调查问卷内容与数据分析

调查内容和数据分析1）您的性别是（）A.女B.男0010203040506070女男总量系列1从图中可以看出女生比例57.14%，男生比例为42.86%。反映接受我们调查的以女性居多。可见对于现在日常生活市场来说，还是有以女生为主体人群。2）您的年龄：（）A．12—25岁B.26—35岁C.36—45岁D.45岁以上010203040506070ABCD总量系列1可以看出接受调查的人员以12010203040506070ABCD总量系列13）您的职业：（）A.学生B.农民C.企业员工D.私人业主E.其他0204060020406080100120140160180ABCDE总量系列14）您一般在哪里购买水果：（）A．大型超市B.小型超市C.社区服务点D.其他0010203040506070ABCD总量系列1从上图可以明显看出，绝大多数都是选择小型超市和社区服务点，他们分别占总比例的50%、33%左右。在大型超市购买水果的12%左右，选择其他购货地的占5%左右。可以看出小型超市和社区服务点是人们购物的首选。5）您每月在水果消费上的花费（）A.50元以下B.50—100元C.100—150元D.150—250元E.250元以上0020406080100120140160180ABCDE总量系列1从图表中可以看消费者每月花在水果上的消费50元以下为总体的50%左右，每月消费50—100元的人群占总量的35%，每月在水果消费上的花费100—150元占总量的15%，150—250元和250元以上的消费人群几乎没有。综合上述可知，150元/月以下是大家普遍的消费习惯。6)您更倾向于哪种橘类品牌（）A.赣南脐橙B.永春芦柑C.广东砂糖桔D.南丰蜜桔E.温州蜜桔F.其他橘类水果0020406080100120140160180ABCDEF总量系列1通过调查发现消费者更倾向于购买广东砂糖桔和南丰蜜桔，它们分别占总量的40%、33.8%。其他水果所占的比重相对较小，所以由上图可知广东砂糖桔将是未来南丰蜜桔的一个强大的潜在对手。7）您对蜜桔产品的品牌意识（）A．非常看重B.一般C.不会刻意要求D从不不关心E.其他0010203040506070ABCDE总量系列1由上图可知，不会刻意要求和从不关心的人群占大多数，它们的比例分别为51%、38%，一般要求的人群占总体11%，总体可知蜜桔的品牌意识还不强，今后应该着力加强蜜桔品牌宣传。8）您一般什么时间段会买蜜桔：（）A．一般看见就会买B.平时偶尔买C.重要日子（如节日）买D.从不买0010203040506070ABCD总量系列1有图表可知，选择平时购买的人占绝大多数，将近占到总比例的80%多，其他相对较少，由此可见蜜桔的对消费人群的吸引多限于平常，偶然随机性强。9）您之前对南丰蜜桔了解吗？（）A．非常了解B.一般C.知道一点点D.没听过0010203040506070ABCD总量系列1由上图可以看出接受调查者对南丰蜜桔知道一点的占多数将尽占了总量的61%，一般了解的占31%，非常了解的占8%左右，没听过的基本没有。所以有此可以看出，南丰蜜桔在人们心中还是有一定知名度，只是这个知名度还不是很广，需要在今后工作中进一步加强。10）您对南丰蜜桔的评价：（）A.口味非常好B.营养比较丰富C.一般D.不喜欢E.不是很了解F.其他0020406080100120140160180A BCDEF总量系列1从图表中明显看出大家对南丰蜜桔的总体评价还不错，评价一般的占42%，口感非常好和营养比较丰富的分别占31.5%、22.3%左右。故而可知，南丰蜜桔未来发展潜力还是比较大的。11）您买南丰蜜桔最看重什么（）A.丰富的营养B.赏心悦目的外观C.新奇的品种D.实惠的价格E.其他00306090120150180210ABCDE总量系列1从图中可知，受调查消费者中看重外观和价格的分别占总量的32%、38%。关注营养方面的占20%，其他分别占5%左右。由此看出南丰蜜桔未来营销关键应该在外观和价格方面下功夫，才能获得消费者青睐。12）您对南丰蜜桔的口味偏好：（）A.非常甜B.甜度一般C.酸甜口味D.酸E.一般不太要求酸1%酸1%（1%不要求（2.5%）酸甜口味（5.2%）甜度一般（20%）非常甜（71.3%）有图表可知，大家对南丰蜜桔还是偏好甜的，今后应该改善南丰蜜桔的品种，多引进甜度较高的南丰蜜桔品种。13）您对南丰蜜桔的包装要求（）A．喜欢时尚的包装B.喜欢实用的包装C.不太关心它的包装D.其他其他其他（1%）不太关心它的包装（42%）喜欢实用的包装（37.6%）喜欢时尚的包装（19.4%）南丰蜜桔包装从上图可以看出，受调查者中，对南丰蜜桔的包装要求不是很高，主要集中在实用和不关心两方面。所以未来企业不需要花大量人力物力放在包装方面，只需要追求简单实用一点就行。14）您购买蜜桔的心理（）A．实用B.习惯C.随大众D.追求时尚E.其他购买蜜桔购买蜜桔的心理实用（31%）习惯（33.5%）追求时尚（4.5%）其他（1%）随大众（30%）从上图表明显可知，大众购买南丰蜜桔的心理主要着重在实用、习惯、随大众三方面，它们的比例也相当，其他相对来讲占的比例较少。应而南丰蜜桔未来可以着眼这几个方面来发展营销。15）您买南丰蜜的用途（）A．自己吃B.送朋友C.送亲戚D.送领导E.其他自己吃自己吃（70%）送朋友（9%）送亲戚（10%）送领导（10%）其他（1%）由图表分析可知，多数人买南丰蜜桔还是用于自己吃，送亲戚、朋友和领导的相对较少，所以南丰蜜桔应该从消费者自身着眼开展自己的产品营销工作。16）您认为多少价格的南丰蜜桔比较合理（）A．2元以下B.2—3元C.3—4元D.4元以上图表上反映出，受调查的消费人群普遍接受的价格在3块钱以下，其中以2钱以下居多，约占总量的78.8%。所以南丰蜜桔未来，应该合理定价，避免过高定价影响消费者购买。17）您觉得市场上的南丰蜜桔哪些方面需要改进（）A.皮质不是很好B.新鲜度不够C.包装不是很好D.没有按品质定价E.其他其他（0.5%）其他（0.5%）没有按品质定价（32%）包装不是很好（31.3%）新鲜度不够（33%）皮质不是很好（3.2%）南丰蜜桔哪些方面需要改进18）你对南丰蜜桔的滞销有什么看法()A.可能是供大于求原因B.可能是市场竞争力对手C.南丰蜜桔自身问题D.其他南丰蜜桔的滞销原因南丰蜜桔的滞销原因可能是供大于求原因（36.5%）可能是市场竞争力对手（41.6%）南丰蜜桔自身问题（19.7%）其他（2.8%）由此可见，整个图表中南丰蜜桔滞销的原因主要呈现在两个方面，一个是供大于求，今年是南丰蜜桔的丰年；另一个是市场竞争的结果，最近几年广东砂糖桔为代表的新兴蜜桔市场占有率逐年提高。这个给南丰蜜桔销售带来严峻考验，因而下一步应该从这几个重点方面着手解决问题。19）您对抚州南丰蜜桔未来发展的具体要求或建议：从整个调查材料汇总来看主要集中在一下几方面：（1）合理定价，按质定价。（2）建立健全南丰蜜桔的销售网络。（3）网络营销要纳入未来南丰蜜桔的市场营销中来。（4）南丰蜜桔新鲜度有待提高。（5）加大科研，研制新的符合市场的优良品种。（6）做好市场细分工作，根据不同的顾客制定不同的营销战略。（7）加大宣传，扩大南丰蜜