现代英语广告

代英语广告现代英语广告学目录第一章广告概论一、广告的定义二、广告的要素三、广告的功能四、广告的类别五、广告的要求第二章广告的构成一、标题（一）标题的功能（二）标题的类型1．利益式2．新闻/信息式3．好奇式4．感情式5．疑问式6．选择式7．命令式二、正文（一）正文的风格1．直接销售式2．叙述式3．对白/独白式4．类比式5．企业形象式6．技巧式（二）正文的体裁1．记实体2．诗歌体3．小说体4．对话体5．散文体三、口号第三章广告英语的特点一、广告英语的词汇特点（一）褒扬溢美的形容词（二）频繁使用的单音节动词（三）口语色彩浓郁1．口语词汇的使用2.带有“-y”后缀的形容词（四）带有后缀“-ex”及“-ax”的词（五）复合词的灵活使用（六）巧用外来语（七）数词的运用（八）专有名词的使用二、广告英语的句法特点（一）简单句（二）省略句（三）祈使句（四）疑问句（五）直接引语（六）感叹句（七）分离句（八）反问句三、广告英语中的“破格”现象（一）符号，包括标点符号的“破格”（二）词汇的“破格”1．用字母替换来杜撰新词2．词的误用、错拼和巧拼3．简化拼法4．单词拼写的重新排列组合（三）句法上的“破格”（四）语义上的“破格”四、广告英语的修辞特点（一）语音修辞手段1．头韵2．押韵（二）词汇修辞手段1．明喻和暗喻2．类比3．转喻或借代，以及提喻4．委婉5．双关6．一笔双叙7．反语8．矛盾修辞法9．似非而是10．拟人11．夸张12．曲言法13．移觉14．对比15．对句16．仿拟（三）句法修辞手段1．重复2．排比第四章广告英语实例一、消费者广告二、服务性广告三、产业广告四、企业形象广告五、环保广告六、公益广告第一章广告概述（TheDimensionsofAdverting）精品文档放心下载一、广告的定义（Advertisingdefined）感谢阅读二十世纪初，近代广告之父阿尔伯特·拉斯克尔（AlbertLasker）将广告定义为“由因果关系驱使的印感谢阅读刷形式的推销术”。美国营销协会（AmericanMarketingAssociation）精品文档放心下载的命名委员会（TheDefinitionCommittee）给广告下了精品文档放心下载这样的定义：Advertingisthenonpersonalmunicationofinformationusu感谢阅读allypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutp精品文档放心下载roducts,services,orideasbyidentifiedsponsorst谢谢阅读hroughthevariousmedia.广告是非个人的信息传播，通常由特定的广告主出资通过各种媒体，劝导人们购买其产品和服务或者是接受其观念。InternationalAdvertisingAssociation）精品文档放心下载是这样阐述广告的作用的：Goodadvertisingdoesn’tjustinform.Itsells.Ithelp谢谢阅读smoveproductandkeepbusinessinbusiness.Everyt精品文档放心下载imeanadvertisementarousesaconsumer’sinteres感谢阅读tenoughtoresultinapurchase,itkeepsapanygoing谢谢阅读strong.美国广告协会（TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies谢谢阅读定义如下：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。美国威廉·阿伦斯所著《当代广告学》（1999精品文档放心下载服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。较为全面，公允的广告定义是《简明不列颠百科全书》所下的：“广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其它反应。广告的信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其它传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”二、广告的要素（AdvertisingComponents）感谢阅读广告一般具备以下要素：1.精品文档放心下载或者说是大众化的传播。2.任何一个广告都是由一定的人或组织为一定的目的而发起的。广告主寻求通过广告这一形式来传达它想要传达给其特定目标对象的信息，并为广告活动的进行支付一切费用。因此，绝大多数的广告都是有偿的。但也有一些公益广告是免费的，如美国癌症协会谢谢阅读（AmericanCancerSociety）、美国红十字协会谢谢阅读（AmericanRedCrossUnitedWay）等这类谢谢阅读全国性组织的公益讯息是免费发布的。另外，张贴在学校布告栏上的公告也无须付费，但它也是一种广告，是一种有组织的非人员性的劝服传播过程。3.广告信息是广告主所要传递给目标对象的内容。广告可以促销有形的商品，还有助于宣传无形的服务。越来越多的广告被用来向人们宣传某种经济、政治、宗教及社会观念等非商业领域。4.广告经由我们称之为媒介的某一传播渠道到达受众，广告媒介是一种用于向其目标受众表现某一广告的有偿手段。过去，广告主通过报纸、杂志、电视、广播、海报等大众传播媒介传递信息，也有的采用促销信函、传商品陈列等形式进行。今天，科学技术的发展使他们得以通过各种可寻址媒介（如直邮）和互联网（如万维网或电脑亭）有效地到达受众。除此之外，广告主还利用大量新兴的非传统媒介到达自己的受众。三、广告的功能(AdvertisingFunctions)感谢阅读广告的功能不仅仅是推销商品传递信息，它还具有许多其它的功能。美国的专业广告杂志《印刷者油墨》（Printer’sInk），曾列举出以下24项广告功能：精品文档放心下载1.广告，是更便宜地供给更好的商品的帮手。2.广告，有助于降低定量供应成本。3.广告，有助于预售商品。4.广告，有助于开拓新市场。5.广告，有助于提高对企业的认识。6.广告，有助于流通渠道的确立和通畅。7.广告，有助于加快介绍新商品的需要。8.广告，有助于维持对现有商品的需要。9.广告，帮助商品的更新换代。10.广告，是自由竞争的有力武器。11.广告，有助于在毁灭性的价格竞争中对企业的维护。感谢阅读12.广告，有助于商业的稳定。13.广告，有助于发现新的潜在型顾客。14.广告，有助于维持营业额。15.广告，是推销员推销之际的强有力的武器。16.感谢阅读17.广告，可以抓住不愿见推销员的潜在型顾客。17.广告，有助于筹集最好的人才或物资。19.广告，建立与大众之间的友好关系。20.广告，提高企业的资本价值。21.广告，有助于维护企业免受不法侵害。22.广告，有助于给予大众知识，增加有利条件。23.广告，有助于与来自外部的恶意宣传作斗争。24.精品文档放心下载报纸、杂志，免费私营广播）。概而言之，广告具有以下功能：1．信息传递功能传播信息是广告的基本功能，也是广告最为重要的功能。首先，信息传递能使消费者较快了解到新产品信息，包括产品的成分、质地、技术、性能、规格、使用范围、保养知识等。消费者一般不会在对产品一无所知的情况下发生购买行为，尤其是在购买价格昂贵的耐用消费品。其次，在当今社会，一种新产品的问世，通常要进行一场大规模，高密度的广告宣传活动。其目的是让消费者形成深刻的印象，使消费者打破原有的思维模式，从而对新产品持接纳的态度。最后，广告所传递的信息不仅是物化的产品，还包括观念性的东西。当然，这类观念传播的最终目的往往还是为推销物化的产品，它通常使消费者在潜移默化中接受所宣传的观念，改变自己的消费习惯，转移自己的购买对象。2.刺激需求，促进销售功能有时，消费者的某些需求处于潜在状态，如果能及时地向他们介绍商品的特点、规格、优点和效用等，帮助他们认识、了解、识别商品的优劣，对他们的消费欲望进行有效的刺激，则消费者有可能出现踊跃的购买行为。3.提高市场竞争力功能现代社会的本质特征之一就是激烈的竞争。竞争是商品经济的产物。市场营销的重要性被越来越多的企业所认可，并被不断优化。企业利用广告来促进销售，开拓市场，提高商品的知名度，树立企业的信誉，占有稳定的市场份额，以便获得较好的经济效益。四、广告的类别（AdvertisingCategories）感谢阅读广告的分类方法很多，常见的有以下几种：1.以广告的最终目的为标准按此标准，广告可分为商业广告（mercialadvertising）和非商业广告（non-mercial谢谢阅读advertising谢谢阅读后者是宗教团体、慈善机构、政府部门等非营利组织的公告、启示、观念广告，以及个人求职、求偶、寻人启事等广告。2.以广告的传播媒体为标准根据广告的传播工具的不同，可以把广告划分为报纸（newspaperadvertising）、杂志精品文档放心下载（magazineadvertisingradioadvertising精品文档放心下载电视（televisionadvertising）、直接邮寄谢谢阅读（direct-mailadvertising）、户外感谢阅读（outsideadvertising）等。报纸、杂志、直接邮寄、感谢阅读户外等称为印刷广告；广播和电视被称为无线电广告。其中，报纸、杂志、广播和电视同属于四大广告媒体。3.以广告的直接目的为标准根据广告的直接目的分类，广告可以划分为公司广告（institutionaladvertising）和产品广告感谢阅读（productadvertising）。4.以广告对象为标准据此标准，广告可分为消费者广告（consumeradvertising）、产业广告谢谢阅读（businessadvertising）、服务业广告感谢阅读（serviceadvertising）等。5.以广告的表现形式为标准广告的表现形式不同，广告可以根据此标准而分为理性诉求广告（rationalappealsadvertising）和感性感谢阅读诉求广告（emotionalappealsadvertising）。谢谢阅读五、广告的要求一则成功的广告应达到AIDMA注目（attentioninterest谢谢阅读（desirememoryaction）。感谢阅读1.Attention感谢阅读做的事情上转移到广告产品上去。2.Interest：广告的产品介绍或宣传应能引起顾客的极感谢阅读大兴趣。3.Desire精品文档放心下载使顾客认识到，广告宣传的产品正是顾客所需的。4.Memory：在促成最后购买行动之前必须有一个前提，感谢阅读那就是要给顾客留下一个深刻的印象。5.Action：广告的宣传使顾客对广告信息做出反应，促谢谢阅读使其采取购买行动。下则广告达到了上面的五个要求。It’sliketossingaTwinkieintoaWeightWatcher’精品文档放心下载smeeting.Ifyouwanttoseealargemouthhitalurelikeit感谢阅读hasn’teateninaweek,trytheShore’sRiverShiner.It感谢阅读soneofakindwigglemakesitirresistibletobunkerbass.A感谢阅读ndifyoustayonyourdietmuchlonger,itmayevenstartlo精品文档放心下载okinggoodtoyou,too.Shore’sLures1.:一条屯基鱼被抛进谢谢阅读了“节食”的钓鱼者（weightwatcher）的聚会。精品文档放心下载2.正文的第一行充分地引起了读者的兴趣：饥饿的鱼张着大嘴，摇头摆尾，气势无比地冲向鱼饵。3.正文最后一行激发了读者的欲望：把读者刻画成因钓不着大鲈鱼而心急火燎的钓鱼爱好者，所以他们迫切地需要肖氏河流发光鱼饵，以便尽快结束自己饿着肚子钓鱼的生涯。4.“肖氏河流发光鱼饵的一种轻微的扭动使得头号的鲈鱼也抵挡不住诱惑”给读者留下了深刻的印象。5.读者咬住诱饵之后，剩下的就是采取行动了。第二章广告的构成在印刷广告中，标题（副标题）、正文、口号、插图是最重要的组成元素。一、标题(headline)标题是处于广告主要位置的文字，是读者首先会读到的文字，处于吸引人的位置，这就是为什么标题的字体总是比广告其他部分要大的缘故。广告标题是广告文案内容的高度浓缩和概括。在多数情况下，广告标题也是广告主题。一则广告的好坏，直接影响着广告的成功与否。据心理学家们的研究，人们对某一对象的注意，能维持注意状态的平均时间是5力最强的时候。另据调查，阅读标题的人比阅读正文的人平均多两至三倍。因此，如果标题没能打动人心，广告主就等于在浪费金钱。著名广告学家大卫·奥格威（DavidOgilvy）在谈到感谢阅读标题的重要性时说道：Theheadlineisthemostimportantelementinmostad精品文档放心下载vertisements.Itisthetelegram,whichdecidesthe谢谢阅读readerwhethertoreadthecopy.Ontheaverage,five谢谢阅读timesasmanypeoplereadtheheadlineasreadthebod谢谢阅读ycopy.Whenyouhavewrittenyourheadline,youhave精品文档放心下载spenteightycentsoutofyourdollar.精品文档放心下载Ifyouhaven’tdonesomesellinginyourheadline,y谢谢阅读ouhavewasted80percentofyourclient’smoney.Th精品文档放心下载ewickedestofallsinsistorunanadvertisementwit谢谢阅读houtaheadline.标题是大多数广告中的最重要的部分。它决定着读者是否会去读广告的正文。平均来说，读标题的人数是读正文人数的五倍，因此，可以说，标题一经写出，就等于化去1美元广告费中的80美分。80%精品文档放心下载的广告费。最糟糕的就是一个广告没有一个标题。Nike）谢谢阅读运用美妙的杂志广告和户外广告，只突出一名运动员、标志和朗朗上口的标题“想干就干”（Justdoit.精品文档放心下载掉图形，单单标题也可以造成一种气氛，鼓励人们采取行动（通过暗示，购买耐克）。好的标题协助引发人们的认知反应，进而增强了品牌认知率和品牌偏好。传统观点认为，一行的短标题效果最好，不过，如果有两行也还可以接受。许多专家坚信，含有10个或稍多单词的标题阅读率更高。调查显示，大多数的广告标题和长度平均为8DavidOgilvy感谢阅读写得最好的一条广告标题包含了18个单词：“At60milesanhour,theloudestnoiseinthenewRolls-R精品文档放心下载oyceesfromtheelectricclock.”(在每小时60英里时，谢谢阅读)告界的经典。（一）标题的功能广告标题是广告的生命。标题不引人注目，或者含糊其辞，就没有让人接着看正文的诱惑力，标题的失败就意味着整个文案的失败。所以，欲想一个广告成功，标题一定得成功，而一个标题的成功往往有事半功倍的效果。另外，广告标题还有利于增加广告结构的变化，用多种多样的手段加强广告的宣传效果。有效的标题会引起注意（anattention-gettingdevice谢谢阅读将受众引向广告正文，表现广告的销售讯息。引起注意的常见做法之一是用大字体书写标题，并让标题占据广告的整个上半部分。这种技法吸引人的效果不亚于醒目的图片或绘画。标题的另一功能是迅速吸引读者，向他们提出阅读广告其余部分的理由。Whyyourskindrinksitdownsoquickly.（玉兰油润肤霜）精品文档放心下载此外，标题应挑选出特定的一个群体。如：Whatamanshouldknowwhenheswitchestocigarsmoking.谢谢阅读（WhiteOwl牌雪茄）Forthegirlwhowantsapetal-softskin.(花露霜)谢谢阅读献给憧憬拥有花瓣般柔嫩肌肤的少女。Forthosewhowillnotsettleforsecondbest,thereisonl精品文档放心下载yonename.(手表)对于那些非精品不用的人，只有一个品牌不用选择。此外，标题还应该向读者展现显而易见、清晰无误的利益。如：FoodrichinBetaCarotenemayloweryourriskofcanc谢谢阅读含有丰富的β胡罗卜素的食品可以降低您得癌症的机会。Itcanmakeyourfirstattackofdiarrheayourlast.精品文档放心下载(ImodiumA-止泻)Freshnessyoucanfeel.(Fa浴液)谢谢阅读OwnaPiagetandwearaworkofart.(伯爵表)谢谢阅读最后，标题应该表现产品信息，消费者随时都在寻找新产品或老产品的新用途或老产品的革新。只要尚未被同类产品用滥，暗示新颖的“力量型“词汇总会提高广告的阅读率，增强广告的“轰动”效应。这类词汇包括：免费（free）、现在（now）、刚到的(newly-arrived)、重要进展(greatdevelopmen)、令人感谢阅读惊叹(marvelous)、突然(suddenly)、宣告(announce)、感谢阅读介绍(introduce)(improve)(finally)感谢阅读命性的（revolutionary）等。NowSonycaneoutandplay.（索尼电器）谢谢阅读Nowyoucanhavecakeanddiettoo.(食品)精品文档放心下载IntroducingTideWithBleach.It’llknockyoursoc感谢阅读ksoff.Andit’llget'emwhiter.（汰渍洗衣粉）精品文档放心下载（二）标题的类型根据不同的广告战略，文案会采用不同形式的广告标题，通常是最能体现大创意的标题。按传递信息的形式，标题可以划分为：利益式、新闻/信息式、好奇式、感情式、疑问式和命令式。1．利益式标题（Thebenefitheadline）谢谢阅读广告主常常利用利益式标题向受众许诺：如果使用某产品或服务，便会得到某种利益。利益式标题不应显得太精明，只需对产品最重要的利益进行简单说明。当然，产品应名符其实。如：YouGetaLottoLikeWithaMarlboro.(万宝路香烟)谢谢阅读Comparecleaners.Cometremovesbothfoodstainsan感谢阅读dpotmarksbetterthananyotherleadingcleaners.谢谢阅读ProcterandGamble(宝洁公司)弹精品文档放心下载力胸罩)上述三则广告或侧重于突出使用产品所带来的利益，或者直接指出产品本身的特点。2.新闻/信息式标题（Thenews/informationheadline）感谢阅读新闻/信息式标题宣布有关新型产品和旧有产品使用新方法的新闻或提供相关信息。与任何领域的最新发展保持同步是人类的共性。人们往往注意有没有新的产品/信息式标题正是利用了人们的这种天性。因此，包含新闻字眼的标题最能引起读者的注意。另外，这类标题应与所促销的产品相关，并能引起读者的真正的兴趣。换句话说，此类标题应该显示出该产品能如何使读者受益并且将其创新特点表述清楚。“DrySackOn-the-Rocks”ChangedMen’sMindsAbo精品文档放心下载utSherry.(DrySack牌雪利)TheAccutronTimepieceistheFirstMajorAdvancein谢谢阅读PersonalTime-keepinginOver300Years.(BulovaWatchC感谢阅读ompany)INTRODUCINGSLOWROASTEDMAXWELLHOUSE1892ABRAND感谢阅读NEWCOFFEEMADESTUBBORNOLD-FASHIONEDPRIDE.（麦氏咖感谢阅读啡）3.好奇式标题(Thecuriosityheadline)精品文档放心下载好奇式标题旨在引起读者的好奇心，进而引起读者的疑问和思考。好奇式标题可以分为两种：启发式标题（provocativeheadlines）和戏剧性故事标题精品文档放心下载（dramaticstoryheadlines）。启发式标题敦促读者继精品文档放心下载续读下去，如：Howtosendyourboytocollegeforonly$1679.95.精品文档放心下载(OpelKadett保险公司)DeltaAirlineWhydopeoplewhocanaffordtobuythei谢谢阅读rownplaneschoosetoflyonours?(Delta航空公司)谢谢阅读Noonehasmademorehousecalls.(Robitussin-DM咳谢谢阅读嗽药水)不必再给家庭医生打电话了。Wonderwheretheyellowwent.（高露洁牙膏）精品文档放心下载奇怪，黄斑不见了。Oftenabridesmaid,neverabride!(防腐剂)感谢阅读傧相不当新娘，鲜汁不变陈汤。为了获得更多的信息，读者只好读正文。当然，读创意小组往往设计出图形来进一步演示讯息或进行情节性诉求。戏剧性故事标题试图引起读者对一个好故事的普遍兴趣。如：Wheredidlifebegin?(AvcoCorporation)谢谢阅读“IwasinlovewithagirlnamedCathy.Ikilledher.精品文档放心下载”这是一则劝人们不要酒后开车的公益广告标题。Howdoyoukeepyourheadabovewaterwhenthemarkett谢谢阅读akesadive?(银行保险)市场突然下滑，如何使自己免遭灭顶之灾？Somedayyouwillsettledownwithanice,sensiblegi感谢阅读rl,anicesensiblehouseandanice,sensiblefamilysalo谢谢阅读on.Someday.（房地产）一个温暖舒适的家和一间实用雅致的大会客厅。一定有那某一天。4.感情式标题(Theemotionalheadline)精品文档放心下载感情式标题往往使用富于感情的词语或语句。消费者在购买某些商品（如食品、洗涤品、服饰、化妆品）时，常对其香味、颜色、款式、质地、手感等有强烈的感情刺激。这时，感性诉求比理性诉求更起作用。由于这类标题情真意切，文字优美，能使读者产生喜悦之情和美好向往，因而具有较强的促销力。Softshoesforhardworld.(“特别柔和”牌女鞋)精品文档放心下载穿柔和女鞋，闯艰难世界。BigThinkingInLittleSizes.(Weebok婴儿服饰)谢谢阅读尺寸虽小，体贴周到。)精品文档放心下载只溶于口，不溶于手。5.疑问式标题（Thequestionheadline）感谢阅读疑问式标题提出问题，鼓励读者在广告正文中寻找答案。疑问式标题就是借读者的好奇心理和欲知下文的心理要求，以提出问题的形式作广告的标题，去引起读者的思考或激发他们的想象力。但如果标题提出的问题让读者很快就能做出回答，广告的其余部分就有可能被读者一晃而过。Everwonderwhymostguysinpantsadsarestandingup精品文档放心下载?(LevisActionSlacks利维斯牌运动裤)Isherskinreallythisbeautiful?(Maxfactor粉底谢谢阅读霜)Whatcanslippastclosedwindowsandlockeddoorsan精品文档放心下载drobyoublind?（家庭节能必读）什么东西能悄悄溜进您关闭着的门窗，在您的房间里大肆盗窃而您却一无所知呢？疑问式标题，有时也摆出答案，即先提问，然后以答案形式告诉读者广告宣传的具体内容。HowtoprofitfromAsia’seconomicboom?Takeaclos感谢阅读erlookatFar-easternEconomicReview.(杂志)谢谢阅读Whowillnourishtheseedsoftomorrow’stechnolog谢谢阅读y?Motorola.(摩托罗拉寻呼机)6.选择性标题(Theselectiveheadline)精品文档放心下载选择性标题可以根据产品的性质挑选读者，或直接挑选出某个特定的读者群。Whenyourfeetsay“no”,TROOPERisthesafe,funwa感谢阅读ytogo!(TROOPER轮椅)UsTareytonsmokerswouldratherfightthanswitch!感谢阅读(Tareyton香烟)Somethingformentholsmokerstothinkabout.感谢阅读（Vantage香烟）Forpeoplewhodon’thavemoneytoburn!(房地产)谢谢阅读为了没有钱烧着玩的人们。TheLadyPrefers.（Hanes裤袜）7.命令式标题（Themandquestion）命令式标题命令读者采取一定的行动。命令式标题往往使用祈使句型，祈使句本身含有请求、命令、号召人们做某事的意义，而广告的目的也是劝说、敦促消费者去行动。所以在标题中使用祈使句，能激起读者的热情，继而把广告看下去。这类标题往往以简洁直观的形式告知读者，使他们一看就明白广告信息的内容；这种类型的标题常以品牌名、企业名称或广告宣传活动的名称作标题命名，一目了然，清晰直观，富有效果。AskforMore.(More牌香烟)这则广告将More这个商标巧妙地置于语境中，产生了出其不意的效果，颇为俏皮、诙谐，令人玩味。AlwaysbuyChesterfield.（Chesterfield香烟）谢谢阅读GetRealAction,7-UpYourThirstAway!!(七喜饮料)感谢阅读这则广告把命令式标题与利益式标题混合使用，并使用了商品的品牌，从而最大限度地激发了读者的购买欲望。二、正文（bodycopy）正文是广告的中心，是标题的逻辑发展。正文讲述全部销售信息，包括产品或服务的特点、利益和用途。正文由兴趣、信任、欲望以及行动这几个环节组成。(一)正文的风格1.直接销售式正文（Thestraight-sellcopy）精品文档放心下载直接销售式正文以客观而直接了当的表现手法，直接说明或展开标题和插图，把商品的性能，优点集中起来，客观地表述出来。以摆事实、讲道理的方式，让事实说服人。换句话说，直接式技法针对读者的判断力进行诉求。由于它一般按产品销售点的重要程度进行简明描述，所以特别适宜需要读者仔细斟酌或使用难度较大的产品，尤其适用于工业或高科技产品，如汽车、相机等结构复杂的商品。TheMazda626AtMazda,webelieveafamilycarshouldbemorelikeo感谢阅读neofthefamilythanjustmeretransportation.That’sw精品文档放心下载hywedesignedour626tocradleyourfamilyinfort.Ithas精品文档放心下载ampleroomforfive,plusaninteriorthatinvitesyoutoe谢谢阅读inandrelax.Andbecausetheadvanced,fuel-injected2.感谢阅读2-litreengineandsuperblybalancedsuspensiongiveyo精品文档放心下载uexceptionalpowerandcontrol,you’llfeelanewsense谢谢阅读ofconfidenceontheroad.Asenseofconfidenceyou’lla精品文档放心下载ppreciate,especiallywhenyou’recarryingpreciousc精品文档放心下载argo-likechildren.Allthisistheresultof“KanseiEn谢谢阅读gineering”,whichistheMazdadesignconceptbasedonh谢谢阅读umanfeelings.Aconceptbestappreciatedbyspendingso感谢阅读metimeinthisuniquefamilysedan.ComeseetheMazda626.B谢谢阅读etteryet,bringthewholefamily.Thatway,they’llthi谢谢阅读nk.Theyhadapartinyourdecision.Itjustfeelsright.谢谢阅读Mazda马自达轿车，“它不是一辆家用车，它就是家”。正因为如此，马自达626轿车才会像家一样舒适。2.叙述式正文（Thenarrativecopy）叙述式正文是用故事形式介绍产品，使正文的内容叙述式正文往往先设定一个情景，然后在最后时刻让产品或服务挺身而出，解决问题。叙述式正文还为情感诉求提供了良机。例如，保险公司可以用它来讲述一个人猝死的辛酸故事，所幸的是，这人刚续签了保单。Afewmonthsagothismancouldn’tlookyouintheeye.H精品文档放心下载ewouldhavebeentooembarrassed.Tooembarrassedbythe精品文档放心下载tremorandpill-rollingofhishands…精品文档放心下载hisshufflinggait…hisdrooling…精品文档放心下载andhismask-likestare…allcausedbyParkinson’sdisease.ARTANETrihexyphen精品文档放心下载idylHCIhashelpedalleviatesomemanifestationsofhis谢谢阅读parkinsonism.Andthathashelpedtoputalotofhisembar精品文档放心下载rassmentintothepast.ARTANE…FundamentalinthemanagementofParkinson’sdisease.谢谢阅读LederleLaboratoriesDivisionofAmericanCyananm精品文档放心下载idCompany这是一则有关治疗帕金森神经机能障碍疾病的药的广告。广告一开始就描述了一位帕金森病患者的窘态：双手的震颤摇摆，慢吞吞的走路姿态，流着口水，如同面具一样僵硬呆板的面部表情。而如今三己芬迪这种药3.对白/独白式正文（Thedialogue/monologuecopy）精品文档放心下载对白/独白式正文可以填补叙述式正文有时缺乏的可/独白式正文往往虚设一个发言人或确实有这样的人，以发言人的口吻对商品进行鉴定、赞扬，如此显得所有的广告内容如同此人的亲身感受一般，极富真实感和亲切感。Anicegirllikeyouhasasupersenseoftiming,that感谢阅读’swhythisSALEOF3SUPERBOOTS,just19.90,startstoda感谢阅读y.Anicegirllikeyouhasasuperiorsenseoffashionan感谢阅读dvalue,too.Bothareapparenttheinstantyouseeandtry精品文档放心下载onthesebootbeauties.There’stheover-the-kneesuedeincolorslikedar感谢阅读kbrown,violetandcamel.There’stheblacksuedeknee-highwithnail-heada谢谢阅读ccent.There’stheknee-highcalfwithitslook-likelace精品文档放心下载-upfront,blackorbrown.There’sawiderangeofsizes.And,thesesuperboot感谢阅读sareexclusives,too,donejustforanicegirllikeyou.谢谢阅读TherearelotsofotherNiceGirlgoodiespricedforA谢谢阅读fterThanks-givingSavings,too.谢谢阅读Hudson’s这则广告的目标对象是像你这样漂亮的，能很好地把握时机并具有时尚与价值观念的姑娘。4.类比式正文(Thesimilarcopy)类比式正文把要宣传的产品与其它东西进行比较，在讲述其它东西的同时，逐步引出要宣传的商品，这种方法可以突出所要宣传的某种特性。WeunderstandthatIttakesmorethandaysorweeksormonths.Ittakesye谢谢阅读arsandevendecades.Togrowandnurtureand感谢阅读togrowupbigandstrongdevelopintosomethingthatstandsproudandmagnif谢谢阅读icent.Paytributetothedeterminationrequired谢谢阅读andstabletakesareally,toproducesuchheartyroots.Andletuslivebyitssi感谢阅读mplecreed:grow,blossomandflourish.精品文档放心下载really,reallyalongtime.在这则广告中，威严高耸的树木和深深扎在土壤里的根象征着力量、稳固和长久。丰田泛泛而谈地把美好事物（譬如企业或人）的成长与成熟所需的漫长时间和执着精神与种植枝繁叶茂的大树相比较。5.企业形象式正文(Theinstitutionalcopy)感谢阅读企业形象式正文是用来推广某一理念或宣传某机构银行、保险公司、公共设施机构和大型生产企业常在印刷媒介和电子媒介中采用这种技法。Wedeveloplife-savingtherapeuticproteins.Soth谢谢阅读atchallengingsituationshavehappyendings.谢谢阅读Manypeopleareconfrontedwithcriticalhealthsit感谢阅读uationsinthecourseoftheirlives.Inthosemoments,do感谢阅读ctorsneedtorelyontherapiesthatsignificantlyincre精品文档放心下载asethechanceforsurvival.AtAventis,oneoftheworld精品文档放心下载’sleadingpharmaceuticalpaniesforplasma-deriveda谢谢阅读ndrebinantproteins,weofferaprehensivelineofprodu感谢阅读ctsthatmakethedifferenceinlife-and-deathsituatio感谢阅读ns.Ourmanyyearsofexperienceandournetworkofplasma精品文档放心下载donationcentershelptoensuretheeffectivenessandsa谢谢阅读fetyofourproducts.Ourresearcherscontinuetodevelo谢谢阅读pinnovativetherapeuticalproteinsforintensiveande精品文档放心下载mergencycare—sothatmorepeoplecansurvivelife’sc精品文档放心下载riticalsituations.AventisOurChallengeisLife这是一家致力于生命科学公司的企业形象广告。公司生产的蛋白质往往能使处于生与死的危难关头的病人继续生存下去。“我们面对的挑战是生命。”6.技巧式正文(Thedevicecopy)运用一定的修辞法可以增强读者的注意、兴趣和记精品文档放心下载幽默和夸张。语言技巧有助于人们记住品牌，一般会对读者的心理产生有利影响。林地（TimberLand）公司广精品文档放心下载告的标题“自然天成”（Wheretheelementsofdesignaretheelementsthemselv精品文档放心下载es）就是利用了element()一词的双重谢谢阅读含义。幽默有时能比较有效地在较短时间内产生较高的记忆度，或者消除人们对企业或商品的不良印象，或者为某一大路货创造独特的个性。然而，幽默如果使用不当或用于金融、保险、殡仪等这类严谨的服务业，就会削弱、甚至损害广告的销售讯息。“BeforeI’llridewithadrunk,I’lldrivemyself.”谢谢阅读StevieWonderDrivingafterdrinking,orridingwithadriverwho’sbe精品文档放心下载endrinkingisabigmistake.Anyonecanseethat.精品文档放心下载Reader’sDigestFoundation这则广告中使用了幽默和读者共鸣，来劝说人们不要酒后开车。(二)正文的体裁根据广告正文的体裁，广告文体可以划分为以下几种：1.记实体记实体是广告文体中最传统也是最常见的一种。这种文体常常是开门见山，直接讲述或表明广告的宗旨，有的运用大量的篇幅来讲述产品的性能、优点、操作使用等特点。记实体通常分为三种：1）记叙式记叙式广告正文是以记叙为主要方式而撰写的广告正文。它通过记叙产品的研制、开发、市场销售情况、企业发展历史和未来展望等来宣传企业和产品。由于它用事实本身说话，条理清晰，过程性强，具有较强的说服力。这种广告正文适用于新产品的宣传和企业整体形象广告。WhenWeOpened,AbrahamLincolnWasn’tOnTheFive-DollarBill.HeWasInTheWhiteHouse.Forover132years,we’vebeenthecuttingedgeofba精品文档放心下载nkinginNebraska.Infact,whenweopenedin1863weweren感谢阅读otonlythefirstbankinthestate,wewerethefirstbankt精品文档放心下载oreceiveanationalcharterfromOmahaWest.Sincethen,感谢阅读we’vegrowntoover$5billioninassetswith14Omahaloc精品文档放心下载ationsandbranchesinBeatriceandDavidCity.Ofcourse感谢阅读asmuchaswe’vegrown,wehaven’tforgottenthepionee精品文档放心下载ringspiritthatgotuswherewearetoday.Youcanseeitin感谢阅读theinnovativeproductsandservicesweoffer.谢谢阅读Whenyouthinkaboutit,it’snowonderthey’resti谢谢阅读llcallingusfirst.FirstNationalBankofOmahaYou’llcallusfirstforyearstoe.精品文档放心下载这则广告首先讲述了银行的悠久的历史：亚伯拉“长寿来树立可信度的策略能将力量、耐久与可信度溶入读者的心理），紧接着谈到银行的创新精神和它的发展壮大，以及对未来的美好展望。2）描写式描写式广告正文是以描写为主要方式而撰写的广告正文。它主要给读者提供具体形象的商品形象，即通过姿态、式样、大小等，给读者以形象感，产生身临其境的感觉。Armstrongpresentsthemagnificentfloorthatesou谢谢阅读tofaboxDoityourselfwithExcelon®Tile.谢谢阅读It’sabeautifulwaytosavemoney.AfewboxesofArm感谢阅读strongExcelonTile.Afewhoursofyourfreetime.Andyou谢谢阅读canhaveafloorasprettyandrich-lookingasthis.Inthi精品文档放心下载sroom,thepatternwiththescroll-likedesignetchedde感谢阅读eplyintothetileiscalledDecoreq®CustomerExcelon.B精品文档放心下载ybiningitwiththesmooth-surfaceTidestone;pattern,感谢阅读asitishere,youcancreateafloorofyourowndesign.Ach感谢阅读eckerboard,alternatingstripes,aborder.Younameit.精品文档放心下载Excelon,avinyl-asbestostile,esin15otherroom-精品文档放心下载enhancingstyles.Floorsthatlooklikescatteredpebbl精品文档放心下载es,polishedmarble,aSpanishpatio.ExcelonTilesareo精品文档放心下载nefootsquare,45toabox,soyoucanestimaterightnowho感谢阅读wmanyboxesyouneed.Thetilesfora10’×感谢阅读15’roomwillcostonlyabout$60.精品文档放心下载ThinkoftheprideincreatingabeautifulArmstrong感谢阅读floorwithyourownhands.Thinkofthesoul-satisfyingf感谢阅读eelingofsavingyourselfalotofmoney.感谢阅读Now,then,whatareyoudoingSaturday?精品文档放心下载ArmstrongcreatorofTHEINDOORWORLD这则瓷砖广告详尽地描绘了产品的种类、图形、尺寸、铺上后的效果等，以及因为自己动手铺瓷砖而节约了一大笔钱的那种心满意足的感觉。最后，广告敦促读者在周末的闲暇时间立即行动起来。3）说明式说明式广告正文是以说明为主要方式而撰写的广告正文。这种广告正文强调“概要性介绍和解说”。它主要介绍产品的名称、商标、性能、规格、型号、成分、用途、使用、维修和注意事项等。ThenewKitchenAiddishwasherBuiltbetter.Notcheaper.ThenewKitchenAiddishwasherisbetterthanever.谢谢阅读Its1/2horsepowermotorissoreliable,wegiveitaf精品文档放心下载iveyearwarranty.Wedothisbecausethemotoristhemost感谢阅读critical,mostexpensivepartofadish-washingsystem.谢谢阅读Ifthemotorshouldfail,we’llhaveitrepairedorrepla感谢阅读cedatnocosttoyouduringthefirstyear;you’dbecharg谢谢阅读edonlyforthelaborduringthenextfouryears.精品文档放心下载Ournewandsimplifiedtimercontrolsalltheactionm精品文档放心下载orereliably.Oursimplifiedelectricalsystemhasfewe精品文档放心下载rconnectionstogohaywire.Newindicatorlightstellwh精品文档放心下载atthedishwasherisdoing,orletyouknowwhatactionwas谢谢阅读interruptedifyoushutitoffbeforeit’sfinishedande谢谢阅读backlater.There’sevenalightthatremindsyouifdish精品文档放心下载eshavebeenrinsedonly.Newadjustabledividersholdst精品文档放心下载emwareandglassessecurely.Twothingswedidn’tdarechange:oursuperbwashing感谢阅读abilityandexclusive,sanitizedforced-airdryingtha感谢阅读t’sthoroughyetsafeevenforfinechina.精品文档放心下载Webelievethatcontinuedimprovementisamanufact感谢阅读urer’sobligation,sowe’vealwaysbuiltKitchenAidt感谢阅读omeethighstandardsofperformanceandreliabilityrat精品文档放心下载herthantosellatalowprice.KitchenAidDishwashersandDisposersHot-waterDisposers这则洗碗机广告详细地介绍了产品的各种新功能：1/2谢谢阅读等，加上原有的洗涤能力和清洁卫生的烘干功能，一切都说明了为什么KitchenAid牌洗碗机的价格不菲。这就感谢阅读是所谓的“物有所值”。2.诗歌体诗歌体是以诗歌为主要方式而撰写的广告正文。诗歌这种文体，强调文字简练、语言优美、情感浓郁、意境深远，既有诗的抒情性，又有诗的外在形式；既有诗的意境，又有产品的宣传内容。它往往通过诗的语言，生动的意象，对称的语句，向读者描绘出一幅动人的图画，让读者在欣赏那诗情画意一般的广告的同时，对所WithinmelivesapurposeAreasonI’mhere.Andonedaysoon,it’llsaytome,感谢阅读“Hithere.Theworldneedsyou.Areyouready?”精品文档放心下载Withinmelivesaperfectcreationofthe谢谢阅读FrenchAlps.Naturalspringwater精品文档放心下载that’spureenoughtohelpyoufulfillapurpose.谢谢阅读Withinmelivesasuper-herowhoisswiftandstrongandrescuesthose谢谢阅读whoneedher.Sheprefers,however,nottowearacape谢谢阅读.WithinmelivesaPowerofnature.感谢阅读Pure,naturalspring-waterfromtheFrenchAlps感谢阅读that’sperfectforreplenishingasuper-hero.精品文档放心下载EvianFromtheFrenchAlps来自法国阿尔卑斯山的依云天然水的广告，以其产地的纯净、完美和蕴涵自然的内在力量来比喻人的内在追求，从而赋予这种产品以某种精神的力量。3.小说体有时广告就象是一个故事，包括人物、情节、冲突和结局。广告的撰写者通过生动的情节，感人的语言来打动读者或消费者，让读者在不知不觉中接受广告宣传的内容。JustBetweenFriendsIdidn’tthinkIhadarealchance.OneManager’ssl感谢阅读ot.TwoguyswithIvyLeagueMBA’sandme.Mybestfriends精品文档放心下载aid,“Relax,I’llbetyouaCoorsLightyougettheoffer谢谢阅读byFriday.”IboughttheCoorsLight.广告叙述了“我”与两位常春藤大学毕业的工商管理硕士竞争一个经理空缺的经历。最终，是CoorsLight谢谢阅读牌啤酒给“我”带来了自信与好运。4.对话体有时，广告采用对话体的方式。对话体的形式常常给人以自然、生动的印象。ConversationswithaMirrorMirror:Whyareyousohappy?She:Because…Mirror:Goodenough.Mirror:Wow,who’thatlookfor?精品文档放心下载She:Ihaven’tmethimyetMirror:Wellwhenyoudo,congratulatehimforme.精品文档放心下载Mirror:Repeatafterme:“Ilookgood”.谢谢阅读She:Ilookfabulous.Mirror:You’relearning.RivetedByLee®李氏牛仔服的广告以“与镜子对话”为标题，配合画面来展示李氏牛仔服的魅力。5.散文体广告有时象一篇散文。下面是奔弛汽车的系列宣传广告，广告中使用了表现视觉形象的语言。Nocitylimits.Betweengleamingglasstowers.Oversun-bakedrock.T感谢阅读hroughvividgreenglades.Citystreet,mountainroador谢谢阅读jungletrack.EverywhereissomewherewildabouttheM-c谢谢阅读lass.Everyrush-houralessoninluxury.Everyhighwaya谢谢阅读performanceofjoy.Everyboulder-strewnpathatriumph谢谢阅读ofengineeringtothehigheststandardsofsafetyandsen谢谢阅读sation.Theplanetisallyours.感谢阅读“没有城市的限制”：在闪光的玻璃大厦之间，在太阳烘烤的岩石之上，穿过生机盎然的林中空地，无论是城市的街道，还是崎岖的山道或丛林小道，每一个地方都是M级奔驰汽车驰骋的地方，—这个星球都属于你。Life’sabeach.Thesunonyourback.Thebreezeinyourface.Theworl谢谢阅读datyourspeed.Beautifulbodies.Colorfulstyles.Post精品文档放心下载cardskies.There’snothinglikeadayatthewheelofaMe精品文档放心下载rcedes-Benzconvertible.Everyturnataleofengineeri精品文档放心下载ngquality.Everyroadleadingtosheerpleasure.Aunion精品文档放心下载ofperformanceandsafetywheretheslightestpressureo精品文档放心下载napedalismetbyinstantprecisionandtotalinnercalm.感谢阅读SL.SLKorcLK.Life’sOK.“生活就是一个沙滩”：太阳照在背上，微风吹在明信片一样的天空，没有什么比与一辆奔驰敞篷汽车一起度过愉快的确一天更令人舒畅的了—生活，OK”。Thewordonthestreet.Thecenterofattention.Then精品文档放心下载ameoneveryone’slips.Itbeginsarumour.Itbeesasigh谢谢阅读ting.Untilfinally,itbeesapparent.TheCLKisallthat精品文档放心下载everyonesaidthatitwas.Asleekleapintoatomorrowwhe精品文档放心下载requalityreignsandeverythingisdoneinstyle.Perfor精品文档放心下载mancethataspirestoperfection.Safetythatredefines谢谢阅读protection.Designinspiredbyboth.Youseeit.You’ll感谢阅读see.Mercedes-BenzTheFutureoftheAutomobile街谈巷议，众目所瞩，名字在每一个人的嘴边，她奔驰汽车就是每一个人所说的和她所呈现的一切，—你看见了她，你将看到一切。三、口号（slogan）广告口号是文案的重要组成部分之一，是企业长期使用的一种特定宣传用语，是表现其相对定型的广告宣如美国电话电报公司的“伸出你的手，联络一个人（Reachoutandtouchsomeone.Therightchoice.）”感谢阅读的广告口号必须具有精练明确，鼓动性强，既能引起读者的好奇心，又能有别于其它竞争产品的特点。好的口号往往能和公司的商标名称一样持久，如戴比尔斯(DeBeers)“钻石恒久精品文档放心下载远（Adiamondisforever精品文档放心下载这个品牌和其显著的品牌特征。口号的目的是建立形象标志；标题按广告内容而变化，口号则相对稳定，几年甚至几十年不变；标题一般放在口号往往比标题更能反映事物的本质和突出企业的形象。广告口号的特点：1.精练简洁广告口号句子简短，力争以最少的文字表达出最丰富的内容，反映商品的本质，体现出高度精练、概括的特点。这样便于记忆，易于上口。保险公司)感谢阅读TheMobileInternetRevolution.It’saneverydayt谢谢阅读hing.Ericsson(爱立信)Acaryoucanbelievein.Volvo（沃尔沃汽车)精品文档放心下载2.说明商品的优点，激发消费者的兴趣口号必须把商品的特点，以及消费者使用后所能得到的利益表现出来，以激发消费者的兴趣。“99and44/100%pure.”Ivory(象牙肥皂)谢谢阅读—Killsbugsdead!”Raid(雷达杀虫剂)谢谢阅读“Breakfastofchampions.Wheaties(麦坊)感谢阅读“Itkeepsongoingandgoingandgoing.”Energizer谢谢阅读(劲量电池)Standoutfortaste.(555香烟)Cleansyourbreathwhileitcleansyourteeth.Colga感谢阅读te高露洁牙)3.感召力强广告口号是广告文案内容的升华，包含着广告宣传的基本目的，即商品促销。为了刺激读者的消费欲望，广告口号一般都比较注重激励语言的运用，表现出较强的商业鼓动性，直接作用于读者的消费心理，促使读者行动起来。EnjoyitResponsibly.PlankRoadBrewery(Icehouse感谢阅读牌啤酒)JustJockeyForHerForallitsforts.(Jockey牌女内衣)感谢阅读Showyourtruecolors.KodakFilm（柯达胶卷）精品文档放心下载CometotheMarlborocountry.Marlboro()精品文档放心下载第三章广告英语的特点一、广告英语的词汇特点(一)积极肯定、褒扬溢美之词占绝对优势，且比较级和最高级形式最多。这种倾向与广告所特有的性质是分不开的，做广告的根本目的在于介绍商品或服务的优越性，以便进行推销。在广告中常出现一些形象生动、绝对肯定、令人愉newbright（明感谢阅读fresh,delicious感谢阅读美味的）,wonderful（奇妙的；绝妙的）,special（独谢谢阅读特的；独有的）,unique（独特的；独一无二的）,rich感谢阅读（丰富的；浓郁的）,elegant（典雅的；优美,stylish,perfect,safe（安谢谢阅读全的；可靠的）,reliable（可靠的）,extra(特别的；精品文档放心下载特佳的),healthy（健康的）,ideal（理想的）,best（最谢谢阅读佳的）,powerful（强大的）等。总的来说，广告词汇体现了“urgency,novelty,valueandquality”谢谢阅读Pristinebeaches,warmturquoiseseas,aperfecthideaw谢谢阅读ayforaperfectholiday.4个形容词来描述泰国美丽的富有异国情调的热带风光，并激发人们对宁静假期的向往。Discoverthetallest,shortest,heaviest,fastest…感谢阅读(吉尼斯世界之最)（二）单音节动词使用频繁现一些单音节的动词。G.N.Leech在他的EnglishinAdvertising中列出了18个最为常用的动词，精品文档放心下载它们依次为：make,get,give,have,see,buy,e,go,know,keep,look,n谢谢阅读eed,love(like),use,feel,take,start,taste.谢谢阅读请看以下的例子：AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.(Mars巧克力)精品文档放心下载AirLankagivesyoutwicetheParadise.（Lanka航空公司）感谢阅读Areyoustillusingsoaptocleanyourface?精品文档放心下载CETAPHILBEATSSOAPFACETOFACE.(Cetaphil洗面奶)精品文档放心下载Cometalktotheanimals.（海洋动物世界游乐场）谢谢阅读Feelgood.Fastfood.(TopShelf快餐)感谢阅读GoforGold.(饮料)Ourpeakseasonstartedinthetwelfthcentury.（酒店）感谢阅读TakeanewlookatTudor.(Tudor牌手表)精品文档放心下载Wedonotknow“time”asnumbers,butastherisings谢谢阅读un.Thesunwithoneeyeviewedalltheworld”—WilliamS感谢阅读hakespeare(摩凡陀手表)这些动词绝大多数是日常口语中常见的基本词汇，它们的运用符合广告语言简练、通俗的特点。这些动词的含义各不相同，有侧重与从商品或服务本身的作用了加以bring,give,last谢谢阅读给消费者带来享受的，如：give,make,meet；有消费者谢谢阅读在使用某种商品后的感觉和喜欢程度的，如：like,love,need；还有在商品或服务与消费者之间牵线精品文档放心下载搭桥的，如：have,get,give,buy,keep等。感谢阅读（三）口语色彩浓郁这表现在缩略语、口语化的词组及带有“-y”、“-ex”谢谢阅读等词缀的词语的使用上。口语化的语言简单通俗，给人一种亲切感，这有助于扩大潜在的顾客范围，最终达到增加销售的目的。1.在广告英语中口语词汇的运用越来越多，而且还经常使用非正式英语和俚语。这是由于广告英语必须具有极强的吸引力，适当地使用非规范化的词语可以达到这一效果。…“Icouldn’tbelieveit,untilItriedit!”,“I’mimp精品文档放心下载ressed!”,“I’mreallyimpressed!”,“You’vegott谢谢阅读atryit!”,“Iloveit!”.(微波炉)这是一则推销微波炉的广告，用词极其简单，口语化色gotta谢谢阅读语中相当于gotto感谢阅读微波炉的人的经验之谈，富有亲切感，增加了该广告的可信度和真实度。You’llgonutsforthenutsyougetinNux.Itfillsyouupa精品文档放心下载ndgivesyoulotsofgo.（Nux食品）精品文档放心下载三个短语均为非感谢阅读正式用法，它们的意思分别为：令人发狂，令人精神振奋，精力充沛。Discovertastethat’soffthebeatenpath.（食品）感谢阅读短语“offthebeatenpath”意思是“非常规的；不落陈精品文档放心下载套的”，在此意思是“与众不同的”。2.带有“-y”后缀的形容词具有强烈的口语色彩，这些精品文档放心下载词多出现在食品及日用品广告中，尤其受到妇女和儿童的偏爱。常见的以“-y”tasty（美味感谢阅读的）,yummy（可口的）,sweety（甜甜的）,crispy（松谢谢阅读,curly,chunky,juicy（多感谢阅读stickymessyicy（冰谢谢阅读冷的），homy（舒适的；亲切的）等。请看下面：Sowhiletheyquicklyrecognizedandapprovedofthe感谢阅读nutty,maltytasteofDraughtBass,thelettersBASSmean感谢阅读tnothingtothem.(DraughtBass啤酒)这则广告中的“nutty,malty”分别指“坚果味和麦芽味”。精品文档放心下载There’snothingfishyaboutLodan’s.(通讯产品)感谢阅读这里“fishy”的俚语含义是“可疑的；靠不住的”。谢谢阅读（四）后缀“-ex”及“-ax”多出现在商标中。这可能感谢阅读“-ex”感谢阅读及“-ax”常后缀于仪器或精密产品后，如：Rolex（劳精品文档放心下载力士手表）,Timex（天美时手表）,Ampex（磁带），谢谢阅读MemorexPentax（照相机）等。同时，它们还感谢阅读Kleenex（克里内精品文档放心下载克丝面巾纸）,Purex（洗涤剂）,Latex（泡沫床精品文档放心下载垫）,Windex（擦窗清洗剂）,Biotex（生物制剂）,Cutex感谢阅读（指甲油），Kotex（卫生巾），Tampax(丹碧斯月经棉感谢阅读塞)等。（五）复合词的灵活使用用复合法造词是广告语设计的通用手段之一，它灵活多变、孳生力强，且效果显著。语言学家利奇（JeoffereyLeech）曾说：“在广告英语中，对词语复感谢阅读合的约束性比对其它构词法少得多。”由于复合词的构词比较灵活，可以是任何词类，而且其组合不受英语句法在词序排列上的限制，复合词在英语广告中几乎随处可见。以下是几种常见的复合词类型：n.+n.state-of-the-art(科技发展最新动感谢阅读态)shrink-proof(防缩)n.+a.brand-new(崭新的)drip-dry(晾干)谢谢阅读n.+v.+edhand-embroidered(手绣的)精品文档放心下载chocolate-flavored(巧克力味的)n_+v.+ingheat-resisting(防热的)relief-giving(止痛)精品文档放心下载a.+v.+ingdry-cleaning(干洗)durable-modelling(耐用谢谢阅读造型)a.+infinitesoft-to-touch(柔软的)感谢阅读convenient-to-get(易于取得的)a.+n.round-clockservice(日夜服务)感谢阅读rich-nutrition(富有营养)ad.+v.+edwell-chosen(精心挑选)精品文档放心下载perfectly-textured(精心制作)ad.+v.+ingbest-selling(畅销)smooth-handling(平稳谢谢阅读搬运)ad.+n.up-to-date(最新的)有一种奇特的复合结构，它是由表示不同感觉的词组成，以便使商品的性能和特点形象化。WhisperCoolwhisper象征低噪音，cool谢谢阅读表示有效调温）Heatlightning游泳衣（heat表示保暖，lightning精品文档放心下载表示轻快迅捷，两者结合，投人所好）由于此类复合词多重视宣传效果而不拘泥于严格的词法规则，有时就显得杂乱无章，五花八门。如：Scrumpdillyschus奶油饼（scrump+delicious的变精品文档放心下载体）复合词有时能把一个句子浓缩成几个单词，排列紧凑，传递信息快。特别是使用连字符的复合词，把几个信息浓缩成一个记忆单元，并且把几组复合词排列