《视觉传达设计研究5000字（论文）》

图形和符号在视觉传达设计中的运用TOC\o"1-3"\h\u29247摘要 2134291引言 4154942图形、符号和视觉传达设计的特征 4288402.1图形的特征 415212.2符号的特征 4115152.3视觉传达设计的特征 4203162.3.1时代性 4203162.3.3商业性 5203162.3.3无国界性 5203162.3.3互动性 5320403图形和符号在视觉传达设计中的联系 5252544图形和符号在视觉传达设计中的运用 672914.1图形与符号在标志设计中的运用 6192684.2图形与符号在包装设计中的运用 662714.3图形与符号在书籍设计中的运用 763334.4图形与符号在广告设计中的运用 716933总结 88449参考文献 10

1引言在原始社会，随着人类的认知水平和观念不断地发展成熟，人们慢慢开始在意物质的实用性和美观性，渐渐开始从事原始的设计活动，符号慢慢地在社会中20世纪60年代以来，符号学的概念在西方国家得到迅速的发展，它已经传播到各个学科领域，并且社会各界逐渐引入了符号学方法来分析和解决问题。作为一种设计工具和设计元素，符号学被广泛用于视觉传达设计的范围内，例如标志，海报，包装和书籍装订。在日常的视觉传达设计中存在着较多的元素特征，直接影响人类的视觉体验。社会经济和媒体视野的进步与发展，对艺术领域的发展提出了更多的要求，要求视觉传达设计有自己的特色。实现上述目标就要积发挥极图形及文字的相应作用，在设计工作中让两者紧密结合，增强视觉体验。在视觉设计的工作中，重视应用图形和符号结合的方式，就会直接促进设计领域的进步和发展，也会使日常的工作效率得到明显的提升和增强。2图形、符号和视觉传达设计的特征2.1图形的特征图形［1］是用轮廓在二维划分的空间形状,它来源于空间，但是它只有只有二维空间的直观性，不具备延展性。换句话来说，,图形是将空间中的位置、色彩、形态等进行规划布局以后得到的一种视觉特征。从字面意思理解，图形可以分为“图”“形”两个部分:“图”是人们在客观实践的过程中,对客观事物的一个或多个特征客观地反映了视觉体验，这是具体而客观的描述。“形状”是人们根据图的逻辑思维抽象而获得的形状，它是一种抽象插图。2.2符号的特征符号[3]是指在信息传播过程中存在的一种中介物，用来表达某种特定事物。符号是可以对人类心理水平产生特殊影响的特殊语言。日常生活中的常见对象可以用符号描述和表达。例如，可以用简单的符号描述和表达常见的星星，太阳，月亮和自然景观。同时，符号也可以理解为图形组成的基础。符号设计可以带来更丰富，更理想的设计形式，并可以在现实中更好地使用。灵活应用符号才能够使得设计成果和理念达成一致，在保证功能的前提下展现设计艺术，提高设计使用效率。2.3视觉传达设计的特征

2.3.1时代性

经济发展使得视觉符号有了较大的发展空间，并充分发挥作用，在服装、平面广告等设计领域效果显著。视觉符号转换灵活，可以出现严肃、轻松等不同风格，也能随着相关要求变化，符合时代特征，全面表现人和自然间的和谐状况。

2.3.2商业化视觉传达设计与发展中的商业有着密切联系，比如广告、包装设计。消费者直接看到设计的视觉形象，因此视觉传达设计有着重要作用，可以协调消费者，产品和企业之间的关系，增进沟通并减少沟通障碍。2.3.3无国界性

视觉图像可以超越国界的限制，突破了语言障碍，将信息更加直观地传达给接受者，从而达到沟通交流的目的。有些视觉的表现形式具有通用性，国际上普遍认可，可以运用到设计中，方便外国友人的理解。随着社会的进步，国家与国家之间的交流将慢慢增加，设计者需最大化得发挥视觉图像与视觉符号的价值，让不同的人快速识别信息，强化语言的理解性，这对于时代发展非常重要。视觉传达设计同样影响人们的精神文化以及观念等，发挥视觉传达的优势，利于现代社会的进步。

2.3.4互动性

如今信息技术高速发展，人们之间的交流方式也产生了翻天覆地的变化，普遍使用新媒体工具进行交流互动。设计者在进行视觉传达设计［2］时，借助相关技术和设备，设计效果会更好，现代技术对视觉传达设计有重要的作用。人们对信息接受的要求发生了重要变化，设计者需要考虑信息受众特点，结合现代化技术，满足受众的多方需求，提升传达效果。3图形和符号在视觉传达设计中的联系符号是能够在人类心理层面造成特殊影响的特殊语言，生活中的常见物品都可以运用符号表达描述。譬如常见的星空、日月和自然景观等自然景观都可以用简单的符号来描述和表达。同时，符号也简单的可以理解为图形组成的基础，符号设计能够带来多元的设计形式，同时能够更好地在现实中运用。设计师灵活应用符号才能够使得设计成果和理念达成一致，在保证基本需求的情况下，设计师可以运用多种设计元素，从而提高设计使用效率。符号作为构成图形的重要内容之一，同时承担着重要的视觉传达责任，将图形和设计要素根据实际情况有机结合，能够更好的介绍作品，达到更好的宣传效果。人类意识的表达实际上是客观地呈现巧合和图形，然后传达信息。这也是视觉传达设计的最终目的。符号作为信息的载体，设计者基于人们对符号图像的认知，通过一系列的符号，为人们传递信息，然后将你对事物的思考和认知传递给接收者的视觉，让接受者能够更为深切体会，甚至是达到劝导接受者的作用。而在这个过程当中，符号也间接起到了中间人的作用，符号的作用效果如何取决于接受者对于设计者实质上的理解把握多少，若是能够准确接受，那么设计者的表述才算得上成功。一般来说，接受者接收的效果也直接表明了设计者的表达能力，这也意味着若是设计者在设计过程中要准确选取图形和符号，并且组合，转换，再生等都就位，这样的沟通是有效的。因此，也可以说符号是图形的载体，更是视觉传达设计的主要媒介。设计者传达到接受者的过程。这个过程中,图形与符号具有视觉传达设计的形象体系需要的功能,即注重信息的传达和功能的延伸。同时,视觉传达还包含了情感的传递与信息的诉求。视觉传达设计是图形与符号的一种表达形式,虽然文字在视觉传达设计中也有着重要的位置,但是其在快捷和直观上不及图形与符号便利。因此,视觉传达设计由文字设计向图形与符号设计转变，到达视觉传达的目的，这正是视觉传达实际的本质内容。4图形和符号在视觉传达设计中的运用4.1图形与符号在标志设计中的运用经过长时间的发展，传统的中国图形符号已得到充实并用于现代视觉传达设计中，中国传统图形融入到现代设计中不仅能够彰显我国深厚的文化底蕴，它还可以有效地提高产品设计的档次。图形符号用于现代徽标设计中的视觉传达，需经常性的提取中国传统文化符号来塑造形状，并设计出具有中国风的标志设计。中国传统文化艺术百花齐放，异彩缤纷，皆为现代设计师提供了丰富的创作素材，不管是当代何种设计的创新，是必须依托于传统文化艺术。因为只有这样，设计师才能创造出独特的文化魅力。例如，2008年北京奥运会的标志设计“中国印·舞动的北京”设计师结合了中国传统文化符号、会场的中文缩写以及奥运会等相关元素，融合了中国传统印章、书法等艺术形式并以中国传统印章作为主要表现形式，最终与体育运动的主特征相结合。这种表现形式及图形符号具有深厚的中国韵味，尤其是印章这一传统元素符号，更发挥着中国自身独特的文化魅力，熔铸着中华民族的文化精髓，不断向人们阐述着丰富的情感与价值。这样的标志设计也使得中国的文化易于被接受，形成自己的特色，给别人留下一个不可磨灭的印象。4.2图形与符号在包装设计中的运用包装设计是视觉传达设计中最常见的一个设计内容，在包装设计中，设计师对图形符号的运用不仅要考虑审美性[4]的问题，更重要的是要着重考虑产品的特性及消费者的心理，综合结合二者的情况下，巧妙地组合各种设计元素，尤其是图形符号元素。如此，才能设计出集文化价值及其实用性相结合的优秀包装，并吸引广大消费群众去购买，带动产品消费。例如，国际知名的法国设计师罗戈蒂埃充分考虑到消费者的心理需求，选择了准确的设计图形符号，并为依云设计了独特的特殊豪华包装。依云包装瓶不仅能够给消费者带来融合现代和经典的视觉效果。它的瓶体装饰的是随机排列的六角形雪花图案，能够使消费者联想起那清透冰凉的依云天然矿泉水的产地——阿尔卑斯山。该包装采取了天蓝色作为商标符号，并融合了设计师不熟的印刷体名字，通过这个图形符号，人们可以更深刻地想象，似乎一个活跃的蓝色水手默默地保护着日内瓦蓝色湖畔的一片宁静。这种水手风格很容易引起当地消费者的心理共鸣。然后增加产品的购买和情感认同。该种包装设计所采取的图形符号简洁流畅、极具优雅低调气息，与依云的“水中贵族”这一品牌特质极为符合。4.3图形与符号在书籍设计中的运用在视觉传达设计当中，书籍设计[5]内容简单与复杂并存，包含了开本、封面、封底、环衬、扉页、目录、正文、插图等多方面内容，以及材料和印刷工艺等。从书籍的整体设计出发，要求对书籍封面的构成要素进行全面的协调发展。尤其是对于图形与符号，设计者更应当着重考虑。在进行视觉传达设计的时候，设计者必须充分考虑达到所选取的图形符号要符合书稿的内容，这是一个设计最基础的要求。与此同时，图形符号还应当达到书稿所需要的语境问题，就是包括社会文化习惯、地域风俗等相关背景。设计者要在彻底解读书稿内容的条件下，根据主题和创新需求，来不断挖掘和创造出能够传达书稿内容和表现书稿主旨的图形符号。例如：获得第六届全国书籍装帧艺术展社会科学类金奖的小马哥和橙子的作品《守望三峡》，它的书籍封面所采用的汉字图形符号就是是设计师在彻底研读书稿内后，根据实际的设计需求而设计出来的，笔触之下，挥洒自如、激情洋溢。手势的动作、笔触和野草具有强烈的视觉冲击力和美感，直接击中了人们的心脏，使人们无法长时间使自己的心脏保持平静。使用这种书法形式使图形符号沉寂，并将艺术观念完全融入字形符号中，读者可以从形式中充分理解本书的主要内容，并感受到三峡所蕴含的深厚文化底蕴和深厚文化底蕴。4.4图形与符号在广告设计中的运用视觉传达设计主要目的是为了宣传产品而进行的，所以如果一个包装设计和广告设计具有较浓厚的商业气息，其设计的目的都是为了能够最大限度的吸引消费者的眼球，让消费者能够在第一时间就注意到鲜明的广告语或是独特的外包装。在进行广告设计时，应当注重的是对于图形符号的选择应当简洁明了，给出简洁而令人愉悦的视觉效果，这是因为广告设计时间基本上是有限的，如果过于沉迷于复杂的图形符号设计会导致广告时间过长，只会引起消费者我不耐烦并且不想浪费看广告的时间太多，更不用说注意广告设计的内容了。因此，在广告设计中图形和符号的应用通常不适合过多的内容表达或目标吸引力。只有简单的主题确定，完善的平滑广告图形符号以及对广告主题的准确把握，才能使受众不经意间一目了然地浏览广告时，一目了然地把握要点并理解要传达的主题信息广告设计。总结在视觉传达设计中，使用较多的元素是图形与符号，运用这些元素能可以更好地传达设计者的艺术理念，并把理念与产品设计相融合，来达到产品文化宣传的高层次目标。图形与符号都可以看作是产品设计中的艺术理念宣传措施，如果只单独选择其中一种理念，效果都会降低，不利于将设计理念更好地应用于产品设计。视觉传达设计领域非常广泛，主要包括插图设计，书籍设计，包装设计，广告设计等。因此，怎么样在视觉传达设计中更好地运用图形和符号，来引起更多的消费者、读者、观看者共鸣，有必要仔细探索。视觉传达设计中的图形和符号是传达人与产品之间的交流的桥梁。作为设计师，在设计时，我们不仅要掌握消费者和读者的心理需求及其产品的相关特性，还必须学会将图形符号自由地集成到视觉传达的各个方面，并准确地掌握图形。符号，图形，符号的特征与其视觉传达设计之间的关系，使我们能够真正设计出满足大众心理需求的优秀作品，并最终有效地促进视觉传达设计行业的可持续发展[6]。参考文献[1]周景山，王朝.探讨图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用［J］.戏剧