《大众体育消费研究3300字（论文）》

大众体育消费现状及影响因素调查研究——以武汉市为例摘要：随着居民收人水平的提高，体育消费已成为广大居民生活消费的重要组成部分，居民的经济收入，闲暇时间，消费结构等直接影响着大众体育的发展，武汉市属于新一线城市，近几年来民众的体育消费水平在不断地增加。本文采用调查问卷的方式，对武汉市民众体育经济消费的现状进行调查，详细地分析其影响因素，希望本文可以丰富大众体育经济消费的研究，促进大众体育的健康发展。关键词：大众体育；武汉市；民众；消费水平1武汉市民众体育经济消费的现状调查时间：2020年10.01-2020年11.15调查对象：武汉市，武汉市是湖北省省份，属于新一线城市，其城市经济发展水平较高，城市居民对民众体育锻炼存在一定的消费需求。调查方法：问卷调查法，本次采用网上问卷的方法，通过问卷星APP小程序对武汉市居民的体育消费情况进行调查，共发放问卷500份，收回480份，回收459份，有效率为91.8%。1.1武汉市民众体育消费动机调查通过对武汉市居民的问卷调查，发现武汉市居民体育消费的主要动机是“促进身体健康”、“缓解压力”、“丰富业余生活”、“运动服装舒适休闲”、“追求时尚、紧跟潮流”。选择这五种动机的居民分别占被调查者的20.1%、18.6%、13.7%、10.3%和8.9%，6.5%的居民受他人影响。由此可见，居民在体育消费中具有一定的从众心理。另有5.9%的居民将体育用于审美和自我提高，4.6%用于社交和工作需要，可见，少数居民已将体育消费视为一种功能性消费。体育消费可以帮助这些人满足人际交往、工作、技能提高和自我完善的需要。这是一个相对积极的消费动机，但这些居民仍处于少数。大多数居民对体育消费具有盲目性和从众心理，只有认识到体育消费能够满足这些人的需求体育消费的内在价值是促进身心健康，但体育消费的深层价值并未被挖掘出来。由此可见，武汉市居民体育消费有待进一步发展。表1武汉市居民体育消费动机构成（N=459）消费动机频数百分比（%）排序促进身体健康9220.11缓解压力8518.62丰富业余生活6313.73运动服饰舒适而休闲4710.34追求时尚、赶潮流418.95受他人影响306.56审美与自我完善235.07社会交际、工作需要214.68兴趣爱好194.19运动服饰最实惠143.110受体育文化环境影响112.411提高专项体育技能61.4121.2武汉市民众体育消费内容武汉市民众体育消费的内容多种多样，从以下顺序可以看出，体育服装、鞋帽仍是武汉市居民体育消费的主要内容。这部分居民占总调查人数的28.3%，选择体育彩票的消费者占20.1%。许多居民只买了体育彩票，却不锻炼身体。此外，有12.3%、11.9%和10.4%的受访者消费体育书籍、报刊、体育器材和体育场馆。然而，参与户外体育旅游、网上咨询与欣赏、体育训练和体育竞赛门票的居民分别只有6.7%、4.5%、3.9%和2.1%。由此可见，武汉市居民体育消费较为丰富，不少居民甚至会开展体育培训或体育旅游，可见，这部分居民把体育作为一项专业项目来完成，给予体育活动高度重视。表2武汉市居民体育消费内容构成（N=459）消费内容频数百分比（%）排序运动服装鞋帽13028.31体育彩票9220.12订阅体育书报杂志5612.33体育器材5511.94到收费体育场馆健身4810.45参与户外体育旅游316.76网络咨询与欣赏214.57参加体育培训183.98购买体育比赛门票102.191.3武汉市民众体育消费水平通过对武汉市民众体育消费水平的统计，结果表明，年体育消费在500元以下消费人数最多，153人，年体育消费在510-1000元第二，为110人，1000-2000元消费人数97人，三者之和占78.4%，由此可以推断，大多数民众每月体育支出在700元左右的居民，武汉作为新一线城市，居民平均收入在5000以上，体育消费只有八分之一，说明体育消费水平有待提高。表3武汉市居民体育消费年支出金额（N=459）消费水平人数百分比（%）排序≤500元15333.31501-1000元11024.021001-2000元9721.132001-5000元408.745001-10000元378.05>10000元224.962影响武汉市民众体育经济消费的主要因素据调查，影响武汉市居民体育消费的前五位因素是经济收入、休闲时间、场地设施、受这些因素影响的居民分别占22.3%、20.0%，18.1%，另外其他因素包括兴趣、体育消费引导不够，体育用品价格高等，但人数不多。因此，本文主要分析前三个因素对居民体育消费的影响。表4影响武汉市居民体育消费水平的因素（N=459）影响因素频数百分比（%）排序经济收入10222.31闲暇时间9220.02场地设施（交通便利）8318.13体育消费引导不够5612.34体育价值观念和态度4610.05兴趣爱好326.96体育用品价格高204.37身体疲劳112.58其他173.692.1经济收入通过对武汉市居民进行调查发现，有22.3%的居民认为经济收入是影响自己进行体育消费的主要因素，选择经济收入的居民人数最多。2019年，武汉市城市居民人均可支配收入达到了46012元，这一数字一直处于上升趋势，但依然有部分居民属于低收入水平，这部分认为付费的体育活动以及体育器材、服装等处于奢侈品，对体育消费的实际承受能力有限。按照马斯洛的需要层次论，人们必须首先满足低层次的生存需要，才会进一步满足发展和享受需要，因此，低收入的居民连生存都面临一定的问题，更别说体育消费了。可见，经济收入对体育消费的影响较大。2.2闲暇时间调查显示，20%的居民认为休闲时间是影响体育消费的主要因素。除了工作时间和休息时间，居民没有更多的空闲时间。许多居民在闲暇时间从事家务或其他活动。因此，他们没有更多的时间进行体育活动，更不用说体育运动了。年轻人的闲暇时间大多少于3小时。这些人面临着生活和工作的压力，没有更多的时间进行体育健身，但这部分人只是体育消费的主力军愿意花在体育活动上，但由于没有足够的空闲时间，这些人无法进行体育消费。此外，根据对武汉市居民闲暇活动的调查，一是看电视，二是看报纸，三是教育孩子。只有4.2%的居民把体育活动放在首位。研究发现，体育活动并不是武汉市大多数居民休闲的主要方式。休闲时间的不合理利用也制约了体育消费的发展。表5武汉市居民每日闲暇时间（N=459）居民每天的闲暇时间频数百分比（%）排序不足1小时224.851-3小时15132.923-5小时14331.1%15-7小时7917.337小时以上6413.942.3场地设施调查显示，18.1%的武汉市居民认为设施不完善是影响他们参与体育消费的主要因素。很多居民希望开展体育活动，但没有现成的免费体育设施，居民需要去专门收费的健身场所，这就导致了居民体育消费需求的刺激。调查显示，16.0%的武汉市城市居民认为现有体育设施很差，20.9%的人认为体育设施很差，占48.1%，只有15.0%的居民认为体育设施很好或很好。可以看出，居民对武汉市体育场馆设施的评价不高，武汉市体育场馆设施有待完善的情况继续影响着居民参与体育活动或体育消费。在体育场地选择上，18.9%的居民选择公园和广场，15.7%的居民选择单位的体育场馆，15.5%的居民选择学校场馆，13.5%的居民选择自己的庭院和室内，10.3%的居民选择了居住区的开放空间，只有3.7%的居民选择了收费体育场馆，由此可见，武汉市居民体育消费意识不强，这将在很大程度上影响体育产业和体育消费市场的发展。表6武汉市居民对体育场地设施的评价（N=459）居民闲暇时间的活动安排频数百分比（%）排序非常好122.65较好5712.44一般22148.11较差9620.92很差7316.03表7武汉市居民参与体育活动的场所（N=459）居民闲暇时间的活动安排频数百分比（%）排序公园、广场8718.91公共体育活动场所8318.12单位的体育活动场所7215.73学校场地7115.54自家庭院6213.55收费的体育场馆173.76除上述因素外，民众体育经济消费还受消费意识、消费年龄、文化程度等基本人口学特征的影响。但是，由于受问卷时间和网络调查问卷客观条件的限制，本人没有对消费意识、消费内容、消费动机、消费水平等方面的个体差异进行详细地分析，目前武汉市民众体育经济消费的研究还不够全面，笔者将在未来进一步深入研究。总结通过以上的调查问卷可以得知，武汉市大众对体育消费需求量较大，体育消费的种类较多，但是其体育消费的水平较低，之所以出现这种不对等的情况，主要是因为武汉市居民的收入水平较低，居民的闲暇时间较少，还有就是受体育场地的限制，体育消费对居民的身体健康和心理改善具有很大的帮助，在未来，武汉市政府应该想办法提高居民的生活水平，武汉市体育部门应该加大体育基础设施建设，