艺术课程广告词设计

做设计时你用心写广告词了吗？态度决定了你是否能把广告词写好，一个积极的态度是写好广告词的前提，如果只是为了凑满画面，建议你不要写广告词。如果你自己都不满意自己的广告词，请不要指望客户或读者会满意。如果你不愿意写，别人也肯定不愿意读！如果你要写好广告词，请先爱上你广告要展现的商品或主题，发掘它的优点。对着一个你不喜欢的人，你能写出一份好的情书吗？第1页/共42页第一页，共43页。看出来、聊出来、说出来、写出来看出来：多看看你平面作品里“主角”（商品等）的特点吧，它的特点就是你要展现的。聊出来：没有沟通是不行的，商品买给消费者而不是你，你应该听听别人对这个商品的认识和观点。说出来：广告词是很口语化的，大声把它说出来你才知道它上不上口。写出来：抓住每一个在你脑海中闪过的词语和句子，不管是不是有语病，记到纸上，方便你组织和筛选。第2页/共42页第二页，共43页。广告标题——吸引的第一步！1吸引消费者的兴趣我是如何在一夜之间提高记忆力的？2提供最新的信息（新闻）站起来的滚筒洗衣机3引起消费者的好奇为什么男人总比女人年轻7岁？4暗示一条方便快捷之路你害怕在英语课上犯错吗？5可信两年赚了56.79万三天让你皮肤焕然一新第3页/共42页第三页，共43页。广告标题忌讳的短并不等于精悍，表达清晰才是最终目的。《简爱》、《围城》——你知道我要表达什么吗？文学爱好者才会看下去。少卖弄你的文采，消费者看不懂。有个推销员对你说：“这是一个时尚、信息化的时代。”你是怎么感觉的？死标题，死脑筋，你在写思想报告吗“优良品质”“精工制造”这种词语看了就烦不要说教了，消费者经不起你的喋喋不休这是一个购物天堂，是您休闲、购买、散步的场所……（现在明白孙悟空为什么讨厌啰嗦的唐僧了）第4页/共42页第四页，共43页。在消费者面前，你的角色是？作家？健谈者？媒婆？推销员？美和赏心悦目不是广告最终所追求的，广告是一个信息传达过程而不是一个审美过程。把消费者当成你的客户，你的广告语就是你要跟他说的话。第5页/共42页第五页，共43页。主题怎么表达出来？首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。第6页/共42页第六页，共43页。简约不简单首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。第7页/共42页第七页，共43页。更生动、更形象、更创意广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。第8页/共42页第八页，共43页。更动听、更上口广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。第9页/共42页第九页，共43页。广告语的设计形式情报式移动单向收费啦！（中国移动）疑问式胃，你好吗？（斯达舒）祈使式杀菌治脚气，请用达克宁！（达克宁栓）口号式没有最好，只有更好（奥克玛）暗示式献给母亲的爱（威力洗衣机）幽默式我的名声是吹出来的（某电吹风品牌）提醒式只买对的，不买贵的。（雕牌洗衣粉）……实际的广告标题在构思上更加广泛，不局限某种形式，也可以多种形式结合，力求新颖夺目，与众不同，才能吸引消费者目光。第10页/共42页第十页，共43页。1、创意就在你嘴上写广告语绝对不是在写文章，我们应该更加通俗化句子，让其更贴近大众。网络时代让平面广告有了一个更强大的舒展空间，我们可以借用网络上的俚语，如：55555（哭泣）、菜鸟、BS（鄙视）、顶（支持）、PP（屁股）等，这些都是最通俗大众化的。民间的流行语往往也能够让你的广告更出彩，如“忽悠”、“啥子事儿啰”、“俺们那嘎”、“小样”等等。抓住大众心理，寻找人性突破点：“大优惠”、“降价促销”、“跳楼出血价”等永远是吸引消费者眼球的关键字。第11页/共42页第十一页，共43页。2、学做冒牌诗人，打油诗最押韵我们可以仿着古诗或者对联来写对称的、押韵的句子，这样的句子朗朗上口，容易记忆，但内容同样要求口语化，切勿用高深费解的古字，记住：消费者不是学者！人头马一开，好事自然来波导手机——手机中的战斗机真心送关怀，岁岁好利来第12页/共42页第十二页，共43页。3、我就是“错字”大王，换字也疯狂在广告语中，将一些经典或者常见的句子或词语中的字或词更改，可以是同音字或者形近字，达到另一种意思。沟通，从心（新）开始！（中国移动）“棋”（其）乐无穷(某文化用品广告)客户要求的是“7宗最”（最？罪？）第13页/共42页第十三页，共43页。4、只要受欢迎，反派又如何？一些生活中带贬义的句子用到广告语当中，往往会有意想不到的效果。一毛不拔（某牙刷广告语）不打不相识（某打字广告）第14页/共42页第十四页，共43页。5实在的人最可靠，地道的商家最可爱别以为花哨的广告语就一定让人信服，往往是一句平淡的日常语才会让人觉得最实在。有空来坐坐（某咖啡屋广告词）好朋友相聚的地方（某酒吧的广告词）——其实男人更需要关怀（丽珠得乐药业）第15页/共42页第十五页，共43页。6、幽默一点，你更讨人喜欢诙谐、幽默，让别人在一个轻松的环境下接受你的广告。我是真正的谋杀者！（某杀虫剂广告）使双脚不再生“气”。（脚气药广告）某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在××牌口红”第16页/共42页第十六页，共43页。7、一语双关，让人浮想联翩，印象深刻。让广告变得像在谈恋爱，暧昧地表达你的内心，谁能禁得起诱惑？做女人挺好（三源美乳霜）魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？（明基笔记本）一表人材，一见钟情（钟表店）第17页/共42页第十七页，共43页。8、我比顾客更抠门，我最便宜我怕谁？贪便宜是人的天性，如果你的商品很平价，一定要别人知道哦。飞机的速度，卡车的价格（航空运输公司）一倍的效果，一半的价格（清洁剂）只选对的，不选贵的（雕牌洗衣粉）第18页/共42页第十八页，共43页。9、给你警告，你怕也不怕？知道不用我们产品的后果吗？告诉你，或许你很抵触，但你真的怕了。——注意不要言辞过于偏激哦。20岁以后一定需要。（护肤霜）人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？（某公益广告）第19页/共42页第十九页，共43页。11、实在没想法，把企业理念或产品特性拿来当杀手锏一句品牌承诺往往更具说服力，一个商品特性往往更加让人注意。“您的需求就是我们的追求”（某服务公司）只溶于口，不溶于手（巧克力糖果）第20页/共42页第二十页，共43页。优秀平面广告语展示第21页/共42页第二十一页，共43页。优秀平面广告语展示第22页/共42页第二十二页，共43页。优秀平面广告语展示第23页/共42页第二十三页，共43页。优秀平面广告语展示第24页/共42页第二十四页，共43页。优秀平面广告语展示第25页/共42页第二十五页，共43页。优秀平面广告语展示第26页/共42页第二十六页，共43页。优秀平面广告语展示第27页/共42页第二十七页，共43页。经典广告词选登-食品【百事可乐】新一代的选择【可口可乐】永远的可口可乐，独一无二好味道【麦氏咖啡】好东西要与好朋友分享！【农夫山泉】农夫山泉，有点甜一滴被污染的水，无论经过多少次过滤，都没办法真正纯净，就像一件新衣服被染污后怎么洗也没办法复原。农夫山泉，真正天然。第28页/共42页第二十八页，共43页。【台湾三味矿泉水广告】标题：四大皆空正文：无色、无味、无菌、无尘【台湾黑松汽水】发现一瓶好水，黑送天霖水【健力宝·第五季饮料】现在流行第五季【鹿牌威士忌】自在，则无所不在！【立顿绿茶粉跳水篇】为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！第29页/共42页第二十九页，共43页。【佳百娜红葡萄酒】咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？【海南啤酒】海南将要"桶"获膨胀【黑妞软糖】黑妞被咬了！第30页/共42页第三十页，共43页。科技产品【诺基亚】科技以人为本【爱立信】一切尽在掌握【摩托罗拉】智慧演绎，无处不在【海尔】海尔，真诚到永远！第31页/共42页第三十一页，共43页。【美的】原来生活可以更美的【飞利浦】尖端科技的标志【澳克玛】没有最好，只有更好【艾美加复印机】我因复制而伟大第32页/共42页第三十二页，共43页。奢侈品【戴比尔斯钻石】钻石恒久远，一颗永流传【某意大利男装】咱们的衣服，从来没有流行过

【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不可能是错的第33页/共42页第三十三页，共43页。汽车【中华汽车】中华汽车，真情上路【保时捷汽车】她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉【上海三菱】电话是30303030【劳斯莱斯】当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表第34页/共42页第三十四页，共43页。日用品【雕牌洗衣粉·下岗篇】妈妈，我能帮你干活了【高露洁牙膏】让你的牙齿更坚固【飘柔】飘柔，就是这么自信【沙宣洗发水】我的光彩,来自你的风采第35页/共42页第三十五页，共43页。运动品牌【timberland野外休闲】鞋上有342个洞，为什么还能防水？【李宁运动品牌】一切皆有可能【NIKE浪费篇】除了汗水，什么水都不要浪费【特步】非一般的感觉第36页/共42页第三十六页，共43页。化妆品【某化妆品】立刻下“斑”，不要“痘”留【益生堂三蛇胆】益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？战“痘”的青春【大宝】要想皮肤好，早晚用大宝！第37页/共42页第三十七页，共43页。医药保健【康达尔形象广告】一个名字，十二年心血【吾老七保健】女人的年龄可以"撒谎“

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经典广告语我们赞叹他们的“变脸”，我们不应该对他们“变脸”川妹子很漂亮，你的义举也一样昨天晚上我们吃了四川火锅，昨天晚上他们什么也没吃蜀道之道，难于你视而不见中国1/3的猪肉来自四川，而他们现在需要的是一根火腿肠第39页/共42页第三十九页，共43页。青城天下忧它（熊猫）的形象代表了中国，我的行动也代表了中国众人一颗心，汶川有希望第40页/共42页第四十页，共43页。思考练习为海纳电脑学校招生海报设计一个广告语。主标题:那一天他露出了微笑小标题:那一年他选择了海纳为周末精品课程设计一个广告语。主标题:一个星期有8天小标题:周末精品课让你一天学两天的内容第41页/