2023年家电业回顾及家电行业格局预测

年家电业回顾及2022年家电行业格局预测智能”，如今家电行业炙手可热的词汇，不仅转变着每个人的生活，而且已经成为每个人生活中的一部分。

回首2022年，家电行业困难前行，宏观经济下行、压力加大、产业暂无利好释放、大部分家电品类销量增长放缓……在不行阻挡的大环境下，拥抱互联网成为行业的最大拉动力，“智能”潜移默化的全方面渗透，打破了企业与企业之间的界限，打破了产品与产品之间的间隔，融入开发式、无边际的互联平台，成为才智化战略的方向。不管是彩电、空冰洗等大件家电，还是厨卫电器，智能化已成为2022年度家电产业无可争议的关键词，一个全新的智能时代已然到来。2022年家电业回顾及2022年家电行业格局猜测如下。

互联网思维下的颠覆与创新

2022年，互联网思维下的颠覆与创新势力已经强劲袭来，家电企业为实现互联网思维下的颠覆与重构进行了战略转型、业务调整、运营变革等一系列动作，将互联网思维渗透到企业运营管理的每个毛孔，全面加速向互联网的转型与变革。海尔结盟阿里，创维合纵华为等都成了行业普遍关注的对象！将来中国家电企业将会用互联网激活传统工业，保持制造和服务上的长期竞争力。

O2O模式与大数据的应用

线上线下融合的O2O模式、互联网普及下的大数据应用等三个方面，将对家电企业的转型起至关重要的作用，也将成为今后很长一段时间家电企业转型的机遇和挑战。其中，智能家居是产品转型升级的方向，O2O是营销转型的精髓，而云网、大数据则是实现转型升级必不行少的工具。目前，众多企业包括苏宁、国美、海尔等均实践其中，中国家电企业不论在“软”服务还是在“硬”制造方面，都已经具备肯定竞争实力。

电商推动家电渠道转型变革

最近几年，随着房地产热潮的褪去，家电行业产销甚至消失了衰退，家电传统渠道不得不在压力中求前进，转型升级中求进展。互联网的冲击来临，家电渠道业态迎来新一轮的转型升级：大连锁、超市持续萎缩，电商区域连锁、专卖店持续增长。互联网技术的进展、PC及移动终端的普及应用，使得线上销售高速进展；而区域连锁与专卖店深耕三四级市场，且贴近消费者，具有较高的用户粘性。

黑电春秋大战模式有望转变

中国彩电市场连年充斥着“颠覆与变革”的声音，但最终落实到线下渠道终端，无一不是通过惨烈的价格战猎取份额。基本上目前国内六大彩电巨头海信、康佳、TCL、创维、长虹、海尔掌控了超过78%的市场份额，国产50英寸液晶如今就是一部手机价。

随着家电下乡、节能补贴的取消、城市基建放缓、平板市场饱和等多方面因素影响，国内彩电市场黯淡无光，奥维询问（AVC）数据显示，2022年中国彩电国内市场1月至11月的线下销量是3303万台，同比下降18.8%。众多电视小厂息事长眠，六大彩电厂家也在一波波的价格战中损失惨重，亏损几乎波及全行业厂家，但在线上交易中，各厂家却产生了许多意想不到的变化，用户对电视厂家提出了众多互联网思维的要求，或许，这就是厂家弯道超车的机遇！

互联互通，智能家居如期爆发

2022年是智能家电的进展元年，主力家电企业如海尔、LG、三星、海信、美的等，以及一些互联网企业如乐视、小米等，均发布了智能家电或智能家居战略，意欲在智能家居领域抢占先机。

在智能应用的硬件产品层面，大家电、厨小电、智能可穿戴等各个细分硬件品类市场蓬勃进展，利润巨大。依据奥维询问（AVC）数据来看，智能家电整体产值在2022年会突破万亿，其中智能硬件的产值就有六