国窖1573品牌及产品介绍课件

国窖1573品牌及产品介绍产品部200906目录前言第一部分品牌篇产品形象主画面品牌标识品牌故事品牌定位品牌个性竞争者定位消费者定位品牌主张品牌使命品牌目标第二部分产品篇产品定位产品元素价格定位产品谱系产品特征包装特色品质鉴赏

国窖1573产品介绍，是从国窖1573品牌建设、品牌管理及产品特点介绍的角度，旨在帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知国窖1573的品牌定位、产品构成等内容的工具前言产品形象主画面视觉部分商标品牌标识中国驰名商标LOGO国窖1573专属印章首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌国家地理标志保护产品国窖1573赋夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖·一五七三国窖1573专属文字国窖1573专属图案国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺国窖1573作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练而成；国窖1573不追求生产销售上量，而是追求维护浓香型白酒的最尖端价值，作为浓香型白酒的最高代表和标准，使之成为令消费者珍惜的物质资源和文化产品。

品牌定位品牌个性高贵国窖1573具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉真诚国窖1573真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销售、服务的各个环节。沉稳国窖1573不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值传递关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享受到真实的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀竞争者定位定位于中国高档白酒市场在这一领域与传统高端白酒茅台、五粮液分庭抗礼；与新兴品牌水井坊各领风骚

公务领导层面：多年仕途，在一定的高阶，习惯高档享受，有很强的人际技巧和成熟的为官之道。出行驾或乘：奥迪、君威、帕萨特等中高档轿车；

商务富有阶级：拥有独立且相对富裕的个人资产，对高档之物敏感，深谙其重要性。出行驾或坐宝马、奔驰、奥迪等高档轿车。愿意和必须经常加强人脉网络；他们的特征内敛、懂得隐藏欲望、阅历丰富、善沟通、有相当附庸风雅的能力和品位；商人独有的精明、狡黠、阅历丰富、有非常出色的品位、高超的人际技巧、善于达成目标他们的性格国窖1573无法复制的—唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞藏；稀有地理气候品牌口号：品牌主张近期目标：进行品牌理念建设，着手品牌忠诚度的建设，争取美誉度在目标消费者中进入三甲，提高国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率中期目标：忠诚度和美誉度在目标消费者中稳步提升，对国窖1573的历史文化内涵认识清晰，对国窖1573的品牌理念认知清晰，使国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率进入前三名长期目标：取得消费者对国窖1573的历史文化内涵及品牌理念全面认同，使国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率进入首位，将国窖1573打造成为“世界级奢侈品”品牌。品牌目标第二部分产品篇国窖1573是世界级的奢侈品国窖1573是中国农耕文明集大成的精华，是世界级的奢侈品，它的奢侈不是由人刻意去称谓和赋予的，而是由它物质与非物质的共同稀有价值存在所决定的，而且这样的价值获得了人类文明的一致尊重和认同，我们将致力于保护这种价值并传承给后代，它产品定位国窖1573是—是中国浓香型白酒的颠峰之作，也是不可复制的典范之作；“国窖1573”是目前唯一荣膺“双国宝”称号的中国白酒国窖1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严格的规则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖1573”成为精益求精的产业典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖1573”的珍稀价值因此得到充分的保障，并使这种价值能够实在地交付到消费者的手上国窖1573无法复制的产品元素—核心元素：唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群；独有的传统酿制技艺；（双国宝）其他元素：稀有原料；稀有洞藏；特有地理环境与气候产品元素无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品牌存在的根本；其持续至今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国窖1573最为核心的产品要素【唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群】核心元素【用水】国窖1573酿酒用水只取硬度适宜、甘冽可口，凤凰山下的龙泉井水；【曲药】国窖1573生香工艺考究，只选天下第一的“久香”曲药（原产地域保护产品）【洞藏】国窖1573的原酒必须在阴阳协调、平衡自然的天然洞库，百年洞藏，方能问世

国窖1573价格定位于中国超高档白酒高价格是产品地位、品牌形象和消费者身份的象征

国窖1573要树立价格的制高点，保持在白酒行业中产品价格第一位。每一不同型号的酒，都要有极强的针对性，不能低于五粮液和茅台同型号的价格高价格意味着高价值

国窖1573的任何品牌信息必须体现高价值以支持其高价位高价格体现着高品质

国窖1573必须确保高品质及其一贯性，以1573国宝窖池群和传统酿造技艺保证其优秀品质价格定位国窖1573产品谱系产品等级产品名称规格终端指导价渠道备注定制系列（每款产品每年严格限量生产，每瓶均有唯一编号定制酒68度2500ml*140000元/瓶尊仕VIP个性化定制、专卖店渠道至尊2500ml*158888元/瓶至美.1000ml*116666元/瓶原窖酒68度500ml*68800元/瓶V5750ml*66800元/瓶大师系列（预设）泰斗级待定待定宗师级宗师级60度500ml待定宗师级55度500ml待定大师级大师级60度500ml待定大师级52度500ml待定专家级专家级55度500ml待定专家级52度500ml待定经典系列红陶装60度500ml*64080元/瓶全渠道另有55度经典装52度500ml*12628元/瓶另有250ml、100ml、50ml经典装38度500ml*6538元/瓶礼品酒系列水晶酒具装250ml*2818元/瓶商超、团购水晶礼品装250ml*2678元/瓶重点产品展示定制系列

国窖1573定制酒国窖1573至尊酒国窖1573至美酒国窖1573V5经典系列国窖157360度国窖1573水晶瓶国窖1573定制酒产品定位

全球首款超高端奢侈定制白酒作为世界首款超高端奢侈定制白酒，完全按照国际奢侈定制酒的服务标准，为客户提供及其个性化服务；因稀有数量、优越出身、珍贵品质决定了其具有品鉴、投资和收藏的价值；由中国酿酒大师在适合的季节，蒸馏属于您的定制原酒，并选取最佳馏分原酒转入四季恒温专属藏酒洞，储存达三年以上，经过指定酿酒师全程养护。产品特质产品包装配以传世青瓷，瓶身层层摺绉有如重重关山、涛涛云海，意境悠远而耐人寻味。其泛蓝温润的色泽及有如璞玉的优良质感，自古就是皇族贵胄私藏之珍器；国窖1573至尊酒至尊酒整体瓶身造型高贵典雅，选用世界上最好的奥地利晶质水晶玻璃纯手工制作，并印鉴水晶钻（五星）及纯金帖花的1573字样，尽显王者风范；国窖1573至尊、至美酒并列中国白酒鉴赏标准级臻品国窖1573至尊酒，又名凯撒大帝，是为纪念泸州老窖荣获巴拿马金奖（1915年）87周年暨浓香型白酒典型代表50周年，2003年始酿，品质源于持续使用430余年的“1573国宝窖池群”，纯古法传统酿造技艺，经百年天然洞藏，酿制而成产品特质产品包装国窖1573至美酒产品特质国窖1573至美酒，又名温莎公爵，是国窖1573至尊酒之姊妹酒；品质优雅、窖香浓郁，充分体现超高端白酒绵、甜、软、净、香的特色；品质源于持续使用430余年的“1573国宝窖池群”，纯古法传统酿造技艺，经百年天然洞藏，酿制而成；产品包装至美酒选用奥地利晶质水晶玻璃纯手工制作，瓶身线条精致柔美，高贵而典雅，辅以纯金帖花1573字样，尽洒灵秀气质国窖1573V5产品特质承袭国窖1575鉴赏级标准酒品，更在52度到55度的神奇变化区间，呈现完美的酒之变化神韵，浑厚饱和的浓香口感，恍若天成大美。产品包装国窖1573红釉瓶55度红釉陶瓷瓶身，细节精致考究。其凤仪龙尊之态，雕琢入缕，成合抱之势；卓而不群，成就傲人之态，跃然瓶上。无论品酌时分清赏，亦或置于案牍雅鉴，均可以V5之名，见证璀灿光华，同沾傲世荣耀。国窖1573·V5国窖1573V5国窖157360度国窖157360度该产品回归至白酒经典60度，口感醇厚绵柔，像一位位高持重的长者，内涵丰厚，自然谐调，可谓浓香型白酒中之极品。专为爱酒、懂酒、惜酒的成功人士品鉴、品赏、品藏。用时适当加冰，酒度降低，芳香增大，醇甜柔和更为明显，绵柔度和舒适度有所提高，进喉特别舒适，有窖香幽雅、净爽适口的感觉，能适合不同消费群体的口感。包装采用彩釉瓷瓶，色泽正红通透，凸显出国窖1573的尊贵气质。产品特质产品包装国窖1573水晶瓶包装特色国旗：包装采用大面积正红铺陈，色调呈国旗红基本色。酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性截面切割，辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬色。国书：瓶身正面“国窖”二字，以官方行文中使用最为广泛之宋体，因434年历史而呈“古印”之风。阿拉伯数字“1573”以纯金压边，衬托酒液的晶莹剔透。国花：基座以金色牡丹花装饰，两侧之“V”形标志尊贵陈酿乃成功人士之鉴证，寓意：“VictorytoVictory”。国土：五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相应；国窖1573内、外包装物，五星数为960颗，寓意大中国960万平方公里之领土概念。国印：整体风格呈传统玉玺造型望举杯欣赏酒液。国窖1573为浓香型顶级白酒，酒体澄清透明、不浑浊，无悬浮物及沉淀物。在柔和的灯光映衬下，会更加地晶莹剔透。温接着把酒斟入中，用手指握托住酒杯的底部，以体温微热酒液，国窖1573酒浓郁的窖香便幽然弥漫，芬芳怡人。闻手托酒杯轻轻旋动，让国窖1573酒香溢出，鼻子靠近酒杯口，轻轻吸闻，优雅香气便悠然沁人肺腑。然后把酒杯移开，呼出，再轻吸，反复几回。让人心舒神驰，悠然若仙。品轻啜一小口国窖1573，几秒钟后让舌体轻抚上颌，稍后再轻咂几回。此时酒液渗润全舌和口腔，其甜、绵、浓、净、香的风味四溢回荡。随后慢慢咽入喉，酒体的醇厚犹如一脉琼浆而下，甘美醇厚、绵甜澈冽，令你满口生香，怡神舒畅，回味悠长…