统一绿茶网络推广方案

统一绿茶网络推广方案一、前言：品牌介绍与精神介绍〔1象及提高知名度。传播“统一”集团良好的企业形象。〔2)统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可以消退身体中多余的氧喝绿之成效，因此绿茶一上市,便受到宽阔消费者的青睐，固然也包括宽阔学生.我们这次推广筹划方案是以调研为根底，从而形成了一整套的推广方案。二、市场分析:市场环境分析〔1〕优势分析1、本钱优势.中国是世界茶叶原产地,资源丰富,是茶饮料产品取之不尽、本钱选原料。这使得绿茶零售价显得实惠符合大学生的消费水平2、文化优势。茶是中国的国粹,比碳酸饮料、果汁饮料、纯洁水等多出几千年的饮用史.在生活习惯上、文化传统上,中国人都有喝茶的根底.而且生活节奏加3..茶饮料是自然、健康饮料具有消退疲乏，降低血液中的胆固醇、血脂等成效，相对于其他饮料而言,消费者更愿喝安康饮料。而且从口感上茶饮料比碳酸饮料更温顺、更解渴，比纯洁水更有味道、更提神。(2〕劣势分析40-50,PET30031.5入。统一在高校市场形式严峻。统一茶饮料在高校大学生心目中的品牌忠诚度不高，在大学生爱好的茶饮料品牌中位列第三,康师傅仍旧占据高校大学生心目中茶饮料第一品牌的地位。〔2)竞争对手分析康师傅茶饮料是统一茶饮料的最强劲的对手，康师傅占据了茶饮料霸主地位。增长,茶饮料更是以超过100%的高速度增长。康师傅之所以取得今日的成功，主要在于：〔1)茶、冰红茶、冰绿茶、乌龙茶、柠檬茶等饮料全部品种，而且包装也成系列，从而使不同包装、不同价格的产品满足了不同大学生的需求.〔2)、和消费者零距离的沟通策略“康师傅”抓住“绿色旅游车“的时机，在2023选品牌。本广告筹划案推出“亲近自然”统一绿茶要吸引大学生都来喝该产品〔3〕消费者分析求，所以符合大学生的消费趋向。1，现代消费者的生活方式.2，130000大学生年龄在18-25之间学，在校大学生没有什么固定的收入，学生很有可能会成为茶饮料市场的主力。但是觉得更“潇洒、更时尚“具有宠爱流行、时尚、颖的特征的人群，更多的会选择茶饮料消费.在校大学生的购置动机主要出于需要。〔2)亲近自然自然的追求，并依靠精湛的制茶工艺，甄选优质绿茶叶，萃取纯粹原味,让每一，才成就自然、安康、清爽、纯粹的好茶味道，让人们体内心中的压力.正符合了共性张扬，追求自由的在校大学生的宠爱.3。潜在消费者一种趋势，成为一种时尚。三、市场策略诉求策略与商品定位诉求策略与商品定位在我们原有的观点上在以往众多商家将产品的目标市场己的产品必将扩大其茶饮料的市场容量三、广告策略(一〕广告目标1、扩大品牌知名度及市场影响力；针对夏季销售顶峰,为产品赢得更大的市场份额；促成目标消费群体购置饮料习惯的转变,提倡安康饮料概念；加强广告投放力度，与其他竞争对手拉开差距。〔二)广告定位到茶饮料和果汁饮料上来。2023年广告执行一年内，在目标地区品牌知名度达80%，初步扭转消费者对茶观念，不再是为了品茶而去喝茶。在广告宣传后期适度结合企业安康自然的形象推出(三)广告的诉求对象事物简洁转变旧的消费观念.〔四〕广告媒介使用,以及相关公关活动等的协作。〔五)广告主题及创意1、品牌口号：亲近自然，统一绿茶。2、亲近自然“统一绿茶”A欢快、年轻气氛作为广告宣传的关心诉求点。B、印刷媒介标题:④春寒料峭〔六〕广告语B、随时随地，共享好茶D四、市场策略在短期而言 ：秀大赛(初期)树立年轻安康的形象，营造旺季前的消费气氛.旺季大力销售商品,消暑在户外炎热的地方特别是高速大路和沙滩的户外广告板上宣传产品,在商.率。旺季后:倾销存货，促销绿茶,减轻库存。选秀活动完毕。但加强绿茶对社会出广告宣传，稳固品牌的忠诚度.五、媒体策略我们打算主要由收音机、电视、报纸杂志、户外广告牌、和网络5个地方分布广告。开车的司机或顾客便于承受绿茶广告的宣传，掩盖范围大,推广绿茶可以提神增加诉求点。一年四季户外广告:户外广告在旺季是大力启用,在开车途中,逛街，沙滩，炎热人多的地点投放旺季作推广绿茶六、具体创意文案推销及表现甲：好热,好想睡.甲：什么必备品？你b甲：还是你关心我。..。在平面广告上杂志3。网络七、经费预算预安排佛山卫视投放时间:615-715投放主题：“亲近自然，统一绿茶”15秒180001859《真实消遣栏目》前〔周一至周五)5100002120850000POP投放时间:6-11投放主题：“随时随地,共享好茶“包括各大超市里面的挂旗POP店面POP立地式POP柜台POP各大高校餐桌上的POPPOP，彩色宣传单等.19网络广告投放时间：59投放主题:“统一绿茶,你喝了没？”在一些体育及消遣网站上公布网络广告22车体广告投放时间:411投放主题：“随时随地，共享好茶”150126路150等。32广告促销活动投放时间：79地点:各大超市门口