勾正科技：“长风破浪”-2021智慧屏行业发展白皮书

002021H2智慧屏行业发展白皮书视相关概念解析研究主体：智慧屏；智慧屏：智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏；智能电视：指OTTTV，不包括OTT机顶盒(投影仪)；智能电视信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；点播：OTT视频类APP。设备源智慧屏(联网电视)电视视DTV机顶盒DTV机顶盒网OTT机顶盒(投影仪)OOTTIIPTV交互式网络电视DTV有线电视DTV有线电视视DTV盒研究主体：智慧屏；智能电视：指OTTTV，不包括OTTBOX；OTT信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；点播：OTT视频类APP；其它APP：OTT上非视频类APP。智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比；日均使用时长(到达)=日开机总时长/日开机智能电视规模；到达率=到达规模/整体智能电视规模*100%；直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模*100%；收视率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率；市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；有线数字电视缴费户数：当前实际正常缴费的有线数字电视用户数；智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数；IPTV运营户数：激活未注销的用户数；TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例。体运营总经理李亚希销的基础和核心诉求。电视大屏是对手机小屏的有效补充。基于同源大数据的跨屏计的品牌营销痛点。”K邑智库ID’等创新技术解决方案理念是基于这一投放变化的探索，对行业具有重要的意义。”LucyZhang像。”广告策略营销总经理广告策略营销总经理王泉奇艺趋势会怎样各方见仁见智。勾正代表的第三方大数据创新技术公司呈现的分析内容，也许会给到大家足够的信心。”风行在线“多年来，勾正科技持续不断地为家庭场景大屏提供专业的数据运营支持，率先为了解更多行业‘内幕’。”首席策略官AmyGao科技“勾正作为具有智能大屏以及跨屏数据能力的第三方公司，在营销行业的预算分配，精准投放和效果评估的全链路工作中发挥着重要作用。每年一度的行业白皮书也成为智能大屏发展的风向标。相信通过白皮书数据的发布，更多的品牌能够看到家庭场景的营销价值，认可智能大屏的流量红利，加大关注且赋能于品牌建设和媒介投资的正循环。”“大屏程序化已经是一个不可忽视的课题，在细分行业领先的勾正科技一直在用他们的解决方案为行业带来更多的触动和启发。”和科技量化分析。希望能在勾正最新的，代表行业风向的白皮书中找到相关的启发。”CEOEricWeng“智能大屏时代需要开放的互联网：重构消费者体验，帮助媒体价值回归和提升广是国内大屏营销生态的大数据技术基石。”慧屏发展积淀与远景•联网电视激活量达4.65亿，较2020年末上涨9.9%，其中IPTV激活用户数020年末上涨11.4%；一步规范，家庭营销理念智慧屏用户和家庭营销数据价值•智慧屏的覆盖规模，使用时长和付费意愿继续向好发展•OTT广告收入快速上涨，印证出市场积极的反馈OTT广告升级•广告形式进一步创新•打通设备到人的关系，营销对象落实到人•媒体碎片化，场景细分趋势下，大样本同源大数据评估体系势在必行•广告效率考核从主流的媒体指标，向绩效指标快速靠拢第一章长风破浪长风破浪第二章产业生态分析行业生态图行业盈利规模趋势营销生态第三章智慧屏媒介洞察用户规模媒体观察内容观察第四章智慧屏营销广告成长目标人群定义/兴趣标签设备连接个人测量评估优化目标汇编P8-13P15-32P34-52P54-84P86-92长风破浪2021年下半年智能电视激活数超2.8亿户，智能电视激活用户覆盖上涨5.6%•IPTV持续增涨，激活用户数近3.5亿户；•智能电视激活用户数上涨对比2021H1增速稳定，约5.6%的涨幅；•有线电视缴费户数持续下滑，用户流失现象仍在持续发生。家庭大屏激活户数变化趋势(亿户)有线电视IPTV智能电视+4.8%+4.8%3.33+5.6%2.942.692.502.191.751.641.60531.461.071.561.280.680.440.500.270.40305%2.843.490.900.232.553.1560808634201320142015201620172018201920202021H12021H2备注：智能电视指OTTTV，不包括OTTBox8来源：勾正科技，工信部，流媒体网4.2%5.6%无(仅OTT)0.74亿其他0.29亿1.44.2%5.6%无(仅OTT)0.74亿其他0.29亿1.46亿0.28亿4.65亿•联网终端技术革新，催生智能电视联网方式多样性，智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升，联网电视总量较2021H1增长704万；智能电视增长水平与上半年持平，增长约5.6%。 (IPTV与智能电视去重)4.65亿台端规模图TTV6.02亿V3.18亿IPTVIPTV+DVB0.16亿其他0.61亿0.76亿1.64亿2.84亿IPTVIPTV+DVB0.07亿底牌照方与合作者在大屏运营上的探索牌照方覆盖关系对应电视APP名称行网悦TV听对应电视APP名称行网悦TV听小视果V彩视河奇异果极光乐乐视视频哔哩哔哩爱奇艺电视猫风行优酷芒果腾讯搜狐PPTV……小小米创创维TTCL长虹乐视海信海尔康佳…长虹乐视海信海尔康佳……风风行电视酷开酷开雷鸟雷鸟海信终端牌照与华数合作，内容爱奇艺、优酷、腾讯牌照与终端合作对应关系长期合作关系，和多个牌照合作长期合作关系，且只和一个牌照唯一合作打造独立品牌互联网电视芒果TV+创维+国美+光大优选基金发布“爱芒果”品牌互联网电视打造大屏购物新模式银河携手购物频道联合推出“818银河大屏好物节”，以“广告+电商”的新电商模式打造大屏购物新模式未来电视银河互联网电视芒果TV打造独立品牌互联网电视芒果TV+创维+国美+光大优选基金发布“爱芒果”品牌互联网电视打造大屏购物新模式银河携手购物频道联合推出“818银河大屏好物节”，以“广告+电商”的新电商模式打造大屏购物新模式未来电视银河互联网电视芒果TV探索大屏短视频市场CIBN酷视频是国广东方与新浪微博联合推出的首款大屏端短视频客户端。通过点播与联播结合，大小屏互通的方式，为用户提供优牌照方国广东方南方传媒华数传媒百视通发布4K酒店智能终端推出4K智能电视大屏生态系统，同业内智能客控厂商实现在和杭州市打造全国数字经济第一城按智慧广电要求和杭州市打造“全国数字经济第一城”，华数为电子政务、视频监控、应急指挥、智慧医疗、城市传媒等信信息服务的一站式解决方案。牌照方与合作者在大屏运营上的探索牌照方大屏运营探索打造“中国梦党建频道打造“中国梦党建频道”联合腾讯视频、爱奇艺共同推出互联网电视版“中国梦”党建频道。众多互联网电视终端厂商协同,夯实互联网电视平台的主流舆论传播阵地。“中国梦”党建频道已经在小飞利浦等实现落地上线打造云视听系列打造云视听系列APP产品、智能终端系列等，打造TV版娱乐APP依托广东广播电视台内容资源和媒体影响力构建起包括云视听智能电视APP、云视听智能桌面系统、智能终端等业务在内的智打通大打通大屏和小屏以一个账号对接多个终端的方式，打通大屏和小屏、专网内容；行业政策不断规范，用户体验与数据安全得到的保障•短视频迎来审核新规•2021年12月15日正式公布《网络短视频内容审核标准细则 (2021)》，共计21条，旨在提升短视频内容质量，遏制错误虚假有害内容传播蔓延，营造清朗网络•2020年3月《关于不得在IPTV中安装APP的通知》，对IPTV现有业务未经网络司批准安装的第三方APP进行清查下线•2020年11月，251号文《国家广播电视总局网络视听节目管理司关于对IPTV集成播控分平台开展年度内容安全检查的通知》•2019年45号文《关于开展IPTV专项治理的通知》•2019年76号文《IPTV集成播控平台与传输系统规范对接工作方案》•2016年6号令《专网及定向传播视听节目服务管理规定》明确加强针对IPTV、专网手机电视及互联网电视的监管2202122020220192201822016•••••••••用户权益得到保障全法》、《个人信息保护法》将落地实行。用户权益将得到法律保障。智能电视技术升级2021年，广电总局发布《互联网电视总体技术要求》等四项标准，推进智能电视技术发展。智能电视开机广告将得到规范化管理2020年3月，中国电子视像行业协会发布《智能电视开机广告服务规范》2018年，互联网工作委员会发布《互联网记成服务平台服务能力与业务规范》，OTT产业更加合规合法化OTT年；2015年底，广电发布《关于依法严厉打击非法电视网络接受设备违法》，对“黑盒子”等行业乱象进行政治数据融合广告媒体发展•数据应用发展路径，收视，研究，监测，评估NowBefore技整理编辑超越媒体指标，建立与绩效相关的媒体评估及优化体系针对家庭，行为兴趣标签为目标人群设定评估体系达率评估体系大小屏(设备到人)数据打通收视数据–点播同源快速发展程序化投放启动城市调研收视年鉴消费者调研数字媒体加码监测估体系产业生态分析PP智慧屏行业生态图SPSP内容运营*数据服务包含DMP、后链路15LOGO排名不分先后2769238881627692388816152476激活量较上半年增长889万台•受后疫情时代影响，去年下半年销量激增，随着疫情的消退，智能电视销量回归平稳；•品牌间的激活占比变化不大，传统厂商和互联网品牌占比略有提升；•以拥有广告资源运营权角度，观察运营方平台整体实力；•新视角观察市场排名。智能电视分品牌激活终端量(万台)传统5大厂商互联网品牌外资品牌其他品牌167338728722019H12019H22020H12020H22021H12021H2五大运营平台构成(万台)国产(非互联网)国产(互联网)外资品牌国内(操作系统)盒子120001000080006000400020000欢网酷开聚好看小米风行国内(操作系统)：指基于智能电视操作系统，为海尔等厂商提供一体化内容及软件服务的电视整机终端。tHH内蒙古福建广东云南河北上海陕西湖北辽宁河南新疆北京山西天津浙江四内蒙古福建广东云南河北上海陕西湖北辽宁河南新疆北京山西天津浙江四川黑龙江江苏广西山东吉林贵州重庆湖南甘肃安徽西藏江西青海海南宁夏不同品牌组市场存量系数(国产5大存量系数100%)“互联网品牌”分布差距较大•预想中的一线市场和人口大省并没有特别“热衷”于“互联网”品牌•在传统品牌主场，如，山东，四川，“互联网电视”则明显占比较低分地域不同品牌组市场存量系数 (国产5大存量系数100%)国产5大互联网品牌其他品牌外资品牌100%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%用户画像TGI•用户人群画像显示品牌之间收入差距不显著•互联网品牌相对吸引年轻人群•整体女性用户占比略高于男性分品牌年龄占比%高收入人群占比TGI%性别占比TGI%TGI=100视行普尔佳米TCL维信TGI=100视行普尔佳米TCL维信智能电视MAU和DAU走势保持一致•系数波动幅度在60.6%-61.8%之间，且非常稳定，智能电视开机使用行为受季节，事件影响逐渐减小•主流媒介阵地的地位进一步巩固且仍呈现出上升空间智能电视MAU&DAU走势(户)DAUMAU300,000,000280,000,000260,000,000240,000,000220,000,000200,000,000180,000,000160,000,000140,000,000120,000,000100,000,0002021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月传统五大优势稳定•以月度“DAU数值/MAU数值”为系数观察•传统5大系数最高，指向开机活跃度较高，同时数据稳定且较其它组别优势明显•“互联网品牌”组系数最低，推测使用频率可能较低，与用户画像中偏18-34岁年龄组正相关智能电视分品牌组DAU/MAU系数%传统5大厂商互联网品牌外资品牌其他品牌70%65%60%55%50%45%40%2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月点核心市场观察•品牌排名格局稳定且稳固，Top5占比均超过全国水平，集中度反应品牌优势核心市场分品牌类型激活设备占比分布其他品牌外资品牌互联网品牌传统5大厂商全国北京广东上海四川山东重庆3.0%2.9%2.8%2.5%2.7%3.0%2.9%2.8%2.5%2.7%重点核心市场智能电视观察•增速普遍低于全国增速，符合智能设备在高线市场的饱和现状•MAU活跃%齐整上升，且大部分重点市场超越全国整体水平；核心市场智能电视存量与增速2021年Q4存量2022年Q1存量增加%400,000,000350,000,000300,000,000250,000,000200,000,000150,000,000100,000,00050,000,0000%全国北京广东上海四川山东重庆核心市场智能电视DAU/MAU变化全国北京广东上海四川山东重庆70%68%66%64%62%60%58%56%54%52%50%2021-Q42022-Q1江苏省激活量增长最高达123万台，重庆市涨幅最高达8.7%•截止2021年底，对比2021H1各省OTT激活量均有增长，各省平均涨幅5.8%，重庆、北京、上海等一线新一线城市涨幅较大，重庆市涨幅最高达8.7%，北京市、上海市紧随其后。2021年OTT分省激活(万户)变化苏广东 浙江 河南湖北 徽湖南 宁 河北 西 建 龙江广西北京 庆 蒙古 州 新疆 天津 海南 2021H2--2,3752,4982,1182,2291,7001,7891,5861,6621,3241,4031,3151,3931,1931,2551,0301,0861,0431,0998.6%8.7%8.6%8.7%各省平均涨幅5.8%825852爱奇艺(银河奇异果)201920202021爱奇艺(银河奇异果)2019202020214573总覆盖量：LauncherAPP下载优酷(CIBN酷喵影视)2019202020214079总覆盖量：LauncherAPP下载爱奇艺大屏媒体覆盖体量涨幅最高达23%，腾讯次之涨幅为19%•爱奇艺、腾讯视频有效覆盖规模超1.7亿台，优酷也接近1.4亿台，芒果TV突破1亿台；•爱奇艺、腾讯视频在终端合作推广发力明显，腾讯视频Launcher覆盖量较去年增长1870万台。视频媒体有效覆盖装机量(万台)腾腾讯视频(云视听极光)201920202021芒果芒果TV201920202021021年底2021年底，联网电视营收规模总额超650亿元•伴随联网电视快速发展，2021年联网电视营收增幅超30%，疫情对联网电视市场影响减弱，进入高速发展OTT/IPTV营收规模趋势(亿元)OTTIPTV总体增长率5%5%00040.70%39.7%0%32.4%35%27.10100123.10%19.30%20%85317.4%15%6110808757757420033220182019202020212022E2023E2024E2025E2021年OTT营收规模预计达250亿，其中广告收入达151亿OTT营收规模与结构(亿元)广告内容付费流量分发电商IPTV营收规模与结构(亿元)基础业务增值业务广告(其他) 94 469308262慧屏营销生态图•更多营销方投入OTT的营销和代理当中。注：数据服务包含DMP、后链路27LOGO排名不分先后大屏会员付费市场也进入高增长跑道•大屏视频会员规模覆盖率逐年提升，2021年大屏视频会员覆盖率达28.34%；2021年大屏视频会员花费OTT大屏激活终端 (亿台)截止至2021年底会员规模 (亿台会员规模 (亿台)覆盖率(%)智能电视视频会员覆盖率趋势.5%12.3%视频会员大小屏花费对比(元/月)移动PC奇艺芒果TV99来源：勾正科技，网上公开资料整理所得6%6%7%23%37%21%6%6%7%23%37%21%大屏应用使用分析–点赞&付费显示强意愿•APP点赞&付费行为显示用户对于应用的认可度，也能正向相关于使用的频次，乃至智能电视机整体使用•短视频以及主题鲜明的视频类使用呈上升趋势；•儿童&游戏类因较多的应用数量，从而带动品类在第二层级中占据主导地位，而付费意愿则显示用户强烈类型分布视频音乐游戏儿童教育健身洼地人均广告收入趋势(元)OTT电视广告62363623523448389315442201620172018201920202021OTT广告资源仍处于蓝海，发展空间巨大•开屏广告、创新广告填充率较小，贴片广告填充率也仅为26%，库存丰富；•智慧屏贴片广告和开机广告是最受欢迎资源形式；智能电视主要广告类型填充率广告开机广告*广告贴片广告创新广告贴片广告查询的开机广告资源2.33次OTT开机推荐位系统界面到点播入口3.39次APP：2.33次OTT开机推荐位系统界面到点播入口3.39次APP：APP入口4.9-11.2次台内容级入取决于选择的内内容级入口OTT收视习惯，创建四级OTT广告机会OTT广告四级机会户均触达频次日户均触达频次11.43亿11.07亿8820-5700万1-5001-500万智慧屏媒介洞察2021年智能电视日活规模超1.4亿户•2021年全年智能电视日均日活规模较2020年增长27%，日均开机时长减少10分钟。SSTV1.41307智能电视日活规模(万户)2021日均日活规模超1.4亿户15933156831587214872114872148111437212772130401160811304011608126281172711041110941104111094114961143911496114391105110941110371105110558东苏南江北徽南宁西北京西庆建龙江州疆津肃东苏南江北徽南宁西北京西庆建龙江州疆津肃南1,2951,2241,189960870843759各层级城市日活率均超50%，较上半年有明显增长，越往低线城市活跃率越高•山东省日活规模最大，近1300万，上海、北京、天津日活规模增速最快分城市级别日均活跃率2021H22021H154.4%54.8%55.8%56.6%49.5%48.9%49.7%50.7%2021H2分省日均活跃规模(万户)省/直辖市增幅Top5上海北京天津辽宁黑龙江6476226476225405540398394440434428398394376296281257296281217190217122112268点播信源人群更集中于25-44岁•直点播信源人群在性别分布上无明显差异，点播人群中男性偏多。•直播信源人群中15-24岁用户相对偏多。直点播信源人群分布占比-性别分布%男,50%8%男,52%直点播信源人群分布占比-年龄分布直播信源点播信源8%9%7%7%点播场景用户活跃和时长均高于直播用户•单源收视行为用户增加，只看直播场景日活用户占比从2021H1的22%提升至2021H2的26%；只看点播场景日活用户占比从2021H1的54%提升至2021H2的62%，直点播都看的用户规模大幅减少。•从时长来看，点播时长占比最高达62.2%，其他APP的时长也有较大增长，从2021H1的1.4%增至2021H2的6%。2021收看场景活跃分布变化只看点播2021H1日活分布222%54%24%直点播都看只看直播2021H2日活分布226%62%12%2021H2家庭分信源日时长分布62.2%31.8%6.0%6.0%直播点播其直播点播 (非视频APP+游戏等使用电视的行为)59.4%40.6%44.1%55.9%68.8%31.2%64.8%35.2%59.4%40.6%44.1%55.9%68.8%31.2%64.8%35.2%点播时长占比在各线城市均增加明显•2021年下半年，全国及各城市级别下的电视观众对于点播收视行为分配的时间更多，全国个人日均总收视时长中点播占据66.7%；•从不同城市级别而言，三线城市点播占比增幅为最高，由上半年的64.8%增长至68.8%分城市级别个人日均总收视时长分布比例直播点播66.766.7%33.3%62.8%37.2%2021H120212021H1直播点播点播直播点播65.365.3%34.7%61.3%38.7%2021H12021H22022021H12021H2直播点播直播点播直播点播68.568.5%31.5%64.5%35.5%2021H12021H22022021H12021H2等级划分依据：第一财经腾讯、爱奇艺、优酷依然稳坐智能电视端视频媒体前三，芒果TV和云视听小电视紧随其后•华数鲜时光、芒果TV、云视听小电视相较于上半年增速最快。20212021H2视频媒体到达排行榜视频媒体听极光银河视频媒体听极光银河奇异果CIBN酷喵影视芒果TV视听小电视数鲜时光BesTV橙子视频CIBN高清影视视听MoreTV云视听快TVCIBN聚精彩CIBN微视听IBN增幅21%19%61%702511数据来源：URS(UniReachSystem)，Uni-insight39各类应用类APP月活均呈现不同程度下降•2021下半年，其他类应用月活中音乐类仍然最高，生活类次之，教育类紧随其后，最后为游戏类；•与上半年对比，各类APP均呈现月活下降趋势，其中教育类下降最多达10%，游戏类下降最少为3%。2021H1各类应用月均活跃万户27012021H12021H22525168168615671405535519音乐教育游戏生音乐教育游戏2021H2各类应用月均活跃规模(万户)排名音乐类月均活跃教育类月均活跃游戏类月均活跃生活类月均活跃1QQ音乐1442乐学方舟69有乐斗地主86T惠购5972酷狗音乐221教育中心爱游戏66优选购物2253全民K歌悟空识字27激流快艇艺生活4天籁K歌贝瓦儿歌JJ斗地主6T2娱乐健身中心5唱吧宝宝巴士儿歌体感总动员0天气716金麦客专业K歌9儿歌多多8奥特曼英雄归来最美天气7音乐现场8悟空拼音6葫芦娃墨迹天气478家庭KTV4悟空数学5合金机兵万年历69宝盛KTV4才智小天地4圣剑联盟QQ视频聊天·亲友圈酷我音乐3果果乐园3传奇斗地主8健身团8数据来源：URS(UniReachSystem)，Uni-insight40智能电视指OTTTV，不包括OTTBox50%25%0%视频应用40,572,4294850%25%0%视频应用40,572,42948大屏应用“分布-下载”行为观察•游戏和电视教育的应用数量占据应用市场前两名；•视频应用则牢牢占据下载量的第一名，游戏和生活类的应用排名二，三位智能电视APP上架和下载数量100%75%2021上架APP数量2021下载APP数量电视游戏1,65410,793,862生活工具41510,097,009电视购物96,052运动健身93610,765电视教育6901,760,341音乐K歌6,669,704视频应用下载结构爱奇艺TV版西瓜视频TV版芒果TV腾讯视频TV版哔哩哔哩TV版优酷TV版快手TV版其他视频应用11大屏应用分布-下载行为观察•电视教育数量和使用占比较为接近，呈现较强目的性•内容导向优势明显“客厅KTV”应用上升趋势明显，Top5份额较2020年加速集中，梯队之间差距拉大电视教育APPK12幼儿教育职业教育2%3%18%40%58%79%外圈–应用下载量2021年2020年下载量TOP5下载下载量TOP5下载小学同步课堂24.13%小学同步课堂24.77%BesTV当贝教育17.05%华数钉钉课堂6.38%悟空识字16.30%小学同步 (人教版)5.29%华数钉钉课堂6.20%爱奇艺儿童版3.50%爱奇艺儿童版4.61%悟空识字3.28%音乐娱乐APP电台应用音乐听歌K歌应用电台应用9%43%53%56%28%外圈–应用下载量2021年2020年下载量TOP5下载下载量TOP5下载当贝酷狗音乐34.6%全民K歌22.69%全民K歌31.3%当贝酷狗音乐16.60%QQ音乐TV版9.1%QQ音乐TV版12.74%唱吧5.9%酷狗音乐TV版10.59%酷狗音乐TV版4.3%酷我音乐4.97%数据来源：当贝市场2021年统计结果42长占比情感22.0%科幻商业都市战争11.3%偶像军事喜剧主旋律古装传奇犯罪8.6%长占比情感22.0%科幻商业都市战争11.3%偶像军事喜剧主旋律古装传奇犯罪8.6%7.8%玄幻谍战历史悬疑家庭2021年下半年，观众在电视剧、少儿和电影类节目的日均收视时长增加，电影类尤为明显•在电视剧类型的选择上，“情感”、“都市”、“战争”类是排名前三的受观众偏爱的电视剧类型。•在综艺类型的选择上，“娱乐”、“真人秀”类综艺相对更受观众推崇。分节目类型日户均时长分布(分钟)2021H22021H11151097872346电视剧少儿综艺电电视剧少儿综艺综艺细分类综艺细分类型时长占比娱乐推理33.9%真人秀16.2%职场亲子户外访谈舞蹈脱口秀14.7%生活12.8%音乐竞技演唱会科学选秀文化晚会ght《典籍里的中国》分获卫视、央视综艺榜首•湖南卫视推出的两档新综艺《时光音乐会》和《谁是宝藏歌手》表现抢眼，分列第二，第四位•央一《典籍里的中国》从上半年热播到下半年，日均触达1000万户卫卫视综艺节目排行榜(首播)快乐大本营快乐大本营谁是宝藏歌手奔跑吧第5季声音夏日少年派气满满的哥哥道日均规模(万户)916811096629湖南卫视浙江卫视湖南卫视浙江卫视浙江卫视湖南卫视湖南卫视湖南卫视央央视综艺节目排行榜(首播)的中国的中国故事里的中国第3季门大吉战越勇你好生活第3季大道啦福账单道)88858080451CCTVCCTVCCTVCCTVCCTVCCTVCCTVCCTVCCTV4URSUniReachSystemUniinsight4分获卫视、央视综艺榜首卫卫视电视剧排行榜(首播)家家大海对你的爱很美好生活君歌芒不惑之旅突围(2021)成钢道日均规模(万户)4744351130湖南卫视湖南卫视湖南卫视湖南卫视湖南卫视湖南卫视浙江卫视浙江卫视湖南卫视央央视电视剧排行榜(首播)节目频道日均规模(万户)日户均时长(分钟)决战红旗渠(2021)决战红旗渠(2021)和平之舟香山叶正红逐梦蓝天开山乡风云火红年华CCTVCCTVCCTVCCTVCCTVCCTVCCTVCCTV视剧CCTV合CCTV视剧85802755直播电视剧首播榜单：多平台首播剧组合触达•在直播电视剧整体排行榜中，《扫黑风暴》、《理想之城》等多频道同时首播电视剧，组合播放仍有较高的触达效果。直直播电视剧整体排行榜(首播)模(万户)模(万户)85801264红旗渠(2021)和平之舟香山叶正红逐梦蓝天多频道播出多频道播出开山乡多频道播出理多频道播出风云红年华手亲爱的孩子们我和我的三个姐姐金春天里的人们多频道播出多频道播出烽火抗大66分别位列第一和第四•爱奇艺推出的网络独播综艺《一年一度喜剧大会》和《萌探探探案》表现优异•芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》和腾讯出品的《脱口秀跨年2021》在网络独播综艺中分别位列第三，第四平台排行榜日户均时长(分钟)日户均时长(分钟)1银河奇异果209一年一度喜剧大赛探探案一年一度喜剧大赛探探案披荆斩棘的哥哥快乐大本营脱口秀跨年2021春环游记第3季网络独播网络独播银河奇异果168云视听极光143银河奇异果126网络独播芒果TV网络独播芒果TV91网络独播云视听极光网络独播云视听极光88好声音网络独播最后的赢家春环游记第3季银河奇异果61云视听极光56银河奇异果55银河奇异果50芒果TV40德云斗笑社第2季机智的恋爱网络独播德云斗笑社第2季机智的恋爱网络独播网络独播银河奇异果38气满满的哥哥网络独播令气满满的哥哥网络独播令人心动的offer第3季奔跑吧第5季云视听极光34银河奇异果34URS(UniReachSystem)，Uni-insight说明：节目数据统计在播日期内数据47综艺整体榜首•《一年一度喜剧大赛》和《萌探探探案》分别位于第二、第三体排行榜一年一年一度喜剧大赛探案披荆斩棘的哥哥春环游记第3季快乐大本营脱口秀跨年2021好声音奔跑吧第5季最后的赢家向往的生活第5季德云斗笑社第2季机智的恋爱我们的歌第3季牛气满满的哥哥令人心动的offer第3季舞蹈生熟恋人日均规模(万户)0网络独播网网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播URS(UniReachSystem)，Uni-insight说明：节目数据统计在播日期内数据48万户日活规模位居榜首•《斛珠夫人》、《风起洛阳》分别位列第二、第三位•银河奇异果的独播剧《风起洛阳》、《谁是凶手(2021)》表现优异，在网络独播剧中排名前列点播电视剧分平台排行榜(播出日期内)点播电视剧分平台排行榜(播出日期内)节目频道日均规模(万户)日户均时长(分钟)队斛珠夫人风起洛阳谁是凶手(2021)突围(2021)队斛珠夫人风起洛阳谁是凶手(2021)突围(2021)生一世手突围(2021)南传周生如故不惑之旅传理想之城海上繁花北辙南辕不惑之旅爱上特种兵8972565.058.746.800.454.447.812.768.488.2745.856.154.000.816.471.596.079.191.71网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播听极光银河奇异果银河奇异果银河奇异果银河奇异果银河奇异果听极光听极光银河奇异果银河奇异果银河奇异果听极光银河奇异果听极光银河奇异果银河奇异果银河奇异果听极光银河奇异果9URSUniReachSystemUniinsight9《突围(2021)《突围(2021)》凭借台播出登上榜首•《王牌部队》、《斛珠夫人》分列第二、第三位点点播电视剧整体排行榜(播出日期内)节目日均规模(万户)日户均时长(分钟)898972675647748629网络独播网络独播队斛珠夫人风起洛阳谁是凶手(2021)网络独播网络独播不惑之旅生一世者网络独播周网络独播埃博拉前线理想之城赢网络独播网络独播网络独播爱上特种兵我心扫黑风暴勋RSUniReachSystemUniinsight31152875《2022年北京冬季奥运会播出期间》28272670236022902233226026982046200723902368229631152875《2022年北京冬季奥运会播出期间》28272670236022902233226026982046200723902368229620932030200611671004奥运会拉动收视活跃度•2022年北京冬季奥运会热度大增，cctv5体育频道直播观众统计，直播期间本次奥运会共计10016万人次观看，日均观众人数也近2386万人。观看屏前人数平均1.4人，一个人独享大屏者居多；•热门赛事拉动频道收视，体育节目整体收视回暖，开幕式为本次2022年北京冬季奥运会奠定了良好的基础，开幕式当天收看近3115万人。随着奥运会逐渐进入尾声，观众对于奥运比赛收看习惯逐渐稳定，闭幕式又一次带动一个小的收视高潮。2022年北京冬季奥运会CCTV-5用户触达规模1719万户日均接触次数(家庭)8328万户次1.4人2386万人日均接触次数(个人)10016万人次单位：万人CCTV-5体育频道《2022年北京冬季奥运会》个人日到达趋势0注：累计触达家庭(人)数为，冬季奥运会播出期间2月4日-2月20日所有通过CCTV-5体育频道观看的家庭(人)数。ght40.2%男59.8%3.9%40.2%男59.8%3.9%2022年北京冬季奥运会观众分析•年轻男性仍是赛事观看主力，无论2022年《北京奥运会》还是2020年《东京奥运会》男性观众占据55%•从年龄来看，两场奥运会均呈现出15-24岁观众为主力体育迷的特点，由于2022年北京运冬季奥会在主场举办的关系，呈现出全民关注的热潮，各个年龄层收看《2022年北京奥运会》的观众远高于收看《2020东京奥运会》。2022年北京冬季奥运会观众性别分布CCTV-52020年东京奥运会观众性别分布CCTV-5女女男44.1%55.9%各年龄层到达观众对比(CCTV-5)2022北京奥运会2020东京奥运会万人16012825-29岁23717030-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁各城市级别到达观众对比(CCTV-5)2022北京奥运会2020东京奥运会60-64岁65岁及以上：万人一线城市二线城市三线城市四线城市及以下智慧屏创新运营与营销应用4.1广告形式进一步创新•更多信源平台资源•更多的广告点位•更多视觉效果技术提升•全新互动方案•IP资源全链接•广告内容效果研究目换台硬件方IP/热点+广告内容互动方案视频网站视觉升级4.9-11.2次3.39次2.33次取决于选择的内容1-500万规模 (台)1.07亿820-5700万1.43亿其他特殊广告•品牌专区•弹窗/霸屏•屏保•标板•创意中插•目换台硬件方IP/热点+广告内容互动方案视频网站视觉升级4.9-11.2次3.39次2.33次取决于选择的内容1-500万规模 (台)1.07亿820-5700万1.43亿其他特殊广告•品牌专区•弹窗/霸屏•屏保•标板•创意中插•裸眼3D开机广告贴片广告•厂商贴片•视频网站贴片APP屏告专网贴片开机广告等电视台硬广关机广告暂停/换节目关机页选节节APP开机面择目目OTT信源专网点播/专区直播信源IPTV/DTV) (•从开机到节目观看，可提供多重广告机会，贯穿用户使用全路径；•物料展现形式多，结合营销内容和目标，全方位与观众沟通；•VIP可见的点位机会增多，触达特定人群；•大屏广告视觉冲击力高，全家多人收视场景提升品牌的记忆度。新新广告点位照方技术资源容智慧屏电视广告触点展示视视频网站贴片•前贴广告•中插广告其他特殊广告•标板•创意中插•裸眼3D来源：勾正科技推算案例优势首都强势媒体，打造全屏营销新时代多元内容生态，领先流量优势案例优势首都强势媒体，打造全屏营销新时代多元内容生态，领先流量优势资源灵活配置，实现精准高频触达场景，助力全屏营销覆盖家庭场景，助力全屏营销歌华有线广告全网触达率最高高频次高曝光高数据广告全网触达率最高高频次高曝光高数据高到达高忠诚强TA浓度互动广告精准引流促进转化有效曝光，品效协同覆盖家庭场景，助力全屏营销覆盖家庭场景，助力全屏营销爱奇艺裸眼3D开场秀，助力OPPO折叠旗舰案例优势爱奇艺为OPPO独家研发“开场秀聚光灯(裸眼3D效果)版”CTV全新产品，通过产品研发，机型匹配，素材调试及产品展现，完成客户创意素材上线及投放。取得全行业瞩目的投放效果。OPPOFindN过裸眼3D效果突出卖点“全新机型产品”、“一手掌握的折叠机型”、“顺滑的开合体验以及方便操作界面”，让消费者通过广告片的效果“亲临其境”体验手机的操控感及手机屏幕展现的视觉效果。充分做到“所见如所得，所得如所操控”覆盖家庭场景，助力全屏营销覆盖家庭场景，助力全屏营销大小屏联动，戴森互动投屏打开营销新视角案例优势通过产品创新力加持，解决大屏后链路难题。全链路覆盖投屏行为，加快用户决策。广告，通过大屏沉浸式展现品牌信息加以移动端联动，让消费者大屏案例优势基于大屏的广告展示面积带来的视觉冲击优势，以及互联网技术支持的多案例优势基于大屏的广告展示面积带来的视觉冲击优势，以及互联网技术支持的多样性交互创意。芒果OTT可帮助广告主实现从纯媒介投放，到媒介+广告创意的跃升。让广告更吸睛好玩，品牌形象更深入人心。大屏广告艺术，助力三星折叠屏手机大屏广告艺术，助力三星折叠屏手机尽显高端品质提供方芒果TV诉求：核心发力高端市场抢夺，主打产品为以GalaxyZ系点IP上线节奏，以及三星重点合作IP上线时间点，进OTT芒果家庭用户进行心智影产品：超级秀+破屏聚光灯超级秀：开机与巨幕联动的强吸睛广告破屏聚光灯：巨幕位置的裸眼3D特效广告提升128%提升56%数据来源：线下调研秀破屏秀破屏聚光灯案例优案例优风行&可口可乐金牌体育营销案例风行&可口可乐定制金牌体育大屏营销，依托多样化视频内容，深度融合品牌元素，搭建专属Tab页面，匹配创意开机资源，实现家庭大屏曝光，助势力可口可乐夏季营销。机超强曝光创意开机FUN焦点场景视觉触达专属营销场景定制案例优势案例优势可口可乐奥运BigDay欢网&可口可乐奥运Big可口可乐在东京奥运会期间与欢网达成营销合作。奥运、可口可乐与全民热潮完美融合，在契合的家庭观赛场景中释放营销效能，彰显品牌奥运合作身份，“霸屏”式营销持续强化品牌竞争力。创意开机户，连续触达路径实现对用户的“饱和攻击”。本轮投放总曝光达2.4亿，曝光完成率超100%。奥日常开机率时间周期为2021年上半年日均开机频次对比(次)奥运前奥运期间日均开机时长对比(分钟)373342奥运前奥运期间案例优势案例优势欢网IP直通车–好爸爸欢网&好爸爸立白集团好爸爸品牌，基于欢网IP直通车产品IP追投策略，贴合代言人常驻综艺《向往的生活》第五季，定向节目偏好人群，实现全链路广告曝光，权益长效释放。机广告看前机广告看前停广告创意Banner停广告系统层贴片岁、中高学历、中高收入女性人群占比较高，三口及以上家庭占六成以上源：欢网大数据量化创意发展解决方案量化创意发展解决方案andRecall案例优势云思将经典研究模型与AI解析、神经科学等技术相结合，推出适合大屏营销内容的量化创意发展解决方案。并积累6000+近三年投放的真实广告的解构及测试数据，从中发现创意规律，挖掘爆款秘密。创意元素解构创意元素解构创意测试创意测试AI每秒切帧解析，构建Micro-tag标签体系支广告片数据即时反应Reaction境测试客观行为Behavior卷调研Attitude主观态度Attitude创意洞察示例XGBOOST建模结果显示，即使品牌信息始终出现在画面上，也不会对“品牌回忆”带来提升。对15秒广告而言，当品牌露出时长在7-8秒时，brandrecall效果最佳。4.2目标人群定义•从个人到家庭•从统计维度向行为，兴趣级目标人群定义：从个人到家庭；从人口统计维度到行为/兴趣标签•依据客户需求灵活组合各类标签，灵活组合各类标签；•定制属于品牌专属目标人群；•结合热门IP，事件以及社会热点，随时捕捉定义新人群。大屏标签体系消费行为B为TAPP为A基础标签性标签A基础标签：高端小区、高个人收入，外资品牌机型A基础标签：高端小区、高个人收入，外资品牌机型B使用行为：近3个月的节目偏好：美食、文旅等《新视觉》、《日食记》C消费行为：有美食食谱、中高端服饰，轻奢健身类等消费行为者B使用行为：近3个月的节目偏好-中、重度收视人群，以电视剧，综艺男女主角为判定依据丝人群B使用行为：近3个月内，移动端VIP内容稳定收看，且有投屏收看行为适用场景:小屏VIP会员人群，在大屏端进行追投、补投应用，支持受众人群有效触达小屏VIPA基础标签：M18+B使用行为：近3个月的节目偏好：音乐、声乐等A基础标签：M18+B使用行为：近3个月的节目偏好：音乐、声乐等应用：近3个月应用类型：音乐、代驾等。有车一族：且设备开机时间在23点之后，判断为潜在用户群体C消费行为：有美食食谱、中高端服饰，轻奢健身类等消费行为消费群标签定义AA基础标签：P20-44,2口之家，无老人，无小孩B使用行为：动型家芒果OTT助力开云集团聚焦90后高消费女性人群覆盖提供方芒果OTT助力开云集团聚焦90后高消费女性人群覆盖提供方芒果TVOTT开云集团聚焦90后高消费女性人覆盖案例优势芒果TV独特的内容战略，使得除了在常规移动端和PC端具有高女性和年轻人群浓度外，在大屏端的用户画像表现，也集中为以女性和年轻群体为核心的家庭人群。他们具有更高的消费意愿，在家庭消费决策中，也表现出更高的影响力。TMIXBCG2021年奢侈品消费者调研显消费人群的50%，90后女性群体也成为GUCCIfashion后用户占比超半数，同时大屏用户较移高消费需求和消费力。：视频开机广告进行投放，实现对目标准、高效覆盖。根据芒果后台投后分析显示：本次共案例优势案例优势风行&科勒家庭高端大屏精准营销提供方风行风行OTT全方位助力科勒家庭大屏场景营销，搭载开机和贴片黄金广告资源，通过风行标签体系细分品牌目标人群，定投机型、内容、地域，多维度实现高效精准营销，深度触达高端家庭、精准触达、高效曝光开机+贴片打造科勒独家定制的双重曝光效果 开机开机第一场景强势吸引用户眼球 贴片深度触达观影场景强化品牌认知多维定向精多维定向精准触达品牌TA全国56城高端家庭大屏场景曝光优质内容贴合家庭观影偏好社社会上层品品质生活奋奋进精英职职场达人释放大屏场景的传播效能，提升科勒品牌记忆度、美誉度、好感度覆盖家庭场景，助力全屏营销覆盖家庭场景，助力全屏营销宝马品牌塑形/IX纯电-点亮“大屏聚光灯”案例优势爱奇艺大屏端全路径覆盖巨幕，通栏，首页焦点图，多层次体现品牌调性，通过大屏巨幕聚光灯强化创意视觉冲击力，提升品牌价值力与用户好感度。宝马2021Q4推出IX纯电车型，以“别忘了你心中的绿洲”作为品牌理念的核心，讲一支长视频微电影素材持续和消费者沟通，宝马的豪华理念，从品牌认知持续输出欢网&乐事NEWTV营销下沉欢网&乐事NEWTV营销下沉欢网NEWTV资源助力乐事食品营销下沉市场案例优势为了进一步拓展新增用户，乐事薯片针对目标下沉市场开展策略营销，以欢网NEWTV资源强势触达指定地区用户，投放程序化贴片广告。NEWTV以有效的区域性覆盖能力，实现品牌核心诉求。程序化贴片程序化贴片欢网欢网NEWTV端联合投放覆盖2亿+中国家庭 ：遴选目标地域，精准触达下沉用户。策略策略欢网NEWTV八大终端联投，强区域性覆盖带来新增Reach。实施程序化购买、区域定向、支持频控，以实现品牌核心目标人群有效触达。4.3大小屏数据链接•识别大小屏到人对应关•将营销对象从设备落实到人•频次管理优化从UV到UA升级•同等投入下媒介效果提升追频、控频追频、控频设备连接个人：大小屏联动频次管理从UV到OTT&Mob不打通频次4321OTT次4321UV触达设备可采取的优化策略MOBUV触达设备屏TA优选OTT&Mob通频次4321仅OTT触达仅MOB触达OTT+MOB都触达OTT&MOBUA-触达人数可采取的优化策略创意创意联动播出环境跨屏整体Reach优化频次控制跨屏TA联动优选跨屏追投补投跨屏频次控制创意联动播出环境跨屏整体跨屏频次控制创意联动播出环境跨屏整体跨屏跨媒体联合优化策略跨屏优化策略跨跨屏TA联动优选跨屏追投补投设备各自优化屏设备设备设备Uni-ID实现到人的优化大屏流量池大屏流量池屏流量池某母婴品牌跨屏联合频控–优化幅度最高达30%核心诉求：品牌通过DSP平台接入的流量(包括大小屏流量)，进行跨大小的联合策略投放，通过联合频控提升周期内单活动的人群覆盖DSP：ReachMax；跨屏UDMP：勾正科技UDMP投放策略：跨屏1+Reach最大化/减少跨屏重叠UV；优化效果：优化重叠流量OTT4%,MOB3%4.4碎片化媒体下的分析方法变革•同源大数据评估体系呈现•媒体效果从融合计算到统计算•兴趣标签赋予媒介指标测量•更精准媒体交互排重优化OTT曝光数据TV监播数据Overlap&IncrementalOTT曝光数据TV监播数据Overlap&Incremental测量评估：从融合到同源诟病•同源测量是发展的必然•Uni-ID加持，确保测量对象是目标人群，而非目标设备•更多分析维度•更灵活的交互分析跨屏优化策略MBMB曝光数据PeoplePeoplebasedSingleSourcePanelUni-IDTotalTotalReach各贡况%投式00000开机广告视频贴片%lQ各贡况%投式00000开机广告视频贴片%lQA2测量评估：从融合到同源•我的OTT投放是否能有效提升触达人群?•TV/OTT/MB同源TotalReach•如何知道品牌自定TA触达了多少?•自定义人群TotalReach•不同的媒体、投放形式触达了多少的消费者？•分媒体、TA、地域、时间、广告形式TotalReach屏Rea各屏ReO0.4%0.2%ach献情15.23.7%TV7.9%%%TReachMB产.间周期%%%%%%%%%114.5%直播硬放形.01+Reach%%%0%.0%.00402%9.1%17.0%6.19.AProductCtalBrReach17.2%T1h32.32.TotalVideoadsvgFrequencyuency5AvgFreqcypIncremental•pIncremental•媒体重叠、媒体独立Reach贡献分析•购买方式、广告形式的重叠分析测量评估：从融合到同源••新加入投放的媒体，是否有效提升了Reach?•程序化投放，是否有效带来新增Reach?媒体Overlap分析Overlap析维度主PublisherReach%(1+)媒体A媒体B.2%媒体C媒体D媒体E媒体A媒体B媒体C媒体D媒体E媒体A/6%%7%媒体B/%44%媒体C/%媒体D6%%/媒体E3%%/•••••各屏之间媒体之间购买形式之间不同时间周期之间品线之间媒体媒体D和媒体A&B的重叠度较高，即在有D媒体已投放的情况下，媒体A和B的Reach提升效率较低，可适当的在策略上进行媒体优选案例优势案例优势保健品牌基于兴趣标签媒介指标评估–更低某保健品兴趣标签人群媒体效果评估勾正勾正Uni-Reach提供“同源”+“兴趣标某保健品兴趣标签人群媒体效果评估勾正V.s投放广告组合方案算 (万)tlImp定制人群包Cost/Rch%(万)Cost/Rch%(万)OTT资源 OTT源 (开机+贴片，仅定投市场)TMB、微博、百度OTT要媒体：厂商资源投放市场：品牌目标8个市场定向投放勾正Uni-Reach提供新评估维度帮助品牌决策媒体组合在相同预算下-基于DemographicTA定义，更多类型媒体组合有效触达更多人群，获得最佳cost/reach表现-基于“品牌定制兴趣人群”定义，OTT厂商资源辅以程序化投放，则能获得最佳精准表现4.5广告效率考核升级•从经典媒体指标，向绩效•从MediaKPI到InvestmentROI•领先的电商体系和越来越多数字化转型的品牌，经典的媒介投放指标已经不能满足对媒介评估的需要•随着智能屏的覆盖和使用习惯，加之移动端的红利不在，大屏端媒体(广告)资源份额在明显上升•成熟的以移动端为主的互联网广告监测，数据沉淀，CRM数据连接建立起了以绩效为标杆的评价体系•效仿移动端的绩效指标考核大屏媒体投放，需求越来越旺盛，解决方案应运而生,Uni-ID则成为核心关键跨屏效果研究方法论效果验证指标x分析维度跨屏效果研究指标ss品牌关注主动搜索会员注册领取优惠券AppealLoyaltyAdvocate可支持细分数据维度支持分析维度分析意义跨屏频次组合(也支持跨媒体频次组合)曝光组vs未曝光控制组城市分媒体直播频道/点播平台广告点位精准标签广告创意建立频次-效果benchmark，调整后续投放执行参数建立大屏广告效果benchmark分地域观察投放效率，辅助城市优先级设定分媒体效率观察，辅以价格因素，优化后续投放点位效果观察，优化后续组合判断策略人群定义正确性/再画像的必要性广告内容优化参考，为程序化创意内容提供参考分析案例–OTT较移动端有更高兴趣反馈比例家装品牌-京东电商数据分析案例说明大屏精准人群投放，以电商数据中“兴趣指标”与移动端媒体投放效果比较，观察消费者对于品牌的兴趣度的表现比例方勾正•OTT曝光人群的后链路表现优于仅被移动端曝光的人群(50%)•基于接近的媒体曝光量，四个样本城市差异明显，直辖市>省会#1&省会#2>省会基准值参考•曝光2次及以上的人群表现优于仅曝光过1次的人群案例说明案例说明效指标分析案例–量化OTT投放对商平台引流，认知及兴趣人群回报移动通讯设备-京东电商数据分析提供方勾正针对网台联动综艺IP赞助项目，移动通讯设备-京东电商数据分析提供方勾正1.综艺IP节目在OTT、卫视电视投放2.综艺IP对曝光用户的认知、吸引、销售引流有明确帮助，体现大屏作以及对转化效果支撑有效；3.分省曝光：综艺IP对广东、山东、江苏的认知、吸引、销售引流作用山东有更高的触达率(周均触达：浙江5.0%)表现明显正相关;4.分析需品牌结合具体市场与媒介策化，用足电视IP资源;智慧屏营销术语汇编屏营销术语汇编CTVCTV是联网电视“ConnectedTV”的缩写，指通过STV、IPTV、DTV、OTTBox，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏。STVSTV是智能电视“SmartTV”的缩写。智能电视可在应用中心下载内容平台观看电视剧、综艺等节目，也可下载使用其他的类型的app。OTTOTT是STV独有的信源，OTT是“OverTheTop”的缩写，指越过运营商，通过互联网直接向用户提供各种内容和应用服务。在国内OTT通常指智能电视(STV)。OTTBOXOTT盒子可以简单理解成智能电视的一个浓缩。连接在电视上后，可使电视实现智能电视的功能，多用于非智能电视上。IPTV向用户提供包含电视直播、回看在内的多种交互式服务的技术。DTV数字电视(DTV)节目广播一般由有线电视服务提供商提供，例如上海的东方有线、北京的歌华有线等。DTV中使用数字机顶盒分为单向和双向，单向只有直播功能，双向联网并有点播+直播功能。只有使用双向机顶盒的DTV可算作联网电视。智能电视常用收视指标OTT用户规模OTT用户规模即为智能电视激活数，联网激活的智能电视终端覆盖的全部家庭用户。OTT家庭渗透率激活智能电视的家庭占全国所有电视家庭的占比。收视率衡量媒体和节目的收视水平的重要指标，平均每分钟收视用户规模占整体OTT用户规模的比例。日均开机规模指统计周期内，平均每日去重的开机用户规模。市场份额通常指收视率的市场份额，某细分维度下收视率占整体收视率的比例。到达日到达又称日活规模，指统计周期内，平均每日去重到达的收视用户规模。通常用于体现媒体和节目的活跃程度。日到达率指统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模占对应维度下OTT用户规模的比例。日均收视时长指统计周期内，平均每日每用户的收视总时长。日均收视频次指统计周期内，平均每日每用户的收视总频次。屏营销术语汇编概念营销技术MarTech泛指营销中使用到的各种IT技术，包括数据，触点和内容相关。广告技术AdTech品牌利用数字媒介进行实时广告投放背后的技术，包括了DSP，广告主Advertiser为推销商品、提供服务或推广概念而发布广告信息的市场主体，也被称为“甲方”，“品牌主”等。发布商Publisher承接广告主广告投放的数字媒介，用来展示广告信息的数字载体。广告代理商Agency接受广告主委托，帮助广告主完成广告投放的代理机构。目标受众Targetaudience广告主投放广告希望触达并产生影响的受众群体。媒介，流量主Media品牌通过广告的形式，向受众传播信息的渠道。前链路Pre-clickchain泛指受众在点击广告前，接受广告信息的所有行为环节。后链路0Post-clickChain泛指受众在点击广告后，进入落地页／销售页面后的所有后链路0客户旅程CJ，CustomerJourney消费者采购决策链中，受到广告主影响的节点。客户体验CX，CustomerExperience为了让受众有更好的客户旅程(CustomerJourney)，品牌梳理触点，内容，销售，服务等资源，以用户为中心形成更好的资源组合方式。触点TouchPoint消费者可以与企业进行交互的任何方式。用户体验UX，UserExperience客户体验的一个环节，指的是广告主在自有平台(APP、官网和微信公众号)上与消费者的互动。5A模型即5A客户行为路径，可用于评估内容营销对消费者的5重影响，包括了Aware(了解)、Appeal(吸引)、Ask(问询)、Act(行动)、Advocate(用户)五个不同阶段。AARRR模型AARRRmodel主要用于互联网平台的用户生命周期管理方法论，包括了Acquisition(获取)、Activation(激活)、Retention(留存)、Revenue (收入)、Referral(自传播)五个不同阶段。AIPL最终转化经历过的四个阶段：认知(awareness)、兴趣(interest)、购买(purchase)和忠