备战年中大促-素材篇

2014年6月备战年中大促-素材篇阿里妈妈客户服务部-策略运营素材优化指南大促最新规则客户专属服务素材优化指南不同推广目标下的素材设计2014上半年优秀素材回顾文案：可以是创意文案，也可以是利益点描述画面：配色与排版最好与上新产品的风格有所呼应，在传达画面的同时，也将自己的品牌也传达了出去。文案：尽量简单，促销利益点描述清晰画面：配色以暖色为大方向，视觉聚焦放在利益折扣点上，尽量不让用户思考，做到最快速，最直观。促销上新推产品点评：整体色调清新自然，和“裸妆”清新自然的概念相符。促销信息非常抢眼，放在了视觉焦点上；同时展示清晰单品图，让受众将促销信息和产品对应起来。素材右上角的LOGO提高品牌知名度点评：歌瑞尔倚其超高的品牌知名度在醒目位置打出品牌logo，吸引注意力。信息排列有序，关键利益点突出。色彩和图片搭配和谐，增加整体美感点评：同样是两栏式构图，只选用一种主色营造整体氛围，促销信息清晰，并有引导消费者点击的元素设计。同时打315牌，增加买家对产品质量的信心点评：糖果色的产品，配上深色的背景，素材画面醒目而和谐，促销信息清晰，同时突显了单品，勾起点击欲望优秀案例展示画面风格与品牌定位统一，并保持前后一贯的风格Logo和Slogan要有明确及固定的展示色彩和图片的运用要有辨识度和记忆度能充分展示品牌的定位，传递品牌理念要与消费者做情感沟通，容易引起共鸣文字不宜过多，须简洁明了文案画面推品牌点评：画面唯美，模特、图案及品牌logo搭配协调，整个广告牌被切割成左右两部分，相互映衬，很有质感。点评：广告牌和模特图互相搭配，共同体现了品牌的精准定位，容易引起买家共鸣。品牌logo及品牌术语也帮助消费者加深了对该品牌的理解，完成了品牌理念和定位的输出。点评：模特图和整体画面感觉准确诠释了品牌人群定位及产品风格。同时用反问句拉近了与买家之间的距离，使品牌更加贴近消费者。点评：1、品牌logo使用规范、识别度高；2、设计风格符合品牌一贯视觉体验；优秀案例展示画面要注意氛围营造，激发用户参与热情视觉聚焦在主形象上（文字或者图案）品牌信息一定要有体现活动主题要有清晰体现用户参与点要明确要有适度的促销信息，最好与活动主题契合。文案画面推活动点评：素材的视觉呈现上，无论字体，颜色的选择，都非常的统一。以小熊电器一直以来的轻松，温馨的漫画形象来呈现6周年，以及6000台的数据，体现全店店庆的促销气氛点评：素材的页面设计和活动主题极为贴合。画面中包含了让人好感度大增的元素：小孩，动物。阿芙和几米的跨界合作，同时配合明确的促销信息，让好奇和铁杆粉丝都忍不住点击点评：活动主题突出。画面模特受欢迎程度高，本身就是点击保证。促销信息区，热卖气氛营造得很到位，折扣力度吸引人。点评：配合5.4的特殊日子，素材上将热点营销的内容清晰体现。同时明显的LOGO，和对应的折扣信息（满500减40），吸引大家一探究竟优秀案例展示素材优化指南不同推广目标下的素材设计2014上半年优秀素材回顾点评：三栏式设计结构，文案设计简洁明了，突出上新和折扣主题，卖家信誉给客户增添信心，产品图展示明确店铺风格和主打款，吸引目标人群点击点评：采用两栏设计，双模特展示凸显服饰轻灵、复古的风格，右边文案栏highlight品牌及活动主题、折扣，准确定位该品牌老客户及潜在目标人群女装类目优秀素材：男装优秀素材：点评：整张素材仅展示产品的一个细节，与一般展示产品全貌的设计显得别出心裁，更加与文案丝丝贴合，吸引目标群体点击点评：素材色彩对比鲜明，产品图和留白处恰到好处，文案居中亮出品牌和活动力度男女鞋类目优秀素材：点评：素材白底，用围绕铺陈产品的设计，既最大限度的展现了产品，又能巧妙的突出文案，卖家还在折扣处用反色突出，达到强调的效果点评：背景色与产品图形成弱反色对比，画面给人符合季节的清新感，将消费者注意点落到产品图的细节，对产品产生兴趣。文案只写明开团时间，更吸引用户点击查看其它信息零食特产类目优秀素材：点评：新鲜食品材质的展现，让消费者联想用此食材制作的零食，文案突出免费二字，顿时有点击欲望。点评：用食物细节的展示，自信的表达产品质量，同时更吸引消费者的食用欲望。左侧文案突出活动力度，烘托让消费者赶紧下单的紧迫感母婴类目优秀素材：点评：母婴产品以吸引儿童的元素，如动物、色彩，都会得到更多的关注。文案重点用红色标出，并突出品牌LOGO，很好的结合了母婴消费者偏好认品牌的心理点评：产品图采用同款不同色排列，质感柔和、颜色从深到浅排布，画面温馨和谐，击中消费者心灵。0-6岁更加精准定位消费群体厨房电器类目优秀素材：点评：产品图以及制作完成的成品图，让人产生该产品使用后的联想，刺激消费者产生需求感。文案用第二人称拉近距离，将普遍存在的问题用拟人化的语句加以表现，从功能点方面打出噱头点评：产品图的背景色和食材的背景色不同，起到突出效果。突出1毛预定的文案，并采用“舌尖”的风格刺激客户联想产品使用后的效果，以及购买欲望更多优秀素材加餐四大市场33个重点类目TOP优秀素材精选》》请猛戳这里直达访问淘云盘>阿里妈妈>大客户运营>信息管理中心>信息共享>运营or大促最新规则“年中大促”规则和案例“世界杯”规则解读无线投放提醒年中大促、年中促规则：年中大促官方LOGO不能使用。文案中可以写，但是不能凸显（案例见下一页）

“年中大促”写在文案中，不用官方LOGO-----------审核通过单独成一行的文案，且使用官方LOGO-----------审核拒绝使用案例：√大促最新规则“年中大促”规则和案例

“世界杯”规则解读无线投放提醒“世界杯”可以放在文案中使用，规则与“年中大促”相同；世界杯吉祥物（福来哥）、大力神杯标志（如下图）不能使用在素材中，客户只有提交“媒介推荐资质”审核通过后，才能放置相关的信息及图片；天猫世界杯：文案可以使用，规则与“年中大促”相同，LOGO不能使用。世界杯素材规则：大促最新规则“年中大促”规则和案例“世界杯”规则解读

无线投放提醒无线投放提醒：投放链接需要转化才能审核通过详细规则客户专属服务CQS专业规则培训开放预约优先进线答您所疑CQS专业规则培训：6.16美妆类目大促6.17综合百货类目大促6.18家电数码类目大促6.19家装生活类目大促6