文化创意与策划

意是创新和文化的有机结合。2、广泛性：体现在人类生产、生活的每个细节3、组合性：元素的任意组合常要根据社会文化领域的现实情况以及文化表达的要求来进行创新。以及文化生产活动和生产经营方式的创新。文化产业创意源于市场和消费的推动。质特征和内部联系，是认识的高级形式。发散思维的概念：又可以称为辐射性或扩散性思维，是指从一个目标出发,沿着不同方向，说等具体表现形式。标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法。它反映了寻求不同事物策的程序。人们针对某一特定问题，在有效创意的基础上，来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成正确决策和实施方案，并努力保障目标实现的过程。吸引受众，这些策划信息就效果很小或没有效果。比如，商家们认为的黄金地段，因为策划中的习以为常原理，实际广告效果不一定好。扰分散而无法达到目的，有意对竞争对手的信息进行干扰策划学的信息效应：1、聚众效应和分散效应，聚众效应：把同类的商家或者产品汇集一起，这样更能吸引消费效应：与聚众效应相对，避免同类商家或者产品汇集在一起，(名人效应、天天低价)3、策划活动的联动效应在策划活动中，运行一次活动产生的是整体效果，在整个过程会有联动影响。4、互动效应：各种媒介混合传播产生的作用称为互动影响，通过媒介的互动影响才能达到不同媒介的交叉影响，效果倍数增长3能够影响不同的受众群，满足不同区域的受众5、美女信息效应在策划中，运用美女来引起注意力，传播信息，以达到促销的目的。6、名人信息效应在策划运行中，运用名人产生的效应来达到某种促销的目的。文化产业策划的含义:所谓文化产业策划，就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提，是文化产业运作之前的整体把握。生命周期的不同阶段，采用不同的市场策略，兼顾短期目标和长远利益，使整个文化产业活文化产业策划的程序：明确策划目标，发现、分析问题，预算策划经费——文化产业市场信息调查表——方案设计的制定和选择——方案实施——效果评价与信息反馈三、策划书的写作要素：1、题目(关于xx的策划方案)；2、方案背景；3、策划的宗旨图书的创意与策划:是指在图书出版营销中，为达到预期目标，通过有所创新和计划，并进好包装的整个过程。2、概括性强：用凝练的语言点出全书内容或主题。3艺术性强：能给人以深刻的印象。4时代感强：充满时代的气息。5个性强：给人深刻印象。电影产业的创意与策划：一、产业化运营的典范——好莱坞的品牌营销策略一、前期市场策划与定位——准确把握市场方向打造具有鲜明东方色彩的新魔幻影片二、投资与融资策略——控制成本风险三、中期营销推广——挖掘市场潜力骤演员角色竞争的事件化炒作、恐怖剧照曝光、宣传片、主创人员宣传活动、开展主题活动、爆料2、避开恶性竞争的档期差异化策略四、后期市场延伸——利润最大化1、投资主体多元化，完善投资管理体系。体现出来的与众不同的产品特性。冯氏贺岁电影的营销策略分析：4p:产品(Product)、销售渠道(Place)、促销手段(Promotion)、价格(Price)2、定位精准的目标市场3、合适的上映档期4、明星带动市场人气二、冯小刚电影的销售渠道分析(Place)1、发行讲究市场意识2、在发行方式的选择上，采用开放务实的地区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式。Promotion)四、冯小刚电影的价格策略分析(Price)越高额的电影投资成本。网络文化产业创意的特征：1)面向服务2)用户参与3)集体智慧4)内容聚合5)兼顾长尾，而不仅仅是人与事先设置的各种程序的对抗。2、高体验度，就是指玩家可以在游戏中直接参与角色的扮演，他可以有自己的方式推动故事情节的发展。3、高投入感，就是指玩家在通过虚拟的网络世界努力去实现现实社会中不可能实现的成功而带来的与众不同的高投入感。4、高流行性，网络本身就是代表着时尚。版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。业链划分：各种漫画、动画等直接动漫产品的开发是产业链的上游动漫产品的发行、播映、销售等是产业链的中游动漫衍生品开发与销售处于产业链下游，涵盖了玩具、服装、食品等众多产业美国动漫产业链模式为动漫影视作品生产电影院/电视台播放动漫图书和音像制品出版发行形成版权的授权代理衍生产品的开发和营销独立，由不同的企业完成手段，漫画内容更多承担了培养消费者市场和增强关注度的作用策划、创作能力仍相对不足佳作高级人才匮乏人才，致使剧本创作人才及营销人才匮乏传统动漫人才多数向网游市场流动典型案例：喜羊羊与灰太狼第八章广告策划的概念：广告是一种传播活动，实际上广告策划控制着整个的广告传播过程。根据广告主的营销计划，在市场调研的基础上针对市场状况、产品状态、消费群等，科学合理有效的制定广告活动的行动方案并加以实施检验，从而为广告主的整体经