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我国婴幼儿配方奶粉行业发展现状分析-市场规模进入稳定增长阶段

2004年至今，国内婴幼儿配方奶粉市场的发展主要经过三个阶段，分别是2004-2008年的规模高速增长期、2008-2015年的外资扩张期及2015年之后的内资重启期。2008年以前，婴幼儿配方奶粉概念引入国内，各奶粉生厂商跑马圈地，打开市场，市场规模由2004年的132亿元增长至2007年的280亿元。2008年三鹿奶粉出现“三聚氰胺”重大食品安全事故，国内品牌形象严重受损，消费者转向外国进口品牌奶粉，由于消费者需求旺盛，外资品牌频繁提价，行业量价齐升。2013年国家依据反垄断对部分外资产品进行审查，外资奶粉整体终端价格下调。当年8月份恒天然有3批浓缩乳清蛋白出现质量问题，国内暂停新西兰奶粉进口，消费者对外资品牌的信任也受到影响。随着传统零售的衰落，配方奶粉销售渠道也开始发生变化，电商渠道和专业母婴店等新兴渠道开始崛起，内资品牌在新格局下获得了新的发展机会。2016年9月《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》颁布，帮助行业进一步淘汰落后产能及违规进口的外资奶粉品牌，内资头部品牌逐步发力，抢占更多市场份额。国内婴幼儿配方奶粉市场零售规模及增速资料来源：Euromonitor生育意愿下降和母乳喂养率提升，未来市场规模增速将放缓。近年来行业需求增长放缓主要原因是新生儿数量减少及母乳喂养率持续下降。在2016、2017年二胎婴儿潮过去之后，2018年我国出生人数创过去20年新低，较2017年减少200万人。未来随着老龄化加剧，适龄生育女性数量将进一步下降，加之部分家庭生育意愿减弱，未来新生儿数量将大概率保持下降趋势。我国每年出生人数及增长率资料来源：国家统计局我国2000-2018年出生率资料来源：国家统计局根据国家疾控中心的2013年营养与慢性病调查的监测数据，中国纯母乳喂养率已降至20.8%，远低于世界43%的平均水平。国家近年已逐步重视母乳喂哺问题，如果未来母乳喂哺率回升或将进一步挤压一

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