《市场营销2084》22秋在线作业1答卷

《市场营销2084》22秋在线作业1-00001试卷总分:100得分:100一、单选题(共25道试题,共50分)1.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（）A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务参考答案选择为:A2.蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治!”的广告目标类型属于（）.A.说服型B.通知型C.提醒型D.情感型参考答案选择为:A3.在产品整体概念中最基本最主要的部分是()。A.核心产品B.形式产品C.潜在产品D.附加产品参考答案选择为:A4.“产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（）.A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案选择为:B5.“乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?”的广告目标类型属于（）A.说服型B.通知型C.提醒型D.情感型参考答案选择为:C6.在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（）.A.行政管理简单、方便B.注重整体观念C.能避免权责不清和多头领导的矛盾D.便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略参考答案选择为:D7.目的是使消费者记住某牌号产品的广告是()。A.制造商广告B.劝说性广告C.告知性广告D.提示性广告参考答案选择为:D8.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。A.10元/瓶B.10.5元/瓶C.13.5元/瓶D.14.5元/瓶参考答案选择为:C9.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分参考答案选择为:D10.关于广告预算理解正确的是()。A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合D.竞争对等法比照竞争者的广告开支来决定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平E.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支参考答案选择为:E11.相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品参考答案选择为:B12.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（）A.无差异化市场营销策略B.差异化市场营销策略C.集中性市场营销策略D.多样化策略参考答案选择为:A13.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是()。A.个人因素B.社会文化因素C.经济因素D.心理因素参考答案选择为:B14.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（）。A.产品线扩展策略B.合作品牌策略C.品牌再定位策略D.多品牌策略参考答案选择为:D15.采用()的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.市场全面覆盖参考答案选择为:D16.X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（）A.12元B.13元C.15元D.25元参考答案选择为:C17.目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）.A.创新阶段B.繁荣阶段C.成熟阶段D.衰退阶段参考答案选择为:C18.珠宝、金器等贵重物品多采用()。A.选择性分销B.专营性分销C.密集型分销参考答案选择为:B19.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是()。A.集合意见法B.头脑风暴法C.德尔菲法D.情景分析法参考答案选择为:C20.4P's市场营销组合是指()。A.产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（PhysicalEvidence）B.分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）C.产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）D.产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）参考答案选择为:C21.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营参考答案选择为:B22.某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（）。A.市场开发战略B.产品开发战略C.市场渗透战略D.多样化战略参考答案选择为:A23.某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。请问这种包装策略属于（）A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠包装策略参考答案选择为:D24.下列预测方法中属于定性预测的是()。A.时间序列法B.头脑风暴法C.因果分析法D.组合预测法参考答案选择为:B25.人员推销在促销手段中占有很重要的地位，而“面谈”又是人员推销的关键环节，面谈中的一条“黄金法则”是（）A.微笑B.不与顾客争吵C.表述清晰D.说服参考答案选择为:B二、多选题(共10道试题,共40分)26.对消费者行为产生影响的主要因素有（）。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.组织因素E.心理因素参考答案选择为:ABCE27.以下属于企业发展战略的是（）A.横向一体化发展战略B.纵向一体化发展战略C.相关多元化发展战略D.非相关多元化发展战略E.业务放弃发展战略参考答案选择为:ABCD28.研究人口环境时,经常分析()因素。A.人口规模B.人口分布C.人口购买力D.人口流动趋势参考答案选择为:ABD29.顾客总成本包括（）。A.货币成本B.心理成本C.时间成本D.原料成本E.体力成本参考答案选择为:ABCE30.影响定价的内部因素主要有（）A.企业的营销组合B.产品成本C.需求D.竞争E.市场结构参考答案选择为:AB31.顾客总价值包括()。A.产品价值B.服务价值C.品牌价值D.形象价值E.人员价值参考答案选择为:ABDE32.市场定位的主要方式有()。A.产品定位B.形象定位C.避强定位D.对抗性定位E.重新定位参考答案选择为:CDE33.以下哪些属于企业战略的特点?A.竞争性B.长远性C.稳定性D.全局性E.指导性参考答案选择为:ABCDE34.企业的经营战略包括（）.A.市场渗透战略B.成本领先战略C.市场开发战略D.多样化战略E.产品开发战略参考答案选择为:ACDE35.德尔菲法是()预测方法。A.定量B.定性C.因果分析D.特殊E.专家意见参考答案选择为:BE三、判断题(共10道试题,共10分)36.19世纪末到20世纪20年代至30年代这一段是市场营销学的导入阶段。（）参考答案选择为:正确37.市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。参考答案选择为:正确38.关系营销的核心是建立和发展良好的公众关系。参考答案选择为:正确39.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。（）参考答案选择为:错误40.耐用品是可以多次使用,并且在使用较长时间后才需要更新的产品。参考答案选择为:正确41.判断是否采用相同分销渠道销售不同商品,关键在于企业产品线中的产品关联度。参考答案选择为:正确42.市场挑战者是指在行业中畏惧第二、第三或者名次稍次的企