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文档简介

文）开题报告论文题目跨文化市场营销问题研究—以华为手机为例一、选题原因（说明本人工作背景及为什么要进行该选题的写作）在全球经济一体化的过程中，越来越多的中国公司开始探索“国际化”的发展道路。华为从1996年开始国际营销之旅，根据海外市场情况，制定了一系列进入海外市场的战略计划和营销策略。经过十多年的国际化努力，取得了累累硕果，但本文认为，华为需要通过创新实施自己的营销策略，才能为华为未来的国际发展形成坚实的核心竞争力，这也是华为目前面临的最大问题。本文以华为手机为研究对象，分析了华为手机在柬埔寨面临的内外部环境，当前手机市场的竞争状况，市场竞争的结构以及各种手机的技术发展水平，研究手机的发展趋势和市场空间。结合华为在柬埔寨的公司管理现状和发展现状，指出了在柬埔寨营销华为手机所面临的问题，并阐述了在柬埔寨发展手机业务的优势，劣势，机遇和挑战。鼓励华为手机公司在确保质量的前提下，采取差异化产品策略，贴近消费者的需求，并准确反映消费者的消费习惯和文化，以确保在竞争中立于不败之地。通过结合营销理论，根据产品，价格，渠道和促销制定了适当的营销策略组合。本文的研究结果和营销策略具有一定的针对性，可作为提高手机市场份额和长期发展的有用参考材料。二、论文框架（至少要具体到二级标题：第一章…1.1…1.2…）1引言2相关理论综述2.1国际市场营销理论2.2跨文化营销理论2.34P营销理论2.4STP理论2.5SWOT方法3华为手机在柬埔寨营销现状及问题3.1华为公司概况3.1.1华为公司简介3.1.2华为公司组织结构3.2华为手机在柬埔寨的跨文化营销现状3.2.1柬埔寨智能手机市场现状3.2.2华为在柬埔寨主要销售的手机产品系列和价格3.2.3华为手机在柬埔寨的销售渠道3.3华为手机在柬埔寨跨文化营销中存在的问题分析3.3.1营销渠道狭窄3.3.2高端市场销量不佳3.3.3产品没有新意4华为手机在柬埔寨的SWOT分析4.1内部环境因素分析4.1.1优势4.1.2劣势4.2外部环境因素分析4.2.1机遇4.2.2威胁5华为手机在柬埔寨的跨文化营销的优化5.1产品策略5.1.1产品设计差异化5.1.2产品包装差异化5.2价格策略5.2.1按产品档次制定价格5.2.2按产品生命周期调整价格5.3渠道策略5.3.1与当地的电信运营商合作5.3.2开发集团客户渠道5.4促销策略5.4.1代言促销5.4.2公益及文化营销策略5.4.3与运营商联合促销结论参考文献三、时间及进度安排（此项内容参照《毕业设计（论文）进度安排表》，依据自身写作进度填写）第一阶段：X月X日选题；第二阶段：X月X日开题报告写作；第三阶段：X月X日查找相关文献；第四阶段：X月X日初稿写作；学生（签名）：年

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