新闻传播学研究方法之-测量水平-量表-信度效度

概念、概念厘清、量表、信度与效度不要被专出名词给唬了探讨视察测量从测量层次谈起测量层次用于测量变量的数量化表达工具，又称测量水平（levelsofmeasurement）问卷中回答问题的方式，即为其中一例共分4级层次定类测量（类别变量）定序测量（依次变量）定距测量（间距变量）定比测量（比率变量）请问你的性别是：①女，②男。请问你全家的收入在这个社会里是处于：①高收入，②中收入，③低收入阶层。请问你对于昆明的治安状况满不满足？①很不满足，②不满足，③满足，④很满足。请问你每天或许花多少时间看电视？____小时____分钟(1).定类测量测量层次中最低，用数字或符号将变量分类，以作辨别，类别之间必需互斥，且没有秩序与距离的关系那些代表的数字作加减乘除的算术运算没有意义例如：受访者的种族是1.黄种人2.白种人3.黑种人定类测量受访者的性别：

1.男 2.女宗教：

1.佛教 2.道教 3.基督教 4.天主教 5.回教

6.其它，请指明__________(2).定序测量用数字或符号将变量分类，具有等级与秩序的关系，但其距离或差异程度则没法确定（有时为便利统计分析，假设类别间有确定的距离）例如：社会阶层：1.上层 2.中层 3.下层数字1，2，3代表等级，但不代表差距为1定序测量满足程度： 1.很满足2.满足3.不满足4.很不满足参与程度： 1.从不 2.很少3.有时 4.常常(3).定距测量变量的类别之间具有等级与秩序关系，显示确定的距离，但没有真正的零点（truezeropoint），不能计算比率的大小，即无法用来诠释程度上的差异。可加减，不能乘除例如：温度： 1.30℃ 2.20℃ 3.10℃ 4.0℃定距测量1=30℃ 2=20℃ 3=10℃ 4=0℃这里的1，2，3，4之间有相等的「10度」的差距，但0℃并不表示没有温度，而是结冰点，所以没有「真正的零点」，无法计算各类别之间的比率，即：20℃≠2x10℃智力测验中，得零分的人，并不等于没有智力，而得100分者也不等于是得50分的两倍(4).定比测量测量水平中最高，除了具有等距标尺的特性外，还有真正的零点，可以计算比率，即能比较各类别间的倍数关系例如：看电视时间：1.完全不看2.看2小时3.看4小时则2是1的两倍，3是2的两倍，1代表零测量层次测量层次愈高，所能接受的统计方法愈多高测量层次可转换成低测量层次，但低测量层次不能转换成高测量层次因此，在设定测量层次时，应尽量接受最高测量层次测量层次请问你平常看不看电视？①不看，②看。请问你平常多久看一次电视？ ①一年一次，②半年一次，③两三个月一次，④每个月一次，⑤每半个月一次， ⑥一星期一次，⑦一星期两三次， ⑧一星期四五次，⑨几乎每天都看。请问你每天或许花多少时间看电视？____小时____分钟前面提到的例子例如： 请问你的年龄是多少？___岁60岁55岁53岁42岁35岁29岁28岁24岁23岁17岁1.15-242.25-343.35-444.45或以上高层次低层次测量层次刚才是就说明测量水平这个主题，举例子。问卷设计里，有很多环节，虽是小事但不能轻忽，得多加留意封闭式问卷题型的答案选项需穷尽且互斥题目的呈现需适应环境，尤其能让受访者明白问卷里，每个题目就是一个测量。测量要精确，用专出名词来说，就是要具有信度与效度一个一个测量，组织成指数或量表，适当运用的话，能增加问卷的信度与效度当然，有些测量，探讨人员太有把握，没有必要问受访者上述测量水平、答案选项、信度与效度、指标或量表等，不只是问卷调查里会遇到，在试验法、内容分析等探讨方法上，也都是不行忽视的主题回到测量本身，别忘了，既然是在进行测量，那么，我们在测量什么？概念概念与概念厘清什么是概念对现象的一种抽象某类事物的属性在人们认知上的反映分类什么是概念对现象的一种抽象某类事物的属性在人们认知上的反映分类什么是概念概念是经过抽象过程的产物抽象层次有高有低概念与属性特征、内涵基于同一属性，被分类到某概念里某概念所指涉的范围里，由于不同属性可再细分出抽象层次较低的次概念，亦称为面对，或称维度概念指涉的事物有形具体的vs.不能干脆视察的房子别墅公寓大厦抽象层次高抽象层次低抽象层次更低我住的那个地方动物生活在陆地上的动物生活在陆地上、四只脚的动物生活在陆地上、四只脚、素食的动物牛概念有什么用？概念是种方式，可用来视察或描述无法干脆视察到的事物万有引力，海王星的发觉概念需具备怎样的条件才有用？潜在可视察精确与日常生活用语之间的异同具有理论重要性恰当运用合理形成概念与变量常量vs.变量自变量因变量中介变量概念厘清将抽象的概念，化为可视察、可测量的具体指标的过程是个连续性的过程，可以有好几个阶段过程的结果未必定于一尊，但需有所本过程概念定义厘清面对、维度操作定义（操作化）具体指标澄清与界定概念发展测量指标1.概念定义界定该概念所涵盖的范围所陈述的是一个名词的意义与要素，而非一个现象的真实例如：「民主」政党竞争的政治制度；或是公共政策由全民共同制定的政治制度2.厘清面对、维度界定概念所涵盖的范围时，就已经涉及面对的厘清依据具体探讨需求，确定一个概念定义现成自创列出概念的各种维度3.操作定义一项探讨中，测量一个概念的程序与方法要对抽象层次较高的概念进行具体测量，所实行的程序、步骤、方法、手段的具体说明操作定义迫使探讨者把抽象的概念用具体的方式表现出来，能帮助探讨者对所探讨的概念，思索得更加清晰，也使探讨人员相互仿照，相互验证，累积探讨成果操作定义用可以测量的文字和数学公式，对要视察或测量的概念进行描述「媒体运用行为」是一个概念「每天看报纸、看电视、听电台的时间之总和」是「媒体运用行为」的「一个」操作定义对同一个概念，其操作定义不同，得到的结果可能有较大的差距操作定义：一些例子某议员在立法会的投票表现该议员在立法会议中，投票的次数有多少智商测量一个人在IQ测试中的分数暴力影片影片中出现创伤、伤残、或引致他人苦痛的镜头操作定义：一些例子政治学问对政治事务与问题的了解程度设计12条与政治学问有关的题目，来测量受访者，受访者回答十二条问题所得的分数年龄在民意调查中，问受访者：「请问您今年几岁？」儿童3至7岁的人操作定义：一些例子冲突率(conflictrate)概念定义对一个社会的社会结构缺乏限制，或者持反对看法的比例操作定义每十万劳动人口的示威数字每十万名成年人参与反政府游行的数字各种动用武器的冲突如革命、造反等活动的天数企图推翻政府的革命次数4.指标文献回顾测量的层次文献回顾从探讨领域到探讨问题来源现实社会生活，个人阅历，相关文献选题标准重要性，创建性，可行性，合适性明确化探讨问题缩小范围，清晰陈述如何选择阅读的文献相近性，发表时间，权威作者如何阅读文献理论框架和探讨背景，探讨方法，探讨发觉，个人评价概念厘清的例子--电视的效果中宣部的角度vs.广告公司的角度exposure, attention, reliance, reliability接触 留意力 依靠性 公信力百万富翁新闻联播觀看電視行為大陆电视境外电视新闻时事戏剧娱乐新闻时事戏剧娱乐焦点访谈刘罗锅超女新闻报导财经透视越狱中宣部的角度您每天花多少时间看……？您对……的关注程度有多大？您通常透过哪里的媒体来了解国内大事？您对……报导国内信息的信任给多少分？概念定义操作定义指标exposure,attention,reliance,reliability接触留意力依靠性公信力色戒新闻联播觀看電視行為电视电影新闻时事戏剧娱乐主旋律戏剧娱乐焦点访谈刘罗锅超女集结号宋庆龄投名状中宣部的角度您每天花多少时间看……？您对……的关注程度有多大？您通常透过哪里的媒体来了解国内大事？您对……报导国内信息的信任给多少分？概念定义操作定义exposure,attention,ejnoyment接触留意力宠爱度您多久上一次电影院？您多久看一次碟？哪些电影您会看两遍以上？您看过……？指标exposure, attention, reliance, reliability接触 留意力 依靠性 公信力佳洁士新闻联播觀看電視行為节目广告新闻时事戏剧娱乐汽车沐浴用品焦点访谈刘罗锅超女BMWBENZ飘柔广告公司的角度您是不是经常看到……？您对……的关注程度有多大？您通常透过哪个频道来了解……？您看……常不常转台？概念定义操作定义指标概念厘清的例子请问你对于昆明的治安状况满不满足？①很不满足，②不满足，③满足，④很满足。概念层面：生活环境满足度概念定义：居民对日常生活里必需涉及的、家庭生活之外的、当地政府公权力管辖范围之内的环境，所持的评价厘清维度：治安、交通、医疗……操作定义：用问卷调查方式……，受访者在此一题目上的回答具体指标：请问你对于昆明的治安状况满不满足？①很不满足，②不满足，③满足，④很满足。概念定义、厘清维度界定该概念所涵盖的范围所陈述的是一个名词的意义与要素，而非一个现象的真实界定概念所涵盖的范围时，就已经涉及面对的厘清依据具体探讨需求，确定一个概念定义现成或自创列出概念的各种维度概念层面：生活环境满足度概念定义：居民对日常生活里必需涉及的、家庭生活之外的、当地政府公权力管辖范围之内的环境，所持的评价厘清维度：治安、交通、医疗……操作定义：用问卷调查方式……，受访者在此一题目上的回答具体指标：请问你对于昆明的治安状况满不满足？①很不满足，②不满足，③满足，④很满足。概念定义、厘清维度界定该概念所涵盖的范围所陈述的是一个名词的意义与要素，而非一个现象的真实界定概念所涵盖的范围时，就已经涉及面对的厘清依据具体探讨需求，确定一个概念定义现成或自创列出概念的各种维度概念层面：生活环境满足度概念定义：居民对日常生活里必需涉及的、家庭生活之外的、当地政府公权力管辖范围之内的环境，所持的评价厘清维度：治安、交通、医疗……操作定义：用问卷调查方式……，受访者在此一题目上的回答具体指标：请问你对于昆明的治安状况满不满足？①很不满足，②不满足，③满足，④很满足。操作定义一项探讨中，测量一个概念的程序与方法要对抽象层次较高的概念进行具体测量，所实行的程序、步骤、方法、手段的具体说明操作定义迫使探讨者把抽象的概念用具体的方式表现出来，能帮助探讨者对所探讨的概念，思索得更加清晰，也使探讨人员相互仿照，相互验证，累积探讨成果概念层面：生活环境满足度概念定义：居民对日常生活里必需涉及的、家庭生活之外的、当地政府公权力管辖范围之内的环境，所持的评价厘清维度：治安、交通、医疗……操作定义：用问卷调查方式……，受访者在此一题目上的回答具体指标：请问你对于昆明的治安状况满不满足？①很不满足，②不满足，③满足，④很满足。生活环境满足度我们这样测量，准不准？量表信度与效度指数与量表测量，指数与量表依据确定法则，将某种物体或现象所具有的属性或特征，用数字或符号表示出来的过程四要素测量客体、测量谁，-测量内容、测量什么测量法则、怎么测，-数字和符号、如何表示测量社会现象的逆境指数与量表同都是复合测量异多了去了，结构强度指数由多个项目或陈述构成各项目的属性只有两个累加各项目具有同等地位量表李克特量表鲍格达斯社会距离量表语义差异量表舍史东量表李克特量表在建构与探讨主题相关陈述之后，由受访者表达对陈述的看法，包括：「特殊同意」、「同意」、「没看法」、「不同意」、「特殊不同意」。每一个选项都只产生一个得分在大众传播探讨中常用此量表5个选项保留辨别力高的陈述鲍格达斯社会距离量表以连续性的方式排列各个项目假设某个人同意或是接受某个项目，也可能会接受或是同意较不极端的项目例如：以下是假设的四个题项的鲍格达斯量表：电视中出现猥亵性的节目对社会是有害的儿童不应收看猥亵性的节目电视台的经理不应当让猥亵性的节目在电视中播出政府应当严禁电视播出猥亵性的节目假设某人同意第四项的说法，他应当会同意前三项的说法鲍格达斯量表在大众传播探讨中不常用到语义差异量表用来测量某个项目对某人的意义最初探讨显示语义差异量表可测量活动、效能与价值传播探讨者很快便将语意分析中的价值面对应用在测量看法之上语义差异的统计方法是进阶统计程序因素分析(factoranalysis)，是将概念置于语意空间中评价、力气、行动语义差异量表舍史东量表亦称为等距量表(equal-appearingintervalscales)