《市场营销学X》在线平时作业2答卷

《市场营销学X》在线平时作业2-00001试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共60分)1.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。A.经济因素B.技术因素C.社会因素D.文化因素参考答案选择为:D2.绝对市场占有率是（）。A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%参考答案选择为:A3.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。A.产品组合B.产品项目C.产品D.产品系列参考答案选择为:D4.产业市场通常以（）为主。A.广告B.营业推广C.人员推广D.公共关系参考答案选择为:C5.零级渠道主要适用于（）销售。A.消费品B.耐用品C.工业品D.劳务参考答案选择为:C6.“在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。A.科学技术B.政治法律C.经济D.人口参考答案选择为:A7.1937年美国市场营销协会成立是（）阶段的标志。A.初创阶段B.实践阶段C.变革阶段D.发展阶段参考答案选择为:B8.与其它消费品相比，选购品是（）。A.通常比便利品便宜B.可以不用计划就购买C.消费者可随时购买D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到参考答案选择为:D9.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（）。A.年龄B.收入C.性别D.家庭生命周期参考答案选择为:B10.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（）。A.生产导向B.竞争导向C.需求导向D.利润导向参考答案选择为:A11.市场营销理论在20世纪初诞生在（）。A.美国B.法国C.日本D.英国参考答案选择为:A12.以（）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。A.生产B.市场营销C.社会市场营销D.大市场营销参考答案选择为:A13.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。A.长B.短C.宽D.窄参考答案选择为:B14.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念参考答案选择为:A15.使用（）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。A.推动B.拉动C.广告轰炸D.人员促销参考答案选择为:B16.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（）。A.发起者B.决策者C.购买者D.使用者参考答案选择为:D17.下列不属于市场预测方法的（）A.因果分析法B.类推法C.经验判断法D.多因素指数法参考答案选择为:D18.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（）。A.中间商B.生产者C.零售商D.消费者参考答案选择为:C19.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（）。A.经济因素B.技术因素C.社会文化因素D.公众参考答案选择为:D20.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（）。A.降低价格以增加收益B.提高价格以增加收益C.降低成本以增加收益D.提高产量以增加收益参考答案选择为:B二、判断题(共10道试题,共40分)21.消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。参考答案选择为:错误22.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。（）参考答案选择为:错误23.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（）参考答案选择为:错误24.“好酒不怕巷子深”较好地体现了市场营销理念。参考答案选择为:错误25.再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。参考答案选择为:正确26.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。参考答案选择为:正确27.在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。（）参考答案选择为:正确28.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用