2022电大《消费者行为学》网络核心课网考机考2套题库及答案五

国家开放大学电大【消费者行为学】网络核心课网考机考2套题库及答案

盗传必究

题库一

试卷总分：100答题时间：90分钟

客观题

一、单项选择题［共15题，共30分］

1.个人对于特定对象的肯定或否定的内在反应倾向被称为［

A动机

B兴趣

C情绪

D态度

2.对消费者利益受到损失后的补救、挽回和补偿，这类保护一般属于［

A事前保护

B事中保护

C事后保护

D常规保护

3.在消费者行为研究中，社会判断理论的典型表现就是［

A选择性注意

B选择性记忆

C选择性扭曲

D选择性思维

4.由人的生理因素所决定的、自然状态下的需要，属于［］,它是人类全部消费活动的基础。

A社会性消费行为

B生理性消费行为

C个人消费

D集团消费

5.根据动机理论中的双因素理论，商品的必备条件是［］。

A保健因素

B激励因素

1/15

C诱因因素

D目标价值

6.消费者在整个品类市场中对某品牌喜欢与忠诚的程度被称为［

A品牌美誉度

B品牌知晓度

C品牌知名度

D品牌忠诚度

7.先向对方提出一个小要求，再向对方提出一个大要求，那么对方接受大要求的可能性会增加的顺

从技巧被称为［］0

A折扣技巧

B滚雪球技巧

C门前技巧

D脚在门内技巧

8.保护消费者权益最具权威的方式就是［］。

A自我保护

B社会舆论

C经济手段

D法律手段

9.个体对不同情绪和情感状态的自我感受被称为［

A外部表现

B生理唤醒

C阈下反映

D主观体验

10.西尔斯说服模型认为，在说服信息非常复杂时，最好的信息呈现方式是［］。

A视觉信息

B听觉信息

C书而信息

D体验信息

11.提高消费者自我保护意识，提高消费者素质和引导消费观念更新等，这一般是事前行为，是一种

对消费者权益和行为的［］,也是当前被普遍忽视的部分。

A积极保护

2/15

B事后保护

C事前保护

D事中保护

12.根据体液说，感受性低、耐受性高、不随意反应性强、具有可塑性、情绪兴奋性高、反应速度快

而灵活的气质类型是［］。

A黏液质

B抑郁质

C胆汁质

D多血质

13.“望梅止渴”的成语反映了想象的［

A接近律

B相似律

C对比律

D因果律

14.美国心理学家霍夫兰德提出的消费者态度改变模型认为，要说服消费者发生态度改变，需要经历

的首个阶段是［］。

A顺从

B接受

C注意

D理解

15.按消费者购买目标选定程度，在消费者决策过程中提出各个备选方案，每个方案都有几种不同结

果可以知道，这种决策属于［］。

A全确定型

B半确定型

C不确定型

D未确定型

二、多项选择题［共10题，共10分］

1.在消费者行为学中，下面哪儿项属于商品或服务的范畴［

A商品购买过程

B物质资料商品

C商品使用过程

3/15

D非物质资料商品

E精神文化商品

2.网结营销的特点决定了它不能满足某些特定的消费需求和心理愿望，主要包括：［］。

A方便购买的心理需要

B人际交往的心理需要

C荣誉与炫耀性心理需要

D购物过程中的心理满足

E全方位了解商品的需要

3.可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足其需要的能力的发展，是一个涉及［］

几大系统的复合性发展观念。

A生产

B自然

C经济

D社会

E物流

4.了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要综合考虑的因素包括［

A品牌对消费者的价值传递

B品牌在市场中的直观表现

C品牌在市场中的历史表现

D品牌的竞争前景

E品牌的美观度

5.在消费者购物活动中，存在的两个基本选择要素是［

A商品

B便利

C服务

D地点

E时间

6.随着人们收入水平的增加，消费结构的良性变动反映为［

A发展资料和享受资料的比重逐步上升

B食品比重逐步下降

4/15

C新建扩建投资比重下降，维修投资比重上升

D商品性消费比重下降，自给性消费比重上升

E服务性支出比重上升，商品性支出比重下降

7.绿色消费需要是一种满足自我、超越自我的理性行为，其内容一般符合［］原则。

A3D

B3B

C3C

5/15

D3E

E3R

8.思维是人脑对客观事物本质及规律的认识，是对输入信息的深层次加工，是认知的高级阶段。思

维具有以下特征［］。

A知觉性

B概括性

C间接性

D发散性

E探索性

9.下面哪几项属于消费者购买决策的特点［］。

A目的性

B过程性

C同一性

D复杂性

E情景性

10.在马斯洛的需要层次论中，属于社交需要的内容有［］。

A受到别人的尊重

B友爱的需要

C实现个人理想的需要

D归属的需要

E对衣、食、住、行的需要

三、判断题［共10题，共20分］

1.消费者的简约主义心理特征表现为，少即是多［Lessismore］和质量即是数量［Qualityis

quantity］o

TV

FX

2.消费者的高级情感包括道德感、理智感和美感。

TV

FX

3.衰退理论认为，遗忘是因为在学习和回忆之间受到其他刺激的干扰所致。

TV

4.一般情况下，刺激量的大小与感觉强度呈正相关，刺激物物理强度的变化将导致感觉产生等量的

变化。

FX

TV

FX

5.心理学家认为，卷入是一种动机状态，它指向与自我概念相联系的态度，卷入程度越深，态度改

变就越困难。

TV

F才

6.绿色消费需要是一种同时满足消费者自我和社会利益的高层次消费需要。

TV

FX

7.根据家庭购买角色分工理论，影响者，即对最终购买决策有直接或间接影响的家庭成员。

TV

FX

8.西尔斯说服模型认为，如果消费者认为说服者能够从说服信息中获益，人们就会相信说服者的可

信度。

TV

FX

9.选择决策能力是消费者在充分选择和比较商品的基础上，及时、果断地做出购买决定的能力。

TV

FX

10.平衡理论是海德于20世纪50年代提出的，其核心思想是指由于做了一项与态度不一致的行为会

引发不舒服的感觉。

TV

FX

主观题

四、问答题［共2题，共20分］

1.什么是消费者购买决策？其特点是什么？［试题分值：10分］

答：［1］消费者购买决策是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并选择、购买能满足某

一特定需要的产品的过程。［2分］

［2］消费者购买决策的特点有：目的性、［2分］过程性、［2分］差异性、［2分］复杂性和情景性。

2.什么是注意？请说明其特征和功能。［试题分值：10分］

答：［1］注意的含义：注意是意识指向和集中于某一特定对象的心理活动。［1分］集中性和指向性

是注意的两个基本特征。口分］

[2分]

［2］注意的指向性显示了认识过程的对象及所选择的目标。在注意的一瞬间，人们的意识专注于某

一对象。［2分］注意的集中性则说明消费者可以排除外界的干扰将心理活动集中于其一事物，显示了消

费者的自身调节功能。［2分］

［3］注意具有下面的功能：选择功能、保持功能、调节和监督功能［4分］

五、案例分析题［共1题，共20分］

忠诚顾客靠培养

日本的一家化妆品公司设在人口百万的大都市里，而这座城市每年的高中毕业生相当多，该公司的老

板灵机一动，想出了个好点子。从此，他的生意蒸蒸日上，成功地掌握了事业的命脉。这座城市中的学校,

每年都送出许多即将步入黄金时代的少女。这些刚毕业的女学生，无论是就业或深造，都将开始一个崭新

的生活，她们脱掉学生制服，开始学习修饰和装扮自己，这家公司的老板了解了这个情况后，于是每年都

为女学生们举办一次服装表演会，聘请知名度较高的明星或模特儿现身说法，教她们一些美容的技巧。在

招待她们欣赏、学习的同时，老板自己也利用这一机会宣传自己的产品，表演会结束后他还不失时机的向

女学生们赠送一份精美的礼物。这些应邀参加的少女，除了可以观赏到精彩的服装表演之外，还可以学到

不少美容的知识，又能个个中奖，人人有份，满载而归，真是皆大欢喜。因此，许多人都对这家化妆品公

司颇有好感。这些女学生事先都收到公司寄来的请柬，这请柬设计得相当精巧有趣，令人一看卡片就目眩

神迷，哪有不去的道理呢？因而大部分人都会寄回报名单，公司根据这些报名单准备一切事物。据说每年

参加的人数，约占全市女性应届毕业生的90%以上。在她们所得的纪念品中，附有一张申请表。上面写着:

如果您愿意成为本公司产品的使用者，请填好申请表，亲自交回本公司的服务台，你就可以享受到公司

的许多优待。其中包括各种表演会和联欢会，以及购买产品时的优惠价，等等。大部分女学生都会响应

这个活动，纷纷填表交回，该公司就把这些申请表一一加以登记装订，以便事后联系或提供服务。事实上,

她们在交回申请表时，或多或少都会买些化妆品回去。如此一来，对该公司而言，真是一举多得。不仅吸

收了新顾客，也实现了把顾客忠诚化的目标。

问题：

［1］什么是忠诚顾客？你认为企业应如何培养忠诚顾客？

答：①忠诚顾客是指那些持续关注并且购买企•业产品或者服务的顾客.［1分］

②忠诚顾客是对企业十分满意和信任，而长期、重复地购买同一企业的产品和服务的顾客。［1分］

③忠诚顾客不是等来的，而是靠引导和培养。［1分］培养忠诚顾客是一个相对的概念，企业可以通

过客户关系管理，通过一系列手段的实施来稳定客户的长久性。［1分］核心层次可以用三个字来概括：

情、理、法。［3分］

［2］结合木课程，总结青年消费者的心理与行为特点。

答：青年消费者的心理与行为特点有：

①追求时尚和新颖；［1分］

8/15

②表观自我和表达个性；口分］

③购买范围广泛、购买能力强；［1分］

④具有明显的冲动性。［1分］

［3］本案例给予你哪些启示？［试题分值:20分］

答：“攻心为上”是现代营销的基础，老板的做法正是牢牢抓住了那些即将毕业女学生们的心理。［2

分］对于刚刚脱掉学生制服的女生，她们希望通过打扮和修饰为自己创造出一个全新的社会形象，能更漂

亮、更出众，但对化妆又知之甚少，该公司老板为她们提供了咨询、学习、展示的好机会，成功也就是必

然的了。［3分］

题库二

试卷总分：100答题时间：90分钟

客观题

一、单项选择题［共15题，共30分］

1.在各类贸易壁垒中［］是得到WT0认可的唯一形式。

A绿色贸易壁垒

B技术壁垒

C关税壁垒

D非关税壁垒

2.只有相等单位而没有绝对零点，根据［］不仅可以知道两事物之间在某种特点上有无差别，还可以

知道它们相差多少。

A类别量表

B等差量表

C顺序量表

D等比量表

3.力求认识某种事物和从事某项活动的意识倾向被称为［

A气质

B性格

C能力

D兴趣

4.“踏脚进门技巧”的推销技术利用态度形成理论中的［］。

A平衡理论

B自我知觉理论

C社会判断理论

9/15

D和谐理论

5.“望梅止渴”的成语反映了想象的［］。

A接近律

B相似律

C对比律

D因果律

6.心理上的认同感已成为消费者做出购买品牌和产品决策的先决条件，正在并必将成为消费主流的

是口。

A家庭消费

B集团消费

C个性化消费

D社会消费

7.按照消费者问题解决的方式，价值低、次数频的商品的购买决策属于［

A习惯性的购买决策

B寻求多样性的购买决策

C有限解决问题决策

D常规反应决策

8.提高消费者自我保护意识，提高消费者素质和引导消费观念更新等，这一般是事前行为，是一种

对消费者权益和行为的［］,也是当前被普遍忽视的部分。

A积极保护

B事后保护

C事前保护

D事中保护

9.消费者行为学研究的趋势之一是对消费者行为与社会问题的［］研究。

A市场化

B互动性

C功利性

D双赢性

10.个体对不同情绪和情感状态的自我感受被称为［］o

A外部表现

B生理唤醒

C阈下反映

10/15

D主观体验

11.人的感官察觉微弱刺激的能力称为「1。

A绝对感觉阈限

B绝对感受性

C差别感受性

D差别阈限

12.西尔斯说服模型认为，在说服信息非常复杂时，最好的信息呈现方式是［］。

A视觉信息

B听觉信息

C书而信息

D体验信息

13.消费者按自己对产品的使用目的和需求状况，综合分析市场上各种经由正式或非正式途径获得的

相关信息，对一种产品或服务所作的抽象的主观评价被称为［］。

A购后满足

B购后行动

C购后评价

D购后感知

14.消费者以追随自己喜爱、崇拜的偶像为主要目标的购买动机是［

A从众型购买动机

B追求审美的购买动机

C追求偏好的购买动机

D模仿型购买动机

15.由人所处社会环境因素决定的，以生理因素为基础的社会状态下的需要，属于［］。

A社会性消费行为

B生理性消费行为

C个人消费

D集团消费

二、多项选择题［共10题，共10分］

1.消费者购买决策过程的方案评价阶段，包括以下哪几个方面［

A产品属性

B赋予属性权重

11/15

C确定品牌信念

D需求确认

E效用函数

2.影响绿色消费行为的主要因素有［］。

A社会时尚

B社会文化因素

C绿色教育

D消费者自身因素

E生产水平

3.家庭消费的特征包括［

A家庭消费的效价性

B家庭消费的阶段性

C家庭消费的相对稳定性

D家庭消费的欲求性

E家庭消费的遗传性

4.根据动机理论中的诱因理论，影响有效行为潜能的要素包括［

A动机

B驱力

C习惯强度

D需要

E诱因

5.从消费单位的角度来考察消费者，可以把消费者划分为［

A购买者

B使用者

C集团消费者

D家庭消费者

E个人消费者

6.消费者行为学研究的基本原则是［

A客观性原则

B发展性原则

12/15

C联系性原则

D互利性原则

E功利性原则

7.消费者想象的形式可划分为［］。

A黏合

B抽象

C夸张

D人格化

E典型化

8.能力差异是指人与人之间在智力、体力及工作能力等方面的差异。属于个体能力的差异包括［

A类型差异

B民族差异

C种族差异

D水平差异

E年龄差异

9.就实质而言，绿色营销是一种［］负责任的营销活动。

A对生产

B对经营

C对企业

D对自然

E对社会

10.从结构上看，消费者教育主要构成要素包括［］o

A消费伦理教育

B消费理性教育

C消费知识教育

D消费法律教育

E消费者运动

三、判断题［共10题，共20分］

1.初级群体指的是其成员为了某种特定的目标集合在一起，通过明确的规章制度结成正规关系的社

会群体。

TV

13/15

2.人能察觉出同类刺激物之间极微小差别的能力被称为差别阈限。

TV

FX

3.根据动机理论中的驱力理论，行为潜能与短缺或需要强度同向变动，与产品的特性以及它在多大

程度上能够满足需要以及通过努力实现目标的距离呈反向变动。

TV

FX

4.按经济学一般原理，温和的通货膨胀对经济的发展是有利的。可使消费者消费需求旺盛，购买能

力不断增强，企业效益提高，工资水平上涨，并转化为新的购买力。

TV

FX

5.信息主要来自商业来源，而最有影响力的是公共来源，个人来源的信息可信度较高。

TV

FX

6.建立与消费者直接在网上协商价格的议价系统，使价格具有一定灵活性和多样性，是网络定价的

一个特点。

TV

FX

7.品牌知晓度是向消费者提示品牌所属品类中的所有竞争品牌时，消费者认识某品牌的比例。

TV

FX

8.在模型法中，对象一态度模型认为消费者对某一对象的评价是对该对象多个属性评价的加总。

TV

FX

9.应当把打假作为赢利的手段，打假是公民的责任，也是致富的渠道。

TV

FX

10.一般情况下，刺激量的大小与感觉强度呈正相关，刺激物物理强度的变化将导致感觉产生等量的

变化。

TV

FX

14/15

主观题

四、问答题［共2题，共20分］

1.气质具有哪些特征？气质在消费行为中如何表现？［试题分值：10分］

答：［1］一般情况下，气质具有下面特征：①独特性：一个人气质的形成是由遗传、环境、个人经历

和所受教育等多方面因素引起的。［1分］②稳定性：气质一旦形成，一般将很难改变，常常伴随人的一

生。［1分］③功能性：气质与具体的事件相结合，便表现出一定的功能性。［1分］

［2］气质在消费行为中的表现：消费者不同的气质类型会直接影响和反映到他们的消费行为中，使

之显现出不同的行为方式、风格和特点。［1分］概括起来，有如下凡种对应的表现形式：①主动型和被

动型：［2分］②理智型和冲动型；［2分］③果断型和犹豫型；口分］④敏感型和粗放型［1分］

2.什么是绿色产品？我国绿色产品消费中存在的主要问题是什么？［试题分值:10分］

答：［1］绿色产品。绿色产品是指构成产品的原材料、生产加工过程和产品使用中都不会或很少对环

境造成污染的产品，以及比传统的竞争产品更符合保护生态环境或社会环境要求的产品及服务。［2分］

［2］我国绿色产品消费中存在的主要问题有：①消费水平限制；［2分］②绿色意识不足；［2分］③

盲目绿色消费；［2分］④绿色体制、绿色传播不足。［2分］

五、案例分析题［共1题，共20分］

克劳德•霍普金斯的广告技巧

喜力滋啤酒曾是美国上世纪五六十年代卖得最好的啤酒，但在它成为美国卖得最好的啤酒之前，它在

美国的排名只是第5位，后来现代广告奠基人之一的克劳德•霍普金斯接手了这个广告，短时间内就让它

从第五一跃成为了第一。当时美国啤酒流行“纯啤酒”大战，每家都宣称自己是纯啤酒，在广告中把“纯”

字写的特别大，甚至后来用两页来写这个“纯”字，但这些做法对消费者毫无意义。用克劳德•霍普金斯

的话说，这些广告都如鹅划水以后留不下任何痕迹。克劳德•霍普金斯在喜力滋啤酒的啤酒广告中，讲述

了大量的事实，证明滋啤酒''纯啤酒"的独特。如：喜力滋啤酒用的是来自4000英尺地下的纯水，喜力

滋啤酒的酵母是一块经过1018次试验后，具有独特风味的酵母，喜力滋啤酒的酒瓶都是经过4次高温消

毒等等。克劳德•霍普金斯的做法可以分三步：一是参加“纯”字大战，这属于情境因素；二是深度卷入,

以事实来说服消费者；三是促成消费者态度转移，由其它品牌转向“喜力滋”。这三步促成了消费者新态

度的形成或原有态度的转变。该广告一下子就让喜力滋啤酒与众多只会把