达芙妮专卖店设计调研报告

达芙妮专卖店设计调研报告

调研时间：2011年9月2日——2011年9月4日

调研方法：查阅书籍资料、上网、实地考察

考察内容：关于达芙妮的产品设计，店面装修与陈列，促销活动及周边环境分析

调研目的：通过对达芙妮专卖店的考察和分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。一导言

专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销售与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。

商品千差万别，商务各有不同，不同的消费群体购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。

当然专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。二课题基本情况介绍三案例分析：达芙妮“达芙妮”一个取自希腊神话中美女女神品牌

1990年永恩集团以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场，目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌，而本集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者。 自2003年起，公司以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度进行全面性的扩张。2005年，达芙妮重新设计店铺形象，将之区分为达芙妮D18青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体，并于2006年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾。我眼中的达芙妮达芙妮是中国女鞋第一品牌，是引领国内女鞋的时尚先锋。广受女性消费者的青睐，尤其是15-45岁成熟女性的喜睐。达芙妮D28是一个富有成熟女性气息，专营达芙妮Ladies系列和Soft系列的女鞋，主要针对25-45岁的成熟、独立的职业女性消费者。也就是有女人味的品牌。所以，时尚和潮流应该是它完美的体现。紫色、黑色、富贵红等富有成熟气息的颜色应该是他的主色调。达芙妮D18是主打青春牌，时尚、新潮吸引着广大的青少年女性。专营商品为达芙妮Young系列和Cool系列的产品，集中面向18-25岁的女生。艳丽的红色、粉色，抢眼的金色、银色，青春的蓝色、黑色成为它散发出的光芒。室内展示环境、风格设计（专卖店环境）接待台及背景墙面设计显得高贵而典雅运用一系列的色彩，形体，灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力的同时又具备必要的细节与情节，让消费者可以停留更长的时间。横式挂旗设计直式立旗设计明确了商品所蕴含的主题与精神

小吊旗设计大型挂旗设计桌上旗设计大门入口道路指示标牌设计室内挂式导向牌设计室内立式导向牌设计展示风格：商店宣传布告板设计商店橱窗设计运用灯光创造出戏剧化的效果与氛围，传达了特殊的艺术美感会员卡在商品的摆放上尽可能按照一定的形式或规律来摆放，使其既显规整，又具形式美感。其次是通道的设计，要尽可能的宽敞，笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。达芙妮女鞋展柜-罗振泳设计作品设计师：罗振泳作品类别：展示空间达芙妮女鞋展柜设计说明：新一轮专柜简约创意设计，在整体色彩上由紫红色加白色互相搭配，更吸引顾客眼球。独具匠心的商品结构与卖场布局，并能赋予商品自我推销能力，“以消费者为中心，为消费者服务，是零售业经营管理的核心”。四课题考察归纳总结随着现代生活水平的提高与人们消费水平·消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而盈利，对专卖店的设计是为了更好地将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度地利用好有限的空间，将商品以最佳的形态展现给消费者，才能获得理想的效果，吸引消费者。专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质就是营造一种空间氛围，起到促销的作用，它既是一种广告手段又让顾客深入了解店内商品情况。现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美与精神需求，最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境。五、主题思想定位通过对达芙妮专卖店的考察，我觉得它是一个颇具女人味的品牌，也是引领国内女鞋的时尚先锋。所以时尚和潮流应该是它完美的体现。仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造了达芙妮时尚典雅的特性。所以本次设计我不想用太多的附加装饰物，使用本身的商品作为装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加变形以营造理想的效果，根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计，在表现达芙妮主题思想的同时与高端商品设计相接轨，以此体现