五色文化的象征性及其在视觉传达设计中的应用,vi设计论文

五色文化的象征性及其在视觉传达设计中的应用,vi设计论文色彩对于人的感官体验是有情感的，而在色彩的表现上，又需要从人对色彩的差异性上来实现色彩与内涵的互动和融合。中国的五行文化是传统色彩文化的基础，五行色也是东方色彩体系的基本构成元素。视觉传达是美术设计的一种扩展和延伸，也是近年来在彰显文化、跨越时空来传递无声信息的严谨科学。作为中国传统文化视觉符号，五行色与其他语言符号相比更具有鲜明的特征，正由于如此，讨论五行色在视觉传达设计中的应用前景，并从传统文化的民族性、时代性和延续性上，来丰富当代设计理念，提升我们国家视觉传达设计水平。1、五行与五行色阐述中国的传统文化是灿烂的，而五行文化更是一枝独秀的奇葩。五行色是五行文化的延伸，将生活中的色彩融入后世的精神世界里，进而以色明智，以色明礼。基于金、木、水、火、土的五行色被赋予了不同的色彩属性(，尚书艺稷〕曾这样记载五色以五彩章施与五色，而五色为青、赤、黄、黑、白。在巫文化时代，人们对自然的崇拜延伸了对色彩的新的定义，(淮南子览冥训〕中曾这样记载往古之时，四极废，九州裂，天不兼覆，地不周载，火监炎而不灭，水浩洋而不息，猛兽食颛民，鸷鸟携老弱，于是女娲炼五色石以补苍天，断鳌足以立四极。杀黑龙以济冀州，积炉灰以止淫水。补苍天，四极正，淫水涸，冀州平，蛟虫死，颛民生。由此对五色的传讲来历已久。(周易〕中对五色的概念又进行了增补，十分是从民俗文化方面，为五色明确了指向性。春秋战国的孔子、老子、庄子等贤人在其思想里融入了社会理念，也对五色文化进行了挖掘与深化(。尚书洪范〕中有云一曰水，二曰火，三曰木，四曰金，五曰土。水曰润下，火曰炎上，木曰曲直，金曰从革，土爰稼穑，即从五行中来讨论相生相克的变化(；左传〕中有云天有六气，发为五声，征为五色，将五行与五色的关系与天地万物建立了关联，并于此来解释人类社会生活的方方面面。视觉传达设计作为对色彩文化的一种表现，在对传统五色文化的运用中就显得更为重要。2、设计传达设计对五色文化的象征性分析五色文化是中国传统用色思想的基本理念之一，其对中国文化思想的表现与其自然和社会属性是一致的。五色文化中所包含的宗教、政治、自然、风水等内涵，对于今天的视觉传达设计更具有积极的创新意义。例如，在故宫的徽标设计中，对五色文化的象征意义就特别突出，金色属金，是皇家的象征；黄色属土，以位置概念中的为象征；文字与色彩的融合后，将故宫的权利中心、等级中心、风水属性也给予了特殊的呈现。由此可见，传统的五色文化，其象征意义主要有三点：一是等级上象征，等级制度是中国封建社会鲜明的特征，也是中国传统文化不可磨灭的文化痕迹。对于封建统治阶级，其多为黄色，儒家思想中的五色等级，即青龙、白虎、朱雀、玄武、黄色，而黄色尤为等级制度的最高层。二是宗教上的象征性，宗教文化与中国传统文化的融合，十分是fo教文化的传入，给五色文化赋予了更多的宗教色彩。在(大日经疏五〕中五色线者，即是如来五智，亦是信、进、念、定、智、慧五法。道家思想中将色彩的追求更为简化，老子提出黑、白为道，进而得出五色与无、虚、玄、默、静、寂的关联。如阴阳鱼的色彩将这种思想进行了完美的呈现和解读。三是在风水上的象征性，风水是彷徨在迷信与科学之间的颇有争议的文化，但对于中国传统文化来讲，风水以气为基础，从中与五色建立内在关联。如从色彩所对应的风水关系上，青色代表了种植业，表现出蓬勃生发的形态。在当代视觉传达设计中，结合五行色的象征意义，人们又借助于联想进行丰富，使得色彩与客观事物之间构建关联。如在设计中引入绿色，进而与草地构成联想；看到红色将之与火焰构成联想；看到黄色将之与落叶建立联想。由此在五色观体系中，将事物的直观反映融入视觉传达实践中，进而为五行色的应用延伸创造条件。在五色的运用实践中，将纯色来表示出人的情感体验，从色彩的比照中来表示出不同的情感。如利用五色线来包裹粽子，其强烈的视觉冲击力与气节气息融为一体。同时，对于五色的抽象联想，更是从哲学、情感、体验中来表示出客观世界。例如，白色象征着纯洁、红色象征着热烈、黄色预示着警醒、青色象征着生机、黑色与阴郁构成对应。3、五色在当代视觉传达设计中的应用五色作为中国传统文化思想的用色理念，其所包含的色彩品格与个性更是视觉传达设计的精神源泉，十分是在哲学意象上的表示出，更推进了其在当代设计中的广泛应用。3.1古今五色在设计中的比照研究古代中国的五色应用多具体表现出出谶纬意味，如在(长沙楚帛书〕中，多在四角辅以树木，而颜色以青、红、黑、白代表四个方向，可见对于古代五色的应用，其更侧重于五行文化的延伸。细化来看，对于五色的古今比照有：一是对于青色的运用。在五行中，青色代表东方，属木，克土。其意多被赋予萌动、生长之意，代表着生机与勃发。青花瓷是我们国家最贵重的传统文化瑰宝，其色泽以天青色为审美最高旨趣。在釉质外表，青色与白色相携，传递出浄洁、淳朴、大气的艺术特色，同时，其清丽的色调与蕴藏华而不实的宁静致远，更是为文人墨客所推崇。在青色的运用中，当代设计中也从青色的定位中来赋予其语义情感。例如，农夫山泉的标志色彩以青色与红色为主，倡导其水质的健康与清澈，其山形的标志与千岛湖的山进行关联，青色的水更是在传递绿色与环保。再如佰草集标志，作为护肤品品牌企业，在其商标上运用青色，也在传递着健康与清新的语义。二是红色的运用。五行中红色代表南方，是火的颜色，克金。对于红色儒家是推崇的。例如(，正气歌〕中留取丹心照汗青，将红色作为正气、正义之色。同时，同色作为中国传统文化的经典色彩，在日常生活及节日里更是遭到广泛认同。如嫁娶中的红妆，预示着喜庆与吉祥；春节里的中国红，红色的对联、红色的窗花等等，都从视觉上加强了对红色的绚丽与彰显。红色是活泼踊跃的，红色是民族情感的重要具体表现出，象征着甜蜜、热情。在奥运会标志中，红色作为核心色彩占据着视觉的主导，也以其明快、强烈成为中国形象的最好宣传。在当代产品包装设计中，对红色的运用可谓比比皆是。如美食中的红盒包装，既喜庆又鲜明。三是对黄色的运用。黄色是土的颜色，位属，克水，在传统思维里，对于黄色的图腾是自古就有的。例如(，瑞应图〕黄龙者，四龙之长，四方之正色，神灵之精也。黄色在中国封建历史中的地位也是突出的，中华始祖黄帝，皇族以黄色为专有色彩，代表其至高无上的地位。同时，在五行中，黄色为土，是主导的关键元素。在当代设计中，世博会中的中国馆，北玄厅的即便用黄色，更按照九宫格格局来突出中国传统艺术品的档次与大气，进而构成独特的中国色彩。四是对白色的运用。白色属于西方，五德中属于义，五行中克木。对于白色(，讲文〕中解释为木素，代表纯净之意。在古代传讲中，白色是神圣的颜色，也是人之初的色彩。在季节中属于冬季，在道家理论中，白色是基本色，(淮南子原道训〕中色者，白立而五色成矣由此可见，对于白色的推崇更是道家思想对精神层次的追求。在中国绘画中，写意画讲究留白，而此处的白，更是激发人们无限遐想的意象空间。白色作为当代包装设计中应用较多的色彩，其更多地表现出纯洁与质朴，带给人纯洁的感受。五是对于黑色的运用。黑色在八卦中代表坤卦，属于北方，五色中属于水，克火。在古代，对于黑色的称谓较多，如墨、乌等。王弼在(讲文解字〕中将玄与黑建立关联，进而将黑赋予了无的含义。黑色在古代的地位是比拟高的，黑色作为强烈的装饰色，一直是古人所崇尚的基本色之一。在黑色的应用中，八卦太极的中的黑色，用以来感悟大自然的精神，江南民居中的黑瓦，与白墙构成鲜明的色彩比照。3.2五行色在内容与形式的统一中的应用色彩的内涵是深邃的，尤其是在人文文化的浸透中，愈加增添了色彩的精神底蕴。对五行色的审美与人的心灵感悟是统一的，十分是在视觉传达设计经过中，色彩起着特别重要的作用。〔1〕五行色在商业领域的应用。视觉传达设计从色彩的直观性和可感性上，更需要从艺术感染力上来吸引目光，以加强作品的视觉冲击力。在商业领域内，各行业都有自个的五行属性，如在教育领域，将木作为基本意象，以绿色来代表成长、培养；在餐饮行业，对火作为基本意象，利用红色来彰显热烈、向上的激情。五行色在继往开来中，与当代企业VI设计相结合，其深入的哲理与思想意境将带给企业更为出色的视觉影响。例如，在方正集团的标志中，对于色彩的排列是其主要内容，左方箭头预示其立于地，右方箭头展示其顶于天；在色彩运用上，以青色为主，代表木的属性，预示希望与成长；同时青色的冷静与静怡加强了企业的价值观：在冷静中创造智慧。〔2〕五行色在情感诉求中的应用。从对五行色的理解上，不同色彩对人的心理情感是不同的。在商业设计中引入五行色，主要是从消费者心理上来构成积极的情感体验，以知足对不同消费诉求的知足。需要强调的是，不同地域文化下对色彩的偏好是存在差异性的，如对于中原人与藏区人民的色彩偏好是不一致的，中原地区多以黄色服装，而藏民多穿红色服装。同样，在民族传统色彩体系中，不同民族对色彩的感悟认识也不同。在视觉的色彩定格上，有的民族倾心爱慕红色，有的民族推崇黑色，有的民族信仰白色，而不同色彩又与其民族文化互相联络，进而构成了各民族独特的色彩传统。再如，对于不同的消费者，因其年龄的差异，对色彩的情感诉求也存在差异。如对于儿童群体，其色彩多以青色为主；对于高龄阶段的保健品，多从受众年龄上来采用红色，以具体表现出对生命的关爱与激发。4、结束语五行色作为中国传统文化符号的一个分支，更需要从符号所代表的寓意中来加以浸透和联络，以促进五行色文化在信息传播中的特定作用和功能。与图形文化的融合，如利用汉字的形与五行色进行关联，借助于太极图式来