oppo-nba3对3篮球赛策划案精简本

OPPO-NBA3对3高校篮球挑战赛活动方案2010年2月3日活动概况活动内容线下宣传Content2Target2010年3月13日--7月18日Campaignkickoff南线：广州/上海/成都/南京/福州/杭州/长沙/重庆北线：西安/北京/郑州/长春/济南/武汉/沈阳Scale08年成为NBA合作伙伴09年成功运营线下消费者互动活动，2010年继续NBA篮球挑战赛Background1.篮球赛：仅限男生，每支队伍需由4人组成，3名球员，1名替补。队长需在报名时为球队起名2.3分球：仅限男生，现场报名KeyProduct以高校3对3篮球挑战赛为主体活动，配合极富互动特色的游戏、体验项目，提升OPPOREAL在大学校园的品牌认知度及美誉度，拉动校园年轻群体对OPPO品牌、OPPO产品、OPPO活动的了解、喜爱及持续关注ObjectivesMechanismOPPOT5OPPOT93对3篮球挑战赛：季前赛—季后赛—总决赛—训练营消费者互动：大篷车/产品体验/娱乐体验3覆盖城市：15个赛事学校：每城市4所，共60所大学赛事商业中心：15个活动时间：3月13日-7月18日，4个月线路：3条线（季前赛2条线，季后赛1条线）日期3月4月5月6月7月13142021272834101117182425282989151622232930561213192026273410111718季前赛（线路1）福州福州广州广州重庆重庆西安西安南京南京杭州杭州北京北京长春长春

季前赛（线路2）

长沙长沙成都成都武汉武汉郑州郑州上海上海济南济南沈阳沈阳

季后赛

福州长沙广州成都重庆武汉西安郑州南京杭州上海济南北京沈阳长春

全国决赛

北京学校状况正常学时正常学时正常学时清明节正常学时正常学时正常学时正常学时正常学时正常学时正常学时正常学时正常学时正常学时期末考试暑假线路及城市4活动内容活动框架互动区介绍比赛区介绍训练营介绍消费者奖励5活动框架OPPONBA3对3全国高校篮球挑战赛线上宣传季前赛—季后赛—总决赛—训练营音乐大蓬车娱乐区线下推广比赛区互动区67赛场（2个球场）季前赛奇幻篮球玩乐站篮球游艺馆娱乐区赛场（1个球场）奇幻篮球玩乐站篮球游艺馆娱乐区音乐大篷车季后赛/总决赛互动区介绍音乐大篷车8流线型的背景展现音乐的韵律，墙面采用镜面工艺，空间性强，体现科技、时尚舞台演艺及DJ打碟使用910步往“触动时空”的通道仿佛彩色钢琴键盘，光与色彩的魅力因融合而爆发，引人入胜11“触动时空”由高音谱号造型的门及许多条“触控光带”组成，营造出科技、唯美、超时空的梦幻氛围触动这里，彩色光带即瞬间闪亮，奇妙体验犹如梦中12内部的LED触屏装置均被包装成OPPO手机样式，强化与产品的关联13大篷车效果图车体内部1外观大篷车体验区（车内）：触动时空OPPO荣誉角舞台（车外）：分时段舞台表演DJ打碟NBA明星宣传视频14触动体验157大部分全方位展示OPPO产品及品牌活动，高科技触控机强化消费者体验感受，增加品牌喜好触动音乐、触动影音两部分有音频支持，其它为低音16OPPO荣誉角展示OPPO所获得的各项荣誉展示OPPO大事件全触、拖拽屏幕为载体，消费者自行选择自己感兴趣的内容如音乐手机T5是世界上第一台APE/FLAC硬解码手机，多媒体手机T9是世界上首台获得Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码手机OPPOUlike跨年度演唱会时长内容描述05minDJ打碟DJ劲爆舞曲热场03minMC介绍活动伴随着*OPPOTune，MC走上舞台，向观众介绍活动内容05min啦啦舞篮球宝贝激情热舞，High动全场05min互动问答请三个观众上台，每人抽一道问题，涉及大篷车内的音乐博物馆、触动全体验和NBA，答对的观众将获得小礼品05min啦啦舞篮球宝贝激情热舞，High动全场05min花式篮球街头篮球高手表演令人目眩的花式篮球02minMC结束语介绍下一轮表演开始时间，并邀请观众参加各区域体验备注：每天表演六轮，每次30分钟非表演时段，MC每隔10分钟进行一次活动告知，并邀请学生关注比赛，参与互动体验表演流程*表演节目：啦啦操/乐队表演两种形式，根据当地资源调配17娱乐区介绍18蹦床投篮大挑战消费者必须在蹦床上跳跃的同时进行对应篮环的投篮

一人参与，投篮最高的获胜，得到纪念品攀岩投篮大挑战消费者必须在攀岩的同时进行投篮，爬到规定高度且投中球的选手获胜娱乐区篮球游艺馆：馆内为各类电子游戏设施：PS3游戏（NBA）Wii游戏（高尔夫/网球/羽毛球等）PC游戏（街头篮球/FIFA等）玩乐站内容投篮机，吸引男生参与设置大头贴机，吸引女生参与设置抓娃娃机，吸引女生参与比赛区介绍203对3比赛：比赛规则：比赛采用单场淘汰制，即输一场即被淘汰比赛赛制：季前赛：每队比赛10分钟，分数高者获胜。季后赛：每队比赛10分钟，分数高者获胜。总决赛：每队比赛12分钟，分成2个6分钟进行比赛，分数高者获胜。3分球比赛：比赛规则：采用积分制，分数高胜出比赛赛制：季前赛：每人2个点，每点5个球，每人半分钟，分数高者获胜季后赛：每人3个点，每点5个球，每人1分钟，分数高者获胜总决赛：每人5个点，每点5个球，每人1分钟，分数高者获胜比赛规则21比赛赛程：

比赛赛程22季前赛3对3：每城市打四天，4个学校，每学校128支队伍决出八强3分球：每城市打四天，每天打5轮，每学校前15名进入季后赛3对3：每城市打两天，1个户外商业中心或广场，选出城市三强。3分球：每城市打2天，决了城市前3名3对3：两天，45支队伍决出全国前三名3分球：两天，45人决出前3名3对3：NBA中国训练营，每个城市的前三名均可以参加。优秀队员参加，NBA赴美之旅。3分球：前3名参加中国训练营，优秀队员参加赴美之旅季后赛总决赛训练营OPPONBA训练营全国总决赛后，筛选出每城市的前三名队伍成员，组建OPPONBA训练营，共十五个城市，45支队伍训练营将邀请NBA篮球明星和专职教练担任训练营指导，对训练营成员进行篮球运动的专业培训PARTI赴美NBA之旅：第一阶段挑选出的9名OPPONBA训练营优秀成员将有幸前往美国，现场观看NBA比赛，与NBA球星进行面对面交流互动NBA明星教练指导，进行专业场馆体验和友谊赛消费者奖励24方式：消费者参与现场活动，赢取彩票，换双重大礼目的：线下活动聚焦人气，促进官网访问量，提高线上线下粘合度内容：奖励1：消费者现场参与音乐大蓬车、娱乐区互动，可获得不同分值（凭分值的数量换取相应礼品奖励2：分值同时可兑换相应数额的网络彩豆，登陆OPPO官网抽取梦幻大奖线下宣传高校︱零售终端2526线下推广形式渠道时间形式高校每场活动前十天及活动当天MiniVan巡游/POSM2.0计划/其它零售终端每场活动前一周及活动期间POSM覆盖/店员告知27MiniVan覆盖：15城市的60所大学，15个商业中心数量：3辆车/线路时间：活动前3天和活动当天巡游方式：巡游时间为10：00-20：00，午饭12：00-13：00，晚饭17：00-18：00学校巡游方式：在选定高校的主干道以20公里时速进行巡游宣传，同时配合音响的播放，篮球宝贝站于车内，向周围群众招手致意在选定的高校人气集中地点，如食堂、广场等，篮球宝贝介绍比赛活动，并提供现场报名商业中心巡游方式：在选定各城市的主干道及商业中心上以时速20-30公里进行巡游宣传，同时配合音响的播放，篮球宝贝车内秀在选定各城市的人流集中地点（门店活动附近）做暂停宣传28POSM

2.0计划POSM发放/粘贴后被丢弃或撕毁POSM宣传与活动现场粘合度低问题点？抽奖方式：比赛当天，舞台互动时段抽取礼品建议：OPPO音乐手机2部/赛事学校抽奖方式及奖品推荐活动现场设计互动抽奖环节，吸引大学生凭DM单参与抽奖，提高活动参与度设计可撕式海报迎合大学生心理，海报的上半部为活动宣传信息，下半部为可撕式抽奖卡，供大学生留取设计新颖的手机模型折叠式DM单，