中国浏览器发展因素、市场规模及发展趋势分析

中国浏览器发展因素、市场规模及发展趋势分析

一、行业发展因素

1.政策方面

在国家互联网信息办公室发布的《互联网信息服务管理规定》及国务院印发的《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意愿》的监督下规范群组网络行为和信息发布，促进手机浏览器行业向着安全、高效、透明发展。

2.经济方面

为推进移动互联网发展我国移动网络流量资费在2018年至少降低30%，并扩大公共场所免费上网范围，覆盖更多上网用户，进一步促使手机浏览器的应用为扩大用户规模及传播品牌，手机浏览器行业探寻细分市场，不断布局海外。

3.社会方面

截止到2018年6月，我国网民人数达到802亿，较2017年末增长38%，互联网普及率577%。国内智能手机已经相当普及，我国手机网民规模达到了7.88亿，2018年上半年新增手机网民3509万人，增长47%，网民中使用手机上网的人群达983%，为手机浏览器行业发展创造条件。

4.技术方面

随着5G网络的建设提速，中国三大通信运营商于2018年迈出5G商用第一步。同时影响了移动应用的发展，加快创新手机浏览器商业化模式。A技术的运用，语音图像、识别搜索技术的深入，推动了手机浏览器行业的发展。

二、市场规模

2018年中国手机手机浏览器用户规模达6.53亿人，预计到2020年，中国手机浏览器用户规模将突破7亿人。2015-2020年中国手机浏览器用户规模及预测

2019年第一季度UC浏览器的用户活跃度最高，占比高达59.1%，其次是QQ浏览器，活跃用户占比为46.1%。2019年第一季度中国第三方手机浏览器用户活跃分布

在用户首选品牌使用占比中，UC手机浏览器、QQ手机浏览器、360手机浏览器为用户手机浏览器平台首选前三位。2019年中国第三方手机浏览器用户首选使用品牌分布

用户认为极简手机浏览器主要优势在于内存占用小、网页流畅快速和页面简洁，分别占比52.7%，49.0%、45.3%。极简手机浏览器占用内存小、界面简洁，能快速满足用户信息搜寻要求，用户体验轻快，符合现代年轻人追求简约设计风格的要求。2018年中国手机浏览器用户对极简手机浏览器优势认知

2018年国内手机浏览器用户男性占比相对较多；从年龄方面看，35岁以下用户占比超过7成，多为80后、90后是手机互联网群体的主力；从学历方面看，手机浏览器用户本科/大专学历比例最高，占37.2%。2018年中国手机浏览器用户年龄分析

2018年中国手机浏览器用户学历分析

用户在白天上班途中等碎片化时间浏览讯息，观看短视频等，工作学习中使用手机浏览器搜索答案以便参考，多数用户晩间21点-22点时间较自由充裕，使用手机浏览器休闲娱乐、购物、社交等。有39.6%的用户最常浏览新闻媒体性网站，其次是生活服务与社区论坛网站。2018Q3用户24小时使用手机浏览器时间段分布

2019年中国手机浏览器用户浏览器内最常浏览网站类型

用户常在碎片化、闲暇时间使用手机浏览器，除此之外，人们在工作、学习中也离不开手机浏览器，2018年用户安装手机浏览器原因中，76.4%用户选择可浏览资讯及社交网站，56.0%用户选择搜索相关信息学习以供参考。手机浏览器内容不满意和反映速度过慢是用户卸載手机浏览器的主要原因，可见基本性能用户体验仍是用户选择手机浏览器第一要素，各大厂商需打造差异化，注重优化上网速度等基本功能；半数以上用户认为手机浏览器广告过多，影响了使用。2018Q3用户卸载手机浏览器的原因

二、中国手机浏览器发展趋势解读

1.手机浏览器由工具产品向综合信息服务入口升级

在媒介融合时代，信息流将会聚集到同一浏览器网站上，用户的搜索习惯进一步加深。与此同时，技术也在为手机浏览器赋能，手机浏览器不再是单一的网页浏览工具，而是融合搜索、导航、信息流的综合信息服务入口，且功能不断在信息服务领域延伸，并根据用户的搜索需求匹配相应的信息服务。

2.短视频需求强劲，为手机浏览器发展注入活力

短视频移动化、碎片化、场景化、立体化的特点非常贴合大众当前的阅读习惯，无论是一二线用户亦或是三四线用户都表现出对短视频的喜好。为此手机浏览器也在加大力度丰富短视频内容，一方面通过迎合用户需求，增加用户粘性，另一方面也能丰富手机浏览器广告形式，拓宽变现途径。

3.技术持续升级，产品趋于智能化

人工智能技术加速向应用端落地，利用人工智能技术为产品赋能已经成为行业共识。人们在使用手机浏览器的过程中，对信息匹配精准度的要求不断提高，利用人工智能技术能够有效提升信息匹配精准度。此外，利用人工智能技术可以破除单一的文字搜索局限，扩大手机浏览器的搜索范围，提升信息服务效率，进而优化用户体验。

4.安全、放心成为品牌建设重点方向

当手机浏览器承载了越来越多的信息服务功能时，