爆款短视频必备要素（一）创意标题（二）内容为王（三）背景配乐（四）画质清晰（五）精雕细琢第二节短视频获得快速发展的原因一、符合用户对内容消费的需求（一）快餐化消费（二）寻求消费指导（三）获取新闻资讯（四）进行深度阅读二、互联网技术的助推（一）网络通信技术（二）推荐算法第三节短视频平台的类型一、工具类短视频平台工具类短视频平台主要是指侧重于满足制作短视频需求的工具类平台。二、资讯传播类短视频平台资讯传播类短视频平台主要是指侧重于传递有价值的新闻，满足发现新鲜事物需求的资讯类平台。三、社区类短视频平台社区类短视频平台主要指侧重于满足用户社交需求的视频平台。归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频，了解了短视频的特点与发展历程，了解了短视频获得快速发展的原因和短视频平台的类型，掌握了爆款短视频的必备要素。近年来，短视频发展迅速，互联网巨头纷纷布局短视频，短视频行业竞争激烈，促使其内容创作更加精细化，短视频商业变现模式也逐渐成熟。随着5G网络的普及，短视频还将打开更大的市场。如何快速抓住短视频红利，是很多短视频从业者关注的焦点。第2章运营定位，精准构建运营模型教学内容一、运营目的定位二、用户需求定位三、内容类型定位四、内容表现形式定位五、竞品分析定位六、账号设置定位教学要求【知识目标】1．了解短视频运营的目的。2．掌握短视频常见的内容类型。3．掌握短视频常用的内容表现形式。【技能目标】1．掌握进行用户需求定位的方法2．掌握进行竞品分析的方法3．掌握设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技巧教学重点1．短视频运营的目的2．进行用户需求定位的方法3．短视频常见的内容类型4．短视频常用的内容表现形式5．进行竞品分析的方法6．设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技巧教学难点1．短视频运营的目的2．进行用户需求定位的方法3．短视频常见的内容类型4．短视频常用的内容表现形式5．进行竞品分析的方法6．设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技巧教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容第一节运营目的定位一、品牌营销（一）提升品牌知名度（二）保持品牌热度（三）推广新品（四）打造品牌新形象二、展示自我有些人运营短视频账号是为了借助短视频平台展示自我，将自己打造成某个领域中的“达人”。三、销售商品短视频的火爆发展不仅为普通用户提供了展示自我的平台，为企业提供了新的营销渠道，还有效地推动了电子商务的发展。第二节用户需求定位一、勾勒用户群体画像（一）数据分类（二）确定场景（三）设计模板（四）获取信息（五）形成用户画像二、挖掘目标用户人群的痛点（一）深度（二）细度1．对垂直领域进行一级细分2．在上一步的基础上再做细分3．在上一步的基础上确定目标人群4．以上一步为基础确定一级痛点（三）强度第三节内容类型定位一、情景短剧类短视频情景短剧类短视频的关键是在故事情节上能够引发用户的情感共鸣，使其主动点赞、评论和转发。情景短剧一般由两人或多人一起表演，与小品、小剧场的形式类似，是“吸粉”效果最好的一种方法。二、美食类短视频（一）美食教程类短视频（二）美食品尝类（三）传递生活状态类三、知识、技巧分享类短视频知识、技巧分享类短视频是非常实用且容易“涨粉”的短视频类型。四、才能展示类短视频才能展示，包含唱歌、跳舞、乐器演奏、健身、曲艺表演等。这类短视频只是单纯地展示视频中人物的才艺，强调观赏性和娱乐性，是目前短视频中比较主流的一种玩法。五、商品测评类短视频商品测评是以商品为对象进行测评，先“测”后“评”，通过对某种商品进行使用体验，或者按照一定的标准做功能性或非功能性的检测，然后分析结果，做出评价，分享给用户，目的是帮助用户从众多商品中筛选出质量有保障、体验感好、适合自己的商品，从而促成消费。六、访谈类短视频以前访谈常见于传统媒体的新闻节目中，记者通过与被采访者有目的的交流，获取具有传播价值的真实信息。短视频创作者把这种形式运用到短视频创作中，通过访谈挖掘出有价值的信息，利用社会大众所关注的热点话题，找到真实而有趣的回答，进而吸引“粉丝”的关注。七、探店类短视频探店是指短视频创作者亲自到实体店中探访与体验，将感受记录并分享给用户的过程。这类短视频最适用于餐饮、旅游行业，记录饮食、消费的整个体验过程，向用户展示环境、食物、服务细节等，引导用户进行消费。八、“种草”类短视频“种草”类短视频比较适合美妆、服饰、日用品等领域的内容创作。根据内容的不同，“种草”分为促销型“种草”和“纯种草”两种类型。九、展示萌物类短视频晒萌物类短视频主要包括晒萌宝、萌宠或具有萌态的玩偶等，这类短视频关键是以“萌”制胜，利用各种事物的萌态达到快速吸引目光的效果。九、拍摄Vlog视频博客（VideoBlog，Vlog）又称视频网络日志，是创作者（Vlogger）以影像代替文字或照片，创作个人日志并上传网络给网友分享的视频形式。第四节内容表现形式定位一、实物出镜形式（一）真人出镜（二）动物出镜二、动画形式动画是一种综合艺术，是集绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。三、图文形式图文形式通常是在一张底图上加上一些文字，通过图片与文字的结合来传达信息。第五节竞品分析定位一、什么是竞品（一）竞品的级别分类（二）竞品的基础架构（三）竞品的策略分析（四）竞品的发展潜力二、竞品分析的主要内容（一）用户习惯（二）核心价值（三）功能拆分（四）延伸服务三、竞品分析人员的选择（一）研发阶段（二）运营阶段第六节账号设置定位一、设置账号名（一）简洁易记（二）谐音命名（三）关键词定位（四）以数字命名二、选择账号头像（一）使用真人头像（二）使用图文标识做头像（三）使用短视频中的动画角色做头像（四）使用账号名做头像（五）使用卡通头像三、撰写账号简介账号简介是用户决定是否关注账号的关键因素之一，也可以被当成文案。短视频账号简介一般有以下四种类型。（一）表明身份（二）表明领域（三）表明理念和态度（四）留下联系方式归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的运营定位，了解了短视频运营的目的，掌握了短视频常见的内容类型和常用的内容表现形式，掌握了进行用户需求定位的方法和进行竞品分析的方法，以及设置账号名称、账号头像，撰写账号简介的技巧。随着短视频的火爆发展，短视频领域的竞争越来越激烈，短视频创作者要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，就必须做好短视频账号的运营定位工作。运营定位关乎账号的生死存亡，做好定位才能找准短视频运营的方向，才能让后续运营事半功倍。第3章内容策划，打造爆款短视频的诀窍教学内容一、短视频内容策划的核心原则二、做好短视频选题三、构思短视频内容的经典方法四、讲故事，增强短视频情节性五、短视频内容优化教学要求【知识目标】1．掌握进行短视频内容策划需要遵守的核心原则2．掌握确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论【技能目标】1．掌握借助热点策划选题的技巧2．掌握搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧3．掌握运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧4．掌握短视频封面、标题、内容简介的设置技巧教学重点1．进行短视频内容策划需要遵守的核心原则2．确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论3．借助热点策划选题的技巧4．搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧5．运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧6．短视频封面、标题、内容简介的设置技巧教学难点1．进行短视频内容策划需要遵守的核心原则2．确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论3．借助热点策划选题的技巧4．搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧5．运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧6．短视频封面、标题、内容简介的设置技巧教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容第一节短视频内容策划的核心原则一、娱乐性原则娱乐性原则是指短视频的内容要有幽默感，向用户传递乐观、积极向上的生活态度。二、价值性原则价值性原则是指要让用户感觉短视频内容对自己是有价值的，也就是说，用户通过观看短视频能够有所收获，例如获得感受、知识等。三、情感性原则情感性是影响用户选择观看短视频的关键因素之一，在用户特别感兴趣的短视频类型中，带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性，这些内容能够激发用户的情感共鸣。第二节做好短视频选题一、确定选题的基本原则（一）内容有新意，注重价值输出（二）以用户为中心，保证垂直度（三）紧跟网络热点，避免违规操作（四）选题侧重用户互动性、参与性（五）弘扬正确的价值观，把握选题节奏二、策划选题的“五维”方法论很多人在创作短视频时感觉没有选题思路，不知道从哪里入手，在这种情况下，可以寻找选题的五个维度，即“人、具、粮、法、环”。三、借助热点策划爆款选题（一）热点的类型（二）搜集热点的渠道1．在微信公众号中寻找热点2．在微博热搜榜中寻找热点3．在百度搜索风云榜中寻找热点4．在资讯聚合类平台中寻找热点（三）对热点进行分析1．热点的真实性2．热点的时效性3．热点的话题性4．热点的受众范围5．热点的相关度6．热点的风险性（四）整体策划1．找准热点的切入角度2．对短视频进行整体策划3．创作完成后第一时间发布第三节构思短视频内容的经典方法一、搬运法（一）寻找内容搬运的渠道1．从社交媒体上搬运2．从经典影视剧中搬运3．从关注的名人那里搬运（二）对搬运内容进行加工1．创新展现形式2．创新内容3．创新框架结构二、模仿法（一）随机模仿（二）系统模仿三、代入法所谓代入法，就是指创作者将某个场景作为拍摄短视频的固定场景，然后根据自身需要在这个固定的场景中不断地代入各种不同的元素来填充内容，丰富这个固定场景中的内容表现。四、场景扩展法场景扩展法就是创作者在明确短视频的主要目标用户群体之后，以目标用户群体为核心，围绕他们关注的话题，通过构建九宫格来扩展场景，寻找更多内容方向的方法。第四节构思短视频内容的经典方法一、明确故事主题和角色（一）明确主题（二）确定类型（三）确定角色1．主角必须与故事主题相契合2．适当设定次要角色二、根据主题搜集故事素材（一）自身经历1．最难忘的事情2．失败的经验3．生命中最重要的人（二）时事热点（三）好书、影视剧三、为情节设置矛盾冲突（一）设置得失矛盾（二）通过人物性格制造矛盾（三）设置善与恶、正与邪的对立矛盾四、设置故事情节发展转折点（一）拐点设置有新意（二）拐点设置要自然第五节短视频内容优化一、设置短视频封面（一）封面要有吸引力1．封面中的人物表情要夸张2．封面中各元素之间可以制造强烈的对比3．引发用户的好奇心4．封面中要展示出人物强烈的戏剧性动作、台词、表情等（二）封面应是短视频的亮点（三）封面要与领域相关（四）封面要适应平台风格（五）原创性要高（六）封面的质量要高（七）禁止违规操作二、拟定吸引人的标题（一）提取短视频内容的关键词（二）引用数字（三）使用热点词汇（四）使用第二人称（五）激发用户的好奇心1．使用简单疑问句2．在标题中设置强烈的矛盾冲突3．制造悬念，引发联想（六）指出用户的痛点（七）引发讨论（八）角色代入（九）确定标题句式三、撰写具有感染力的短视频内容简介（一）撰写短视频内容简介的步骤（二）短视频内容简介的常见类型1．互动类内容简介2．“段子”类内容简介3．共谋类内容简介4．悬念类内容简介5．叙述类内容简介6．“恐吓”类内容简介归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的内容策划，掌握了进行短视频内容策划需要遵守的核心原则，确定短视频选题的基本原则和“五维”方法论，掌握了借助热点策划选题的技巧，搬运法、模仿法、代入法、场景扩展法的操作技巧，运用讲故事的方法增加短视频情节性的技巧和短视频封面、标题、内容简介的设置技巧。在这个“内容为王”的时代，短视频的内容策划是决定短视频账号运营成败的关键因素之一。短视频创作者要想让自己的短视频脱颖而出，需要用新奇的创意来策划短视频的选题和内容，选题要新颖、贴近用户，内容要注重用户诉求。短视频创作者在短视频创作过程中要充分发挥创造力和想象力，通过演绎故事、渲染情感，引起用户的共鸣，从而打造出传播力强的优质作品。第4章团队组建与管理，短视频生产的强大支撑力教学内容一、短视频从业人员必备能力二、短视频运营团队的人员构成三、短视频运营团队的搭建四、短视频运营团队的管理教学要求【知识目标】1．了解短视频从业人员必备的能力2．掌握短视频运营团队的人员构成及职能3．掌握搭建短视频运营团队的策略【技能目标】1．掌握SOP式团队管理模型的操作方法2．了解加强短视频运营团队沟通协作的方法教学重点1．短视频从业人员必备的能力2．短视频运营团队的人员构成及职能3．搭建短视频运营团队的策略4．SOP式团队管理模型的操作方法5．加强短视频运营团队沟通协作的方法教学难点1．短视频从业人员必备的能力2．短视频运营团队的人员构成及职能3．搭建短视频运营团队的策略4．SOP式团队管理模型的操作方法5．加强短视频运营团队沟通协作的方法教学方法讲授法、案例法课时数2课时教学内容第一节短视频从业人员必备能力作为专业的短视频创作团队成员，需要具备以下五种能力。（一）懂用户（二）懂内容（三）懂数据（四）懂合作（五）网感强第二节短视频运营团队的人员构成一、导演导演是短视频作品的总负责人，负责人员的组织、工作的协调、短视频作品的质量把控等，其具体岗位职责如下。（一）根据项目要求挖掘选题，完成选题素材、故事的收集与整理，完成项目前期策划。（二）负责组织和协调内外部团队工作，保持多方密切沟通，保障项目顺利完成。（三）参与短视频的剪辑工作，以及后期调色包装输出。（四）参与监督整个短视频的制作过程，并对短视频内容的整体质量负责。（五）保持工作的创造性，根据作品运营数据与用户内容消费需求变化持续进行短视频内容的创新。二、编剧/策划（一）根据项目要求，做出符合市场需求的短视频策划方案及完整的创作构思方案。（二）具有较强的策划能力，能够独立撰写脚本大纲，对色彩、构图、镜头语言比较敏感。（三）参与拍摄与录制，推动拍摄任务的实施。（四）参与后期剪辑，负责视频包装（片头、片尾的设计）等。三、演员演员根据剧本进行表演，包括唱歌、跳舞等才艺表演，根据剧情、“人设”特色进行演绎等。四、摄像师（一）具备了解镜头和脚本语言的能力（二）掌握精湛的拍摄技术，懂得运用镜头的技巧（三）具备基本的视频剪辑能力五、剪辑师（一）能够分辨素材的好坏，并对素材进行快速整理。（二）能够熟练地剪辑素材，例如，完成完美的画面动作连接，不出现画面动作不连贯或重复的现象。（三）能够找准剪切点，在画面的顶点处进行剪切。（四）懂得选择配乐，能够在短视频的高潮阶段或温馨时刻加入符合此时此景的音乐。六、运营人员（一）案例分析能力（二）学习创新能力（三）自我调节能力第三节短视频运营团队的搭建一、确定团队人员配置规模不同类型的短视频内容创作的工作量和难度不同，所需要的人员配置自然也不相同。二、根据人员配置规模选择运营策略（一）3人配置（二）5人以上配置（三）外包运营第四节短视频运营团队的管理一、SOP式团队管理模型（一）明确各工作组的职责范围1．任务2．分解3．结构（二）制订周/日工作计划（三）新人培养1．不断迭代SOP2．新人带教SOP3．注重个人成长一、加强团队沟通协作（一）明确分工，各司其职，各担其责（二）善用辅助工具，完成高效沟通1．选题表2．制作短视频剧本撰写表（三）沟通交流，互助学习，共同提升归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频创作团队的组建与管理，了解了短视频从业人员必备的能力和加强短视频运营团队沟通协作的方法，掌握了短视频运营团队的人员构成及职能和搭建短视频运营团队的策略，以及SOP式团队管理模型的操作方法。在竞争异常激烈的短视频行业，创作者要想仅凭一己之力来运营短视频账号并非易事，只有打造一支战斗力强的团队，才能保证持续、高效地生产出优质的短视频作品。短视频创作团队既需要编导进行统筹领导，也需要摄像师、剪辑师、运营人员等分工合作，所以如何实现团队成员的最佳配置，并进行高效管理是短视频从业者在搭建团队时首先要思考的问题。第5章拍摄技法，新手变“大师”的修炼秘籍教学内容一、景别和景深的设计二、拍摄角度的设计三、光线的设计与运用四、短视频画面构图规则五、短视频拍摄运镜技法六、撰写短视频脚本教学要求【知识目标】1．掌握景别、景深的类型及其作用2．掌握拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用3．掌握短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则【技能目标】1．掌握光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法2．掌握常用的短视频拍摄运镜技法3．掌握撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧教学重点1．景别、景深的类型及其作用2．拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用3．光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法4．短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则5．常用的短视频拍摄运镜技法6．撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧教学难点1．景别、景深的类型及其作用2．拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用3．光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法4．短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则5．常用的短视频拍摄运镜技法6．撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容第一节景别和景深的设计一、景别的类型及其作用（一）远景（二）全景（三）中景（四）近景（五）特写二、景深的设计景深是指被摄主体影像纵深的清晰范围。景深分为深景深和浅景深，深景深的背景清晰，浅景深的背景模糊。景深能够表现被摄主体的深度（层次感），增强画面的纵深感和空间感。第二节拍摄角度的设计一、拍摄方向的设计（一）正面方向（二）正侧面方向（三）斜侧面方向（四）背面方向二、拍摄高度的设计（一）平角度（二）仰角度（三）俯角度第三节光线的设计与运用一、光线的性质（一）硬质光（二）软质光二、光位的设计（一）顺光（二）逆光（三）侧光（四）顶光和底光三、灯光布置方法：三灯布光法（一）主光（二）辅助光（三）轮廓光第四节光线的设计与运用一、视频画面构成的基本要素（一）被摄主体（二）陪体（三）环境二、短视频画面构图的基本原则（一）遵循美学原则（1）被摄主体不应居中，要注意黄金分割，还要注意画面的平衡。（2）被摄主体和陪体应当主次分明，要强调被摄主体，陪体不能喧宾夺主。（3）人或物的连续线不应一字排开，应高低起伏，层次分明，错落有致。（4）人或物之间的距离不应均等，要有疏有密。（5）水平线及景物的连天线不要歪斜。（6）被摄主体不要全部以正面出现，最好与镜头形成一定的角度。（7）重视画面中的“线条”，它可以让画面富有动感和韵律感。（二）灵活构图，立意明确（1）运用对比手法，深化主题。（2）运用斜构图，增强视觉冲击力。（3）运用残缺式构图，制造神秘感。（4）运用框架式构图，营造“偷窥”效果。（三）画面要有表现力和造型美感（四）均衡（五）画面运动要有迹可循（六）主题服务原则（1）为了表现被摄主体，要采用合适、舒服、具有形式美感的构图方式。（2）为了突出表现主题，有时甚至可以破坏画面构图的美感，使用不规则的构图。（3）若某个构图优美的画面与整个短视频的主题风格不符，甚至妨碍了短视频主题的表达，可以考虑将其剪掉。第五节短视频拍摄运镜技法一、推镜头推镜头是一个从远到近的构图变化，在被摄主体位置不变的情况下，摄像机向前缓缓移动或急速推进，从而靠近被摄主体。二、拉镜头拉镜头与推镜头的方向相反，它是通过移动摄像机逐渐远离被摄主体。三、摇镜头摇镜头是指摄像机本身所处位置不移动，借助摄像机的活动底盘，镜头上、下、左、右旋转拍摄。四、移镜头移镜头是指摄像机沿水平面进行各个方向的移动拍摄。五、跟镜头跟镜头同样是一种移动镜头，它与移镜头的不同之处在于当摄像机的拍摄方向与被摄主体的运动方向一致或者完全相反，且与被摄主体保持等距离运动。六、升降镜头升降镜头是摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的方式。七、甩镜头甩镜头，即扫摇镜头，是指摄像机只通过上下或左右的快速移动或旋转来实现从一个被摄主体转向另一个被摄主体的切换。八、旋转镜头旋转镜头是指被摄主体呈旋转效果的画面，摄像机沿镜头光轴或接近镜头光轴的角度旋转拍摄。九、晃镜头晃镜头相比前面介绍的几种运镜方式的应用要少一些。十、环绕运镜环绕镜头需要摄像机位置保持不变，以被摄主体为中心进行旋转移动。十一、复合镜头在短视频的实际拍摄过程中，摄像师常常采用复合镜头，即在一个镜头中将推、拉、摇、移、跟、升降等运镜方式结合起来，以展现丰富多变的画面效果。第六节撰写短视频脚本一、撰写拍摄提纲（1）明确短视频的选题、立意和创作方向，确定创作目标。（2）呈现选题的角度和切入点。（3）阐述不同体裁短视频的表现技巧和创作手法。（4）阐述短视频的构图、光线和节奏。（5）呈现场景的转换、结构、视角和主题。（6）完善细节，补充音乐、解说、配音等内容。二、撰写分镜头脚本分镜头脚本包含的内容十分细致，每个画面都要在短视频创作者的掌控之中，包括每个镜头的长短、细节等三、撰写文学脚本（一）做好前期准备（二）确定具体的写作结构（三）人物设定（四）场景设定归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的拍摄技法，掌握了景别、景深的类型及其作用，拍摄方向、拍摄高度的类型及其作用，光位的类型及其作用，以及三灯布光法的布光方法，还掌握了短视频画面构成的基本要素，以及画面构图的基本原则，常用的短视频拍摄运镜技法和撰写拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本的方法与技巧。短视频创作者要想顺利地完成短视频的拍摄，创作出画面精美的短视频作品，给观众留下深刻的印象，不仅要学会使用拍摄设备，还要掌握一定的短视频拍摄技法，包括景别和景深的运用、拍摄角度的设计、光线的运用、短视频画面构图、运镜，以及短视频脚本撰写等拍摄技法。创作者只有掌握了这些拍摄短视频的技法，才能拍摄出具有大片感的优质短视频。第6章后期剪辑，“二次创作”提升短视频表现力教学内容一、短视频后期剪辑要则二、选择短视频背景音乐的原则三、短视频剪辑转场设计四、常用的短视频编辑工具五、使用剪映App剪辑手机短视频六、使用Premiere剪辑短视频教学要求【知识目标】1．掌握短视频后期剪辑要则2．掌握选择短视频背景音乐的原则【技能目标】1．掌握短视频剪辑转场设计的方法2．掌握使用移动端工具剪辑手机短视频的方法3．掌握使用PC端工具剪辑短视频的方法教学重点1．短视频后期剪辑要则2．选择短视频背景音乐的原则3．短视频剪辑转场设计的方法4．使用移动端工具剪辑手机短视频的方法5．使用PC端工具剪辑短视频的方法教学难点1．短视频后期剪辑要则2．选择短视频背景音乐的原则3．短视频剪辑转场设计的方法4．使用移动端工具剪辑手机短视频的方法5．使用PC端工具剪辑短视频的方法教学方法讲授法、案例法课时数8课时教学内容第一节短视频后期剪辑要则一、短视频后期剪辑的基本流程（一）采集和复制素材（二）研究和分析脚本（三）视频粗剪（四）视频精剪（五）配音字幕合成（六）输出完成的短视频二、短视频镜头组接的基本原则（一）各镜头协调统一（二）运动镜头接运动镜头，固定镜头接固定镜头（三）动静镜头之间用缓冲因素过渡（四）选好动作剪接点（五）遵循轴线规律（六）避免三同镜头直接组接（七）控制镜头组接的时间长度第二节选择短视频背景音乐的原则一、符合短视频风格与调性（一）特色美食类（二）时尚、美妆类（三）旅行类（四）搞笑、段子类二、背景音乐节奏与画面节奏匹配一般来说，除了剧情类的短视频外，大部分短视频的节奏和情绪都是由背景音乐来带动的，视频的画面节奏和音乐本身的节奏匹配度越高，短视频整体看起来会更和谐，更有代入感。三、避免背景音乐喧宾夺主不管一个背景音乐有多流行，除了本身的音乐属性外，它仍然是为视频内容服务的。好的背景音乐绝不是“喧宾夺主”，抢掉视频内容的“风头”，而是服务于内容，与内容融为一体，对视频整体起到画龙点睛的作用，让内容更加饱满，让视频主题更加突出，同时也能更加积极地调动起用户的感情，让他们沉浸其中，背景音乐最高的境界就是让用户感觉不到它的存在。第三节短视频剪辑转场设计一、无技巧转场（一）切（二）运动转场（三）相似关联物转场（四）利用特写转场（五）空镜头转场（六）主观镜头转场（七）声音转场（八）遮挡镜头转场二、技巧转场（一）渐隐、渐显（二）叠入、叠出（三）划入、划出（四）甩切（五）虚实互换（六）定格（七）多屏画面第四节常用的短视频编辑工具一、移动端常用短视频编辑工具（一）剪映（二）快影（三）巧影（四）快剪辑（五）小影（六）InSho（七）VUEVlog二、PC端常用短视频编辑工具（一）Premiere（二）AfterEffects（三）Edius（四）会声会影（五）爱剪辑（六）FinalCutPro第五节使用剪映App剪辑手机短视频一、修整视频素材并添加音乐首先将手机端的视频素材导入剪映，修剪与调整视频素材，添加背景音乐与音效。二、添加特效和文字视频素材剪辑完成后，为手机短视频添加特效和文字，并导出最终的短视频作品。三、制作关键帧动画剪映App的关键帧功能支持对视频、图片、文本、蒙版等添加关键帧，以制作平移、缩放、旋转、透明度变化等动画效果。四、绿幕视频抠像使用剪映App的色度抠图功能可以将绿幕视频中的绿色背景移除，然后结合画中画功能制作创意视频。五、制作变身特效短视频使用剪映App制作人物变身特效短视频。第六节使用Premiere剪辑短视频一、视频修剪在Premiere中可以添加视频和音频素材，并根据音频的节奏对视频素材进行修剪。二、视频调速在短视频制作中，对视频进行加速或减速是常用的表现手法。三、添加视频转场在Premiere中可以为视频剪接点添加视频过渡效果来制作视频转场，还可以使用“效果控件”面板自定义转场效果，或者安装外部的视频转场插件，以添加更丰富的转场效果。四、制作文字动画在视频中添加文字，并设置文字格式，然后利用蒙版功能制作文字消失动画。五、制作视频定格相片效果（一）使用帧定格分段制作视频定格相片效果（二）使用静帧图像制作定格相片效果（三）使用关键帧制作定格相片效果六、绿幕视频抠像在Premiere中可以使用“超级键”效果对绿幕或蓝幕视频素材进行快速抠像处理。七、视频调色在Premiere中可以使用“Lumetri颜色”面板修正视频中画面的颜色，还可以对视频中的画面进行创意调色。八、录制并编辑音频为短视频配音、配乐是非常重要的制作环节，恰如其分的音频能够为短视频加分不少。九、导出视频在Premiere中完成短视频编辑后，即可将其导出。归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的后期剪辑，掌握了短视频后期剪辑要则和选择短视频背景音乐的原则，还掌握了短视频剪辑转场设计的方法和使用移动端工具剪辑手机短视频的方法，以及使用PC端工具剪辑短视频的方法。在短视频创作中，前期拍摄的视频只是一些零散的素材，只有经过后期的编排剪辑，并添加音乐、文字、特效等，才能成为优质的短视频。第7章引流“吸粉”，实现账号裂变式“涨粉”教学内容一、借助爆款短视频引流二、与粉丝保持良性互动三、多平台同步分享短视频四、构建短视频账号矩阵五、短视频平台付费推广教学要求【技能目标】1．掌握借助爆款短视频引流的技巧2．掌握与粉丝保持良好互动的技巧3．掌握多平台同步分享短视频的技巧4．掌握构建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧5．掌握投放DOU＋和“作品推广”的技巧和操作步骤教学重点1．借助爆款短视频引流的技巧2．与粉丝保持良好互动的技巧3．多平台同步分享短视频的技巧4．构建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧5．投放DOU＋和“作品推广”的技巧和操作步骤教学难点1．借助爆款短视频引流的技巧2．与粉丝保持良好互动的技巧3．多平台同步分享短视频的技巧4．构建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧5．投放DOU＋和“作品推广”的技巧和操作步骤教学方法讲授法、案例法课时数3课时教学内容第一节借助爆款短视频引流一、在爆款短视频下发表评论（一）找准目标账号（二）及时评论（三）评论要有吸引力（四）利益引导1．评论区广告不能过于明显2．账号形象要有专业性3．选择不同的短视频进行留言4．不要在引流之后散漫地经营账号二、转发爆款短视频（一）彰显自身个性和特点（二）浓缩要点，间接转发第二节与粉丝保持良性互动一、发起话题讨论（一）选择互动性强的话题（二）选择争议性强的话题二、做好评论互动（一）第一时间回复评论（二）顺着用户的思路进行互动（三）开通问答环节（四）评论置顶（五）评论预埋三、发起活动激发粉丝活力（一）挑战类活动1．活动要有一定的难度2．活动要有一定的奖励（二）创意征集活动（1）创作者发布的短视频必须富有创意。（2）征集到的创意短视频一定要有明确的标准，明确什么样的创意短视频才算合格。（3）创作者在征集创意短视频时，要提供具有一定吸引力的奖品。（4）创作者要引导用户自发生产内容，并将其中的优质内容进行集中展示。第三节多平台同步分享短视频一、微信朋友圈推广微信朋友圈具有其他平台无可比拟的优势。在微信朋友圈推广短视频时，要注意以下三点。（1）短视频封面是影响微信朋友圈用户对短视频产生第一印象的重要因素，所以一定要美观，要突出短视频的特色。（2）创作者在推广短视频时要做好文字描述，把重要的文字信息放上去，帮助微信朋友圈用户了解短视频的内容，从而吸引其点击播放短视频。（3）微信朋友圈中的文本字数太多会被隐藏，要想完整地展示短视频的文字描述信息，可以把重要信息放在微信朋友圈的评论区。二、微信公众号推广微信公众号是个人、企业进行信息发布，并通过运营来提升知名度和品牌形象的重要平台。三、微信群/QQ群推广用户加入微信群或QQ群后，只要他们没有设置“消息免打扰”，群内的任何人发消息，他们都能接收到提示信息。四、微博推广微博的用户基数很大，当创作者在微博上推广短视频时，主要使用它的两种功能，即“@”功能和热门话题功能。四、今日头条分享短视频在今日头条平台上的推荐量是由智能推荐引擎机制决定的，一般与热点相关的短视频会被优先推荐，热点的时效性越高，推荐量就越高。第四节构建短视频账号矩阵一、多平台账号矩阵多平台账号矩阵是指创作者在多个短视频平台上创建短视频账号，在发布短视频时，多个平台同步分发的形式。二、单平台账号矩阵（一）账号互相引流的技巧1．在账号简介中展示其他账号2．在短视频内容简介中@其他账号3．在评论区进行互动4．在“关注”中关注矩阵中的账号（二）构建单平台账号矩阵注意事项第五节短视频平台付费推广一、抖音平台DOU＋投放（一）投放DOU＋的技巧1．确保短视频符合投放要求2．选择合适的投放时间点3．选择合适的目标用户群体4．遵循“小额多次”的投放原则5．根据数据反馈及时调整方案（二）投放DOU＋的流程二、快手平台“作品推广”（一）投放“作品推广”的技巧1．保证短视频作品的质量2．投放账号质量高3．选择合适的投放时长4．根据目的选择投放目标（二）投放“作品推广”的流程1．推广给更多人2．推广给粉丝3．小店作品推广归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的引流“吸粉”，掌握了借助爆款短视频引流的技巧，与粉丝保持良好互动的技巧，多平台同步分享短视频的技巧和构建多平台账号矩阵、单平台账号矩阵的技巧，以及投放DOU＋和“作品推广”的技巧和操作步骤。短视频创作者要想让自己创作的短视频成为爆款，除了打造优质内容外，还要懂得利用各种方式为短视频“吸粉”引流。只有获得众多粉丝的关注和支持，并做好粉丝维护工作，所创作的短视频才能被更多的人看到，进而成功“出圈”，获得广泛的关注和传播。第8章企业号运营，开拓品牌营销新阵地教学内容一、企业号运营与个人号运营的区别二、企业号运营规划三、引爆企业号营销的内容形式教学要求【知识目标】1．了解短视频企业号运营与个人号运营的区别2．掌握企业号“3H”内容规划法则3．掌握引爆企业号营销的常见内容形式【技能目标】1．掌握实施企业号阶段化运营策略的技巧2．掌握打造企业号人格化形象的技巧教学重点1．短视频企业号运营与个人号运营的区别2．打造企业号人格化形象的技巧3．企业号“3H”内容规划法则4．实施企业号阶段化运营策略的技巧5．引爆企业号营销的常见内容形式教学难点1．短视频企业号运营与个人号运营的区别2．打造企业号人格化形象的技巧3．企业号“3H”内容规划法则4．实施企业号阶段化运营策略的技巧5．引爆企业号营销的常见内容形式教学方法讲授法、案例法课时数2课时教学内容第一节企业号运营与个人号运营的区别运营人员在运营企业号短视频之前，要清楚地了解企业号短视频与个人号短视频在运营上的差异，这样才能达到更好的运营效果。（一）核心目标（二）内容策划第二节内容策划一、打造企业号人格化形象打造人格化形象是运营企业号最关键的一步，因为人格化的形象可以帮助企业有效地实现企业形象的营销目标。1．分析品牌目标人群2．分析目标人群关注的账号特征3．基于目标人群关注账号的特征，打造人格化品牌形象4．持续输出优质内容，丰富和强化品牌的人格化形象二、企业号“3H”内容规划法则（一）Hashtag：标签型内容（二）Hotspot：热点型内容（三）Headline：广告型内容三、企业号的阶段化运营策略以抖音平台为例，企业号的运营过程分为以下3个阶段。第一阶段：爆款“增粉”第二阶段：挖掘核心“种子”用户第三阶段：多平台、多账号流量转化第三节引爆企业号营销的内容形式一、展示商品TVC电视广告影片（TelevisionCommercial，TVC）是指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片，它是品牌商业广告的一种。二、直接展示商品功能直接展示商品功能是指直接在短视频中展示商品的特性、功能，让用户充分了解商品的性能。三、借助周边产品侧面展示商品假如企业的产品创意不足，与同类产品相比并没有明显的差异，企业可以尝试利用周边产品来进行侧面展示。四、展示商品的“跨界”用途企业可以通过挖掘产品的“跨界”用途来吸引用户的注意力。五、借助剧情植入商品如果想让用户对企业的产品留下深刻的印象，企业还可以借助特定的场景将自身产品植入其中。六、借消费者口碑展示商品产品好不好，有时不一定非要通过语言表达出来，通过短视频也能侧面表现产品的火爆程度，这样的宣传效果会更好。七、展示员工工作日常或企业文化用户购买产品时，除了看重产品本身的质量和企业的服务水平以外，也关注着企业文化。八、发起挑战赛（一）操作简单，主题设计适合年轻人的口味（二）在挑战赛中软性植入商业化信息（三）结合热点归纳与提高通过本章的学习，我们认识了企业号运营，了解了短视频企业号运营与个人号运营的区别，掌握了打造企业号人格化形象的技巧，企业号“3H”内容规划法则，实施企业号阶段化运营策略的技巧，以及引爆企业号营销的常见内容形式。与传统的图文形式相比，短视频包含的维度很多，有人物的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等。不管从哪个维度上来讲，都比图文形式更具冲击力，也更容易占据用户的心智。短视频营销的最大优势就在于短视频可以灵活地传达品牌形象，所以很多企业纷纷开始运用短视频来开展营销推广活动，以求扩大自身品牌的影响力。第9章商业变现，深度挖掘短视频商业价值教学内容一、广告变现二、短视频＋电商变现三、内容付费变现四、从短视频平台获得奖励或分成五、IP价值衍生变现教学要求【知识目标】1．掌握短视频广告变现的常见类型，以及做好广告变现的策略2．掌握短视频＋电商变现的类型，以及做好短视频带货变现的策略3．掌握短视频内容付费变现的类型4．掌握从短视频平台获得奖励或分成进行变现的技巧5．掌握IP价值衍生变现的类型。教学重点1．短视频广告变现的常见类型，以及做好广告变现的策略2．短视频＋电商变现的类型，以及做好短视频带货变现的策略3．短视频内容付费变现的类型4．从短视频平台获得奖励或分成进行变现的技巧5．IP价值衍生变现的类型。教学难点1．短视频广告变现的常见类型，以及做好广告变现的策略2．短视频＋电商变现的类型，以及做好短视频带货变现的策略3．短视频内容付费变现的类型4．从短视频平台获得奖励或分成进行变现的技巧5．IP价值衍生变现的类型教学方法讲授法、案例法课时数3课时教学内容第一节广告变现一、打造企业号人格化形象（一）植入广告1．台词植入2．剧情植入3．场景植入4．道具植入5．奖品植入6．音效植入7．“种草”植入（二）贴片广告1．触达率高2．传递高效3．互动性强4．成本较低5．抗干扰性强（三）品牌广告1．品牌叙事2．场景故事化3．商品展示4．主题理念5．制造话题6．用户共创二、做好广告变现的策略（一）广告植入要自然（二）品牌特征与短视频账号定位相符（三）创作高质量的短视频第二节短视频＋电商变现一、创立电商品牌变现（一）个人电商品（二）自建电商平台二、短视频带货变现（一）运用大数据选品（二）根据用户需求选品（三）客单价要低（四）加入验货群（五）利用返利网站或App第三节内容付费变现一、用户自愿付费激励用户自愿付费激励在直播行业中比较常见，也就是主播在直播的过程中，用户为了表示对主播的喜爱和支持，向主播赠送礼物，而主播收到礼物后可以将礼物转化变现。二、销售知识，付费观看（一）销售专业知识1．关联性2．稀缺性（二）销售垂直细分领域知识1．服务某类目标人群2．深入挖掘某类主题知识3．聚焦某类场景知识4．以某类社交知识为内容三、推出付费会员服务付费会员服务模式早已在长视频领域得到了广泛的应用。在短视频付费会员服务业务中，会员一般可以享受以下权利。（1）观看非会员用户无法看到的精品内容。（2）可以保存和下载短视频内容进行离线观看。（3）在观看短视频时能够跳过广告，享受良好的观看体验。第四节从短视频平台获得奖励或分成一、参与短视频平台发布的有奖创作任务（一）按照任务规则创作作品（二）选择适合自己的任务去参与二、从平台方获得分成（一）了解可分成的平台及其分成规则1．快手“创作者激励计划”2．腾讯微视“达人计划”3．爱奇艺（二）合理选择分成平台第五节IP价值衍生变现一、IP版权输出变现短视频创作者形成自己的IP后，可以对自己的版权内容进行出书，或者借助IP的影响力打造影视化节目，从而实现IP版权变现。二、IP衍生品变现短视频创作者可以使用IP中的角色人物、场景、道具、标识等开发衍生品，通过销售这些衍生品进行变现。归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频的商业变现，掌握了短视频广告变现的常见类型，以及做好广告变现的策略，短视频＋电商变现的类型，以及做好短视频带货变现的策略，短视频内容付费变现的类型，从短视频平台获得奖励或分成进行变现的技巧和IP价值衍生变现的类型。当通过持续输出优质的短视频内容积累起大量的人气之后，短视频创作者就可以实现商业变现。变现既是对优质内容的回报，也是支撑创作者继续输出优质内容的动力。短视频创作者要找到适合自己的变现途径，充分挖掘短视频的商业价值。第10章案例解析，揭秘成功达人的运营秘诀教学内容一、抖音达人账号运营分析二、快手达人账号运营分析三、哔哩哔哩“UP主”账号运营分析教学要求【知识目标】1．掌握抖音、快手、哔哩哔哩三大平台的特点2．了解分析短视频账号运营策略的方法，并从成功的短视频账号上学习成功经验教学重点1．掌握抖音、快手、哔哩哔哩三大平台的特点2．了解分析短视频账号运营策略的方法，并从成功的短视频账号上学习成功经验教学难点1．抖音、快手、哔哩哔哩三大平台的特点教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容第一节抖音达人账号运营分析一、抖音平台简介（一）泛娱乐化（二）个性化推荐（三）流量叠加支持（四）内容为王（五）强大的搜索算法二、“毒舌电影”账号运营分析（一）内容类型定位符合用户需求（二）封面图设计个性化（三）选题具有策略性三、“刻骨的阿名”账号运营分析（一）从日常生活中取材，制造共鸣（二）营造神秘感吸引用户（三）引导评论（四）鼓励用户投稿，提升用户参与感四、“疯产姐妹”账号运营分析（一）账号定位和人物形象清晰（二）根据短视频数据表现，实时调整内容定位（三）短视频内容真实五、“黑脸V”账号运营分析（一）蒙脸出镜，制造神秘感（二）内容极具创意（三）宣传正能量（四）双号运营第二节快手达人账号运营分析一、快手平台简介（一）快手的定位（二）快手平台的特点1．两种播放模式2．“普惠式”运营理念3．“去中心化”流量分发模式二、“祝晓晗”账号运营分析（一）垂直化内容定位（二）人物形象鲜明（三）故事情节充满反转（四）表演自然（五）积极与粉丝进行互动（六）双账号运营，互相引流三、“懂车侦探”账号运营分析（一）短视频内容与用户息息相关（二）通过剧情化演绎传输安全知识（三）短视频风格贴合账号名称四、“大雄不慌”账号运营分析（一）人物形象鲜明（二）“剧情＋美食”的表现方式，提高短视频可看性（三）美食制作注重视觉享受（四）定式化的台词设计五、“叶公子ye”账号运营分析（一）差异化的表现形式（二）账号基本信息设置有辨识度（三）鲜明的人物形象（四）剧情多样化，内容有看点（五）借标题制造悬念（六）多个账号差异化运营第三节哔哩哔哩“UP主”账号运营分析一、哔哩哔哩平台简介（一）哔哩哔哩平台的特点1．优质的弹幕文化2．无贴片广告3．重社交、粉丝价值高（二）哔哩哔哩平台的内容生态1．版权采购内容2．UP主创作内容（三）哔哩哔哩平台UP主创作环境1．培养计划2．激励计划（四）哔哩哔哩平台上容易火的内容风格二、“飞碟说”账号运营分析（一）清晰的定位（二）独特的动画风格（三）将碎片化的知识系统化（四）选题多样（五）解说词幽默诙谐（六）态度严谨三、“老师好我叫何同学”账号运营分析（一）具有人文情怀的测评（二）短视频制作精致（三）文案极具艺术感染力1．解说词生动形象，逻辑严谨2．标题“吸睛四、“魏布斯”账号运营分析（一）专注于分享使用体验（二）画面质感高五、“日食记”账号运营分析（一）人格化的表现形式（二）向用户传达一种生活状态（三）注重挖掘美食背后的故事（四）多样化的选题（五）诗意化的画面1．场景选择2．光线设计3．镜头运用（六）贴合视频主题的听觉语言（七）诗意、走心的文案（八）“吸睛”的标题归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频成功达人的运营秘决，了解了分析短视频账号运营策略的方法，并从成功的短视频账号上学习成功经验，掌握了抖音、快手、哔哩哔哩三大平台的特点。在各大短视频平台上，很多短视频创作者通过策略化的运营积累了百万甚至千万粉丝，在短视频行业形成了极大的影响力。所谓“他山之石可以攻玉”，本章从抖音、快手、哔哩哔哩三个短视频平台上遴选了部分具有代表性的短视频达人，通过分析他们的短视频特点来探讨运营短视频账号的方法和策略。1.1.3.1粗丁二烯萃取解吸系统由西山来的粗丁二烯入粗丁二烯原料罐（G－413/414），由粗丁二烯进料泵（B－403/404）抽出经粗丁二烯预热器（H－407）加热至露点60-70℃进入粗丁二烯萃取塔Ⅰ（T－401A）第66，70，74层板，溶剂乙腈用溶剂泵（HB－401/402）从粗溶剂罐（G－406）中抽出，经流量控制进入冷却器（H－406）冷却至50-60℃，进入粗丁二烯萃取塔Ⅱ（T－401B）140或144层板，进行萃取精馏，轻组分异丁烯从萃取塔顶馏出，经塔顶冷凝器（H－404）冷凝后进入粗回流罐（G－403），然后用回流泵（B－405/407）部分打回流，部分合格产品产入异丁烯水洗塔（T－410），经水洗后的异丁烯入异丁烯产品罐（R－110、G－423）中，产满后由产品泵（QB－409/410）送MTBE装置，西山贮运等地。粗丁二烯萃取塔底含丁二烯的乙腈溶液靠压差作用压入粗丁二烯解吸塔（T－402）第32或36块板进行丁二烯与乙腈的分离。丁二烯馏分从粗丁二烯解吸塔顶（T－402）馏出，经塔顶冷凝器（H－405）进入粗解吸回流罐（G－404）中，经回流泵（HB－406/409）抽出，一部分打回流，另一部分合格的丁二烯产入炔烃原料罐（G－424）。粗丁二烯解吸塔底解吸干净的乙腈靠压差经中间重沸器（H－302），回收进料第二预热器（H－420），粗丁二烯原料预热器（H－407）换热后进入粗溶剂罐（G－406）中循环使用。异丁烯水洗塔洗涤水使用装置内的热水循环使用，在塔内水与异丁烯逆向接触，洗涤后的水洗塔下水去回收塔（T－408）进行乙腈回收。1.1.3.2炔烃及脱水再蒸馏系统由粗解吸塔顶及西山来的含炔烃的丁二烯入炔烃原料罐后（G－424），用进料泵（HB－424/425）抽出，经炔烃原料预热器（H－101）预热至50-60℃后进入炔烃萃取塔（T－406）第8或10层塔板，炔烃溶剂罐（G－437）内乙腈溶剂用溶剂泵（QB－405/406）抽出，经溶剂冷却器（H－413）控制在36-44℃进入炔烃萃取塔（T－406）第77或80层塔板，经过萃取精馏，塔顶产出的炔烃含量合格的丁二烯经塔顶冷凝器（H－801A）冷凝后进入炔烃萃取回流罐（G－428），然后用回流泵（QB－415/416）抽出，一部分打回流，另一部分送入脱水原料罐（R－807）。炔烃萃取塔底含炔烃的乙腈溶剂靠压差压入炔烃解吸塔（T－411）的28、30、34层塔板，进行碳四与乙腈的分离，塔顶产出的含炔烃的丁二烯经塔顶冷凝器（H－405）进入炔烃解吸塔回流罐（G－435），然后由回流泵（HB－414/415）抽出，部分打回流，另一部分输出到废碳四水洗塔（T－407）。经水洗后，废碳四进入废碳四罐（G－402），产满后由产品泵（HB－422/423）送动力车间。炔烃解吸塔底的热乙腈经过炔烃原料预热器（H－429）预热后，进入炔烃溶剂罐（G－437）循环使用。由炔烃萃取塔顶来的炔烃含量合格的丁二烯和聚合废干电池回收的障碍与对策中国是世界电池生产和消费大国。据有关资料统计，1980年中国电池生产量就已超过美国，跃居世界第一。1999年我国生产电池150亿只，消费70亿只。面对如此大量的电池生产和消费，回收利用并使之无害化、资源化、减量化的工作却远远没有跟上，由此给人们带来现实的和潜在的污染危害，既浪费了宝贵的资源，又影响了经济的可持续发展。因此，加强对废旧电池回收利用的研究和管理，是我们义不容辞的责任。1、废干电池的危害及回收再利用的意义1.1废干电池的危害废电池中含有大量的重金属及废酸、废碱等电解质溶液，以我国生产和消费量最大的干电池来说，其中含有汞、镉、铅等多种对人体有害物质。目前，我国的废干电池几乎都和生活垃圾一起排出；而生活垃圾多以堆肥，焚烧，填埋三种方式处置。据检测，我国有的城市每吨垃圾汞含量竟高达1.7～5.1g，其中70%来自废干电池。当生活垃圾堆肥处理时，会因含汞等重金属而影响发酵。当生活垃圾焚烧处理时，烟气中的汞含量也高达1～5mg/Nm3，超过世界保健机构规定标准的60～300倍；当生活垃圾填埋处理时，电池中的重金属可能随渗滤液一起渗出，成为污染土壤和地下水的永久隐患。1.2废干电池回收再利用的意义随意丢弃废电池不仅污染环境，危害人类健康，也浪费资源。干电池中的金属含量超过50%，以我国目前的生产水平计算，每年干电池生产约耗锌25万吨，锰24万吨，铜4500万吨，还有其他重金属。若以10%增长速度推算的话，到2005年我国干电池生产量将达200多亿只，如不及早考虑回收利用，其对环境的危害会进一步加剧，不仅造成资源的大量浪费，而且贻害子孙后代。需要特别指出的是，废干电池中所含多种金属都属于不可再生资源，所以回收利用废干电池对我国来说意义重大。我国经济增长和资源供给的矛盾十分突出，目前多种自然资源趋于萎缩，人均资源量只有世界平均水平的1/2，居世界第53位。国土资源部的资料显示，我国的铁、铜、铅、锌等重要矿产资源，从2000年起就进入采掘中晚期。我国生产优质电池所用的锰矿的储量已极少，供应不足，所以从可持续发展的用度出发，应尽早考虑资源的回收再利用。其实，从废电池中回收有用金属要比矿石中提取容易得多，不需建矿山，免去采矿、选矿与繁杂的前期工序，可节省80%以上的投资和50%～70%的能源；还能有效地改善生态环境。以回收利用铜和铅为例，每再生利用1万吨废铜要比用矿石冶炼生产铜节省投资1亿多元，节省能源折合标准煤5.9万吨，少排放二氧化硫等有害气体3600吨，少排出尾矿100多万吨，节省的运力以及采、选、冶炼过程中所耗用的水的数量更是难以计算。世界各国都十分重视铅的回收再利用，特别是废铅蓄电池的回收再生。从全世界范围来看，西方国家在80年代初再生铅产量就占其年产量的50%；进入90年代，美国铅的年产总量中的70%以上是再生铅。美国是铅资源十分丰富的国家，为什么对铅的再生这样重视，而且达到了这么高的回收比例呢？原因简单，回收再利用资源有着它的优势和环境效益。近年来，随着可持续发展战略的普遍采纳，发达国家正在把发展循环经济，建立循环型社会，作为实现环境与经济协调发展的重要途径，循环经济的根本之源就是保护日益稀缺的资源。在这一潮流和趋势的影响下，世界上许多国家都非常重视资源的回收再利用。在世界各种主要物质的总量中，铜产量的45.62%、钢产量的45%、铝产量的22%、铅产量的40%、锌产量的30%都是来自再生资源。1998年世界主要工业发达国家再生资源回收利用总值已超过2000亿美元。总之，以节约资源来保护本国资源是当前世界的发展趋势，像日本这样的经济发达国家，目前也在为走向“循环经济社会”做准备，使以“大量生产、大量消费和大量废弃”为基本特征的现代经济社会，向以“最优消费和最少废弃”的可持续发展的“循环经济社会”转变。中国和日本的国情不同，但走循环经济之路，也是我国社会经济发展的必然之路。从这一点出发，应加强对废干电池回收利用的研究管理，使其能够尽快完成从危害到资源的转化。2、废干电池回收方式的比较中国回收方式60年代就曾实行，当时以每分钱2只废干电池的价格进行收购，后来因为此法费工多、经济亏损严重，被迫停止。近年来，随着环保知识的普及，有些商家和个人也加入了回收废电池的行列。如北京新街口百货商场，他们对购买电池的顾客，实行以旧换新的做法，每节旧电池折价5分钱，在不长的时间里投入了1160元。后来实行无偿回收；河南省农家妇女田桂荣从1998年起自费回收废电池，1998年3月到2001年初，她就自费二三万元回收电池50多吨。2.2与商家、企业结合回收型1999年5月8日北京市环境卫生管理局与北京麦当劳各分店联合举办回收废旧电池的活动。人们可将家中的废旧电池送往北京麦当劳的任何一家餐厅，参与者可根据废旧电池的积累数量，免费兑换麦当劳标准可乐或汉堡，此次活动持续半年时间。2001年5月1日开始，北京晚报与乐百氏北京分公司联合举办废旧电池回收活动，1个月就回收废旧电池19万节。2.3义务回收型1998年4月，北京市环卫局成立了有用垃圾回收中心，专门负责废电池的回收工作，他们在中小学、机关、商店、餐厅建立了300多个回收点，定期派车到各点回收废电池。新街口百货商城，从1997年2月到现在已回收4685公斤；麦当劳回收的废电池也已占到了全市回收数量的1/2；北京信息工程学院的环保志愿者与所居住的小区家委会联合，5个多月回收废旧电池430公斤。1998年，上海环卫部门在全市1163所中小学、8所大学和市区两级党政机关设立废电池回收箱。丹东市从2000年3月到9月，全市20多万人参加废电池回收活动，回收废电池11吨。3、废旧电池回收中存在的问题3.1回收数量少北京城里每年消费的电池是6000吨，现有的废旧电池回收网点是300余个；但从1998年到2000年，仅仅回收废电池100多吨。上海市从1998年6月到1999年3月，回收了10吨（37万节旧电池），而其每年的消费量是3亿节。如果从全国来看，上百亿节废电池大部分没有回收，而是随意丢弃，进入生活垃圾继续污染环境。现在我国的废旧电池仍以每天15吨的速度增长着。有资料表明，一个300万人口的城市，一年消费的干电池是7000多万节，用完后随生活垃圾埋掉的金属是2000余吨，其中仅汞就有300多公斤。那么不难算出，北京一年消费6000吨电池，废弃后被埋入地下的金属又是多少呢？目前，我国生产的含汞电池是138亿节。据专家测试，1节1号电池烂在地里，能使1m2的土地失去利用价值，而1995年我国通过各种途径向环境输入的汞达971吨，这将使多少土地失去利用价值呢？在人均耕地面积仅相当于世界水平28%的国情下，我们有什么理由如此浪费宝贵的土地资源呢？3.2坚持时间短麦当劳轰轰烈烈地开展废电池回收活动半年，乐百氏公司与媒体合作开展回收活动1个月。这种媒体与企业相结合的方式很好，但因持续时间太短，活动过去后回收数量骤减。3.3影响和带动面小废电池的回收应是一项全社会参与的事业，但现有的回收活动只限于城市，而且只限于大城市中的部分人群。现有的回收方式虽然在一定程度上推动了废旧电池的回收工作，但存在的弊端也十分明显，以无偿回收型来说，只局限于有环保意识的企业或人群；以有偿回收型来说，无论是商家还是个人，均无能力长期以大量资金回收旧电池；以商家、企业参与回收的方式来说，虽能起到为商家或企业造声势、树形象的作用，但因坚持时间太短，不能推动回收工作在产业化的道路上运行。4、废旧电池回收不上来的原因4.1缺乏政府的支持国外政府都十分重视废旧电池的回收，瑞士与奥地利从60年代起回收废干电池；日本1984年成立了回收与再生利用中心，开展包括回收废干电池在内的废物回收与再生利用工作；比利时大量回收废干电池，已使垃圾焚烧中的汞排放减少了36%。国外政府也很重视镍镉电池和铅酸电池的回收，瑞典、意大利的铅蓄电池的回收率已近100%；丹麦1997年镍镉电池的回收率就已达95%。相比之下，我国废旧电池回收工作一直处于十分困难的境地，我国是世界电池生产和消费第一大国，1999年生产电池150亿只，消费70亿只。迄今为止，我们对生产量最大的锌锰电池和含剧毒物质镉的镍镉电池的回收基本上是空白，这无疑与缺乏政府的支持有关。政府应考虑，假如我们走发达国家先污染后治理的老路，花费会更大。日本从1981年起，对痛通病的发源地——神通川流域的镉污染土壤进行治理，每公顷的治理费用约250万人民币；广东省1980～1989年对农业商品基地调查，农田土壤重金属元素检出率较高，农产品中汞、镉、铅、锌、铜5种重金属的超标率为41%，重金属是环境中最难降解的物质，流入环境以后，像汞、镉、铅会在生物体中积累，在今后几年乃至几个世纪内产生有害的影响。中国的现代化建设必须考虑环境污染和资源短缺两个问题，选择适合自己的道路；而废旧电池的污染恰恰在这两个方面都造成极大危害。也许有人认为，1997年国家9部委联合发出了限制电池产品汞含量的通知，今后电池无汞化了就没必要回收了。对此，我们的回答是否定的，虽然电池无汞化了，但仍然存在其他重金属的污染和资源的浪费。最好的办法是把它作为二次资源加以利用。4.2缺乏经济实用的处置技术废旧电池回收以后关键要给予无害化处理，处理技术的先进性、经济性直接影响到污染的治理，也影响到废旧电池的回收。北京从1998年到2000年收集的旧电池，由于找不到地方处理，只能堆放在三个大集装箱里；河南农家妇女田桂荣自费收集50多吨旧电池已堆满了她租借的两间仓库。由于缺乏经济实用的技术，人们只能面对着堆积如山的废旧电池一筹莫展。4.3公众环保意识不强近年来，我国对废旧电池的危害已进行了大量的宣传，但对于一个13亿人口的大国来说，知道的人还是少数，乱仍废旧电池的现象比比皆是。而发达国家环保工作细致入微，如德国，每个人从幼儿园起接受环保教育，对废旧电池的回收利用更是早已习惯化、制度化。相比之下，我们的工作还有很大差距。4.4缺乏相应的立法巴塞尔公约中关于危险废物的控制规定，许多种类的废电池如铅酸电池、含汞电池、镉镍电池、镍镉电池等属于危险废物，应当按照危险废物来管理。但是，目前我国对于任何种类的废电池都没有按照危险废物来管理，而按照普通垃圾来对待。另外，我国对废电池的回收处理，也没有制定具体的法规和政策，1995年颁布的《固体废弃物污染环境防治法》对废电池的回收末作任何规定。而在发达国家，德国政府已经立法，明确规定，对于毒性大的铅酸蓄电池、含汞电池、镉镍电池必须标有再生标识，电池生产厂家和经销商必须建立电池再生利用，对于不可再生利用的电池要根据废物管理法进行妥善处置；美国是废电池管理立法最多最细的一个国家，不仅建立了完善的废电池回收体系，而且建立了多家废电池处理厂；日本是发达国家中循环经济立法最全面的国家，立法的目标是建立一个资源循环型社会。4．5缺乏社会回收系统电池污染的特点是集中生产、分散污染，要想把分散在千家万户的废旧电池回收上来，就必须有一个社会回收系统。60年代这项工作是由物资部门负责，回收废旧电池曾产生了一定的经济效益。现阶段我国生产量最大的锌锰干电池，资源利用率很低，每节电池在使用中有70%~75%的锌尚未参与反应，正极中有40%的锰尚未发出电能。如果采取有效措施回收的话，就以我们每年消耗120亿节电池计算，可得锌65万t、电解二氧化锰20t；若以每吨产品耗电3000度计算可节电6亿度；若要算社会效益的话，更是难以计量。4．6缺乏资金和政策引导废旧电池的回收利用是一项复杂的系统工程，需要强大的资金支持。如果只靠个别人和个别厂家的有偿回收，则难以长久维持。另外，我国对废旧电池的回收利用一直就没有什么政策，政府对此采取不鼓励也不惩罚的态度，这当然不会引起人们的重视。在现有的回收方式不能完成废旧电池从危害到资源的转化的情况下，必须考虑探索新的回收方式。新的回收方式应是政府部门、生产厂家、经销商、零售商、环卫部门、物资回收部门、消费者和拾荒者共同参与回收的一种模式，从经济上、法律上、行政命令上多方面参与，有偿与无偿相结合，用最少的成本取得最大的效益的一种回收模式。5．需要采取的对策5．1政府主导广大老百姓对政府领导环保工作寄予厚望，最新一项对全国公众环境意识调查结果显示，33%的人认为中央政府的作用最重要，68%的人愿意为保护环境增税，所以政府应把废旧电池及其他危险固体废物的处置工作列入环保工作的主要目标。拿北京市来说，应把这项工作列入“十五计划”的日程。罐区来的不含炔烃的丁二烯一同进入脱水原料罐（R－807），然后由进料泵（B－804A/B）抽出，经流量控制后进入丁二烯水洗塔（T－803），丁二烯由塔顶出来进入脱水塔第58或60层塔板，脱水塔顶水和丁二烯的共沸物经冷凝器（H－418）冷凝后先入分水罐（R－801）将分层水脱掉，然后丁二烯入回流罐（R－810），用回流泵（B－807A/B）抽出，经回流泵控制全部打回流，水值合格的丁二烯由塔底产出，经塔底泵（B－806A/B）和塔底液控后打入再蒸馏塔（T－801）第50、59层塔板进料，丁二烯从塔顶蒸出，经塔顶冷凝器（H－426、H－801B）冷凝后入回流罐（R－809），然后用回流泵（B－810A/B）抽出，部分打回流，部分作为原料供聚合装置，还可以根据生产需要部分给环丁砜或液体胶装置，塔底的重组份靠塔的压力压入小碳五罐（G－425），由重组份泵抽出至废碳四罐（G－402），同废碳四一起送动力烧火。丁二烯水洗塔的洗涤水是软化水经水流量控制后进入洗涤水冷却器（H－806），冷却至25-35℃后，进入丁二烯水洗塔（T－803）的顶部与丁二烯逆向接触，进行液液萃取，丁二烯由塔顶产出入脱水塔（T－804），含有乙腈及杂质的洗涤水从塔底排出，靠塔压经塔釜液控后压入溶剂回收塔（T－408）。各水洗塔下水、各脱水罐下水以及炔烃解吸和粗解吸塔的再生溶剂一并经过回收原料预热器（H－420）后进行溶剂回收塔（T－408）第13、15、19层塔板，在常压下进行精馏，乙腈馏份从塔顶产出，经过冷凝冷却器（H－410）后进入回流罐（G－430），然后用回流泵（HB－416/417）抽出，一部分打回流，另一部分送至炔烃溶剂罐（G－437）或粗溶剂罐（G－406）循环使用。回收塔釜的水经原料预热器（H－424）换热后进入循环水罐（G－440），循环水罐的水经循环水泵抽出后经过循环水冷却器（H－417/422）冷却至20-40℃后，再经流控进入异丁烯水洗塔（T－410）和废碳四水洗塔（T－407）与异丁烯和废品碳四进行液--液萃取，异丁烯和废碳四从水洗塔顶产出直接进入异丁烯和废碳四产品罐。工艺原则流程图见第十章附录10.11.1工艺指标原料指标原料名称项目单位指标原料名称项目单位指标粗丁二烯外观无色透明无悬浮物工业用丁二烯外观无色透明无悬浮物1,3丁二烯含量%（m/m）≥40.01,3丁二烯含量%（m/m）≥98.0总炔烃%（m/m）≤2.0总炔烃mg/kg≤100丁二烯二聚物mg/kg≤1000丁二烯二聚物mg/kg≤1000过氧化物mg/kg≤9.4过氧化物mg/kg≤9.4水含量mg/kg≤500水含量mg/kg≤500气相含氧量%(v/v)≤0.3气相含氧量%(v/v)≤0.3C2＋C3含量%(m/m)≤0.5阻聚剂含量mg/kg50－150C5＋C5以上组分%(m/m)≤1.0半成品、成品指标名称项目单位指标名称项目单位指标半成品粗解吸塔顶丁二烯纯度%（m/m）≥93.0成品丁二烯纯度%（m/m）≥98.0丁二烯水值mg/kg≤30粗解吸塔顶异丁烯纯度%（m/m）≤0.5乙腈含量mg/kg0炔烃含量mg/kg≤30粗萃取塔顶丁二烯纯度%（m/m）≤2二聚物含量mg/kg≤50公用工程（水、电、汽、风等）指标名称项目单位指标名称项目单位指标循环水压力MPa≥0.413公斤蒸汽压力MPa≥0.8温度℃≤24温度℃≤190新鲜水压力MPa≥0.4仪表风压力MPa≥0.8温度℃≤20质量无油、无水、无尘软化水压力MPa≥0.4氮气压力MPa≥0.2温度℃≤60质量无油、无水、无尘高压电电压V6000＋5%低压电电压V380＋5%频率HZ50+0.5/-1.5频率HZ50+10%相数三相、三线、中线不接地相数三相、三线、中线不接地主要操作条件萃取精馏塔主要操作条件塔底温控（℃）塔顶温度（℃）塔顶压力（MPa）溶剂温度（℃）溶剂含水（%）粗丁二烯萃取塔115－13050－600.45－0.5250－588%－18%粗丁二烯解吸塔120－13040－600.20－0.36炔烃萃取塔125－13238－480.32－0.4235－455%－20%炔烃解吸塔110－12075－1050.18－0.25水洗塔主要操作条件洗涤水温度（℃）塔底压力（MPa）水油比异丁烯水洗塔25－400.25－0.41－2废碳四水洗塔25－400.25－0.41－2丁二烯水洗塔25－400.35－0.51－2精馏塔主要操作条件塔底温控（℃）塔顶温度（℃）塔顶压力（MPa）回流温度（℃）回流比丁二烯脱水塔28－4624－350.170－0.25015－29丁二烯精馏塔39.0－55.020－340.17－0.3520－353－6溶剂回收塔98－11074－83常压30－452－4物料平衡粗丁二烯系统入方出方名称流量（t/ｈ）名称流量（t/ｈ）去向混合碳四5.0异丁烯组份2.9MTBE或西山丁二烯2.0丁二烯精制系统炔烃组份0.05动力罐区加工损失0.05放空合计5.05.0丁二烯精制系统入方出方名称流量（t/ｈ）名称流量（t/ｈ）去向工业用丁二烯6.0丙炔组分0.06系统放空丁二烯5.82聚合装置碳五组份0.06动力罐区加工损失0.06放空合计6.06.0辅助材料消耗指标材料名称单位数值乙腈kg/t15.00公用工程消耗及能耗指标名称单位装置设计指标04年实际消耗蒸汽消耗t/h15.011.6新鲜水消耗t/h40.030.0循环水消耗t/h18001300软化水t/h54.5电kwh/h650420能耗104cal/t450400短视频运营与案例分析教案P